張福穎 倪東鴻

摘要：“全效媒體”意味著媒體越來(lái)越分眾化，用戶畫像越來(lái)越清晰。可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)讓傳播更精準(zhǔn)、更有效率，實(shí)現(xiàn)信息傳播的精準(zhǔn)度與有效性，提高媒體傳播的影響力。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化在推廣過(guò)程中因?qū)π录夹g(shù)應(yīng)用不足而面臨許多困境，亟需改變單向的傳播方式。精準(zhǔn)推送是學(xué)術(shù)期刊構(gòu)建“全效媒體”的重要策略，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在及時(shí)性、準(zhǔn)確性、一致性三個(gè)方面，具體措施包括：準(zhǔn)確篩選推送對(duì)象，長(zhǎng)期提供優(yōu)質(zhì)服務(wù);精挑細(xì)選，精心制作推送內(nèi)容;完善方式多樣、雙向互動(dòng)的推送渠道?！洞髿饪茖W(xué)學(xué)報(bào)》進(jìn)行的有益探索證明，精準(zhǔn)推送可大幅提高學(xué)術(shù)期刊的傳播精度和傳播效率，增強(qiáng)傳播互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從“單向傳播”媒體向“全效媒體”的轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)推送;學(xué)術(shù)期刊;全效媒體

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章分類號(hào)：1674-7089（2019）06-0110-07

作者簡(jiǎn)介：張福穎，博士，南京信息工程大學(xué)期刊部副編審;倪東鴻，博士，南京信息工程大學(xué)人工智能學(xué)院編審。找人”，媒體格局、傳播方式正在發(fā)生深刻變化。2019年1月30日，習(xí)近平總書記提出了“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”概念，強(qiáng)調(diào)了建設(shè)“全媒體”的意義，明確了媒體融合發(fā)展的方向。其中，“全效媒體”意味著媒體越來(lái)越分眾化，用戶畫像越來(lái)越清晰，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)讓傳播更精準(zhǔn)、更有效率?！叭襟w”旨在實(shí)現(xiàn)信息傳播的精準(zhǔn)度與有效性，最終提高媒體傳播的影響力?！叭襟w”是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)。

“全效媒體”對(duì)標(biāo)資訊消費(fèi)需求的有效供給，更加注重傳播效果，提升傳播精準(zhǔn)度，全面提升傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)力。在全媒體時(shí)代，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化推廣過(guò)程中對(duì)新技術(shù)應(yīng)用不足而面臨著諸多困境：第一，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)據(jù)來(lái)源眾多，體量巨大，有效信息被稀釋，導(dǎo)致傳播精度不高;第二，學(xué)術(shù)期刊存在數(shù)據(jù)壁壘，信息獲取有障礙，導(dǎo)致傳播效率較低;第三，大部分學(xué)術(shù)期刊仍停留于單向的傳播方式，編輯與讀者、期刊與用戶的傳播互動(dòng)不足，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊與用戶的傳播互動(dòng)被忽略。

學(xué)術(shù)期刊從“單向傳播”媒體向“全效媒體”轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)推送至關(guān)重要。謝飛鳳等指出，在大數(shù)據(jù)背景下，科技期刊出版的全過(guò)程應(yīng)始終貫徹“精準(zhǔn)出版”的思想。郭媛媛等總結(jié)了學(xué)術(shù)期刊論文郵件精準(zhǔn)推送的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為郵件精準(zhǔn)推送是高效傳播學(xué)術(shù)論文的重要方法。侯麗珊指出，可以借助百度學(xué)術(shù)、中國(guó)知網(wǎng)統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)庫(kù)等平臺(tái)，結(jié)合期刊運(yùn)行中產(chǎn)生和收集的數(shù)據(jù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行挖掘和分析，尋找影響辦刊決策的關(guān)鍵指標(biāo)，從而精準(zhǔn)化辦刊。呂雪梅等提出了基于中文DOI優(yōu)先數(shù)字出版科技期刊論文的快速精準(zhǔn)推送策略。基于精準(zhǔn)推送，學(xué)術(shù)期刊可實(shí)現(xiàn)向“全效媒體”的轉(zhuǎn)型。各家學(xué)術(shù)期刊在精準(zhǔn)推送方面已有諸多積極實(shí)踐，但是目前對(duì)學(xué)術(shù)期刊如何向“全效媒體”方向發(fā)展的研究并不多見，學(xué)理研究落后于實(shí)踐探索。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)及時(shí)改革發(fā)展理念，跟上技術(shù)前進(jìn)的腳步，通過(guò)精準(zhǔn)的知識(shí)服務(wù)達(dá)到期刊、編輯、作者、讀者多方共贏，構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊的“全效媒體”模式。

二、學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)推送的優(yōu)勢(shì)

精準(zhǔn)推送是在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下產(chǎn)生的，依賴互聯(lián)網(wǎng)記錄、傳遞、共享海量的信息，利用信息技術(shù)快速檢索、識(shí)別，對(duì)目標(biāo)用戶或潛在用戶進(jìn)行標(biāo)簽判斷和行為分析，針對(duì)目標(biāo)用戶的既往需求和潛在需求進(jìn)行精準(zhǔn)傳遞。全媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)推送的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在及時(shí)性、準(zhǔn)確性、一致性三個(gè)方面。

（一）及時(shí)性

近年來(lái)，學(xué)術(shù)期刊通過(guò)OA出版、自建網(wǎng)站發(fā)行等方式來(lái)提高傳播的及時(shí)性，效果明顯。目前，我國(guó)絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行依賴電子期刊數(shù)據(jù)庫(kù)。為了追求數(shù)據(jù)收集、信息發(fā)布的壟斷地位，數(shù)據(jù)庫(kù)在用戶資格、發(fā)行時(shí)效等方面設(shè)置門檻，用戶很難無(wú)障礙地免費(fèi)、同步獲取最新的學(xué)術(shù)論文。由此，學(xué)術(shù)期刊的及時(shí)傳播遇到了不小的障礙。精準(zhǔn)推送能幫助學(xué)術(shù)期刊繞過(guò)電子期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，及時(shí)地將最新內(nèi)容推送給用戶。

（二）準(zhǔn)確性

學(xué)術(shù)期刊的信息量浩大。中國(guó)國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊當(dāng)中，在知網(wǎng)出版的約8 000種，在萬(wàn)方數(shù)據(jù)出版的約7000種，由維普資訊網(wǎng)出版的有12000余種（含內(nèi)刊），每種刊都相當(dāng)于一個(gè)小型數(shù)據(jù)源。就學(xué)科領(lǐng)域而言，學(xué)術(shù)期刊涉及傳統(tǒng)學(xué)科和新興學(xué)科等。就內(nèi)容而言，不僅包括研究論文、研究報(bào)告，還包括科普信息、學(xué)術(shù)活動(dòng)、學(xué)者動(dòng)態(tài)等。就發(fā)布渠道而言，除了紙刊，目前還有數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)站、郵件以及微博、微信等新媒體平臺(tái)。在浩瀚如海的數(shù)據(jù)中，用戶要準(zhǔn)確地獲取想要的內(nèi)容是很困難的。因此，精準(zhǔn)推送可以幫助學(xué)術(shù)期刊主動(dòng)出擊，在海量數(shù)據(jù)中對(duì)用戶行為信息進(jìn)行準(zhǔn)確識(shí)別，鎖定目標(biāo)用戶或潛在用戶，確定用戶的內(nèi)容喜好，幫助用戶獲得準(zhǔn)確的目標(biāo)學(xué)術(shù)信息，節(jié)省用戶查詢檢索的時(shí)間。

（三）一致性

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，目標(biāo)用戶的畫像越來(lái)越清晰，可以實(shí)現(xiàn)用戶與信息的快速精確匹配。鎖定目標(biāo)用戶或潛在用戶后，篩選并精確分析用戶的行為，確定他們的真正需求，使推送的內(nèi)容更加符合用戶的需求。借助精準(zhǔn)推送技術(shù)，期刊編輯不僅能掌握單篇文章的下載量、引用情況等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，還可以獲得哪些用戶看過(guò)哪篇文章，哪些用戶喜歡哪類文章、不喜歡哪類文章，喜歡或者不喜歡的原因是什么等更深層次的數(shù)據(jù)，盡量使推送內(nèi)容與用戶需求一致。

三、基于精準(zhǔn)推送的學(xué)術(shù)期刊“全效媒體”構(gòu)建策略

針對(duì)學(xué)術(shù)期刊的“全效媒體”困境.基于精準(zhǔn)推送的優(yōu)勢(shì).根據(jù)學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)推送的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，學(xué)術(shù)期刊構(gòu)建基于精準(zhǔn)推送的“全效媒體”應(yīng)從確定精準(zhǔn)推送對(duì)象、加工精準(zhǔn)推送內(nèi)容、拓展精準(zhǔn)推送渠道三個(gè)方面著手。

（一）精準(zhǔn)推送對(duì)象的確定

用戶信息、論文數(shù)據(jù)是學(xué)術(shù)期刊的重要資源，資源的有效整合、再利用則是難題。過(guò)去受技術(shù)水平所限，學(xué)術(shù)期刊無(wú)法準(zhǔn)確分析用戶的全部動(dòng)態(tài)和行為走向。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，借助海量的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和越來(lái)越高級(jí)的算法，學(xué)術(shù)期刊對(duì)全部用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送不再是夢(mèng)想——后臺(tái)能對(duì)用戶信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)的相關(guān)性分析，準(zhǔn)確把握用戶的閱讀興趣、閱讀習(xí)慣等，對(duì)用戶進(jìn)行描述、分類、定位，進(jìn)而精準(zhǔn)地將單篇論文、同主題論文、使用相同研究方法的論文等打包推送。

學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)推送的對(duì)象可以是學(xué)者個(gè)人，也可以是學(xué)者群體，如優(yōu)秀的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)等。學(xué)術(shù)期刊針對(duì)不同用戶可采用不同的方法進(jìn)行確定：針對(duì)學(xué)者個(gè)人，要對(duì)核心作者關(guān)注的學(xué)術(shù)問(wèn)題、閱讀習(xí)慣等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，精準(zhǔn)推送出相關(guān)領(lǐng)域的前沿論文。針對(duì)學(xué)者群體，學(xué)術(shù)期刊既可推送單篇優(yōu)秀論文、專題論文集，也可按照學(xué)科分類，將已刊發(fā)的論文制作成電子論文集進(jìn)行推送。針對(duì)研究機(jī)構(gòu)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)先研究該機(jī)構(gòu)的領(lǐng)域、過(guò)去發(fā)文主題和數(shù)量、近期在研課題等，再重點(diǎn)推送相關(guān)的研究熱點(diǎn)論文。

（二）精準(zhǔn)推送內(nèi)容的加工

要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，推送的內(nèi)容很有講究。掌握用戶的需求與興趣點(diǎn)，提供用戶亟需的知識(shí)服務(wù)，這樣，學(xué)術(shù)期刊推送的內(nèi)容才能受到用戶的歡迎，用戶才會(huì)對(duì)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生認(rèn)同感。精準(zhǔn)推送學(xué)術(shù)期刊，編輯部既要深度挖掘、精心挑選內(nèi)容，又要注意個(gè)性化，分門別類加工優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;不僅要考慮受眾的研究領(lǐng)域，還要考慮不同受眾群體對(duì)專業(yè)性知識(shí)的接受程度和理解水平，以便制作不同主題、不同風(fēng)格的內(nèi)容。

在對(duì)單篇論文加工時(shí)，編輯要提煉出核心內(nèi)容，抓住創(chuàng)新點(diǎn)，緊盯應(yīng)用領(lǐng)域的拓展性或顛覆性的學(xué)術(shù)發(fā)現(xiàn)等，以簡(jiǎn)練的文字直達(dá)主題，并配上圖片、科學(xué)短視頻等，使用戶在最短的時(shí)間內(nèi)掌握論文的精華，有效利用碎片化時(shí)間。若推送整期論文或整年期刊的內(nèi)容，編輯要先對(duì)論文進(jìn)行分類，將主題相同或相近的論文匯集成電子專輯，再推送給特定的用戶群。這樣，可以提高內(nèi)容供需的契合度，有效提高閱讀效率。經(jīng)過(guò)編輯對(duì)內(nèi)容的二次加工，用戶能夠更加快速、直觀地掌握文章的核心信息，產(chǎn)生深度閱讀的興趣，主動(dòng)進(jìn)行二次傳播。

針對(duì)學(xué)者專業(yè)，學(xué)術(shù)期刊將內(nèi)容按照學(xué)科或領(lǐng)域分類，在電子期刊數(shù)據(jù)庫(kù)中篩選出匹配度較高的作者，通過(guò)郵件向他們推送論文。針對(duì)技術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)分析提煉學(xué)術(shù)成果的應(yīng)用價(jià)值，借助行業(yè)平臺(tái)進(jìn)行推廣，促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化。針對(duì)社會(huì)公眾，學(xué)術(shù)期刊須采用通俗易懂的方式來(lái)表述研究成果。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)主動(dòng)將論文的核心內(nèi)容推送給科學(xué)記者和科普工作者，降低二次創(chuàng)作加工的門檻，促進(jìn)科研成果的普及與推廣。學(xué)術(shù)期刊編輯必須主動(dòng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工甚至多次加工，打碎論文，重新熔鑄，只有這樣，精準(zhǔn)推送才會(huì)產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

（三）精準(zhǔn)推送渠道的拓展

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展拓展了信息獲取渠道，學(xué)術(shù)期刊必須緊跟技術(shù)發(fā)展，采用多種渠道發(fā)布信息，以獲得更多讀者的關(guān)注，擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響力。目前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)說(shuō)教式、灌輸式的程序化傳播，能夠根據(jù)用戶的需求搭建出多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

借助大眾社交媒體和學(xué)術(shù)社交媒體，單篇論文可在好友圈和粉絲圈進(jìn)行傳播。很多國(guó)際知名出版社和學(xué)術(shù)期刊編輯部早已在各種社交媒體注冊(cè)了官方賬號(hào)，實(shí)時(shí)發(fā)布最新的出版內(nèi)容，同時(shí)鼓勵(lì)作者用自己的賬戶在社交媒體上同步發(fā)布最新的成果，共同促進(jìn)內(nèi)容傳播。電子郵件的訂閱功能可幫助用戶持續(xù)地收到感興趣的內(nèi)容。移動(dòng)閱讀設(shè)備為學(xué)術(shù)期刊拓展推送渠道提供了更多的機(jī)會(huì)，二次加工之后的內(nèi)容可在移動(dòng)端供用戶自由選擇。預(yù)出版、電子期刊等成果發(fā)布方式節(jié)約了內(nèi)容的加工時(shí)間，讀者能夠更早地獲取科研進(jìn)展信息。音頻出版、視頻出版等新技術(shù)吸引著層次更加豐富的讀者。

學(xué)術(shù)期刊借助多樣化渠道進(jìn)行精準(zhǔn)推送，可以吸引更多的用戶，使他們?cè)敢庠L問(wèn)、自主學(xué)習(xí)、表達(dá)意見，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與用戶的雙向互動(dòng)。

四、基于精準(zhǔn)推送的學(xué)術(shù)期刊“全效媒體”構(gòu)建實(shí)踐

當(dāng)前，學(xué)術(shù)期刊亟待融人“全效媒體”的潮流之中，依靠精準(zhǔn)推送可實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊根據(jù)不同的推送對(duì)象，制作不同的推送內(nèi)容，確定不同的推送渠道，向不同用戶展現(xiàn)多樣化的精品內(nèi)容（見圖1）。

學(xué)術(shù)期刊要完成精準(zhǔn)推送，有合格的推送編輯是首要條件。相關(guān)教育機(jī)構(gòu)和部門應(yīng)科學(xué)規(guī)劃、組織落實(shí)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，促進(jìn)學(xué)科發(fā)展，提早布局、主動(dòng)應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代期刊行業(yè)即將面臨的沖擊和變革。負(fù)責(zé)推送工作的編輯不僅要提高編輯技能，更要緊跟技術(shù)潮流，自覺(jué)自主學(xué)習(xí)，不斷提升數(shù)據(jù)獲取分析、新媒體平臺(tái)運(yùn)用、組織策劃、內(nèi)容多次加工等能力，提高精準(zhǔn)推送水平。

（一）篩選推送對(duì)象：準(zhǔn)確定位，長(zhǎng)期服務(wù)

在海量數(shù)據(jù)中有效提高推送內(nèi)容與目標(biāo)用戶的匹配精準(zhǔn)度，大幅提高傳播精度和傳播效率，這是學(xué)術(shù)期刊向“全效媒體”轉(zhuǎn)型的核心問(wèn)題。篩選推送對(duì)象時(shí)，要準(zhǔn)確定位，精準(zhǔn)鎖定，然后長(zhǎng)期保持熱情服務(wù)。首先，大力發(fā)展大數(shù)據(jù)和人工智能等相關(guān)技術(shù)，提高傳播精度，通過(guò)重大項(xiàng)目資助引導(dǎo)等提高精準(zhǔn)推送的技術(shù)水平。其次，為不同對(duì)象制作針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容，打破數(shù)據(jù)壁壘，解決數(shù)據(jù)“碎片化”“孤島化”等問(wèn)題，提高傳播效率。以《大氣科學(xué)學(xué)報(bào)》為例，編輯部建立了作者數(shù)據(jù)庫(kù)和審稿專家數(shù)據(jù)庫(kù)，按照研究方向及主題分組，持續(xù)關(guān)注他們的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，定期更新用戶名單和用戶的研究主題，長(zhǎng)期通過(guò)電子郵件等多種途徑精準(zhǔn)推送最新發(fā)布的論文。很多讀者反饋，他們喜歡這種針對(duì)性強(qiáng)的推送方式，這種方式對(duì)其科研工作有幫助。

（二）確定推送渠道：方式多樣，雙向互動(dòng)

改變學(xué)術(shù)期刊單向的傳播方式，讓不同的用戶在不同的時(shí)間、用不同的終端接收最合適、最需要的內(nèi)容，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊與用戶的互動(dòng)，使學(xué)術(shù)期刊在第一時(shí)間獲得評(píng)價(jià)與反饋信息……這些都是學(xué)術(shù)期刊向“全效媒體”轉(zhuǎn)型過(guò)程中要解決的問(wèn)題。學(xué)術(shù)期刊的推送必須保證及時(shí)性、針對(duì)性、多樣性、便捷性和互動(dòng)性：追蹤用戶的個(gè)性化需求和愛好，為不同用戶定制不同的推送渠道;主動(dòng)提醒用戶接收新信息，方便用戶使用;鼓勵(lì)用戶表達(dá)觀點(diǎn)、傳播信息，促進(jìn)雙方積極互動(dòng)。

為了強(qiáng)化傳播效果，很多學(xué)術(shù)期刊都進(jìn)行了有益的探索，找到了一些切實(shí)可行、便捷有效的方法，如《大氣科學(xué)學(xué)報(bào)》編輯部利用學(xué)報(bào)網(wǎng)站、郵箱、微信公眾號(hào)、微博、QQ群和微信群等渠道進(jìn)行多媒體、全方位的聯(lián)動(dòng)傳播。2018年10月17日，《大氣科學(xué)學(xué)報(bào)》編輯部在微信公眾平臺(tái)發(fā)表了一篇科普文章《IPCC全球1.5℃增暖特別報(bào)告重磅發(fā)布》，隨后通過(guò)學(xué)報(bào)微博轉(zhuǎn)載，并在QQ群和微信群同步推送。3天內(nèi)，微博獲得了77萬(wàn)的閱讀量，微信公眾號(hào)的“粉絲”增加了近200人。這次多媒體聯(lián)動(dòng)推送的實(shí)踐表明，多種渠道合作的傳播方式對(duì)于提高學(xué)術(shù)成果的影響力具有顯著作用。

（三）制作推送內(nèi)容：精挑細(xì)選，多次加工

學(xué)術(shù)期刊要預(yù)判用戶需求，將學(xué)術(shù)內(nèi)容產(chǎn)品化，開展?fàn)I銷活動(dòng)，這是學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)全效傳播的重點(diǎn)。對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多次化、精細(xì)化、藝術(shù)化的加工可以讓學(xué)術(shù)期刊的傳播內(nèi)容更簡(jiǎn)潔、更直觀、更美觀，不同領(lǐng)域、不同層次的讀者在短時(shí)間內(nèi)快速瀏覽即可獲取有效信息。因此，學(xué)術(shù)期刊負(fù)責(zé)推送工作的編輯必須具備提煉單篇論文核心內(nèi)容、細(xì)分重組同類內(nèi)容的能力。研究表明，精細(xì)加工可以提高論文的顯示度，提高傳播效能，讓學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生更大影響。微信公眾平臺(tái)推文的閱讀率可以用來(lái)衡量一次推送任務(wù)的傳播效果。根據(jù)《大氣科學(xué)學(xué)報(bào)》微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，相比于“廣撒網(wǎng)”式的推送，確定用戶對(duì)象的精準(zhǔn)推送能大幅度提高閱讀率。2018年3月19-30日，《大氣科學(xué)學(xué)報(bào)》微信公眾平臺(tái)有針對(duì)性地推出NCL繪圖專題系列，與同時(shí)期的其他推文相比，閱讀率提升約50%。

五、結(jié)論

借助不斷發(fā)展的技術(shù)條件，全媒體平臺(tái)已成為科學(xué)傳播的重要渠道，學(xué)術(shù)期刊正在向“全效媒體”轉(zhuǎn)型并發(fā)展。精準(zhǔn)推送具有及時(shí)性、準(zhǔn)確性、一致性等優(yōu)勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊“全效媒體”的構(gòu)建應(yīng)以精準(zhǔn)推送為基礎(chǔ)性策略，包括精準(zhǔn)確定推送對(duì)象、精準(zhǔn)加工推送內(nèi)容、全方位拓展推送渠道?；凇洞髿饪茖W(xué)學(xué)報(bào)》在精準(zhǔn)推送方面的實(shí)踐可以總結(jié)出：學(xué)術(shù)期刊應(yīng)不斷篩選推送對(duì)象，準(zhǔn)確定位并持續(xù)更新用戶信息，長(zhǎng)期提供優(yōu)質(zhì)服務(wù);應(yīng)借助多媒體聯(lián)動(dòng)的推送渠道，實(shí)現(xiàn)編輯部與用戶的雙向互動(dòng);應(yīng)預(yù)判用戶需求，精挑細(xì)選、多次加工、精心制作推送內(nèi)容，提高閱讀率。

（責(zé)任編輯：渠紅巖）