寧鹿通

摘 要：隨著新時(shí)代對(duì)商業(yè)攝影意識(shí)與看法的不斷變化，決定性瞬間理論的定義也在不斷擴(kuò)展?；诖?，筆者依據(jù)決定性瞬間理論，對(duì)部分商業(yè)攝影作品進(jìn)行探討，希望能為攝影師的商業(yè)攝影提供新的創(chuàng)作思路。

關(guān)鍵詞：決定性瞬間 商業(yè)攝影 廣告攝影 攝影理論

當(dāng)下，隨著哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)的不斷進(jìn)步，攝影這門藝術(shù)已經(jīng)“走下神壇”，進(jìn)入千家萬(wàn)戶，但在商業(yè)攝影普及的當(dāng)代，一部分?jǐn)z影師缺乏美學(xué)基礎(chǔ)，模板化拍攝等問(wèn)題也日益嚴(yán)重。

決定性瞬間一詞最早由紀(jì)實(shí)攝影家布列松提出，主要運(yùn)用于新聞攝影領(lǐng)域。

在當(dāng)下的攝影界，一部分?jǐn)z影師認(rèn)為“攝影人，靠片子說(shuō)話”，認(rèn)為技術(shù)是攝影師“吃飯的家伙”，從而注重發(fā)展技術(shù)卻忽視了理論上的創(chuàng)新和積累。我國(guó)正處于新時(shí)代的快速發(fā)展期，社會(huì)整體正在面臨重大轉(zhuǎn)型。攝影作為第三產(chǎn)業(yè)的支柱之一， 亟待變化。在這種復(fù)雜的背景下， 如何將現(xiàn)有拍攝技巧創(chuàng)新， 是目前學(xué)界所熱衷研究的問(wèn)題。筆者認(rèn)為， 決定性瞬間理論不僅適用于紀(jì)實(shí)攝影和新聞攝影， 在商業(yè)攝影領(lǐng)域依然具有很強(qiáng)的適用性。將紀(jì)實(shí)攝影中的決定性瞬間引用到商業(yè)攝影當(dāng)中， 并借助對(duì)瞬間的捕捉使影像所表達(dá)的理念深入消費(fèi)者內(nèi)心。

1、物理決定性瞬間在商業(yè)攝影中的應(yīng)用

商業(yè)攝影，顧名思義，是服務(wù)商業(yè)活動(dòng)、服務(wù)市場(chǎng)的一種攝影門類，相較于紀(jì)實(shí)攝影，它不需要“原汁原味”的真實(shí)性，相較于藝術(shù)攝影，它又必須符合、甚至遷就大眾普遍審美。這就要求商業(yè)攝影師要有敏銳的市場(chǎng)觀察能力， 要做到與市場(chǎng)“同頻共振”。將決定性瞬間理論運(yùn)用于商業(yè)攝影創(chuàng)作過(guò)程中， 瞬間的產(chǎn)生并非紀(jì)實(shí)攝影那樣“守株待兔”， 而是要進(jìn)行不同程度的“營(yíng)造”。故將其分為三種瞬間進(jìn)行闡釋， 分別是光影瞬間、表情瞬間和動(dòng)勢(shì)瞬間。

1.1、光影瞬間

光影瞬間，就是要讓被攝商業(yè)產(chǎn)品的品相、質(zhì)感達(dá)到最完美的狀態(tài)。如果沒(méi)有光的存在，也就沒(méi)有攝影藝術(shù)。想要達(dá)到這種瞬間狀態(tài)，就需要攝影師對(duì)各種光線、燈具的塑形功能、照度、亮度有良好的把控。

1.2、表情瞬間

表情瞬間指的是在商業(yè)以及人像攝影中， 通過(guò)模特的表情所達(dá)到一種畫(huà)面最為和諧的狀態(tài)， 優(yōu)秀的表情瞬間不但可以使模特將產(chǎn)品帶入最佳的“決定性”狀態(tài)， 還可以讓接受這一視覺(jué)傳達(dá)的受眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望， 從而達(dá)到商業(yè)攝影服務(wù)商業(yè)產(chǎn)品這一目標(biāo)。

在創(chuàng)作作品的時(shí)候， 運(yùn)用表情瞬間的作者一般都會(huì)同模特進(jìn)行多次交談， 讓其能夠充分理解商業(yè)產(chǎn)品所要表達(dá)的含義， 這也是眾多攝影師普遍選擇的方法。通過(guò)多方努力來(lái)為這種決定性瞬間做好前期準(zhǔn)備， 模特的表情、神態(tài)、姿勢(shì)有時(shí)會(huì)引發(fā)意想不到的效果， 這種便捷的信息發(fā)布方式有時(shí)可以吸引傳統(tǒng)大媒體的報(bào)道。

2、 心理決定性瞬間在商業(yè)攝影的應(yīng)用

古往今來(lái)， 每一種藝術(shù)形式的發(fā)展都離不開(kāi)藝術(shù)從業(yè)人員無(wú)數(shù)次的生產(chǎn)實(shí)踐， 亦將間接改變?nèi)祟惉F(xiàn)有的生產(chǎn)生活方式。也就是說(shuō)， 攝影師不能拘泥于商業(yè)攝影的研究， 應(yīng)在作品中更多地嘗試探索商業(yè)攝影的傳播特點(diǎn)。對(duì)心理瞬間的把控， 也是商業(yè)攝影瞬間感十分重要的一部分。

2.1、 滿足受眾需求， 把控心理瞬間

隨著傳播方式的不斷變化， 媒體人的受眾觀也在與時(shí)俱進(jìn)。從最早把受眾比作缺乏經(jīng)驗(yàn)、沒(méi)有個(gè)性主張的“靶子”， 到逐漸否定傳播單向行為， 開(kāi)始聚焦于受眾是否滿足于傳播者所提供的信息， 這一切都彰顯了受眾觀的悄然改變。 與受眾觀變化相對(duì)應(yīng)的， 人們對(duì)商業(yè)攝影圖片也提出了新的要求。首先， 互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的發(fā)展大大提高了消費(fèi)者的審美能力， 這使得社會(huì)對(duì)商業(yè)攝影師的整體要求大大提高?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中， 評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)最多的消息往往是“有圖有真相”的消息。其次， 對(duì)分享式社交的需要促進(jìn)了專業(yè)商業(yè)攝影產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張， 作品無(wú)疑滿足了當(dāng)代人對(duì)攝影的需求心理。從心理學(xué)上講， 分享圖片有利于融入人們社會(huì)、緩解壓力， 逐漸成為一種大眾禮儀。最后， 由專業(yè)人士拍攝的商業(yè)影像在一定程度上也滿足了受眾參與商業(yè)化、定制化的心理， 對(duì)社會(huì)整體的影響也具有不容小覷的作用。

2.2、 運(yùn)用創(chuàng)作技巧。把控心理瞬間

近些年來(lái)，第三產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，絕大多數(shù)一二線城市的攝影市場(chǎng)趨于飽和，但大多數(shù)攝影師對(duì)理論不熟悉、攝影技術(shù)門檻較低，也催生了攝影產(chǎn)業(yè)“非專業(yè)化的質(zhì)疑”。許多人只能借助少數(shù)成熟影視公司來(lái)洞悉其萬(wàn)中之一，這也使得專業(yè)商業(yè)攝影十分重要與迫切。同時(shí)，許多影像、影視企業(yè)正是利用受眾這一心理，搭配自己的相關(guān)理論，給予消費(fèi)者所謂的“視覺(jué)上的饕餮盛宴”。

在影像創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)的技巧總結(jié)上，筆者認(rèn)為成功的瞬間商業(yè)攝影表達(dá)離不開(kāi)攝影師對(duì)構(gòu)圖、色彩和布光的精準(zhǔn)控制。在構(gòu)圖控制方面，無(wú)論是產(chǎn)品靜物攝影，還是商業(yè)人像攝影，構(gòu)圖往往是一幅商業(yè)影像成功與否的關(guān)鍵。在本組作品中，作者恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用三角式構(gòu)圖、黃金分割構(gòu)圖，力求作品達(dá)到物理與視覺(jué)的雙向平衡，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品位置、形狀、方向、比例大小的控制，使消費(fèi)者的視覺(jué)心理保持舒適。在色彩運(yùn)用方面，黑色背景具有收縮空間的效果，能夠使“消費(fèi)者”更加聚焦于產(chǎn)品主體，藍(lán)色高貴、細(xì)膩，白色引起“消費(fèi)者”的情緒導(dǎo)入，作品中不同的色彩搭配方案都指向同一個(gè)目的——抓住觀眾的眼球。在布光方式方面， 作品中光影的運(yùn)用和表達(dá)追求極致，作品運(yùn)用塑形光線來(lái)突出產(chǎn)品主體、用側(cè)逆光加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)感和立體感，針對(duì)不同的產(chǎn)品主體采用或硬或柔的光線，使得畫(huà)面整體光影一致。

在新媒體時(shí)代背景下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。商業(yè)攝影也依托高速拓展的自然科學(xué)技術(shù)、不斷完善的社會(huì)科學(xué)手段，改變著一代又一代攝影人的思維及行為習(xí)慣。在攝影藝術(shù)日益發(fā)展的今天，通過(guò)對(duì)決定性瞬間理論的再思考與再創(chuàng)新，可以給予商業(yè)攝影師新的創(chuàng)作思路，通過(guò)物理決定性瞬間、心理決定性瞬間的創(chuàng)作，為商業(yè)攝影領(lǐng)域作有益補(bǔ)充。

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