鄧亞男

摘要：改革開(kāi)放后的今天，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平隨著人們對(duì)物質(zhì)條件的需求而不斷的提高，在滿足基本的生存需求后轉(zhuǎn)向更高的精神文明層次。體育從業(yè)人員作為體育消費(fèi)的特殊群體，在研究體育消費(fèi)問(wèn)題上起到不可或缺的作用，對(duì)體育從業(yè)人員體育消費(fèi)狀況進(jìn)行總結(jié)分析后，得出體育從業(yè)人員體育消費(fèi)水平總體不高，體育消費(fèi)行為由余暇時(shí)間、體育產(chǎn)品價(jià)格等因素影響，提出從政府、市場(chǎng)、自身三個(gè)層面使居民正確認(rèn)識(shí)體育消費(fèi)及培養(yǎng)健康生活方式的優(yōu)化路徑建議。

關(guān)鍵詞：體育從業(yè)人員;體育消費(fèi);對(duì)策

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力迅猛發(fā)展的今天，人民生活物質(zhì)需求的提高也刺激了消費(fèi)需求，但是任何的消費(fèi)行為都是由一定的動(dòng)機(jī)進(jìn)而產(chǎn)生的，體育消費(fèi)也不例外，體育從業(yè)人員作為體育消費(fèi)的一個(gè)特殊群體，包括體育教師、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、健身教練、體育局工作人員等，對(duì)于進(jìn)行體育消費(fèi)的各個(gè)方面具有一定的發(fā)言權(quán)和代表性，能夠正確的引導(dǎo)人們進(jìn)行體育鍛煉和體育消費(fèi)，最大限度的滿足人們對(duì)于體育各方面的需求，因此對(duì)體育從業(yè)人員的體育消費(fèi)制約因素分析顯得尤為重要。

一、制約體育從業(yè)人員的體育消費(fèi)因素分析

（一）內(nèi)部主觀因素分析

體育消費(fèi)是滿足了基本生活保障后，追求更高層面需求的消費(fèi)行為，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛躍式的發(fā)展，影響體育從業(yè)人員體育消費(fèi)的主觀因素指從個(gè)人意愿出發(fā)為主的因素，也叫個(gè)人自身因素。分析過(guò)程中總結(jié)的各項(xiàng)因素依照影響程度及權(quán)重進(jìn)行先后排序，把對(duì)體育消費(fèi)有迫切的及重要深遠(yuǎn)的制約因素優(yōu)先排列，其次再列出對(duì)相對(duì)遲緩和間接的制約因素。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是最為重要的制約因素，在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)體育從業(yè)者首先考慮的還是經(jīng)濟(jì)條件，收入多少直接決定消費(fèi)金額，也影響消費(fèi)需要的滿意程度。當(dāng)今社會(huì)，各種經(jīng)濟(jì)壓力不斷增加，隨之而見(jiàn)的是房奴、車奴等迫于經(jīng)濟(jì)壓力的場(chǎng)景，不得不使部分人群放棄了享受型的消費(fèi)。余暇時(shí)間同樣作為制約體育從業(yè)人員體育消費(fèi)的一項(xiàng)重要因素，據(jù)調(diào)查了解體育從業(yè)者多以中青年人群為主，他們?cè)诩彝ズ凸ぷ髦邪缪葜匾慕巧?，工作壓力大?dǎo)致業(yè)余時(shí)間少，參加體育鍛煉的時(shí)間也相應(yīng)減少，從而影響了體育消費(fèi)。家庭因素影響也不可忽視，家庭教育是孩子成長(zhǎng)必不可少的一種教育方式，父母是孩子最好的老師，在體育消費(fèi)中，環(huán)境會(huì)影響體育從業(yè)人員的最終消費(fèi)行為，現(xiàn)如今提前教育如雨后春筍滋長(zhǎng)，因此家長(zhǎng)必須花更多的時(shí)間去接送子女參加各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，余暇時(shí)間相應(yīng)減少，間接影響了體育消費(fèi)。隨著我國(guó)生產(chǎn)力不斷發(fā)展，由于工作壓力大，亞健康人群較多，身體健康也在逐步受到關(guān)注，這也會(huì)是帶動(dòng)體育消費(fèi)的一個(gè)重要機(jī)遇。

（二）外部客觀因素分析

制約體育從業(yè)人員體育消費(fèi)客觀因素中最重要的為產(chǎn)品的價(jià)格。價(jià)格改變可以或直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲，從而限制消費(fèi)行為，體育從業(yè)人員通常有固定的工資，收入水平普遍不是很高;其次制約體育消費(fèi)客觀因素為體育廣告宣傳及影響，隨著手機(jī)、電腦、電視等設(shè)備廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)信息爆炸式的傳遞，大街小巷都能見(jiàn)到廣告宣傳，足可見(jiàn)廣告確實(shí)有它獨(dú)特的作用與影響，由于體育從業(yè)人員中學(xué)校體育教師占較大比例，而他們支配余暇時(shí)間主要是上網(wǎng)看電視等渠道，所以會(huì)直接受到大量體育品牌宣傳影響;最后制約體育消費(fèi)客觀因素還有體育產(chǎn)品的質(zhì)量，任何產(chǎn)品的質(zhì)量都是其影響銷售的重要因素，能夠決定其是否與同類產(chǎn)品有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，體育產(chǎn)品也同樣具有競(jìng)爭(zhēng)的屬性，據(jù)統(tǒng)計(jì)多數(shù)體育從業(yè)人員都會(huì)考慮購(gòu)買的產(chǎn)品是否物超所值，產(chǎn)品質(zhì)量是否過(guò)關(guān)，能否滿足消費(fèi)者的需求。

二、優(yōu)化體育消費(fèi)對(duì)策

（一）政府層面

體育從業(yè)人員對(duì)于體育消費(fèi)的需求較高，而且更多的人意識(shí)到了體育鍛煉的重要性和必要性，但由于各種社會(huì)及家庭的經(jīng)濟(jì)壓力下，不得不減少相應(yīng)的體育消費(fèi)支出。政府應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，保障政府工作人員的閑暇時(shí)間，在學(xué)校、社區(qū)等體育活動(dòng)場(chǎng)所設(shè)立專項(xiàng)體育鍛煉基金，促使他們能夠養(yǎng)成經(jīng)常鍛煉的好習(xí)慣，增加公共體育鍛煉設(shè)施的建設(shè)和開(kāi)發(fā)，在社區(qū)中建立規(guī)模適中的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所，為體育從業(yè)人員參加體育運(yùn)動(dòng)提供多的可能，提高參與運(yùn)動(dòng)鍛煉的積極性。

（二）市場(chǎng)層面

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須以消費(fèi)者的實(shí)際需求為前提，盈利性的企業(yè)組織應(yīng)該在運(yùn)動(dòng)健身會(huì)所中開(kāi)發(fā)更多的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，例如毽球、氣排球、柔力球等，增加教練應(yīng)聘門檻，提高教練的綜合素質(zhì)和水平。提倡在體育產(chǎn)品宣傳過(guò)程中和大眾媒體協(xié)調(diào)發(fā)展;在體育研發(fā)階段，校企結(jié)合，創(chuàng)造出更加新穎的產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，制定合理的價(jià)格機(jī)制以保證消費(fèi)者權(quán)益和體育市場(chǎng)高效運(yùn)作。

（三）自身層面

體育從行業(yè)人員因職業(yè)屬性而與體育項(xiàng)目有更多的接觸點(diǎn)，要在做好自己本職工作的同時(shí)，加強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)參與，積極培養(yǎng)終生運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)和興趣，從而促使體育消費(fèi)，形成一種良性循環(huán)。作為體育消費(fèi)者，不能夠被動(dòng)的接受電視網(wǎng)絡(luò)信息，還要做到主動(dòng)了解相關(guān)體育產(chǎn)品資訊，在購(gòu)買體育產(chǎn)品時(shí)能夠主動(dòng)保護(hù)自身權(quán)益不受損害，理性消費(fèi)。

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