王暉

摘要：公益廣告工作是廣播電視宣傳工作的一個重要組成部分，是開展思想政治教育、傳播社會主義核心價值觀的有效載體，在唱響主旋律、傳播正能量等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。因此，電視新聞工作者做強做優(yōu)公益廣告使命光榮，意義重大。

關(guān)鍵詞：政治站位;公益廣告;宣傳

黨的十八大以來，從中央到各級地方電視臺播出了一大批以傳播文明理念、引領(lǐng)時代新風(fēng)為主題的公益廣告和短片，對群眾的道德文化水準(zhǔn)提高和弘揚社會風(fēng)氣起到良好作用。廣為傳播的有《文明出行》《公共場所不大聲喧嘩》《中國夢娃》《時代楷模發(fā)布廳》人物系列片等，這些公益廣告片旗幟鮮明地宣傳社會主流價值，播撒了文明種子，弘揚了道德風(fēng)尚，陶冶了愛國情操，涵養(yǎng)了家國情懷，使群眾不斷感受到美德熏陶。隨著黨的十九大勝利召開，一批主題突出、制作精美、鼓舞人心以學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神為主題的優(yōu)秀公益廣告作品《古麗夢中國夢》《不忘初心牢記使命》《擼起袖子加油干》《綠色生態(tài)文明一信念篇》等唱響了新時代主旋律，匯聚起了新時代奮進的磅礴力量。因此，電視新聞工作者做強做優(yōu)公益廣告使命光榮，意義重大。

一、高度重視，成立強有力的團隊和組織保證節(jié)目制播長效化

恩施廣播電視臺作為地市級電視新聞媒體拍攝制作了一大批弘揚和傳播社會主義核心價值觀的優(yōu)秀公益廣告作品一“六城同創(chuàng)”系列廣告提升城市文明程度;“講文明、樹新風(fēng)”系列廣告使全社會形成了向上向善、誠信互助、文明和諧的社會風(fēng)尚。這些為全州精準(zhǔn)扶貧奔小康、綠色生態(tài)恩施建設(shè)營造了濃厚氛圍。

電視公益廣告篇幅小，時長短，對創(chuàng)意和品質(zhì)的要求比一般節(jié)目更高。為此，恩施廣播電視臺成立了專門的團隊負責(zé)公益廣告的策劃、創(chuàng)意和制作，購置了專業(yè)攝像器材用于公益廣告節(jié)目拍攝。臺總編輯親自掛帥拍板確定拍攝公益廣告主題，節(jié)目包裝部主要負責(zé)以時政內(nèi)容為主題的公益片，大活動中心有專班人馬負責(zé)與企事業(yè)單位合作的公益短劇、MV的拍攝制作，廣告公司負責(zé)大型公益活動的先期公益廣告氛圍造勢，總編室負責(zé)公益廣告的播出統(tǒng)籌，并將公益廣告納入季度節(jié)目評選，對評優(yōu)的公益廣告予以獎勵。高質(zhì)量高水準(zhǔn)的人才隊伍和后勤保障為公益廣告出精品出成效提供了優(yōu)良條件。

近年來，恩施臺緊密結(jié)合州委州政府的工作重點、主要活動周密部署，以生態(tài)恩施建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧奔小康、不忘初心、廉政建設(shè)、“六城同創(chuàng)”、關(guān)愛留守兒童等為主題，制作了系列宣傳恩施全域旅游、保護資源環(huán)境、“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告。耳熟能詳?shù)挠小豆伯a(chǎn)黨員挨到起》《尋找中醫(yī)大師名師》《助力精準(zhǔn)扶貧，一汪清水到農(nóng)家》《廉潔是對家人最大的保護》《學(xué)習(xí)時代楷模張福清》等作品?！斗鲐毬飞稀贰恫煌跣摹贰秼寢尰貋砹恕贰段液臀业淖鎳返茸灾芃v播出后均取得了良好的社會反響。反腐倡廉微劇《整酒》《自行不輟花自芬芳一勇敢篇》等公益片節(jié)目在湖北省廣播協(xié)會組織節(jié)目評比中榮膺獎項。

二、加強政治修養(yǎng)，提高政治站位，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向

公益廣告工作作為新聞工作的重要組成部分，要牢牢堅持正確的政治方向、價值取向和輿論導(dǎo)向，認真貫徹落實好黨委政府的決策部署和工作要求。公益廣告的政策性、政治性、業(yè)務(wù)性和藝術(shù)性都很強，公益廣告的主題選定和表現(xiàn)手法都需要我們較高的政治站位，將黨委政府的工作要求具象落實到每一個工作細節(jié)里。公益廣告制作播出都要規(guī)范管理，需要我們的公益廣告同仁在策劃創(chuàng)意、編輯制作都要以高度政治責(zé)任感加強行業(yè)管理，確保公益廣告的內(nèi)容質(zhì)量，確保安全播出。

三、依托活動，注重“聯(lián)手合拍”

公益廣告的公益性質(zhì)和社教屬性，讓很多政府單位和企業(yè)樂意選取公益廣告形式樹立自身的良好形象，電視臺與其他單位的合作豐富也使得節(jié)目制作經(jīng)費有了保證。

隨著時代變遷，公益廣告的表現(xiàn)形式也變得更加生動靈活。公益廣告從原來的短片嬗變?yōu)镸V、微電影，甚至演化為一場公益活動。為向十九大召開獻禮，恩施臺拍攝了《不忘初心》大型公益MV。該Mv全面展示了恩施州十八大以來黨的建設(shè)、改革發(fā)展、民族團結(jié)等各方面取得的輝煌成就，對內(nèi)對外全方位展現(xiàn)恩施風(fēng)采和形象。拍攝畫面有全州經(jīng)濟社會發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、民生改善、精準(zhǔn)扶貧、全面從嚴治黨、綠色生態(tài)恩施、世界硒都、全域生態(tài)公園、全面奔小康等組成，精美絕倫的畫面和獨特的展示方式吸引了眾多單位帶著資金主動參與到節(jié)目拍攝制作中來，該MV的播出也提高了電視臺自身的美譽度和影響力。近兩年來，恩施電視臺還依托大活動《最美鶴峰頒獎典禮》拍攝制作了《最美鶴峰頒獎——關(guān)注篇》，為最美鶴峰的評選和頒獎發(fā)揮了輿論作用;依托州血站合辦了《奔跑吧，熊貓俠》真人秀節(jié)目，科普了稀有血型持有者“熊貓俠”的獻血知識;與共青團恩施州委拍攝完成紅歌“快閃”《贊贊贊，新時代》《光榮啊，中國共青團》《我和我的祖國》等節(jié)目，展現(xiàn)了恩施新青年奮進新時代的精神風(fēng)貌。這些優(yōu)秀的原創(chuàng)作品營造了良好社會氛圍，也使得協(xié)作單位愿意和電視臺保持長期合作關(guān)系。

四、充分用好作品庫，搞好本土化工作

恩施電視臺還有一些公益廣告播出素材來自國家廣播電視總局優(yōu)秀公益廣告作品庫以及中國文明網(wǎng)提供的專題下載視頻。如果仔細觀察，會發(fā)現(xiàn)同一題材公益廣告片有的下載了一千多次，有的只有幾十次。這是因為有的公益廣告片地域性太強無普適性;有的畫面陳舊，清晰度不足，無法匹配高清電視信號播出;還有的本身附帶著贊助商廣告字樣。面對這些問題盡量選取無地域特征的優(yōu)秀作品，盡量從中國文明網(wǎng)《時代楷模發(fā)布廳》下載高質(zhì)量的視頻公益短片，還要努力加強和其他地方電視臺搞好公益廣告的節(jié)目交流。

此外，選取政府部門自制公益片也能大大豐富公益廣告節(jié)目內(nèi)容。例如當(dāng)?shù)毓蚕到y(tǒng)拍攝制作的《丈母娘挑女婿交通安全篇》《冬季防止煤氣中毒熱水器篇》《冬季防止一氧化碳中毒農(nóng)家敞風(fēng)篇》《臘肉神器防火篇》等，這些片子借鑒了新媒體短視頻的表現(xiàn)特點，把思想性、藝術(shù)性和觀賞性有機結(jié)合起來，地方風(fēng)格濃郁、敘事風(fēng)格幽默風(fēng)趣，讓人一聽就記住，且過目不忘回味連連，節(jié)目播出后也取得了較好的社會效果。

五、結(jié)語

總之，新聞媒體對公益廣告的社會作用認識越深，站位越高，越能在新聞實踐中突出公益廣告的思想、道德和內(nèi)涵，履行好媒體的社會責(zé)任，凝聚奮發(fā)向上、崇德向善的強大力量，為中華民族的偉大復(fù)興提供優(yōu)質(zhì)的精神產(chǎn)品。