張麗

強化標準引領(lǐng)，倒逼家電企業(yè)加速節(jié)能升級

6月13日，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財政部、生態(tài)環(huán)境部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、市場監(jiān)管總局、國管局聯(lián)合印發(fā)《綠色高效制冷行動方案》，根據(jù)方案，到2022年，家用空調(diào)、多聯(lián)機等制冷產(chǎn)品的市場能效水平提升30%以上，綠色高效制冷產(chǎn)品市場占有率提高20%，實現(xiàn)年節(jié)電約1000億千瓦時。到2030年，大型公共建筑制冷能效提升30%，制冷總體能效水平提升25%以上，綠色高效制冷產(chǎn)品市場占有率提高40%以上，實現(xiàn)年節(jié)電4000億千瓦時左右。

為了實現(xiàn)這一目標，方案明確提出，要強化標準引領(lǐng)，包括加快合并家用定頻空調(diào)和變頻空調(diào)能效標準，修訂多聯(lián)式空調(diào)、商用冷柜、冷藏陳列柜、熱泵機組、冷水機組、熱泵熱水器等產(chǎn)品的強制性能效標準。到2022年，家用空調(diào)能效準入水平提升30%、多聯(lián)式空調(diào)提升40%、冷藏陳列柜提升20%、熱泵熱水器提升20%。到2030年，主要制冷產(chǎn)品能效準入水平再提高15%以上。加快新制定數(shù)據(jù)中心、汽車用空調(diào)、冷庫、冷藏車、制冰機、除濕機等制冷產(chǎn)品能效標準，淘汰20%-30%低效制冷產(chǎn)品。能效標準上的強化，為整個節(jié)能家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了“底線”，要求家電企業(yè)必須緊跟節(jié)奏，從工業(yè)設(shè)計、技術(shù)升級等方面尋求突破，提升自身產(chǎn)品的能效水平，否則將失去入場資格。

如果說強制性的行業(yè)規(guī)范是在給家電企業(yè)制定生存底線，那么，不設(shè)上限的自由競爭市場則給予了家電企業(yè)足夠的上升空間。方案中明確指出，鼓勵龍頭企業(yè)制定嚴于國家標準的企業(yè)標準，爭當企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”。要知道，隨著消費者對品牌認知度的加深，品牌企業(yè)的品牌優(yōu)勢越來越凸顯，促使市場份額不斷向行業(yè)頭部品牌集中，以冰箱、空調(diào)等為代表的傳統(tǒng)大家電市場強者恒強的態(tài)勢已經(jīng)十分明顯。以高能效引領(lǐng)為契機，頭部企業(yè)不僅能夠進一步搶奪中小品牌市場，更能夠在群雄爭霸的大戰(zhàn)中奪得足夠的先發(fā)優(yōu)勢。對于家電企業(yè)而言，想要持續(xù)壯大，就必須加緊綠色節(jié)能技術(shù)升級。

加強綠色消費引領(lǐng)，消費升級驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級

國人消費理念的日趨理性，讓家電產(chǎn)業(yè)迅速從“產(chǎn)品時代”過渡到了“用戶時代”。綠色消費需求的升級將帶動整個家電產(chǎn)業(yè)的綠色升級。今年以來，相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布政策，引導消費者綠色消費。

今年1月發(fā)布的《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》中提到，支持綠色、智能家電銷售，促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售以及交售舊家電并購買新家電的，給予消費者適當補貼。

4月，國家發(fā)改委下發(fā)關(guān)于征求對《推動汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費及促進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展實施方案（2019-2020年）（征求意見稿）》意見的函，根據(jù)具體方案，鼓勵消費者提前更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱（含冰柜）、洗衣機、空調(diào)、電視機、燃氣熱水器、電熱水器、抽油煙機等家電產(chǎn)品。中央財政對購買國家能效2級以上、且獲得3C認證的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價格13%的補貼，單臺上限800元。

6月3日，國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部印發(fā)《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案（2019—2020年）》，明確表示，鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視機等家電產(chǎn)品，有條件的地方對消費者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當支持。

除了針對個人消費者，也鼓勵企業(yè)消費者。5月15日，立院財委會初審通過「貨物稅條例」修正案，明定條文生效日起二年內(nèi)購買經(jīng)濟部核定能源效率分級為第一級或第二級的新電冰箱、新冷暖氣機或新除濕機，非供銷售且未退貨或換貨者，每臺減徵貨物稅以2，000元為限，并按電冰箱、冷暖氣機、除濕機減徵貨物稅稅額表規(guī)定減徵。

經(jīng)過多年的綠色環(huán)保理念普及，中國消費者越來越關(guān)注環(huán)境影響，對綠色節(jié)能家電產(chǎn)品的關(guān)注度也在持續(xù)提升。如今，有了多項刺激綠色消費的政策落地，勢必會進一步激發(fā)消費者的購買欲望，進而推動企業(yè)加大綠色節(jié)能技術(shù)的投入。

日益嚴苛的行業(yè)能效標準規(guī)范，持續(xù)提升的綠色節(jié)能消費需求，都要求家電企業(yè)必須加快綠色化、節(jié)能化發(fā)展。節(jié)能減排、綠色環(huán)保已經(jīng)成為了家電行業(yè)發(fā)展的核心議題。圍繞這一核心議題，家電企業(yè)需要不斷深挖用戶需求，在工業(yè)設(shè)計、技術(shù)研發(fā)等方面不斷創(chuàng)新，以適應和引領(lǐng)綠色消費潮流，才能在競爭日益激烈的市場中立于不敗之地。