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蘋果公司近日發(fā)布了2019財(cái)年第一季度（即2018自然年第4季度）財(cái)報(bào)，據(jù)財(cái)報(bào)顯示蘋果公司凈銷售額下滑15%。隨后，蘋果CEO庫(kù)克出席了電話會(huì)議，承認(rèn)iPhone手機(jī)的售價(jià)過(guò)高，影響了iPhone的銷量，并表示該公司正在重新考慮iPhonc定價(jià)。

庫(kù)克表示，和前一年對(duì)比，蘋果的定價(jià)策略在美國(guó)的差別不大，但因匯率問(wèn)題影響，iPhone在其他國(guó)家的價(jià)格差別被放大。庫(kù)克稱，蘋果已經(jīng)關(guān)注到了這個(gè)問(wèn)題，并開始反思。為緩解用戶對(duì)高售價(jià)的焦慮，蘋果將在一些特定國(guó)家實(shí)行iPhone降價(jià)政策。此外，蘋果將不再緊盯以美元計(jì)的價(jià)格，而是按照每個(gè)國(guó)家當(dāng)?shù)氐呢泿徘闆r來(lái)為iPhone定價(jià)。

在電話會(huì)議中，庫(kù)克用iPhoneXS、XSMax和XR為例解釋了蘋果公司的定價(jià)策略。他表示，具體策略是iPhone XS的定價(jià)與iPhonex相當(dāng)，XSMax高于這個(gè)價(jià)格，而XR的價(jià)格應(yīng)該在iPhone 8和8Phs之間。

從目前情況來(lái)看，蘋果手機(jī)iPhone銷售額下滑原因有多方面的，無(wú)論是價(jià)格、技術(shù)，還是消費(fèi)習(xí)慣都直接影響到蘋果的銷售。雖然庫(kù)克表示，主要是價(jià)格過(guò)高影響銷售，從而蘋果考慮重新定價(jià)，但如果蘋果不從根本上改變，其銷量的提升也是有限的，無(wú)法從根本上解決iPhone手機(jī)銷量不佳的本質(zhì)。

目前，尚不清楚蘋果公司將何時(shí)為iPhone重新定價(jià)，iPhone價(jià)格變化幅度會(huì)有多大，以及哪些市場(chǎng)的價(jià)格會(huì)發(fā)生變化，這些還需等待蘋果官方的最新消息。