李皇玫

國(guó)潮，絕對(duì)是近年來(lái)時(shí)尚界最熱門(mén)的詞匯。愈來(lái)愈多的時(shí)尚品牌開(kāi)始正視東方文化的魅力，將其用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行重新再演繹，為國(guó)內(nèi)時(shí)尚界注入一種來(lái)自于血液深處的文化自豪感，而東方文化也在時(shí)尚界的加持下煥發(fā)出了獨(dú)屬于這個(gè)時(shí)代的潮流魅力。

而紐約時(shí)裝周是來(lái)勢(shì)洶洶的國(guó)潮文化最佳發(fā)酵地。去年年初李寧憑借炫酷復(fù)古的中國(guó)式運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)刷爆了我們的朋友圈，太平鳥(niǎo)也與可口可樂(lè)推出了聯(lián)名款，大色塊拼接和印花設(shè)計(jì)將熟悉的品牌元素演繹成為了這條GAI最吸睛的視覺(jué)印象。

而今年紐約時(shí)裝周的熱門(mén)時(shí)尚話題則由青島啤酒和本土潮牌NPC共同接棒，將國(guó)潮熱的勢(shì)能在世界舞臺(tái)上釋放到了極致。

需要注意的是，此次青島啤酒聯(lián)合NPC在紐約時(shí)裝周的大放異彩其實(shí)并不是一次簡(jiǎn)單的跨界合作，而是青島啤酒基于其百年潮牌的經(jīng)典角色定位，用傳承和創(chuàng)新引領(lǐng)真正的國(guó)潮走向世界舞臺(tái)的一次全新嘗試，也是青島啤酒品牌邁向國(guó)際化的重要布局。

究竟青島啤酒是如何從啤酒界中的國(guó)潮邁向時(shí)尚界中散發(fā)魅力呢？

跨界潮牌NPC登陸紐約時(shí)裝周用獨(dú)具一格的態(tài)度與世界對(duì)話

NPC作為國(guó)內(nèi)第一批本土潮牌，已經(jīng)憑借其出色的時(shí)尚敏感度和與時(shí)俱進(jìn)的品牌話題力引領(lǐng)了中國(guó)潮流整整10年。在這十周年之際，NPC以“Nothing great comes easy”為核心創(chuàng)作靈感，意圖通過(guò)挖掘中國(guó)青年來(lái)自于內(nèi)心深處的本能，將中國(guó)青年文化進(jìn)行重新詮釋和傳遞，令其能在世界舞臺(tái)上有一席之地。

而NPC此番設(shè)計(jì)理念與引領(lǐng)百年潮流文化的青島啤酒對(duì)于傳遞國(guó)潮文化的追求恰好不謀而合，為合作奠定了具有深遠(yuǎn)意義的基調(diào)。

因此，在紐約時(shí)裝周上，青島啤酒和NPC共同發(fā)布的聯(lián)名系列作品，包括潮流服飾和潮流腰包等，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格都主要基于復(fù)古調(diào)調(diào)，采用了青島啤酒經(jīng)典1903復(fù)古罐老海報(bào)及罐身出現(xiàn)的標(biāo)志性復(fù)古元素為主要設(shè)計(jì)來(lái)源，用兩個(gè)不同體系的品牌碰撞出恣意灑脫的青春感，令人不自覺(jué)地沉迷于其中。

KOL身上所著的這件白色羊羔絨潮服，右胸刺有國(guó)人熟知的經(jīng)典“青島啤酒”品牌logo。

左手袖口刺有的中國(guó)字“好”和右手袖口刺有的數(shù)字“1903”，完全取材于青島啤酒經(jīng)典1903系列歷史瓶標(biāo)上的原版字樣。

而設(shè)計(jì)的腰包是可以便攜啤酒，衣服的拉鏈設(shè)計(jì)成了一個(gè)開(kāi)瓶器，實(shí)用且有設(shè)計(jì)巧思。

而這件綠黑拼接的衛(wèi)衣背部設(shè)計(jì)是使用了青島啤酒老廣告的設(shè)計(jì)，時(shí)尚復(fù)古。前面則以簡(jiǎn)約風(fēng)格為主，用“TSINGTAO”的品牌標(biāo)志簡(jiǎn)潔有力地宣告了自己的獨(dú)一無(wú)二。

青島啤酒×NPC的聯(lián)名主題走秀獲得了許多時(shí)尚人士的高度好評(píng)，不僅吸引了多個(gè)身附潮人特質(zhì)的明星第一時(shí)間進(jìn)行安利，還刺激了央視、新聞晨報(bào)、虎嗅和思想聚焦等媒體自發(fā)爭(zhēng)相報(bào)道，短時(shí)間內(nèi)就將這系列聯(lián)名款共同打造成為了潮人必備。

其中，將潮包做成“可穿戴式啤酒裝備”的這項(xiàng)硬核操作更是虜獲了眾多潮人的心，許多外國(guó)網(wǎng)友紛紛開(kāi)了腦洞，尬出了自己的“同款”啤酒口袋。

紐約時(shí)裝周在時(shí)裝界的地位不言而喻，青島啤酒此次借用時(shí)尚的名義強(qiáng)勢(shì)登陸此舞臺(tái)，是將其“百年潮牌”的品牌定位和特質(zhì)用一種高調(diào)而直觀的方式展現(xiàn)了出來(lái)，也是民族品牌站在國(guó)際舞臺(tái)上的一次強(qiáng)有力發(fā)聲。而后續(xù)國(guó)內(nèi)外社媒上持續(xù)發(fā)酵的一系列熱議話題，則進(jìn)一步論證了青島啤酒對(duì)于“百年國(guó)潮”這個(gè)品牌基調(diào)的準(zhǔn)確把控，使之精準(zhǔn)地抓中了用戶的觸點(diǎn)，形成了一次全民共同參與的“百年國(guó)潮”狂歡盛宴。

限量“復(fù)刻版”啤酒用最硬核的反饋呈現(xiàn)產(chǎn)品魅力

青島啤酒于1903年誕生，經(jīng)典1903復(fù)刻罐產(chǎn)品作為此次青島啤酒×聯(lián)名款中的主要設(shè)計(jì)元素，不僅在聯(lián)名服飾上擁有平面的存在感，還會(huì)在3.21日在上海以穿越百年的“舊品發(fā)布會(huì)”的形式正式發(fā)布。

基于百年國(guó)潮概念，經(jīng)典1903復(fù)刻罐產(chǎn)品不僅在產(chǎn)品外形上復(fù)刻了經(jīng)典1903初始原罐版本，連釀造工藝都回歸采用了1903年的經(jīng)典方法，令人一罐就穿越百年，創(chuàng)造了百年經(jīng)典與現(xiàn)代潮流的時(shí)尚碰撞的新形式，引發(fā)了眾多歡呼和期待。

青島啤酒歷經(jīng)百年積淀下來(lái)的產(chǎn)品工藝和品牌文化沉淀讓青島啤酒不僅在國(guó)內(nèi)打出了一片天地，還讓品牌擁有走向世界的實(shí)力，收割了大片忠實(shí)的海外粉絲。

據(jù)悉，海外有許多熱情洋溢的粉絲因熱愛(ài)青島啤酒，特地在身上紋下了“青島啤酒”四個(gè)中文字體，將青島啤酒帶來(lái)的活力與快樂(lè)與自己的身體徹底融合在一起，為青島啤酒在外鑄造中華文化潮流的重要角色提供了完美證據(jù)。

正是基于粉絲這種熱烈的反饋，時(shí)裝周之后，青島啤酒又一次站在了紐約時(shí)代廣場(chǎng)這個(gè)“世界的十字路口”高調(diào)展示了自己的產(chǎn)品魅力，面向全世界粉絲給予了最高調(diào)而硬核的反饋。

年輕人為什么喜歡國(guó)潮文化？大概是源于他們身上強(qiáng)烈表達(dá)自我的需求，因此青島啤酒也將自己的態(tài)度——“不忘初心，方得始終”裝進(jìn)了產(chǎn)品中，推出經(jīng)典1903復(fù)刻款啤酒，以它為介質(zhì)回應(yīng)了粉絲的熱愛(ài)，與他們達(dá)成了精神層面的共振，塑造了超硬核的國(guó)潮形象，使品牌更具傳播力和話題性。

百年國(guó)潮的持續(xù)延展經(jīng)典元素引領(lǐng)時(shí)尚

其實(shí)，青島啤酒在引領(lǐng)潮流趨勢(shì)上的“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”姿態(tài)早已維持了一百多年。

從民國(guó)時(shí)期，“中國(guó)人愛(ài)飲青島啤酒”就是當(dāng)時(shí)最摩登時(shí)尚的事情；而后青島啤酒還拍攝了中國(guó)第一支品牌TVC，并匹配了一組豐富的復(fù)古海報(bào)，將當(dāng)時(shí)潮流人士愛(ài)喝青島啤酒的場(chǎng)景具象化地表現(xiàn)了出來(lái)。時(shí)至今日，青島啤酒也一直在時(shí)尚前沿，成為人們歡聚時(shí)的必備佳品。中國(guó)第一支膠片廣告片就是來(lái)自于青島啤酒。

今年和本土潮牌的合作，成功進(jìn)軍時(shí)尚界，以聯(lián)名設(shè)計(jì)的潮流服飾登上紐約時(shí)裝周中國(guó)日。不難發(fā)現(xiàn)，以品牌之名引領(lǐng)潮流是青島啤酒一直以來(lái)戒不掉的情懷。

不止于潮，“國(guó)潮”的背后是情懷，是懷舊，是民族記憶，這需要企業(yè)整個(gè)結(jié)構(gòu)年輕化的支撐，才能避免因?yàn)椴湟粫r(shí)的熱度而陷入品牌迷失的狀態(tài)中。青島啤酒向我們完美演繹了百年潮流傳統(tǒng)和經(jīng)典形象的有機(jī)融合，引領(lǐng)著當(dāng)今的復(fù)古潮流，無(wú)論是從視覺(jué)感官還是從精神內(nèi)核上都為品牌和年輕消費(fèi)者的溝通提供了最佳觸點(diǎn)，突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局。

正因?yàn)槿绱?，各大主流新聞媒體對(duì)于這次青島啤酒的關(guān)注和報(bào)道，也讓這次國(guó)產(chǎn)品牌的歷史性的一幕，得到更大范圍的傳播。特別是時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)，繼CCTV2財(cái)經(jīng)頻道的率先報(bào)道后，vista看天下，新聞晨報(bào)等權(quán)威媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，引起大家紛紛對(duì)這次品牌活動(dòng)新嘗試點(diǎn)贊叫好。

不僅主流媒體紛紛報(bào)道，青島啤酒跨界紐約時(shí)裝周的新聞在社交媒體也引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴和腦洞，網(wǎng)友們紛紛加入討論，#韓企年特等獎(jiǎng)中國(guó)啤酒#話題，一度登上微博熱搜。其實(shí)在韓國(guó)，青島啤酒一直是韓國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的進(jìn)口啤酒之一，這也反映出不僅是國(guó)人，甚至外國(guó)友人對(duì)我們國(guó)潮品牌的喜愛(ài)程度可見(jiàn)一斑。

連在柏林參加電影節(jié)的王源都笑稱“青島啤酒、知心朋友”。粉絲對(duì)于品牌的喜愛(ài)，才能在青島啤酒登上紐約時(shí)裝周這一大事件后，社交平臺(tái)引起熱議和討論。

想要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和社會(huì)公眾影響力的提升，文化層面的賦能可以幫助品牌潛移默化地影響更龐大的人群。青島啤酒洞察到“國(guó)潮”背后國(guó)人文化自信力的提升，借力時(shí)尚服飾為介質(zhì)，以炫酷視覺(jué)去吸引，再用潮流文化內(nèi)核深入新生代人群的這個(gè)創(chuàng)新嘗試就是一個(gè)文化賦能品牌的最佳參考案例。