摘 要：服裝空間展示的目的就是要讓消費(fèi)者進(jìn)入空間認(rèn)識(shí)服裝，認(rèn)可服裝，引起購買欲望，并達(dá)成購買行為。如何才能設(shè)計(jì)出滿足顧客需求的服裝展示空間，不僅需要設(shè)計(jì)者能夠讀懂消費(fèi)者的心理，還需要設(shè)計(jì)者擁有獨(dú)特的服裝空間設(shè)計(jì)能力。從根本上說，熟悉消費(fèi)心理學(xué)的原理和規(guī)律是做好服裝展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：服裝空間 展示設(shè)計(jì) 語言研究 消費(fèi)心理學(xué)

一、以“動(dòng)機(jī)原則”確立服裝空間展示設(shè)計(jì)主題

消費(fèi)者購買服裝時(shí)，都會(huì)遵循一定的心理，那就是自己缺少什么會(huì)去購買什么，也就是說每一個(gè)消費(fèi)者在實(shí)際購物前都會(huì)給自己一個(gè)準(zhǔn)確的消費(fèi)定位。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)服裝空間展示時(shí)就要根據(jù)消費(fèi)者定位設(shè)計(jì)出迎合消費(fèi)者心理的展示主題，并且在設(shè)計(jì)中還要傳達(dá)給消費(fèi)者服裝的設(shè)計(jì)理念、經(jīng)營方式、企業(yè)的人文關(guān)懷等。還需要注意的是，在對(duì)空間展示設(shè)計(jì)時(shí)，還要把消費(fèi)者作為整體中的一部分參與進(jìn)來，如果僅僅是把服裝展示設(shè)計(jì)好了，無論多么的美輪美奐，展示設(shè)計(jì)的格局是有講究的，但是只有設(shè)計(jì)感沒有消費(fèi)者、沒有觀眾、脫離生活的設(shè)計(jì)是沒有意義的。服裝空間展示設(shè)計(jì)的最終目的是能直接引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者的購買欲望，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為，這就是一種商業(yè)導(dǎo)向，也是服裝品牌的基本特征。所以，服裝空間展示不同于其他類別的空間展示，它要有獨(dú)特的服飾語言、表現(xiàn)方式及表現(xiàn)方法，讓消費(fèi)者關(guān)注服裝并積極地參與，就必須以精彩的、藝術(shù)化的方法、生動(dòng)形象的語言進(jìn)行展示。

二、以“求實(shí)求信原則”確立服裝空間展示形象

服裝展示設(shè)計(jì)最主要的目的就是把服裝信息完整準(zhǔn)確地傳達(dá)出去，讓消費(fèi)者合理認(rèn)識(shí)服裝品牌，認(rèn)識(shí)服裝所凝結(jié)的內(nèi)涵和個(gè)性。如果脫離服裝本身的真實(shí)含義，一味夸大服裝，不僅不會(huì)獲得消費(fèi)者的好感，甚至?xí)屜M(fèi)者厭惡，進(jìn)而失去市場。服裝空間展示設(shè)計(jì)也是企業(yè)服裝品牌的代言人，它直接向外界傳達(dá)著企業(yè)的概念及企業(yè)的營銷方法。因此，在展示中應(yīng)讓各個(gè)元素如造型、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等等和服裝協(xié)調(diào)一致系列化的來展示出服裝的文化底蘊(yùn)，表現(xiàn)出品牌特色和藝術(shù)感染力。把服裝形象與空間展示形象協(xié)調(diào)起來，打造出個(gè)性化的品牌空間，如此才能夠創(chuàng)造良好的企業(yè)形象，讓顧客對(duì)服裝產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，激發(fā)出顧客的購買欲。打造完美的服裝賣場能夠有效吸引顧客的關(guān)注，創(chuàng)造顧客對(duì)賣場的好感，增強(qiáng)顧客對(duì)賣場的信任。

服裝展示空間設(shè)計(jì)在色彩的純度上不能高，空間照明要符合整個(gè)服裝的風(fēng)格，而且不能夠產(chǎn)生刺眼的強(qiáng)光或是有色光，否則會(huì)對(duì)服裝的色彩會(huì)產(chǎn)生影響。

存在明度的高低之分時(shí)，應(yīng)該把明度高的商品放在上面，明度低的放在下面，或依次左右組合陳列，這樣的色彩組合陳列符合人們視覺習(xí)慣，容易被消費(fèi)者接受。陳列的密度能夠過大，否則會(huì)降低服裝的檔次，影響服裝的展示。陳列的高度要符合人的視覺習(xí)慣，不能過高或過低。參觀的路線要短小、明確、清晰，通道寬度要適中，版式上在整體統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，局部有變化有對(duì)比，文字信息不能過于拖沓、冗長，要準(zhǔn)確、易懂。圖片的數(shù)量盡量減少，圖片面積適當(dāng)放大，有一定的視覺沖擊力。音響的聲音柔和、有節(jié)奏，休息區(qū)舒適而合理。所有這些的出發(fā)點(diǎn)都是為了消費(fèi)者的方便和利益，進(jìn)而顯示服裝展示空間設(shè)計(jì)的最佳效果。

這就意味著設(shè)計(jì)服裝展示空間時(shí)一定要時(shí)刻把消費(fèi)者當(dāng)做上帝，考慮到消費(fèi)者的各個(gè)方面，以消費(fèi)者的方便為最大的著力點(diǎn)。

三、以“首選原則”強(qiáng)化服裝空間展示設(shè)計(jì)語言

心理學(xué)上有加強(qiáng)相關(guān)對(duì)比，突顯各自特色的法則，也就是說，同樣的地區(qū)，同樣的外界條件下，如果比較有特色，就能夠引起人們的注意。根據(jù)此項(xiàng)規(guī)律，在服裝展示設(shè)計(jì)中，進(jìn)行服裝空間展示的外部門面的造型及內(nèi)部的展示道具設(shè)計(jì)時(shí)，都應(yīng)進(jìn)行大膽的“首選強(qiáng)化”創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這是服裝展示的靈魂所在。所以，服裝空間展示的設(shè)計(jì)中一定要有主推產(chǎn)品和輔推產(chǎn)品之分。要明確地向消費(fèi)者展示出企業(yè)這樣運(yùn)作的目的，要通過多種多樣的方式來展現(xiàn)產(chǎn)品。

服裝首先需要放置在展板展架上展示，為了吸引眼球，展板的設(shè)計(jì)必須獨(dú)具匠心，能摻雜服裝的概念最好，不可糅合，那也一定要是具有優(yōu)美線條，容易拆卸，色彩亮麗。適合參展服裝的展板，不僅要方便服裝的陳列，還能放置大量的備用服裝，是集展示、倉管為一體的多功能展架。

在服裝大小的參展安排上，單個(gè)服裝在展示時(shí)一定要有次序，有安排。通常情況下，服裝中大體量的為展示的主導(dǎo)，小體量的為輔助展示。也就是說不論單個(gè)服裝的體量大或者小，它都要在結(jié)構(gòu)、尺寸等各個(gè)方面符合人們的心理需求，能夠讓人們在簡單操作的同時(shí)，不會(huì)耗費(fèi)太多體力，提高效率。消費(fèi)者參觀展示時(shí)，通常都會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)者的引導(dǎo)而觀看，因此設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)路線時(shí)，一定要參照各方面的因素合理設(shè)置流向。

保證不管把消費(fèi)者引入到哪一個(gè)板塊都能給消費(fèi)者帶來視覺上的享受，都能滿足消費(fèi)者情感上的需求。色彩在服裝展示空間中占據(jù)著至關(guān)重要的地位。

服裝中的色彩與造型和材料結(jié)合在一起，能創(chuàng)造出不同的視覺特征。通常在服裝展示空間里，主展區(qū)會(huì)采用較為亮麗的顏色，這樣讓消費(fèi)者一進(jìn)場就會(huì)被明亮的色彩吸引。燈光的照度清晰，就會(huì)顯得展示空間大，店內(nèi)寬敞整潔、服裝色彩好，消費(fèi)者也愿意駐足觀賞。對(duì)于輔推產(chǎn)品光照亮度可以稍微暗一點(diǎn)，這樣不僅構(gòu)成展示區(qū)內(nèi)空間的層次感，也會(huì)直接造成主次之分，不會(huì)給人一成不變，視覺疲勞的感覺。同時(shí)也能根據(jù)消費(fèi)者流向的不同區(qū)域采取燈光的亮或者暗來層次分明地設(shè)置主產(chǎn)品和輔產(chǎn)品展區(qū)。

展示就是在特定的一個(gè)空間里，特定的一段時(shí)間內(nèi)，通過利用服裝藝術(shù)語言，對(duì)這個(gè)空間展開獨(dú)特的策劃，使其產(chǎn)生能夠包含服裝信息和豐富藝術(shù)的氛圍環(huán)境。成功的服裝空間展示設(shè)計(jì)不僅會(huì)體現(xiàn)商品的信息，也會(huì)展示精湛的商品陳列，讓消費(fèi)者在觀賞藝術(shù)的同時(shí)跟服裝展開對(duì)話，了解服裝信息，進(jìn)而購買服裝。

在服裝展示空間設(shè)計(jì)過程中，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用消費(fèi)心理學(xué)的原理和法則，才能使服裝展示空間設(shè)計(jì)緊緊地抓住消費(fèi)者的心。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

閆清然（1998.6.7）女 滿族 籍貫：黑龍江牡丹江人 遼寧傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，16級(jí)在讀本科生，學(xué)士學(xué)位。專業(yè)：服裝與服飾設(shè)計(jì)專業(yè)，研究方向：服裝與服飾設(shè)計(jì)。