李鑫穎

摘要：在平面設(shè)計(jì)中，海報(bào)設(shè)計(jì)是讓設(shè)計(jì)師最喜歡的一個(gè)設(shè)計(jì)，隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的多元化，插畫(huà)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，為了使不同年齡的觀者在較短的時(shí)間內(nèi)獲取海報(bào)的傳達(dá)信息，將插畫(huà)融入海報(bào)中使傳達(dá)信息帶有一種親和力。用插畫(huà)的形式來(lái)表達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)理念深受大眾和設(shè)計(jì)師的關(guān)注與喜愛(ài)，插畫(huà)能夠更有效地解釋海報(bào)的主旨意義，插畫(huà)可以說(shuō)是最具有表現(xiàn)意義的，它與繪畫(huà)藝術(shù)密切相連，展示出獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì);插畫(huà)

一、平面海報(bào)設(shè)計(jì)

（一）概念

海報(bào)是一種信息傳遞的藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)又稱(chēng)招貼畫(huà)，是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫(huà)作，以其醒目的畫(huà)面吸引路人的注意，海報(bào)設(shè)計(jì)一般含有通知性，主題明確，顯眼的海報(bào)插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實(shí)際生活中，表現(xiàn)方式有比較抽象的和具體的。

（二）分類(lèi)

海報(bào)按其應(yīng)用不同大致可以分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)、人文社科、游戲海報(bào)、創(chuàng)意海報(bào)和公益海報(bào)等，這里對(duì)它們做大概的介紹。

1.商業(yè)海報(bào)：

商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。

2.文化海報(bào)：

文化海報(bào)是指各種社會(huì)文娛活動(dòng)及各類(lèi)展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類(lèi)很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動(dòng)的內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。

3.電影海報(bào)：

電影海報(bào)是海報(bào)的分支，電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報(bào)、文化海報(bào)等有幾分類(lèi)似。

4.公益海報(bào)：

社會(huì)海報(bào)是帶有一定思想性的。這類(lèi)海報(bào)具有特定的對(duì)公眾的教育意義，其海報(bào)主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛(ài)心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。

二、插畫(huà)

（一）概念

插畫(huà)，西文統(tǒng)稱(chēng)為「illustration」，源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是說(shuō)插畫(huà)可以使文字意念變得更明確清晰。插面是種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺(jué)傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域。

（二）分類(lèi)

根據(jù)插畫(huà)的應(yīng)用范圍及目前在市場(chǎng)上的流行性，插畫(huà)可分為商業(yè)插畫(huà)、書(shū)籍插畫(huà)、電子游戲插畫(huà)、涂鴉四大類(lèi)。

三、插畫(huà)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法

1、突出特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表

現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于海報(bào)畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。

2、合理夸張法

文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！笨鋸埵亲非笮缕孀兓柚胂?，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性美的方面進(jìn)行想象夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)海報(bào)作品設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。

3、直接展示法

這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地

展示在海報(bào)版面上，充分運(yùn)用繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。

4、以小見(jiàn)大法

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或二個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。

以小見(jiàn)大中的“小”，是海報(bào)畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣的中心，它既是海報(bào)創(chuàng)意的濃縮，也是設(shè)計(jì)者獨(dú)具匠心的安排，因而它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。

四、淺析插畫(huà)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、插畫(huà)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

一提到電影海報(bào)設(shè)計(jì)，大家第一時(shí)間想到的就是黃海，從他的海報(bào)設(shè)計(jì)中，雖然也是應(yīng)用了很多的表現(xiàn)形式，但像龍貓、千與千尋、小偷家族等海報(bào)，都是用插畫(huà)手法去表現(xiàn)的。

插畫(huà)的廣度，增強(qiáng)了電影主題的傳達(dá)性，而電影海報(bào)用插畫(huà)的表現(xiàn)形式，打破了傳統(tǒng)用劇照去傳達(dá)電影主題的表現(xiàn)形式，變的更加包容，更具有藝術(shù)性，而且一般來(lái)講，插畫(huà)的表現(xiàn)形式跟作者的個(gè)人風(fēng)格還是蠻相似的，例如黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)是以民族元素的沖擊力和意境之美的表現(xiàn)手法，還有文化元素的搭配，都是黃海設(shè)計(jì)的核心。

設(shè)計(jì)師黃海的一些電影海報(bào)作品，《小偷家族》、《少年的你》、《影》、《大雨海棠》（和插畫(huà)師sheep合作作品）、《我不是藥神》、《封神》、《邪不壓正》、《我在故宮修文物》、《黃金時(shí)代》，都太驚艷了！每一張都是一副藝術(shù)品！使我印象最深刻的就是由黃海先生設(shè)計(jì)的《龍貓》中國(guó)版終極海報(bào)，報(bào)設(shè)計(jì)以插畫(huà)的手法去表現(xiàn)，構(gòu)圖上遵循了大面積的留白且突出重點(diǎn)，構(gòu)圖十分非常巧妙，主角龍貓雖然沒(méi)有出現(xiàn)在畫(huà)面上，但無(wú)論是否看過(guò)這部電影的人，都能感受到畫(huà)面中埋藏的故事感，意味悠長(zhǎng)。不少日本網(wǎng)友稱(chēng)贊海報(bào)“太美”，有人說(shuō)是“優(yōu)秀的二次創(chuàng)作”、“意味深長(zhǎng)”、“構(gòu)圖很棒”，還有網(wǎng)友表示希望這張海報(bào)可以反向輸出到日本。這其實(shí)背后也反映了，我國(guó)國(guó)民的審美在不斷地提高。在預(yù)告海報(bào)中，其中這句文案，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的就戳中到大家的淚點(diǎn)，“等了30年在等30年，現(xiàn)在的你還能看見(jiàn)龍貓嗎？”它是我們多少人內(nèi)心深處保留的童真，是我們長(zhǎng)成大人之后依然喜歡的小可愛(ài)，因?yàn)樗拇嬖诟嬖V我們：不管這個(gè)世界多么復(fù)雜，我們都能永遠(yuǎn)守住這份童心。

插畫(huà)的表現(xiàn)形式跨越了地域的限制，具有很強(qiáng)的包容性將自己電影的特色和當(dāng)?shù)氐赜蛭幕嗳诤?，契合了各地域電影海?bào)受眾審美，以此來(lái)達(dá)到很強(qiáng)而有力的宣傳效果。

2、插畫(huà)在商業(yè)海報(bào)中的應(yīng)用

海報(bào)正是現(xiàn)代信息文化傳播的主要形式之一，具有高度的視覺(jué)沖擊力和文化承載力。一幅商業(yè)海報(bào)要想脫穎而出，需要借助各種平面設(shè)計(jì)元素和版式的布局、美化，而插畫(huà)作為視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)的元素之一，也被廣泛地運(yùn)用到商業(yè)海報(bào)之中。

插畫(huà)對(duì)于社會(huì)受眾的影響，總體而言是大大提升受眾的審美能力，對(duì)于傳播媒體而言，這是一種欣欣向榮的標(biāo)志。“讀圖時(shí)代”的出現(xiàn)，使象征性的視覺(jué)文化符號(hào)給人帶來(lái)各種感官刺激，人們喜歡也更愿意接受以插畫(huà)為形式的各種商業(yè)宣傳海報(bào)。因此，大量生動(dòng)漂亮的廣告新網(wǎng)、商品包裝插畫(huà)已經(jīng)成為了大眾審美的不可替代的東西，時(shí)刻影響著人們的生活。插畫(huà)還具有藝術(shù)上的相對(duì)獨(dú)立性，從而受到熱愛(ài)生活、熱愛(ài)自由的人們的認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)，是大眾最容易接受的藝術(shù)形式之一。商業(yè)海報(bào)要如何快速抓住人們眼球，設(shè)計(jì)師不僅要在形象上創(chuàng)造，而且更要考慮插畫(huà)所要傳達(dá)的意境，使觀看者既可以得到感官刺激，又可以產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，這樣的海報(bào)就是成功的作品。在現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)插畫(huà)藝術(shù)在年輕人中更受到歡迎，特別是以游戲和動(dòng)畫(huà)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)城。

結(jié)語(yǔ)

由于市場(chǎng)的需求在增大，企業(yè)的形象宣傳、產(chǎn)品包裝、影視媒體等，都對(duì)插畫(huà)有很多需求。插畫(huà)產(chǎn)業(yè)在深層次已經(jīng)變成一種消費(fèi)品。插畫(huà)在現(xiàn)代這個(gè)消費(fèi)社會(huì)中是作為流行文化的符號(hào)出現(xiàn)，它表現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的流行文化和時(shí)尚藝術(shù)，它已經(jīng)成為一種通過(guò)視覺(jué)想象來(lái)傳達(dá)思想的獨(dú)特視覺(jué)傳達(dá)類(lèi)型。隨著人類(lèi)信息社會(huì)的發(fā)展，信息傳播的速度和方式也在發(fā)生變化。

指導(dǎo)教師：邢文韜

（作者單位：山東協(xié)和學(xué)院）