一雙球鞋價格從1元漲到3萬元需要多久？答案是：只需要兩個小時。9月3日，在淘寶某體育用品店的一場球鞋拍賣會上，一雙TS&AJ從晚8時1元開拍，截止到晚10時，最終成交價為34732元。

隨著越來越多商家打出聯(lián)名、定制、限量的宣傳口號，用于炒作鞋子的獨特性和稀缺性，提升鞋子的附加值，“一鞋難求”的情況愈演越烈。商家采用饑餓營銷的方式，使得市場供不應(yīng)求;利用消費者購買鞋的急迫心理，一定程度上催生了“炒鞋”這一行業(yè)。

誰在推波助瀾

曾幾何時，穿著AJ的只是一個小眾群體，他們熱愛籃球文化，為球星吶喊、澎湃，對球星的同款鞋子著迷。

年輕一代消費觀念的轉(zhuǎn)變，是球鞋市場擴大的原因之一，但在這過程中，品牌和明星的推波助瀾也不可忽視。

饑餓營銷，一直是大多數(shù)球鞋品牌百試不爽的策略，為了營造稀缺感，NIKE、阿迪，特別是AJ系列的不少球鞋都是限量發(fā)售。

限量款和聯(lián)名款，賦予了球鞋超過本身的故事性、概念性以及話題性。

明星效應(yīng)，也俗稱帶貨。曾經(jīng)的椰子鞋發(fā)售價為1899元，明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟加持下，該款鞋一度被炒到了2萬元，國內(nèi)余文樂、吳亦凡、楊冪等眾多帶貨達(dá)人都有為其火爆助力。

其次，球鞋出圈帶火了一幫炒鞋投資者。投資，自然是有利可圖。一雙原本千元左右的球鞋可以被炒到幾千元甚至上萬元。2017年，AJ和國際潮牌Off White合作推出了一款聯(lián)名款A(yù)J1球鞋，該球鞋發(fā)售價格為1499元，在短短兩年時間內(nèi)被炒到了7萬元，漲幅達(dá)到了驚人的4500%。

在炒鞋行業(yè)，有人賺得盆滿缽滿，實現(xiàn)了一夜暴富的神話，也有人虧的一塌糊涂。

“虧了一個gucci了?！崩钔瘢ɑ┓Q自己就是一顆韭菜。今年8月，她才進(jìn)入“鞋圈”，目前賣出幾十雙鞋子。本來炒鞋只為了賺個奶茶錢，沒想到投入5萬元，卻虧了5000元。

有炒鞋玩家因AJ1黑灰色Shadow市場預(yù)測價格為4000元，他便雇了十幾個人搶鞋，但同期off white The Ten的火爆，直接讓Shadow暴雷，他只好降價售賣，虧了一大筆。開售前曾被市場寄予厚望的“倒鉤”球鞋也因為發(fā)售量高于市場預(yù)估，在轉(zhuǎn)賣平臺預(yù)售價從9000元下跌到4800元，投資者紛紛中槍。

炒鞋催生了很多新興的現(xiàn)象，比如球鞋搶票軟件、球鞋內(nèi)幕交易、假鞋行業(yè)等等，從而導(dǎo)致當(dāng)下“鞋圈”亂象橫生。隨著越來越多人進(jìn)入“鞋圈”，通過抽簽原價購買球鞋變得越來越難。

目前，市面上出現(xiàn)了很多bot搶鞋軟件，一些人通過賣軟件賺錢，這些軟件一年的使用費在5000元到上萬元不等。軟件抽簽是一個講求概率的事情，如果中簽較多則賺了，但是如果抽不中則血本無歸。而且，販賣這類軟件會觸犯法律。

此外，炒鞋導(dǎo)致正品鞋子溢價過高，在一定程度上催生了人們對“假鞋”的需求，這里的假鞋是指正品球鞋的仿制品。這些假鞋多存在于各大電商平臺以及微商平臺。

當(dāng)心成為被割的“韭菜”

炒鞋熱下，“炒鞋月入過萬”“實現(xiàn)財務(wù)自由”“全款買房”等新聞開始頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)上。

但是，這種“造富神話”在短期內(nèi)鋪天蓋地地襲來，背后不乏玄機。一位關(guān)注炒鞋圈的人士說：“當(dāng)所有人都在談一件事情的時候說明它已經(jīng)過了紅利期，這些輿論、新聞，就是要把球鞋市場做得更大，讓更多的接盤俠和買鞋的人入場?！?/p>

有錢賺的地方就有資本，掌握炒鞋市場游戲規(guī)則的，便是炒鞋鏈上資金雄厚的莊家。

對莊家來說，他們可以通過大批量購買限量球鞋來加大市場供需的不平衡，并有計劃性、有組織性地炒火一款鞋，從而左右價格，達(dá)到提價拉價的目的。在價格到達(dá)最高點時，已經(jīng)賺得盆滿缽滿的莊家完成收割退出，在高點買入的接盤俠就成為了“韭菜”，轉(zhuǎn)瞬賠得傾家蕩產(chǎn)。

可能不少年輕人試圖通過炒鞋實現(xiàn)財富積累，但最終恐怕只會淪為莊家的收割對象。

馬克思曾說過，如果有100%的利潤，資本家們就會鋌而走險;如果有200%的利潤，就會藐視法律;如果有300%的利潤，便會踐踏世間的一切。在一款鞋子能暴漲4500%的鞋市，資本層面的亂象，或許遠(yuǎn)超人們的預(yù)期。

更值得警惕的是，相比于被證監(jiān)會監(jiān)管的股市，如今的鞋市電子盤沒有任何監(jiān)管。交易信息的不透明，不僅為資本提供了將價格玩弄于鼓掌之中的便利，也帶來了更大的風(fēng)險。大多數(shù)人認(rèn)為如今的炒鞋只是一場泡沫而已。（據(jù)澎湃新聞網(wǎng)9.15）