羅鵬

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸成為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，其衍生品也滲透到了人們生活的方方面面，成為了一支新興的文化產(chǎn)業(yè)軍。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常成功，無論是作品質(zhì)量還是在世界上的影響力，都是當(dāng)之無愧的動(dòng)漫界龍頭老大，在世界動(dòng)漫市場(chǎng)上占據(jù)了近60%的市場(chǎng)份額，是世界上最大的動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作輸出國，2016年比2015年增加了2100億日元，達(dá)到了2.9萬億日元（約1700億人民幣），成為了日本經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力。因此，對(duì)其發(fā)展進(jìn)行研究對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為主要表現(xiàn)形式，包含動(dòng)畫片、漫畫書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等傳統(tǒng)動(dòng)漫作品和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高投入、高利潤和高風(fēng)險(xiǎn)性的特征，衍生產(chǎn)品多，營銷周期長，且對(duì)動(dòng)漫人才的素質(zhì)要求也很高。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有廣泛的發(fā)展前景，被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

二、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化策略

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期、快速發(fā)展期和主導(dǎo)期。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的成功主要源于政府的支持、強(qiáng)有力的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、制作精良的作品、完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。在國際化發(fā)展方面，主要采取了以下國際化策略：

（一）本土化原創(chuàng)，國際化風(fēng)范

日本的動(dòng)畫創(chuàng)作，直到本世紀(jì)早期才注重與本國的文化傳統(tǒng)特征相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)作，以凸顯其藝術(shù)特征，而在這之前，日本動(dòng)畫創(chuàng)作極為粗躁，缺乏精品，且藝術(shù)內(nèi)涵薄弱，21世紀(jì)的到來為日本動(dòng)畫創(chuàng)作開辟了一個(gè)新紀(jì)元，其在國際知名的《千與千尋》一經(jīng)播出就備受觀眾喜愛，并且先后榮獲了多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，比如金熊獎(jiǎng)以及最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)等，與此類似，日本在2016年創(chuàng)作的《你的名字》也備受關(guān)注，獎(jiǎng)項(xiàng)頗多。伴隨著這些精品動(dòng)畫而來的是日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在其動(dòng)畫創(chuàng)作中，內(nèi)容題材的比較富有傳統(tǒng)特色，比如各種歷史故事以及文學(xué)創(chuàng)作等等都是其取材的主要來源，由于這些題材原本就深受大眾喜愛，已經(jīng)獲得廣泛的宣傳效應(yīng)，因此在將本國的文化元素融入其中結(jié)合起來進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作之后，很容易收獲本國以及國際觀眾的青睞，因此也推動(dòng)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。舉例來說，大家非常熟悉的《圣斗士星矢》就是這樣一類動(dòng)畫創(chuàng)作精品，在這部動(dòng)畫片中，圣斗士的形象來自于對(duì)各個(gè)星座的遐想，在情節(jié)設(shè)計(jì)上，圣斗士被設(shè)計(jì)為雅典娜女神的守護(hù)者形象，該創(chuàng)意即來自于古希臘神話故事，但是圣斗士本身又是日本文化元素，動(dòng)畫片的背景也來自日本文化，這樣的設(shè)計(jì)，使得該部動(dòng)畫不僅在日本國內(nèi)，也在國際上迅速獲得更多人的青睞，從而走入了國際市場(chǎng)。

（二）完善產(chǎn)業(yè)鏈條，打造集群效應(yīng)

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)很多相關(guān)行業(yè)，從而形成非常寬泛的產(chǎn)業(yè)鏈條。該產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展都會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形成影響，日本政府即充分利用該特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展促進(jìn)，通過形成集群效應(yīng)使他們都成為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的有力推動(dòng)因素，不斷提升國際綜合競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條的整體推進(jìn)發(fā)展，凸顯其集群效應(yīng)，從上世紀(jì)60年代開始，就已經(jīng)成為日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，東京成為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)主要的集中地，諸如蟲制作公司等等都以東京為依托發(fā)展國際市場(chǎng)。同時(shí)這里也逐漸聚集了各類制作公司，集群化逐漸形成。東京逐漸成為日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要城市，并以其影響力不斷吸引著國外眾多優(yōu)秀的動(dòng)畫企業(yè)來此開拓市場(chǎng)，另一方面，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎合了日本“文化立國”戰(zhàn)略思維的提出，其橫向市場(chǎng)也不斷得到拓展，與動(dòng)畫相關(guān)的主題公園、圖書雜志、電影節(jié)等等相繼出現(xiàn)，與此同時(shí)，還在無形中促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模已經(jīng)非常龐大，在各類精品動(dòng)畫作品創(chuàng)作的帶動(dòng)下，播映權(quán)以及內(nèi)容、動(dòng)畫形象的授權(quán)和轉(zhuǎn)讓也逐步獲得了發(fā)展，并且完整產(chǎn)業(yè)鏈條的形式逐步走上國際舞臺(tái)。

（三）重視產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)

與其他所有的文化產(chǎn)品一樣，動(dòng)畫產(chǎn)品同樣會(huì)面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的問題，面對(duì)較為嚴(yán)峻的版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象，日本政府和日本企業(yè)采取有力措施，保護(hù)自身的產(chǎn)品版權(quán)。首先，很多企業(yè)由于規(guī)模較小，在資源方面能力有限，因此它們通過外包以及與相關(guān)的代理機(jī)構(gòu)合作的方式來保護(hù)產(chǎn)品的版權(quán)，而對(duì)于那些大型的動(dòng)畫企業(yè)，則選擇成立專門的部門來進(jìn)行產(chǎn)權(quán)保護(hù)。此外日本政府和企業(yè)也非常重視動(dòng)畫作品在國際上產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并成為世界上諸多產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織的重要發(fā)言人。其次，加強(qiáng)了產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律政策的制定和出臺(tái)。比如《知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本法》當(dāng)中對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品制定了多項(xiàng)專門保護(hù)的條文，對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)品著作版權(quán)侵權(quán)的行為，侵權(quán)者可能會(huì)受到10年刑期的懲罰?；蛘呤?000萬日元的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的情況，上述兩項(xiàng)懲罰可以合并進(jìn)行。對(duì)于成功走入國際市場(chǎng)的動(dòng)畫產(chǎn)品，與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)商要想生產(chǎn)經(jīng)營其衍生品，首先必須取得法律上的資格，即通過法律認(rèn)可的渠道來獲得授權(quán)，否則就是違法行為。日本政府通過這些法律條文的規(guī)定保護(hù)了動(dòng)畫企業(yè)的切身利益和生產(chǎn)發(fā)展積極性，極大的助推了這些企業(yè)向海外市場(chǎng)的拓展，使其全球化道路越走越寬。

（四）創(chuàng)新人才隊(duì)伍，構(gòu)筑多元梯隊(duì)

日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在全球占據(jù)了重要地位，超過了美國等西方國家。上世紀(jì)60年代左右的動(dòng)漫作品鐵臂阿童木及其創(chuàng)作者手冢治蟲很快風(fēng)靡全球，并因此確定了日本動(dòng)畫在全球的地位，究其取得巨大成功的原因，專業(yè)化創(chuàng)新型的人才隊(duì)伍建設(shè)顯然是最重要的因素，人才是日本動(dòng)畫獲得莫大成功的直接催化劑。也因此向世人說明，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要想得到長足的發(fā)展，就必須重視人才的作用。日本的動(dòng)畫人才培養(yǎng)為這些國家提供了一定借鑒和參考價(jià)值，一直以來，日本通過出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策鼓勵(lì)和提倡動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)。在其很多高等院校中，都開設(shè)有和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，從教育層面保障了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)人才的供給。當(dāng)前日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)非常迅速，規(guī)模也越來越龐大，在不同的產(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)節(jié)上，對(duì)人才的需求都越來越大。面對(duì)這些狀況，日本提出了三位一體的動(dòng)畫人才培養(yǎng)制度和體系。從高等院校和企業(yè)兩個(gè)方面著手，加強(qiáng)該領(lǐng)域人才的培養(yǎng)，與此同時(shí)，各類相關(guān)的工作室也積極發(fā)揮自身的社會(huì)責(zé)任為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不斷培養(yǎng)著創(chuàng)新型的人才。

四、思考與啟示

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界的興起與壯大，中國也逐漸開始重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值2018年為1765.6億元，年均增長率為16%，動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)規(guī)模也隨著動(dòng)漫市場(chǎng)的增加而迅速增加。但仍然存在人才供需失衡、產(chǎn)品原創(chuàng)力不足、產(chǎn)業(yè)鏈缺失、市場(chǎng)環(huán)境有待改善等問題。我們要學(xué)習(xí)日本的做法，把動(dòng)漫作品的開發(fā)創(chuàng)作與國際間文化相融合，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分推向世界，從而促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展及我國優(yōu)秀文化在全球的傳播。相信未來中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定會(huì)越來越好，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展也一定會(huì)健康而迅速。

（作者單位：大連大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）