隨著人民生活水平的提高，健康消費需求不斷增長，選購海外保健品成為近年來的消費新熱點。在一些消費者眼里，來自海外的保健品更有吸引力，抗氧化、降血壓、提高免疫力等“功效”讓人趨之若鶩。但這些看似“高大上”的海外保健品真有廣告宣傳的效果嗎？記者調查了解到，目前國內(nèi)市場上的海外保健食品存在夸大宣傳等亂象。

在2019年“6·18電商購物節(jié)”期間，天貓發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，澳洲品牌Swisse位居天貓國際保健品行業(yè)銷售額首位。官方列出的熱銷單品中，“葡萄籽精華”“膠原蛋白口服液”等都是女性消費者追捧的產(chǎn)品。澳大利亞品牌Healthy Care以及Swisse的產(chǎn)品的描述寫到：“歲月不留痕”“留住青春，做凍齡女人”等宣傳詞語。

值得關注的是，有些“洋保健品”在本土市場售賣時并沒有出現(xiàn)類似的宣傳語。例如，記者在查詢澳洲藥房ChemistWarehouse的購物網(wǎng)站時，Swisse葡萄籽精華介紹中，只標明了營養(yǎng)成分等客觀描述，且有明顯食用注意事項和警告——“這款產(chǎn)品可能不適合你，請仔細閱讀標簽”“營養(yǎng)補充劑不可替代膳食平衡”等。但在國內(nèi)淘寶平臺銷售時，并未有明顯的食用注意和警告標識，卻增加了“改善肌膚狀態(tài)”“保持青春容顏”等宣傳詞語。