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        QLED與OLED之爭(zhēng)尚未分勝負(fù),QD-OLED技術(shù)已經(jīng)來了?

        2019-09-10 07:22:44張麗
        家用電器 2019年7期
        關(guān)鍵詞:康佳海信陣營(yíng)

        張麗

        三星雖然多次否認(rèn)進(jìn)軍大尺寸OLED屏幕,但是,其與OLED屏幕卻仍有淵源。在中小尺寸OLED屏幕市場(chǎng),三星仍是當(dāng)仁不讓的霸主。對(duì)于拒絕大尺寸OLED屏幕的理由,三星此前表示,是因?yàn)閾?dān)心切割成本高、良率低等問題。

        根據(jù)韓國(guó)媒體給出的理由,三星之所以拒絕大尺寸OLED,主要是因?yàn)镺LED不可避免的燒屏問題,即某些像素點(diǎn)因過度使用而無法正常從屏幕底層消失,從而對(duì)全局畫面造成干擾。但是,隨著OLED電視陣營(yíng)的不斷壯大,市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模擴(kuò)張,給予QLED陣營(yíng)的壓力逐漸增大。

        從高端電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面來看,隨著海信殺入OLED電視陣營(yíng),OLED電視的聲勢(shì)進(jìn)一步壯大。今年的AWE展會(huì)上,索尼、創(chuàng)維、LG電子、海信、長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦等主流電視企業(yè)紛紛推出了OLED電視產(chǎn)品,幾乎占據(jù)了主流電視企業(yè)陣營(yíng)的半壁江山。在企業(yè)的熱情推動(dòng)下,OLED電視價(jià)格開始松動(dòng),比如,康佳最新推出的一款55英寸OLED電視產(chǎn)品價(jià)格就下探至5999元,幾乎與同尺寸中高端液晶電視價(jià)格相當(dāng)。消費(fèi)者對(duì)OLED電視的反饋越來越正向。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究數(shù)據(jù)顯示,2018年OLED電視整體銷售規(guī)模達(dá)15.7萬臺(tái),零售額240725萬元。對(duì)于電視廠商來說,如果不想錯(cuò)失高端電視市場(chǎng),就不能回避OLED技術(shù)。

        顯然,三星意識(shí)到了這一點(diǎn),并且可能已經(jīng)采取了行動(dòng),QLED與OLED結(jié)合而產(chǎn)生的QD-OLED技術(shù),或許就是其準(zhǔn)備的殺手锏。據(jù)悉,與LGD WOLED使用白光+CF完全不同,QD-OLED在三原色光(紅色、綠色和藍(lán)色)中使用藍(lán)色OLED作為光源,并在其上放置紅色和綠色量子點(diǎn)膜。有評(píng)價(jià)稱,QD-OLED顏色再現(xiàn)性方面表現(xiàn)優(yōu)于WOLED。無論基于電視市場(chǎng)盈利,還是出于對(duì)行業(yè)引領(lǐng)地位的鞏固,三星大力發(fā)展QD-OLED面板都十分有必要。因此,三星增加QD-OLED投資并非空穴來風(fēng)。

        在三星蓄力的同時(shí),OLED電視的主要推動(dòng)者——LG Display也絲毫沒有放松。LG Display TV全球事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩稱,到2019年底,LG Display在韓國(guó)和中國(guó)的OLED電視面板年產(chǎn)能將達(dá)到13萬張基板,將有效緩解OLED電視面板供不應(yīng)求的狀況??梢灶A(yù)見的是,2019年將是OLED電視快速增長(zhǎng)的一年,會(huì)是不可多得的“風(fēng)口”。但同時(shí)也必須意識(shí)到,隨著電視企業(yè)投入熱情的高漲,競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。如何在核心技術(shù)大同小異的情況下進(jìn)行差異化創(chuàng)新,避免將整個(gè)市場(chǎng)拖入“價(jià)格戰(zhàn)”的怪圈,這是所有OLED電視企業(yè)必須解決的難題。

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