吳曉瑩

摘要：隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲得信息內(nèi)容的途徑非常豐富，獲取速度也在不斷加快，對(duì)信息質(zhì)量方面的要求逐步提升。在這樣的情況下，地方黨報(bào)要想可持續(xù)發(fā)展，就得面對(duì)自身生存的困境，采取相應(yīng)的措施進(jìn)行解決?；诖耍疚姆治隽诵旅襟w環(huán)境下地方黨報(bào)的生存困境，提出了相應(yīng)的發(fā)展策略，期望能為有關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;地方黨報(bào);生存;發(fā)展

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為地方黨報(bào)帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。針對(duì)調(diào)整與困境，地方黨報(bào)需采取相應(yīng)的策略，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)的生存困境分析

（一）報(bào)道程式化，內(nèi)容缺乏新意。因?yàn)榈胤近h報(bào)肩負(fù)著當(dāng)?shù)卣块T(mén)的重要職能，其政務(wù)方面的信息內(nèi)容非常多，難以提高地方黨報(bào)的新聞性，很難突破報(bào)道內(nèi)容的程式化。除此之外，新聞信息內(nèi)容的新穎性有待提高，其可讀性難以全面提升。

（二）時(shí)效性不足，讀者逐漸流失。在報(bào)紙信息實(shí)際傳播的時(shí)候要有相應(yīng)的時(shí)間進(jìn)行印刷與排版等，在實(shí)際發(fā)布新聞信息的時(shí)候，其速度明顯比新媒體慢。尤其是對(duì)于突然出現(xiàn)的事件而言，在具體報(bào)道的時(shí)候，報(bào)紙會(huì)更加落后。新媒體在時(shí)效方面占據(jù)了一定程度上的先機(jī)，進(jìn)而吸引了比較多的受眾。

（三）信息量以及趣味性不足。報(bào)紙非常容易被出版時(shí)間與版面等多個(gè)方面的因素所影響，對(duì)于其信息數(shù)量而言，沒(méi)有辦法和新媒體進(jìn)行比較。較為枯燥與乏味的文字讓報(bào)紙缺少相應(yīng)的趣味性。

（四）互動(dòng)性不足，吸引力不強(qiáng)。在當(dāng)前的新媒體大背景下，新聞信息報(bào)道與方式具備豐富性，并且為人民群眾創(chuàng)造了多種溝通平臺(tái)。經(jīng)過(guò)微信以及微博等，人民群眾能夠在出現(xiàn)事件的第一時(shí)間對(duì)有關(guān)信息進(jìn)行瀏覽，并且將自身的見(jiàn)解與觀點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。報(bào)紙屬于單向傳播，雖然其擁有互動(dòng)性版塊，然而，其互動(dòng)性沒(méi)有辦法和新媒體進(jìn)行對(duì)比。

（五）廣告量下滑。由于地方黨報(bào)在實(shí)際發(fā)行的時(shí)候被限制，對(duì)于廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)而言，除了行業(yè)與官方的發(fā)布之外，其他方面的廣告非常少?，F(xiàn)階段，加匕新媒體的沖擊，地方黨報(bào)廣告業(yè)務(wù)數(shù)量在不斷減少。

二、新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)的發(fā)展策略

（一）突出細(xì)節(jié)，深度挖掘受眾欲知信息

地方黨報(bào)在報(bào)道新聞信息的時(shí)候，其實(shí)人民群眾對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)與講話等方面的內(nèi)容并沒(méi)有興趣，他們更加重視這些活動(dòng)和自身之間存有的聯(lián)系。比如，當(dāng)?shù)卣块T(mén)出臺(tái)的有關(guān)規(guī)章制度，這樣的制度和自身之間存有的利益關(guān)系。因此，地方黨報(bào)在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，要明確會(huì)議細(xì)節(jié)，確定宣傳報(bào)道內(nèi)容，將會(huì)議目的與召開(kāi)重要性全面展現(xiàn)出來(lái)，經(jīng)過(guò)全面探究以及闡釋細(xì)節(jié)情況，將人民群眾想要知道的信息內(nèi)容充分挖掘出來(lái)。

（二）增加新聞報(bào)道的閱讀性，拓寬載體形式

地方黨報(bào)為了被眾多的人民群眾所認(rèn)同以及接受，要在報(bào)道信息方面下功夫，在領(lǐng)導(dǎo)的實(shí)際講話當(dāng)中挖掘人民群眾所關(guān)注的信息內(nèi)容。與此同時(shí)，在新聞報(bào)道過(guò)程當(dāng)中，所使用的語(yǔ)言要和人民的實(shí)際情況貼合，運(yùn)用更加通俗的語(yǔ)言。在對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行制作的時(shí)候，要使用多種修飾方法，運(yùn)用與實(shí)際生活相貼合的語(yǔ)言，保證新聞報(bào)道的質(zhì)量與成效。除此之外，要運(yùn)用多種新聞體裁，提升人們對(duì)新聞信息的實(shí)際關(guān)注程度。

（三）增加新聞版面的親和力，縮短與讀者之間的距離

長(zhǎng)期以來(lái)，地方黨報(bào)版面主要是領(lǐng)導(dǎo)講話或者是會(huì)議活動(dòng)等，這樣的情況在一定程度上忽略了新聞信息報(bào)道所具備的實(shí)際價(jià)值，導(dǎo)致地方黨報(bào)版面方式較為單一，難以激發(fā)出人們的閱讀熱情與主動(dòng)性。所以需要在某種程度上增添民生新聞與社會(huì)信息方面的內(nèi)容，并且依照新聞信息的實(shí)際版面情況，提高黨報(bào)在市場(chǎng)當(dāng)中的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（四）提升新聞圖片的生命力，提高自身品位

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)進(jìn)步以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化素養(yǎng)逐步提升。在這樣的情況下，人們的審美認(rèn)知不斷提高，使得媒體間存有的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。針對(duì)此現(xiàn)象，人們對(duì)報(bào)紙版面方面的要求逐步提高，排版已經(jīng)變成了報(bào)紙所追求的重要目標(biāo)。報(bào)紙要與人民群眾的具體需求相滿足。在版面編排過(guò)程當(dāng)中要實(shí)現(xiàn)圖文并茂，關(guān)注圖片，重視其整體美觀性。

三、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前的新媒體大背景下，地方黨報(bào)所具備的主體}生位置遭遇了挑戰(zhàn)，這使其生存環(huán)境非常嚴(yán)峻。在現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中，地方黨報(bào)需要保證自身的與時(shí)俱進(jìn)，與新型發(fā)展情況相適應(yīng)，不斷創(chuàng)新與變革，肩負(fù)起自身的責(zé)任，促進(jìn)自身的健康可持續(xù)發(fā)展。