李小清

摘要：在新媒體形勢(shì)下，以地方黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)媒體深受沖擊，輿論主導(dǎo)權(quán)弱化。本文從價(jià)值定位、創(chuàng)新內(nèi)容和形式等方面，探討作為地方黨報(bào)的編輯應(yīng)如何做好新時(shí)代新聞報(bào)道，使之繼續(xù)發(fā)揮引導(dǎo)主流輿論的作用。

關(guān)鍵詞：價(jià)值定位：創(chuàng)新：地方黨報(bào)：新聞報(bào)道

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字化建設(shè)日新月異，各種媒體層出不窮：微博、微信公眾號(hào)鋪天蓋地，全方位地改變了人們?nèi)粘ｉ喿x習(xí)慣，滿(mǎn)足了人們碎片化的閱讀需求;抖音、快手等自媒體的傳播，正日益影響著人們的思維深度，滿(mǎn)足了人們多樣化的需求;而5G技術(shù)的迅猛發(fā)展，使萬(wàn)物皆媒的新媒體環(huán)境已初步形成。

以地方黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)紙媒，在一定時(shí)期內(nèi)深受沖擊，原本絕對(duì)的輿論主導(dǎo)權(quán)逐漸弱化。新媒體環(huán)境下，作為黨媒的編輯，如何做好新聞報(bào)道，使之繼續(xù)發(fā)揮引導(dǎo)主流輿論的作用，這是擺在每個(gè)媒體人面前的重要課題。本文擬從價(jià)值定位、內(nèi)容和形式的創(chuàng)新等方面進(jìn)行探討。

一、新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)價(jià)值定位

當(dāng)前，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，我們黨和國(guó)家在發(fā)展過(guò)程中面臨著前所未有的機(jī)遇，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，國(guó)際大環(huán)境尤為復(fù)雜：經(jīng)濟(jì)全球化和世界多極化在繼續(xù)深入發(fā)展，力量對(duì)比的變化推動(dòng)著大國(guó)關(guān)系的變化，國(guó)際金融危機(jī)陰影還未完全消除，中美貿(mào)易戰(zhàn)又開(kāi)始打響，我們謀求現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的道路并不是一帆風(fēng)順。我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，改革向縱深推進(jìn)，“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”比較突出。作為黨媒編輯，尤其是地方黨報(bào)的編輯，如何發(fā)揮黨媒的輿論喉舌作用，實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)？如何給黨媒進(jìn)行價(jià)值定位？筆者認(rèn)為，政治立場(chǎng)、輿論導(dǎo)向、地域特色、服務(wù)群眾是地方黨媒不可或缺的要素，也是其優(yōu)于其他媒體的價(jià)值所在。

（一）堅(jiān)定政治立場(chǎng)，鑄造宣傳利劍

如果說(shuō)火箭、衛(wèi)星、航母是國(guó)之重器、軍之重器，那么媒體則是輿論重器、宣傳利劍?！墩撜Z(yǔ)》云：“功欲善其事，必先利其器”，搞好輿論宣傳，媒體是關(guān)鍵。我們黨一貫注重宣傳，意識(shí)形態(tài)和思想工作是我們黨的政治優(yōu)勢(shì)，因此，黨的媒體堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、宣傳黨的意志、維護(hù)黨的權(quán)威責(zé)無(wú)旁貸。

作為新聞工作者，必須清醒地認(rèn)識(shí)我們所面臨的復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)大環(huán)境，清醒地認(rèn)識(shí)新時(shí)代所面臨的新變化和新要求。面對(duì)改革發(fā)展的任務(wù)，面對(duì)思想領(lǐng)域的復(fù)雜形勢(shì)，我們必須樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，增強(qiáng)“四個(gè)自信”，堅(jiān)定“兩個(gè)維護(hù)”，堅(jiān)持不懈地抓好理論武裝。

作為地方黨媒的編輯，既要承擔(dān)媒體人的職責(zé)，又要牢記黨的宣傳工作者的使命，準(zhǔn)確及時(shí)地宣傳黨的理論與實(shí)踐、路線與方針、政策與法規(guī)，用之統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)、指導(dǎo)實(shí)踐。當(dāng)前，特別要注重通過(guò)新聞宣傳幫助群眾學(xué)習(xí)和理解習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想;學(xué)習(xí)和理--解新時(shí)代、新思想、新舉措;學(xué)習(xí)和了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀;學(xué)習(xí)和了解當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，關(guān)注建設(shè)人類(lèi)命運(yùn)共同體;認(rèn)識(shí)和了解身邊的時(shí)代楷模、改革的風(fēng)云人物。

（二）堅(jiān)持正確導(dǎo)向，鞏固主流思想

對(duì)輿情的導(dǎo)向和意識(shí)形態(tài)工作的掌控是黨的執(zhí)政能力的具體體現(xiàn)，地方黨報(bào)作為地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，也是意識(shí)形態(tài)宣傳工作的扛鼎者，任何時(shí)候都不能放松對(duì)輿情的正確引導(dǎo)，“堅(jiān)持黨報(bào)姓黨，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，是辦好新時(shí)代黨和人民滿(mǎn)意黨報(bào)的首要原則”。

近年來(lái)，人群利益分化和博弈加劇，在利益的驅(qū)動(dòng)下不少媒體宣傳失當(dāng)，只顧吸引眼球、賺點(diǎn)擊率，造成噪音雜音泛濫：“娛樂(lè)至死”的低俗電視節(jié)目在日益毒害著廣大群眾，使之美丑、善惡難辨;濫用新技術(shù)惡意炒作更是讓人無(wú)所適從，是非難分。這就需要社會(huì)有一個(gè)積極健康正確的態(tài)勢(shì)來(lái)對(duì)待，需要正確的價(jià)值引領(lǐng)。作為地方黨報(bào)，意識(shí)形態(tài)這根弦一定要繃緊，要堅(jiān)定主心骨、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。

（三）增強(qiáng)時(shí)代溫度，形成地方特色

與時(shí)俱進(jìn)是共產(chǎn)黨人的優(yōu)良作風(fēng)，理論宣傳也必須與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏合拍，與人民群眾的利益吻合。只有在時(shí)代烘爐中熔煉過(guò)的理論，才能對(duì)實(shí)際生活有指導(dǎo)作用;只有扎根基層實(shí)際的理論，才有活力源泉，生命力才會(huì)長(zhǎng)久。

從受眾群體來(lái)看，地方黨報(bào)的讀者多是機(jī)關(guān)干部、公職人員以及一些文化層次較高的中年人士，他們對(duì)時(shí)代發(fā)展有一定的了解，對(duì)國(guó)家政策有一定的認(rèn)識(shí)，比較關(guān)心社會(huì)熱點(diǎn)和國(guó)家政策走向。同時(shí)他們雖然獲取信息渠道很多，但大部分信賴(lài)主流媒體，在他們眼中，《新聞聯(lián)播》比抖音、快手更值得一看，時(shí)事新聞比娛樂(lè)節(jié)目更有味道。他們往往對(duì)本地區(qū)政治經(jīng)濟(jì)文化更為關(guān)注，對(duì)國(guó)家大事要聞也想了解。因此，作為地方黨報(bào)，不能照搬照抄文件和央媒的觀點(diǎn)，必須從時(shí)代的高度和地方的特色出發(fā)，既要敏銳把握新時(shí)代潮流，緊跟黨的創(chuàng)新理論以及重大新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象的聯(lián)系，還要貼近地方實(shí)際，深入具體的工作，更好地與本地發(fā)展相結(jié)合。

地方黨報(bào)應(yīng)加強(qiáng)與地方實(shí)踐成果的聯(lián)系，多反映地方經(jīng)濟(jì)、政治文化的成就，多突出老百姓家門(mén)口的楷模，多體現(xiàn)群眾所關(guān)注的身邊問(wèn)題，形成地域特色。這種聯(lián)系程度越高，受眾的認(rèn)同感就會(huì)越強(qiáng)，越體現(xiàn)刊物的影響力。

以廣東《韶關(guān)日?qǐng)?bào)》為例，《韶關(guān)日?qǐng)?bào)》是粵北地區(qū)最具權(quán)威性、最有影響力的主流大報(bào)，以“本土化、民生化、精品化”為目標(biāo)要求，形成了：要聞版，主要報(bào)道時(shí)政重要新聞，突出時(shí)政味;社會(huì)版，重點(diǎn)關(guān)注民生，反映群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，突出都市味;經(jīng)濟(jì)版，側(cè)重于宏觀經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)事件的本土化，消費(fèi)新聞的親民化，突出商業(yè)味;副刊版，著眼于傳播粵北特色文化、歷史文化和民俗風(fēng)情，突出文化味，打造黨報(bào)的地方特色，傳播力和影響力逐年提升。

（四）堅(jiān)持群眾路線，提高服務(wù)意識(shí)

“一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來(lái)，到群眾中去?！秉h的群眾路線是我們黨的生命線，新聞宣傳必須貫徹群眾路線，樹(shù)立服務(wù)群眾意識(shí)。

雖然黨報(bào)黨刊的閱讀對(duì)象大多數(shù)是各級(jí)黨員干部和公務(wù)人員，但廣大群眾才是報(bào)紙刊物賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，隨著社會(huì)的發(fā)展，群眾的需要越來(lái)越高，閱讀取向也越來(lái)越多元化，他們不再滿(mǎn)足于對(duì)信息的被動(dòng)接受，更希望通過(guò)參與與互動(dòng)來(lái)表達(dá)主體愿望。這就需要對(duì)傳統(tǒng)辦報(bào)理念進(jìn)行進(jìn)一步審視，多在貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾上下功夫。黨報(bào)要辦得有吸引力，就要緊緊抓住讀者，面向群眾，不能忽視與讀者的聯(lián)系，不能缺少群眾的參與。

作為地方黨報(bào)的編輯，應(yīng)該進(jìn)一步認(rèn)識(shí)讀者的閱讀習(xí)慣，通過(guò)各種方式收集讀者的特征和需求，從而積累更多吸引讀者的方法和經(jīng)驗(yàn)。要引導(dǎo)讀者與刊物進(jìn)行有效互動(dòng)，必須創(chuàng)新刊物形式，例如開(kāi)辟微信、微博等新的媒體平臺(tái)，也可以借助于傳統(tǒng)的信件、電話、網(wǎng)絡(luò)論壇等方式與讀者開(kāi)展交流。通過(guò)這些方式，使群眾真正參與其中，從而提高刊物的服務(wù)性和實(shí)用性?？傊?，在思想上要貫徹黨的群眾路線，堅(jiān)持以人民為中心的理念，尊重群眾、親近群眾。在工作上要把新聞宣傳做到最基層，從群眾中來(lái)，注重在群眾實(shí)踐生活中精選素材、提煉主題、選取視角、發(fā)現(xiàn)典型;到群眾中去，多辦順民意、解民優(yōu)、惠民生的實(shí)事，使媒體真正服務(wù)群眾，做到根深葉茂，充滿(mǎn)活力。

二、新媒體形勢(shì)下，地方黨報(bào)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新內(nèi)容，打造精品刊物

在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的新時(shí)代，面對(duì)新的形勢(shì)和任務(wù)，黨報(bào)作為黨的喉舌必須與時(shí)俱進(jìn)，不能故步自封。不能把黨報(bào)狹義地理解為宣傳黨建工作的報(bào)紙，從內(nèi)容上看，既要全面反映黨的建設(shè)，也要反映經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)以及生態(tài)文明建設(shè);既要宣傳黨的方針、政策、理論，也要反映方針、政策、理論在推動(dòng)實(shí)踐方面的過(guò)程和成果;既要及時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)黨委的重大決策部署，也要深入報(bào)道這些重大決策部署在基層的執(zhí)行情況和效果;既要準(zhǔn)確傳播黨的聲音，又要及時(shí)深入反映基層和群眾的心聲。

作為地方黨報(bào)的編輯，要善于處理以下內(nèi)容稿件，注意創(chuàng)新。

1.黨和國(guó)家重要會(huì)議精神傳達(dá)類(lèi)稿件

這類(lèi)稿件的處理，首先要做到準(zhǔn)確無(wú)誤。包括文字的排版、語(yǔ)言的表達(dá)、版面的安排都要做到盡善盡美。其次要做到豐富多樣，表達(dá)切忌黨八股，一個(gè)模式，一種腔調(diào)，上傳下達(dá)式地傳播文件，毫無(wú)新意;同時(shí)要善于提煉會(huì)議觀點(diǎn)，可以選不同側(cè)面，對(duì)會(huì)議進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)隨筆的寫(xiě)法，這樣可以留下精彩，使會(huì)議稿件可讀性增強(qiáng)。

2.領(lǐng)導(dǎo)講話、施政心得和工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)類(lèi)稿件

領(lǐng)導(dǎo)講話視情況和版面有選擇地刊登，沒(méi)有必要所有領(lǐng)導(dǎo)講話無(wú)論長(zhǎng)短、事無(wú)巨細(xì)全部刊登。

至于施政心得或理論探究，部分稿件為了系統(tǒng)化，不惜筆墨旁征博引，往往看似高端大氣，實(shí)則空洞無(wú)物。這類(lèi)稿件的處置需要編輯具有獨(dú)到的眼光，善于發(fā)揮“斧鑿”能力，敢于取舍和補(bǔ)充，去冗就簡(jiǎn)。

有的反映基層經(jīng)驗(yàn)的稿子，往往千篇一律，只改動(dòng)了地名和時(shí)間，缺乏文體的創(chuàng)新性和生動(dòng)活潑的文字。這就需要編輯大膽取舍，去偽存真，保留創(chuàng)新點(diǎn)。

3.人物及通訊類(lèi)稿件

生活是豐富多元的，生活中的模范人物和感人事件不能寫(xiě)成一個(gè)模子，一成不變，應(yīng)該從不同角度去挖掘人物的心理，這可以體現(xiàn)出媒體工作者的能力。作為黨報(bào)的編輯和記者，應(yīng)該善于引導(dǎo)供稿者對(duì)典型人物和感人事件進(jìn)行深入細(xì)致的采訪、分析，挖掘最生動(dòng)、最鮮活的生活細(xì)節(jié)，從而增強(qiáng)新聞的真賣(mài)性。

（二）創(chuàng)新形式，提高黨刊黨報(bào)的可讀性

越是黨報(bào)，越要在可讀性上下功夫。而在可讀性上下功夫，必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。越是黨報(bào)，越不能高高在上，而是要更加注意細(xì)節(jié)，打造精品。

在自媒體時(shí)代，包括黨報(bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，傳播信息的能力和效果在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體面前早已相形見(jiàn)絀。如何創(chuàng)新形式，增強(qiáng)黨媒的可讀性？筆者認(rèn)為可從以下四個(gè)方面著手。

1.打造名牌欄目，提升報(bào)紙知名度

現(xiàn)在傳媒的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)更多的是品牌之爭(zhēng)，作為地方黨報(bào)，雖然全國(guó)發(fā)行，但主要銷(xiāo)量還是在本行政區(qū)域內(nèi)。而且，即使在本行政區(qū)域內(nèi)，也難以覆蓋所有讀者。對(duì)此，黨報(bào)必須根據(jù)實(shí)際，找準(zhǔn)自己的定位，樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，抓住自己最核心的那部分讀者。同時(shí)，創(chuàng)辦一些名欄目，以提升黨報(bào)的知名度，從而吸引更多讀者群體。

好欄目的催生離不開(kāi)好的創(chuàng)意，離不開(kāi)領(lǐng)導(dǎo)的支持，更離不開(kāi)該欄目所有工作人員的經(jīng)營(yíng)，一個(gè)品牌欄目的誕生和良好運(yùn)行，是建立在刊物質(zhì)量、市場(chǎng)調(diào)研、讀者細(xì)分、領(lǐng)導(dǎo)和編輯共同努力的基礎(chǔ)之上的。

2.增強(qiáng)媒體的交互性

交互性網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的一大區(qū)別，是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息由單項(xiàng)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，使傳播者和受眾之間互相對(duì)應(yīng)、平等交流。

作為黨媒的編輯，應(yīng)爭(zhēng)取廣播、電視、網(wǎng)站等眾多媒體聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)相互融合。黨報(bào)除發(fā)行紙質(zhì)版以外，還可以開(kāi)辟電子版、微博和微信公眾號(hào)，利用媒體之間的滲透、補(bǔ)充、融合來(lái)打造立體化傳播網(wǎng)絡(luò)，從而擴(kuò)大傳播范圍、增加社會(huì)影響力、提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

3.運(yùn)用新技術(shù)

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，新媒體不斷發(fā)展，人們的閱讀方式已發(fā)生改變，碎片化與短平快的信息更容易受到人們的青睞。地方黨報(bào)在找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要積極應(yīng)用各種新技術(shù)，創(chuàng)新形式，以適應(yīng)新時(shí)代。

例如韶關(guān)日?qǐng)?bào)社于2017年開(kāi)始，利用云直播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源集聚能力，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)直播，打造了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的樣板工程，實(shí)現(xiàn)了Pc、手機(jī)、平板、戶(hù)外LED“四屏”同步直播，成為了黨和政府的宣傳新陣地，進(jìn)一步擴(kuò)大了黨報(bào)影響力?！八钠痢蓖街辈ナ巧仃P(guān)日?qǐng)?bào)社在新媒體領(lǐng)域的一次嶄新嘗試，培養(yǎng)了一批具有全面能力的跨界媒體人才。2018年，韶關(guān)日?qǐng)?bào)社共完成了近20場(chǎng)視頻直播，先后對(duì)“韶關(guān)市公民道德日晚會(huì)”“韶關(guān)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)啟動(dòng)儀式”“韶關(guān)市掃黑除惡專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng)新聞發(fā)布會(huì)”等活動(dòng)進(jìn)行了全程直播，真正實(shí)現(xiàn)了全方位、立體式、多形態(tài)、實(shí)時(shí)化的直播體系，不僅產(chǎn)生了很大的社會(huì)影響，更開(kāi)創(chuàng)了平面媒體全新的傳播方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“韶關(guān)市公民道德日晚會(huì)”超過(guò)43萬(wàn)人次線上觀看了直播，戶(hù)外LED閱報(bào)欄覆蓋人群數(shù)近百萬(wàn)人。

4.注重細(xì)節(jié)，從日常具體工作做起

黨報(bào)的編輯工作不僅僅是一項(xiàng)政治工作，也是一項(xiàng)技術(shù)工作，這就需要編輯從一件件小事做起，從版面的規(guī)劃到標(biāo)題的制作，從文字的美觀到圖片的大小，從引語(yǔ)的校對(duì)到段落的設(shè)置，每一個(gè)不起眼的小細(xì)節(jié)都會(huì)直接影響報(bào)紙的形象：輕則影響美觀，重則造成失誤，甚至導(dǎo)致政治影響。因此，編輯無(wú)小事，事事是責(zé)任。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新媒體洶涌浪潮的沖擊，作為黨媒，如何發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵的能動(dòng)作用在于編輯。不論是對(duì)媒體的政治定位，還是創(chuàng)新媒體的內(nèi)容和形式，都離不開(kāi)編輯和記者的努力，作為地方黨報(bào)的工作者，要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，積極采用新技術(shù)，主動(dòng)與新媒體深度融合，這樣才能做好新聞報(bào)道，開(kāi)創(chuàng)地方黨報(bào)發(fā)展的新局面。