毛志剛

摘要：都市報(bào)版面?zhèn)€性化設(shè)計(jì)存在認(rèn)知誤區(qū)，已經(jīng)嚴(yán)重制約了都市報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展，尋找其應(yīng)對(duì)策略是當(dāng)前促進(jìn)都市報(bào)向好發(fā)展的重要內(nèi)容。本文主要探討了都市報(bào)在版面?zhèn)€性化設(shè)計(jì)上的認(rèn)知誤區(qū)，并提出了針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：都市報(bào);版面?zhèn)€性化設(shè)計(jì);認(rèn)知誤區(qū);應(yīng)對(duì)策略

一、都市報(bào)版面?zhèn)€性化設(shè)計(jì)的認(rèn)知誤區(qū)

（一）濫用圖片，造成過強(qiáng)的視覺色彩沖擊力

現(xiàn)階段，一些都市報(bào)在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，過于利用圖片追求個(gè)性化，造成新聞的中心嚴(yán)重向圖片偏移，而新聞應(yīng)有的寫實(shí)性本質(zhì)被忽略，其新聞傳播的作用被弱化。同時(shí)，還有一些都市報(bào)不僅在新聞中運(yùn)用大量的圖片，甚至還將版面設(shè)計(jì)中運(yùn)用過多的色彩，導(dǎo)致形成過強(qiáng)的視覺色彩沖擊，反而失去了報(bào)紙應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)的效果。

（二）形式與內(nèi)容存在脫節(jié)的現(xiàn)象

版面存在視覺中心，因此，其在設(shè)計(jì)過程中，版面位置的不同，其新聞的重要程度也有一定的差異，也可以說新聞內(nèi)容的重要性決定了其占據(jù)報(bào)紙版面的位置。然而，當(dāng)前很多都市報(bào)在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，存在形式與內(nèi)容脫節(jié)的現(xiàn)象，造成報(bào)紙新聞內(nèi)容和形式的主次關(guān)系混亂，嚴(yán)重拉低了報(bào)紙的質(zhì)量。

（三）文字應(yīng)用過多，造成報(bào)紙版面壓抑

合理的報(bào)紙排版設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是文字與圖片共同構(gòu)成的，過多的圖片會(huì)造成過強(qiáng)的視覺色彩沖擊，而過多的文字則會(huì)造成版面的壓抑，讀者非常容易產(chǎn)生視覺疲勞。因此，在排版設(shè)計(jì)中，需要做出適當(dāng)?shù)牧舭祝瑥亩行У胤指畎婷?，并且起到?duì)文字和圖片烘托的作用，使文字和圖片更為突出，從而有效緩解讀者的視覺疲勞，為讀者提供合適的閱讀節(jié)奏。

二、都市報(bào)版面設(shè)計(jì)個(gè)性化應(yīng)對(duì)策略

都市報(bào)在版面設(shè)計(jì)中，統(tǒng)一的規(guī)范性和較強(qiáng)的報(bào)紙識(shí)別性是其明顯的特點(diǎn)。為適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展需求，都市報(bào)版面設(shè)計(jì)要進(jìn)行大膽的個(gè)性化創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)簡潔并且豐富的圖片的應(yīng)用，從而提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的個(gè)性化和特色性，進(jìn)一步滿足現(xiàn)代社會(huì)報(bào)紙讀者的閱讀需求。

（一）打造個(gè)性化版面，吸引讀者眼球

報(bào)紙版面在排版設(shè)計(jì)時(shí)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，能夠使讀者過目即留下深刻印象。運(yùn)用大幅的新聞圖片，整個(gè)版面使用同種顏色進(jìn)行填充，所造成的視覺沖擊都是傳統(tǒng)的排版設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不可及的。比如，2010年8月15日舟曲地震版的《京華時(shí)報(bào)》，報(bào)紙編輯工作人員將原先黃色的報(bào)頭改變?yōu)榘咨珗?bào)頭，整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格以黑色為主，整個(gè)報(bào)紙的封面以一張解放軍在廢墟中尋找生存者的照片為主，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，向人們展現(xiàn)解放軍營救生存者一種心痛的感覺。這樣的報(bào)紙不僅有強(qiáng)烈的視覺沖擊，突出報(bào)道內(nèi)容的主題，而且還可以吸引更多的讀者，從而在日益競爭激烈的報(bào)紙行業(yè)占有一席之地。

（二）新穎的報(bào)紙版面吸引讀者閱讀興趣

一些重大的新聞事件的報(bào)道，如果能夠在報(bào)紙版面上進(jìn)行創(chuàng)新，可以在眾多報(bào)紙中脫穎而出?，F(xiàn)如今，許多都市報(bào)社要求報(bào)紙編輯在報(bào)紙版面上有大膽的突破，讓整個(gè)版面既有自身獨(dú)特的優(yōu)勢又能夠突出主題內(nèi)容。在大膽突破的同時(shí)，還應(yīng)該注意整個(gè)報(bào)紙版面的排版，即要有合理的設(shè)計(jì)。一份報(bào)紙好的版面是清晰而緊湊的，可以使人一目了然又不拘一格，這樣的版面設(shè)計(jì)才能夠展示出報(bào)紙自身獨(dú)特的魅力，從而吸引更多的讀者進(jìn)行閱讀。

（三）人性化的報(bào)紙滿足讀者閱讀需求

都市報(bào)是大家都熟悉的報(bào)紙種類，因此帶有服務(wù)性功能，強(qiáng)調(diào)人性化。都市報(bào)紙的人性化指的是報(bào)紙版面簡單易讀，且具有強(qiáng)烈的人文情懷。這就要求報(bào)紙編輯在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要注入強(qiáng)烈的感情。上述提到的，色彩搭配和圖片會(huì)影響報(bào)紙版面風(fēng)格，如果合理使用色彩搭配和圖片會(huì)使得報(bào)紙更加突出，更具有強(qiáng)烈的視覺沖擊，能夠使得讀者心理上產(chǎn)生反應(yīng)，增加閱讀量。比如，在對(duì)一些重要節(jié)假日進(jìn)行報(bào)道時(shí)，報(bào)紙編輯通常會(huì)使用紅色、黃色或者其他暖色調(diào)來營造節(jié)日氣氛，表達(dá)愉快的心情;而在對(duì)災(zāi)害事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，往往會(huì)使用黑色、灰色等一些深顏色，封面照片選擇上往往是人物悲傷的圖片，能夠引起讀者心理的共鳴。

三、結(jié)語

隨著以人為本的理念深入貫徹和落實(shí)，越來越多的報(bào)紙編輯開始在報(bào)紙編排上注重人性化的要求?，F(xiàn)代都市報(bào)所要面對(duì)的大眾群體是各個(gè)報(bào)紙行業(yè)之間版面競爭的關(guān)鍵。未來報(bào)紙版面的發(fā)展不再是花哨濃重的色彩搭配版面，而是具有創(chuàng)新性的小清新版面，始終以提高競爭力為核心融入到報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)觀念中。由此可見，只有將報(bào)紙的版面、圖片、色彩等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，才可以使得都市報(bào)紙?jiān)趫?bào)紙行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，使得報(bào)紙行業(yè)快速發(fā)展下去。