王志毓 陳亮

摘要：本文采用產(chǎn)業(yè)組織理論SCP分析范式，對北京市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行探討分析。對北京市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境進行了剖析，并初步探究了北京體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效，把握北京市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：體育旅游產(chǎn)業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;SCP分析范式

一、北京市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（一）社會經(jīng)濟環(huán)境

北京成功申辦冬奧會，對于北京市冰雪產(chǎn)業(yè)市場的開發(fā)以及冰雪旅游項目的建設(shè)具有重要的推動作用。同時，世界休閑大會、世界體育大會等大型活動將要在北京舉辦，將極大拓展北京市的綜合影響力和吸引力。

（二）區(qū)位交通環(huán)境

京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略背景下，北京旅游輻射帶動地帶不斷拓寬，京津冀交通一體化也將成為京津冀協(xié)同發(fā)展的重點，以北京市為中心的高速交通網(wǎng)的建設(shè)與完善為北京市旅游的空間拓展與延伸奠定了重要基礎(chǔ)。

（三）信息服務(wù)環(huán)境

北京正在建成全國科技創(chuàng)新中心，推動以科技服務(wù)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”和信息服務(wù)業(yè)為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)向高端發(fā)展，也將成為全國的示范中心。

（四）政策法規(guī)環(huán)境

《國家旅游局 國家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》、《京津冀健身休閑運動協(xié)同發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》、北京十三五規(guī)劃等政策的頒布將引領(lǐng)旅游業(yè)快速發(fā)展。

二、北京市體育旅游產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)、行為、績效分析

（一）北京體育旅游產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)

1.市場集中度

十二五期間，北京市旅游市場發(fā)展整體向好，其中旅游方式以散客為主，旅行社接待僅占1.2%，即買方市場呈現(xiàn)出分散的特征。同時在民營旅游企業(yè)中，非體育旅游專項企業(yè)也開始提供相關(guān)體育旅游產(chǎn)品，尤其是一些體育企業(yè)開始開發(fā)相關(guān)體育旅游產(chǎn)品、構(gòu)建體育旅游IP，提供相關(guān)服務(wù)，也就是說賣方市場中的經(jīng)營開發(fā)主體也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

2.產(chǎn)品差異化

北京市初步形成了中高低端的多樣化體育旅游產(chǎn)品體系，北京市高端體育旅游以休閑度假游與新興時尚運動體驗游的業(yè)態(tài)融合為主，高爾夫市場遭遇低迷期后仍然保持著向上的走勢，新興項目如馬術(shù)市場不斷擴大，2017年全國馬術(shù)項目賽事多集中在北京市，馬術(shù)運動產(chǎn)業(yè)逐漸向多業(yè)態(tài)發(fā)揮，賽事合作、教育培訓等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)模式不斷穩(wěn)定發(fā)展，同時集馬術(shù)競賽、騎術(shù)表演、馬術(shù)體驗等為一體的馬術(shù)旅游也受到了關(guān)注。當前培訓教學、承辦賽事仍然是馬術(shù)俱樂部的重要經(jīng)營生產(chǎn)內(nèi)容，相關(guān)馬術(shù)文化旅游節(jié)等推介活動開展較少。

3.進入壁壘

北京市滑雪場相關(guān)管理條例不斷優(yōu)化，2017年北京市新修訂的《體育場所安全運營管理規(guī)范滑雪場所》不僅對滑雪場地的設(shè)施設(shè)備標準進行了補充，更重要的是對安全措施及人員管理制度等方面提出更為細化的要求，各大滑雪場用于場地設(shè)備維護費用、水電成本、人工成本不斷增加，新增滑雪人群數(shù)量有限，經(jīng)營成本占綜合收入比重越來越高甚至部分雪場接近持平狀況。

（二）北京體育旅游產(chǎn)業(yè)市場行為

1.企業(yè)定價行為

目前北京市高端體育旅游市場中以高爾夫、馬術(shù)等時尚休閑項目為資源主體的企業(yè)則采取顧客導向型定價行為，同時這些活動對場地要求較高也會導致市場導向化定價行為?；┗顒釉诩竟?jié)上有著很強的局限性，此外國內(nèi)這種較為集中的休假制度導致很難實現(xiàn)真正的錯峰，也會影響到滑雪場經(jīng)營。

2.企業(yè)非定價行為

體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)主體越來越重視文化產(chǎn)品在體育旅游中的體現(xiàn)。北京獲得2022年冬奧會的舉辦權(quán)，全民健身的需求鏈不斷增長，冰雪運動的供給側(cè)和需求側(cè)的不相匹配催生了供給鏈中的技術(shù)創(chuàng)新行為，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的現(xiàn)代信息技術(shù)在資源整合、場地設(shè)施建設(shè)、資源開發(fā)、項目管理、營銷服務(wù)等方面發(fā)揮作用。

北京市政府正在逐步推進冰雪運動進入學校課堂，不斷普及冬季運動項目，社會企業(yè)也借著各種契機，以各種冰雪產(chǎn)品為載體宣傳冰雪文化、營造冰雪文化氛圍，實現(xiàn)品牌塑造。北京市體育旅游節(jié)慶活動逐漸增多，其中形成了品牌冰雪文化節(jié)慶活動。

（三）北京體育旅游產(chǎn)業(yè)市場績效

1.企業(yè)利潤率

不同體育旅游產(chǎn)品會涉及到體育旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈中的不同模塊，導致不同供應(yīng)商企業(yè)群體利潤具有較大差異性。按照北京市體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較快，北京市體育旅游業(yè)價值鏈中供應(yīng)商企業(yè)群體結(jié)構(gòu)也將不斷豐富完善，衍生出相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，間接說明體育旅游業(yè)有較高的利潤水平，越來越多資本進入該行業(yè)。

2.資源配置效率

政府和市場在體育資源配置中發(fā)揮著重要作用。北京市在體育旅游資源配置方面發(fā)揮著如下作用：整體戰(zhàn)略規(guī)劃;政策引導和市場秩序規(guī)范;信息服務(wù)平臺搭建;基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)提供;提升產(chǎn)業(yè)能級。目前北京市體育旅游市場處于成長期，體育旅游資源配置效率仍然需要提高。北京市健身休閑市場主體呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢，健身休閑企業(yè)得到發(fā)展，健身休閑企業(yè)的業(yè)務(wù)體系中逐漸衍生出體育旅游業(yè)務(wù)，眾多基于小眾化定位的小型體育旅游企業(yè)成立。

3.企業(yè)成長性

《北京市旅游業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》提到培育壯大體育運動休閑旅游是拓寬旅游消費領(lǐng)域的重要內(nèi)容之一。《北京市體育發(fā)展十三五規(guī)劃》提到要進一步深化體育融合發(fā)展，促進體育與旅游相融合?！侗本┦腥嗣裾P(guān)于加快冰雪運動發(fā)展的意見（2016-2022年）》以及配套規(guī)劃的出臺將促進冰雪運動的普及、帶動冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冰雪旅游業(yè)將成為冰雪體育消費領(lǐng)域的重要組成部分。在國家政策以及北京市政府政策的引領(lǐng)下，北京市體育旅游企業(yè)成長空間巨大，具有良好的成長預期。