周楠

摘要：微信公眾號(hào)作為與融媒體時(shí)代共同發(fā)展起來的媒體傳播平臺(tái)，具有很大的傳播優(yōu)勢(shì)，不僅能隨時(shí)傳播新聞信息，還能開展粉絲互動(dòng)活動(dòng)，提高信息的傳播影響力。但微信公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這對(duì)公眾號(hào)的編輯提出了更高的要求，需要新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)創(chuàng)新內(nèi)容編輯策略，從而在新媒體視域下有更高的影響力和美譽(yù)度?；诖耍疚膶?duì)新媒體視域下新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的內(nèi)容編輯進(jìn)行分析，并提出幾點(diǎn)編輯策略，希望能為從事相關(guān)職業(yè)的工作者提供有益幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體視域;新聞微信公眾號(hào);編輯策略

一、微信公眾號(hào)編輯現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容重復(fù)

新媒體使得人們獲取信息的渠道越來越多，微信公眾號(hào)成為人們獲取信息眾多渠道中的一種，為人們提供了現(xiàn)代社會(huì)中各類各樣的新聞內(nèi)容，不僅滿足了人們對(duì)娛樂方面的需求，還為人們提供學(xué)習(xí)、生活方面的幫助。但隨著越來越多微信公眾號(hào)的發(fā)展，內(nèi)容重復(fù)化越來越嚴(yán)重，千篇一律的內(nèi)容無法給受眾群體耳目一新的感覺，從而對(duì)新聞微信公眾號(hào)的發(fā)展帶來極大影響。

為此，在新媒體視域下，新聞微信公眾號(hào)要想給讀者煥然一新的感覺，要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要變革新聞公眾號(hào)的內(nèi)容編輯方式，打造符合讀者口味的內(nèi)容，用合適的方式呈現(xiàn)給讀者，從而在眾多新聞中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)新聞?lì)惞娞?hào)的健康發(fā)展。

（二）娛樂化傾向嚴(yán)重

現(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，微信作為實(shí)時(shí)傳播各類新聞信息的平臺(tái)，成為一種備受大眾歡迎的自媒體平臺(tái)，極大地滿足了用戶對(duì)新聞內(nèi)容獲取的需求，但在滿足用戶多樣化需求的同時(shí)，新聞?lì)惞娞?hào)在傳播新聞的同時(shí)為謀取更大利益，逐漸趨于娛樂化信息的傳播。娛樂化的內(nèi)容讓人們?cè)谛畔⒌暮Ｑ笾蝎@得娛樂快感，但娛樂要適度，新媒體網(wǎng)絡(luò)化的語音編輯形式，不能影響了新聞的嚴(yán)肅性，更不能無度使用庸俗甚至低俗的網(wǎng)絡(luò)詞匯，這不僅會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，還會(huì)污染社會(huì)風(fēng)氣，同時(shí)對(duì)新聞傳播的公信力產(chǎn)生嚴(yán)重影響，使媒體自身獲得極大傷害。

雖然在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體視域下，娛樂化是一個(gè)比較好的競(jìng)爭(zhēng)方式，但也需要注意在這個(gè)充滿娛樂新聞的時(shí)代中，“娛樂致死”當(dāng)警惕，應(yīng)當(dāng)重視新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的傳播的價(jià)值性。要把控新聞的真實(shí)性、權(quán)威性，并注意對(duì)公眾起到正面引導(dǎo)，減少負(fù)面報(bào)道帶來的不良社會(huì)影響。

（三）缺乏創(chuàng)新意識(shí)

無論哪個(gè)時(shí)代，只有創(chuàng)新才能推動(dòng)事物發(fā)展，只有創(chuàng)新才能推動(dòng)人類進(jìn)步。對(duì)新媒體視域下的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)來說，亦是如此，只有創(chuàng)新才能促進(jìn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去。但從當(dāng)前新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)發(fā)展現(xiàn)狀看，隨著公眾號(hào)門檻的不斷降低，越來越多的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)出現(xiàn)，其信息內(nèi)容也日益豐富，但由于編輯水平的限制，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的質(zhì)量良莠不齊，很多微信公眾號(hào)知識(shí)照本宣科，內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴(yán)重，甚至有些新聞微信公眾號(hào)為了博取用戶眼球，刻意制造噱頭、捏造事實(shí)，甚至不加核實(shí)跟風(fēng)傳謠，很難保證新聞公眾號(hào)傳播內(nèi)容的質(zhì)量。創(chuàng)新意識(shí)的缺乏以及新聞素養(yǎng)參差不齊仍然是公眾號(hào)編輯人員普遍存在的問題，由于創(chuàng)新意識(shí)不足，導(dǎo)致新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)無法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體環(huán)境中吸引受眾。

二、新媒體視域下新聞微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯策略

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王

新媒體迅速發(fā)展的形勢(shì)下，新聞信息傳播趨于融合，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)如何在這樣的大背景下更好地發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)化發(fā)展，最關(guān)鍵的就是“內(nèi)容為王”。在新媒體視域下，新聞報(bào)道同質(zhì)化問題嚴(yán)重，信息復(fù)雜、多元化發(fā)展趨勢(shì)影響下，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)只有堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則編輯內(nèi)容，抓住受眾群體眼球，傳播有深度、有廣度的新聞內(nèi)容，才能提高受眾黏度。同時(shí)還要注意在內(nèi)容編輯上把握好內(nèi)容娛樂化的程度，避免影響新聞內(nèi)容傳播的價(jià)值?，F(xiàn)階段人們對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量的要求越來越高，所以相對(duì)于一些內(nèi)容重復(fù)的新聞內(nèi)容，受眾群體更喜歡有新意、新鮮的新聞信息。雖然現(xiàn)代人們對(duì)新聞內(nèi)容的需求越來越簡(jiǎn)潔化，但是只要新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)編輯人員，用心觀察和總結(jié)受眾群體的閱覽特征和興趣愛好，就能在保持新聞內(nèi)容適度娛樂化的同時(shí)，為受眾群體提供有深度、有價(jià)值的正能量新聞內(nèi)容，從而達(dá)到在滿足受眾群體需求的同時(shí)，提高新聞微信公眾號(hào)內(nèi)容的價(jià)值性。例如，某新聞?lì)惞娞?hào)以娛樂新聞為主題，所發(fā)布的內(nèi)容是一輛車在高速公路上轉(zhuǎn)圈，當(dāng)受眾看到之后有的指責(zé)，有的批判，還有的一笑置之。對(duì)于這種情況，公眾號(hào)編輯人員應(yīng)對(duì)視頻進(jìn)行修飾，在視頻結(jié)尾部分加上原因敘述，并傳遞正確的價(jià)值觀，從而使受眾群體理性的看待視頻內(nèi)容，這不僅是現(xiàn)代媒體內(nèi)容傳播的重要責(zé)任，也是新聞公眾號(hào)內(nèi)容傳播的核心。

（二）注重標(biāo)題的制作

標(biāo)題是用戶在微信客戶端首先看到的內(nèi)容，新聞標(biāo)題幾乎決定了人們是否點(diǎn)開新聞進(jìn)行先一步閱讀，如果標(biāo)題沒有吸引力，用戶就不會(huì)點(diǎn)開，無論里面的內(nèi)容多精彩也不會(huì)被用戶看到。因此，新媒體視域下的新聞微信公眾號(hào)標(biāo)題的制作尤為重要，精彩的新聞內(nèi)容需要配一個(gè)點(diǎn)睛之筆的標(biāo)題，才能達(dá)到良好的傳播效果。那么作為新聞公眾號(hào)編輯人員，就需要認(rèn)真審讀新聞內(nèi)容，從中提煉出精簡(jiǎn)、創(chuàng)新而又能抓住用戶眼球的標(biāo)題。但作為新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)，文章標(biāo)題的制作一定不能盲目跟風(fēng)，不能扭曲事實(shí)，成了所謂的“標(biāo)題黨”。比如“不看后悔一輩子”“朋友圈都轉(zhuǎn)瘋了”等煽情類標(biāo)題使用過多，會(huì)引起讀者的厭惡情緒，甚至引發(fā)取關(guān)。

對(duì)于此類情況，大多數(shù)媒體類新聞微信公眾號(hào)所采用的標(biāo)題通常用詞較為嚴(yán)謹(jǐn)，重視新聞性。但也有一些新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)為博取受眾眼球，故意在標(biāo)題中加入一些用戶感興趣但與內(nèi)容無關(guān)的黃暴字眼的詞語，這樣會(huì)失去受眾群體對(duì)該公眾號(hào)的信任，一旦受眾群體取消對(duì)該公眾號(hào)的關(guān)注，在微信公眾號(hào)吸粉紅利期過去的今天，丟失大量粉絲的公眾號(hào)，會(huì)極大程度影響內(nèi)容的傳播。為此，在新媒體視域下，新聞微信公眾號(hào)在制作標(biāo)題時(shí)，要認(rèn)真審讀新聞內(nèi)容，從中進(jìn)行準(zhǔn)確提煉，巧妙突出新聞主旨，從而吸引受眾眼球，提高新聞內(nèi)容的傳播有效性。

（三）創(chuàng)新排版方式

微信公眾號(hào)的排版是吸引用戶的關(guān)鍵點(diǎn)，因此，新媒體視域下如何做好新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的排版尤為重要。一艘隋況下微信公眾號(hào)每天會(huì)推送定量條數(shù)的內(nèi)容，在所推送的內(nèi)容中，只有精心設(shè)計(jì)排版，才能在讀圖時(shí)代中實(shí)現(xiàn)最大化的新聞傳播。比如，對(duì)所推送的內(nèi)容編輯排版時(shí)，可將內(nèi)容的正文字體設(shè)置成統(tǒng)一的字號(hào)，小標(biāo)題及重要詞句可設(shè)置加粗變色，同時(shí)還可以加入一些與文本內(nèi)容有關(guān)的圖片，以給受眾群體閱讀帶來良好的感受，老年讀者居多的新聞?lì)惞娞?hào)，還可以把字號(hào)放大，方便粉絲閱讀。新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的內(nèi)容通常是通篇黑色字體，恰如其分的設(shè)置段落、行間距，這樣在保持自身風(fēng)格的基礎(chǔ)上，也能給受眾群體一種舒服的閱讀體驗(yàn)。

首先，對(duì)標(biāo)題的排版設(shè)計(jì)，需要在規(guī)定范圍內(nèi)嚴(yán)謹(jǐn)操作，以適當(dāng)?shù)男问酵怀鲋匾盅?，或者用括?hào)、豎線的方式進(jìn)行適當(dāng)突出，或者用第一人稱，給用戶一種親切的感受。在新聞內(nèi)容上，可以添加一些有感情的流行語，與時(shí)俱進(jìn);增加一些趣味性的圖片，以提高用戶的閱讀興趣，其中要把握好圖片的適度性，確保與內(nèi)容相符，不能加一些與內(nèi)容毫無關(guān)系或者傳播不良信息的圖片;另外，還要注意對(duì)新聞內(nèi)容的排版，可以用不同顏色、加粗等方式來達(dá)到突出作用。新媒體視域下的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)與傳統(tǒng)媒體新聞的排版有一定區(qū)別，有人稱，微信公眾平臺(tái)所發(fā)布的新聞是微信體，可讓編輯表達(dá)其中的感情，從而突出編輯的品質(zhì)，這樣更能引起用戶的共鳴，提高用戶的粘度。

（四）善用先進(jìn)技術(shù)

在新媒體視域下對(duì)新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的編輯，要想提高新聞?lì)惞娞?hào)內(nèi)容的創(chuàng)新性和新穎性，除了用微信公眾平臺(tái)所提供的功能之外，還可以采用Hs制作新聞，這不僅符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的需求，還能博取更多受眾群體的眼球。Hs網(wǎng)頁是新媒體主要發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)檫@不需要安裝Flash插件，只需要一個(gè)瀏覽器就能直接打開，具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)有較強(qiáng)的交互性格特點(diǎn)，可提高用戶的參與度，促成用戶分享，從而形成二次傳播，這對(duì)于基數(shù)不大的新聞公眾號(hào)來說非常重要。另外，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作新聞內(nèi)容，由于難度較大，其盜竊難度也會(huì)增加，這不僅會(huì)降低新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)內(nèi)容的盜竊率，還會(huì)提高新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的有效傳播。所以，在新媒體視域下，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯。

三、結(jié)語

總之，在新媒體視域下，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)的發(fā)展是相當(dāng)迅速的，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也是日益激烈的。作為當(dāng)今時(shí)代新聞信息傳播的重要渠道，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中綻放光彩，就需要?jiǎng)?chuàng)新微信公眾號(hào)內(nèi)容，提高微信公眾號(hào)內(nèi)容的質(zhì)量，抓住受眾群體眼球，吸引更多的受眾群體，從而提高微信公眾號(hào)傳播影響力，推動(dòng)新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)在新媒體視域下的健康穩(wěn)定發(fā)展。