吳堃

摘要：在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展以及媒介融合加速的背景下，新聞客戶端進(jìn)入迅速發(fā)展的時期。本文通過對傳統(tǒng)媒體新聞客戶端多方面要素以及新聞客戶端的發(fā)展與現(xiàn)狀進(jìn)行分析并提出相應(yīng)對策，以促進(jìn)地方黨報客戶端的長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方黨報;新聞客戶端;困境

一、新聞客戶端的發(fā)展與現(xiàn)狀

先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，黨報面臨巨大挑戰(zhàn)同時也迎來了巨大的機(jī)遇。多數(shù)報業(yè)集團(tuán)開始根據(jù)新時代大環(huán)境下的實(shí)際情況建設(shè)屬于自身獨(dú)特的新聞產(chǎn)品，推出了適合自身實(shí)際情況的移動客戶端。

當(dāng)前，智能手機(jī)是人們獲得多樣化信息的主要渠道，移動閱讀也已經(jīng)變成了人們獲取咨訊的重要方法。《2017-2018中國手機(jī)新聞客戶端市場研究報告》顯示，移動新聞客戶端的用戶規(guī)模已經(jīng)突破了6億，具備非常明顯的進(jìn)步潛力。

二、新聞客戶端的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）傳播速度快，覆蓋范圍廣

手機(jī)客戶端具備方便、快捷等特征，因此被更多的用戶青睞。它可以在第一時間發(fā)現(xiàn)以及發(fā)布新聞信息，而且它的可靠性和時效性非常強(qiáng)，可以把新聞信息快速傳輸給手機(jī)用戶，在很大程度上拓寬了信息傳播的范圍，加快了新聞信息傳播的速度，提升了其實(shí)際影響力。

（二）內(nèi)容豐富，形式多樣新穎

手機(jī)客戶端將多樣性的新聞信息全面整合起來，并且根據(jù)內(nèi)容將其分成差異性的新聞版塊，進(jìn)而對用戶個性化方面的信息內(nèi)容需求相滿足。把新型媒體和傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢條件全面結(jié)合起來，完成圖片、文字以及視頻之間的合理結(jié)合，讓用戶獲得更高的體驗。與此同時，在對文字以及圖片進(jìn)行排版的時候要強(qiáng)調(diào)其美化性與合理性，這樣可以讓用戶獲得視覺方面的體驗與感悟。

（三）虛假傳播，顛倒是非

一些手機(jī)客戶端展現(xiàn)出來的新聞內(nèi)容多來自網(wǎng)絡(luò)或者是傳統(tǒng)媒體，這些轉(zhuǎn)載的信息難免有些未經(jīng)核實(shí)與考證。甚至有些手機(jī)客戶端為了吸引更多用戶的注意力夸大事實(shí)，制作虛假的新聞信息，導(dǎo)致社會輿論向著不良的方向發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展的困境

門戶網(wǎng)站會對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容的傳播秩序起到?jīng)_擊。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計分析表明，手機(jī)客戶端占據(jù)了50%的位置，而各個地方以及中央的主流媒體所占據(jù)的位置不到20%。根據(jù)報告相關(guān)內(nèi)容分析表明，在2017年第四個季度的時候，我國手機(jī)客戶端用戶主要是在網(wǎng)易、騰訊以及今日頭條等網(wǎng)站中，這些平臺的用戶基礎(chǔ)比較高，具備非常明顯的優(yōu)勢條件。

雖然我國大部分傳統(tǒng)媒體都擁有自己的新聞客戶端，然而，很多傳統(tǒng)媒體的實(shí)際成效卻并不理想。只是把新聞信息直接放到手機(jī)客戶端當(dāng)中，缺少內(nèi)容的創(chuàng)新性與獨(dú)特性，出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

四、地方黨報如何發(fā)展新聞客戶端

（一）提高自身發(fā)展，做高品質(zhì)內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，大量信息充斥在人們的生活當(dāng)中，這使人們獲得多種信息的渠道不斷增加，用戶不再缺少新聞，更加重視高質(zhì)量的內(nèi)容。

（二）強(qiáng)化本地品牌，提高市場占有率

一方面要做好內(nèi)容，另一方面要提高品牌?，F(xiàn)階段，黨報客戶端的推廣活動比較少，沒有準(zhǔn)確的品牌定位，導(dǎo)致其滲透程度低于其他種類的門戶網(wǎng)站。

客戶端應(yīng)該增強(qiáng)自身的軟件功能，將品牌效應(yīng)發(fā)揮出來，增添某些互動性的相應(yīng)環(huán)節(jié)。在報紙比較明顯的地方設(shè)置相應(yīng)的二維碼，人們通過掃描二維碼可以查看有關(guān)內(nèi)容。

（三）開展跨界合作，依靠政府、企業(yè)等

黨報客戶端僅僅根據(jù)自身的力量難以在越演越烈的競爭環(huán)境當(dāng)中穩(wěn)步前進(jìn)?，F(xiàn)階段，一些傳統(tǒng)媒體在建設(shè)特色客戶端的時候，經(jīng)過使用跨界合作的手段，利用企業(yè)以及政府部門的有關(guān)力量得以發(fā)展。

（四）精準(zhǔn)推送，加強(qiáng)個性化設(shè)置

用戶在實(shí)際使用手機(jī)客戶端的時候，要能根據(jù)用戶自身的閱讀喜好以及基礎(chǔ)信息等進(jìn)行推送。

在手機(jī)客戶端中應(yīng)該增添相應(yīng)的自定義設(shè)置，比如大小以及字體等，讓用戶能夠依照自身的習(xí)慣展開設(shè)置。對于新聞信息而言，增加其表現(xiàn)方式，一方面包含圖片以及文字，另一方面增添音樂以及視頻等。對于擁有多個圖片以及篇幅的相關(guān)文章，使用HTML5方式展現(xiàn)出來，可以提高用戶閱讀方面的體驗。

（五）開展多元化盈利

傳統(tǒng)新聞客戶端的發(fā)展情況較為成熟，并且其存有的區(qū)別也得以顯露出來。與此同時，用戶市場越來越穩(wěn)定，然而，其面對著更多的挑戰(zhàn)，這是新型媒體和傳統(tǒng)媒體之間的抗?fàn)?。黨報客戶端在應(yīng)用新型媒體以及內(nèi)容健全方面十分重要。