李帥

摘要：融媒體時(shí)代下短視頻迅速發(fā)展，受到廣大受眾群體的青睞。短視頻在各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上播放，其制作和播放門(mén)檻偏低，以及自身傳播特點(diǎn)與大眾短平快閱讀習(xí)慣的結(jié)合，是短視頻蓬勃發(fā)展的重要因素。當(dāng)前一些短視頻內(nèi)容質(zhì)量不高、交互性不強(qiáng)、審核不到位，直接影響著短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。為此，融媒體背景下，短視頻行業(yè)應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升視頻內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化審核，從而凈化行業(yè)環(huán)境，吸引更多受眾。本文通過(guò)對(duì)融媒體時(shí)代下短視頻的傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析，提出了短視頻的傳播策略，希望能推動(dòng)短視頻行業(yè)的更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;短視頻;傳播特點(diǎn);策略

越來(lái)越多的受眾通過(guò)移動(dòng)新媒體工具獲取信息，豐富多彩的短視頻應(yīng)運(yùn)而生。短視頻以其短小精湛、個(gè)性化的視頻內(nèi)容迅速吸引了眾多年輕人的關(guān)注，短視頻真正實(shí)現(xiàn)了即時(shí)傳播。新聞傳播者應(yīng)正確認(rèn)識(shí)新聞在短視頻平臺(tái)中的傳播，積極制定符合媒體融合時(shí)代的發(fā)展策略，加快信息傳播速度，從而推動(dòng)短視頻行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。本文首先分析了短視頻的傳播特點(diǎn)和傳播現(xiàn)狀，提出了媒體融合時(shí)代下短視頻傳播的策略。

一、短視頻的傳播特點(diǎn)

（一）用戶主動(dòng)性和參與性強(qiáng)

媒體融合時(shí)代，只需要一部手機(jī)就能完成短視頻拍攝、制作及觀看等功能，這種便捷性的操作讓用戶從被動(dòng)接受很快就過(guò)渡到主動(dòng)創(chuàng)新，非常愿意從生活中汲取靈感去創(chuàng)作視頻，并將其傳播出去，充分提高了用戶的參與性。

（二）不受時(shí)空限制，互動(dòng)性強(qiáng)

融媒體時(shí)代下，短視頻的傳播不再受時(shí)間、空間的限制，隨時(shí)隨地都能制作和傳播。新媒體的快速發(fā)展促使短視頻與我們的日常生活聯(lián)系越來(lái)越密切，用戶渴望在簡(jiǎn)短的時(shí)間里看到生動(dòng)、有趣的視頻內(nèi)容，短視頻的特點(diǎn)能較好地滿足用戶利用碎片化時(shí)間的需求，更易于碎片化消費(fèi)和社會(huì)化傳播。不管是在日常人與人之間的互動(dòng)中，還是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，短視頻所引發(fā)的話題經(jīng)常能被當(dāng)作人與人之間交流的話題，從而增強(qiáng)了短視頻的互動(dòng)性。

（三）呈現(xiàn)碎片化特征

媒體融合時(shí)代下，越來(lái)越多受眾群體傾向于短視頻閱讀，但由于很多受眾群體對(duì)短視頻內(nèi)容沒(méi)有提前設(shè)定閱讀范圍，也沒(méi)有限制閱讀的網(wǎng)站、APP，僅僅是根據(jù)當(dāng)時(shí)的需求隨意閱讀，所以短視頻呈現(xiàn)碎片化的特征。如果用戶想看幽默、搞笑的視頻，就會(huì)去抖音里找一些視頻看，如果想要看天下新聞、時(shí)事政治就會(huì)去今日頭條里找一些短視頻看，由于受眾群體閱讀內(nèi)容的多樣化特征，使得短視頻的傳播也呈現(xiàn)碎片化特征。

（四）短視頻短小精湛

短視頻本身就是以短為突出特點(diǎn)，有很多短視頻僅僅有十幾秒或者幾秒，因此這對(duì)短視頻的制作提出了更高要求，短視頻要在短暫的時(shí)間內(nèi)播放極具吸引力的內(nèi)容，讓用戶愿意觀看，同時(shí)還要求短視頻制作有較好的剪輯技術(shù)和配音，以便讓短視頻內(nèi)容更加流暢。另外，短視頻有很多類(lèi)型，其中以紀(jì)實(shí)類(lèi)的短視頻內(nèi)容最受歡迎，真實(shí)記錄了用戶的日常生活以及豐富多彩的世界，這樣的短視頻受到廣大群眾的喜愛(ài)。

（五）跨平臺(tái)傳播

短視頻碎片化的傳播主要是以社交平臺(tái)為載體進(jìn)行傳播，如手機(jī)APP、微博、微信等社交平臺(tái)等載體，其中還包括一些網(wǎng)站、軟件等社交平臺(tái)，短視頻資源能同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布和傳播，這樣就會(huì)讓更多的用戶通過(guò)社交平臺(tái)看到短視頻，在滿足用戶觀看需求的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了短視頻的跨平臺(tái)傳播。

二、融媒體時(shí)代下短視頻傳播所面臨的問(wèn)題

（一）內(nèi)容亂象迭生

首先，由于短視頻定位不明確，短視頻平臺(tái)之間的差異性較小，很多用戶之間的內(nèi)容也極為相似，這就充分反映了短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。其次，由于觀眾有著較強(qiáng)的獵奇和窺探心理，所以短視頻平臺(tái)就利用用戶這一特征來(lái)制作短視頻，甚至出現(xiàn)色情、暴力等不良內(nèi)容，嚴(yán)重影響了整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

（二）監(jiān)管機(jī)制不健全

由于短視頻監(jiān)督管理力度不夠，短視頻淪為抄襲造假的重災(zāi)區(qū)，一些優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，在未經(jīng)允許的情況下被一些“搬運(yùn)工”和“剪刀手”二次加工處理，變成吸引流量的工具，甚至一些短視頻平臺(tái)成為視頻版“淘寶”的趨勢(shì)。大量的微商利用短視頻平臺(tái)展示山寨奢侈品、假冒偽劣產(chǎn)品，還有些假視頻獲得平臺(tái)的推薦，打開(kāi)短視頻APP總會(huì)在明顯的位置出現(xiàn)一些低俗、違規(guī)的內(nèi)容。所以說(shuō)，監(jiān)督管理機(jī)制不健全是影響短視頻可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

（三）審核不到位

一些短視頻平臺(tái)大力發(fā)展短視頻，但由于把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致很多三觀不正的短視頻內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上傳播，給受眾帶來(lái)不良導(dǎo)向。造成這樣的原因主要是由于短視頻平臺(tái)和客戶端沒(méi)有足夠的人力和技術(shù)審核，導(dǎo)致不良視頻在平臺(tái)上泛濫傳播。

三、融媒體時(shí)代移動(dòng)短視頻發(fā)展策略探析

（一）建立健康的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)

在融媒體時(shí)代下，越來(lái)越多內(nèi)容出現(xiàn)在大眾視野中，魚(yú)龍混雜的信息給大眾篩選信息增加了很大難度，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，唯有制作優(yōu)質(zhì)、健康的視頻內(nèi)容，才能促使短視頻在融媒體時(shí)代中的穩(wěn)定發(fā)展。因?yàn)樵诿襟w融合時(shí)代中，流量是“爸爸”，內(nèi)容才是王者，所以短視頻平臺(tái)在短視頻傳播中擔(dān)任著重要責(zé)任，應(yīng)做好視頻內(nèi)容的“把關(guān)人”，拒絕色情、暴力等有危害的內(nèi)容，盡量為用戶提供科學(xué)、健康且能為用戶提供有用信息的內(nèi)容。另外，作為短視頻傳播的平臺(tái)，要特別針對(duì)未成年人設(shè)置安全風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)，加入一些不適其觀看的提示，以防未成年人盲目模仿，或者設(shè)置安全事件提示功能，提示未成年人合理安排短視頻閱讀時(shí)間，充分體現(xiàn)出對(duì)未成年人的關(guān)心與愛(ài)護(hù)。

與此同時(shí)，作為普通網(wǎng)絡(luò)用戶，其窺私欲和獵奇心是與生俱來(lái)的，在這種心理的影響下，越是沖擊性較強(qiáng)的畫(huà)面越能吸引人們的關(guān)注與瀏覽，為此，加強(qiáng)公眾自身媒介素養(yǎng)也顯得尤為重要。網(wǎng)民自身應(yīng)加強(qiáng)媒介素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)決抵制低俗、暴力性的視頻內(nèi)容，拒絕轉(zhuǎn)發(fā)刺激性、不健康的短視頻，大家共同努力營(yíng)造—個(gè)健康和諧的網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境。

（二）強(qiáng)化“線上+線下”的傳播渠道組合

短視頻緣起于網(wǎng)絡(luò)，但其傳播并不限制于網(wǎng)絡(luò)，為推動(dòng)短視頻的傳播，可強(qiáng)化“線上+線下”的傳播，采用雙管齊下的方式使短視頻全面呈現(xiàn)在大眾面前。首先，短視頻傳播平臺(tái)可不定期舉辦線下活動(dòng)，邀請(qǐng)平臺(tái)活躍的粉絲或者視頻創(chuàng)造者參加線下聚會(huì)活動(dòng)，這對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，不僅用最少的成本調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性，還能擴(kuò)大短視頻的影響力，從而吸引更多的用戶加入到短視頻中。其次，可通過(guò)開(kāi)發(fā)拓展短視頻傳播的線下空間方式，來(lái)推動(dòng)短視頻的傳播。融媒體時(shí)代下，短視頻傳播平臺(tái)可改變以往PGC廣告內(nèi)容多次出現(xiàn)的方式，以現(xiàn)在UGc短視頻的方式，其內(nèi)容和形式都更加符合時(shí)代發(fā)展需求，同時(shí)也更受用戶的喜愛(ài)，這種方式在線下傳播起來(lái)也更容易一些，如公交、地鐵、電梯等線下渠道都是短視頻傳播的優(yōu)先渠道。

（三）健全監(jiān)督舉報(bào)機(jī)制

首先，推進(jìn)實(shí)名制。為防止短視頻平臺(tái)出現(xiàn)違法、違規(guī)的內(nèi)容，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)所推出內(nèi)容的審核，只有加大對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度，不斷提高短視頻平臺(tái)發(fā)布的要求，實(shí)行相應(yīng)的實(shí)名制度，才能從根本上杜絕短視頻平臺(tái)不良信息內(nèi)容的出現(xiàn)，從而優(yōu)化短視頻的傳播環(huán)境，推動(dòng)短視頻平臺(tái)在融媒體時(shí)代中的健康穩(wěn)定發(fā)展。為此，融媒體時(shí)代下健全對(duì)短視頻傳播的監(jiān)督舉報(bào)機(jī)制尤為重要。

此外，由于短視頻平臺(tái)上，網(wǎng)民不僅是消費(fèi)者，還是監(jiān)督者，所以，網(wǎng)民要不斷提高自我傳播素養(yǎng)，拒絕盲目轉(zhuǎn)發(fā)影響社會(huì)風(fēng)氣的短視頻，或者在短視頻產(chǎn)品客戶端開(kāi)通“快速建議”入口，便于用戶在觀看視頻的時(shí)候，能及時(shí)對(duì)不良違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行舉報(bào);相關(guān)政府部門(mén)還應(yīng)建立相應(yīng)的投訴受理部門(mén)，以保證短視頻平臺(tái)及時(shí)發(fā)現(xiàn)用戶所提的建議，構(gòu)建平臺(tái)、受眾、政府三方合作的有效管理機(jī)制。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，短視頻經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，已經(jīng)在生活中變得必不可少，不僅發(fā)展成為一種媒體形態(tài)，更是廣大受眾常用的一種社交工具。短視頻作為一種高效的傳播手段，越來(lái)越多地被使用，創(chuàng)造出諸多熱門(mén)的話題，成為一種社會(huì)現(xiàn)象，打破了視頻傳播的慣性思維，逐漸在媒體融合時(shí)代中占據(jù)一席之地。短視頻之所以如此受到廣大群眾的喜愛(ài)，主要與其傳播策略有著密不可分的關(guān)系，但是短視頻的發(fā)展才剛剛開(kāi)始，如何保持住用戶的熱度，形成媒體共振效應(yīng)，提升其傳播價(jià)值，還需要短視頻行業(yè)把握機(jī)會(huì)，勇于探索，不斷完善傳播策略，開(kāi)辟出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。