趙陽

“618”全民狂歡電商購

“618”是電商的狂歡，也是消費(fèi)者的狂歡，自2013年，京東、易迅、天貓、當(dāng)當(dāng)、蘇寧等諸多電商的加盟為成為“618”大促歷史的開端?！?18”也正見證了中國(guó)電商從無到有，從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程。時(shí)下，線上市場(chǎng)已經(jīng)成為零售行業(yè)的主要銷售渠道。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表示，2019一到五月期間，電商已占社會(huì)消費(fèi)品零售額18.9%的市場(chǎng)份額。

彩電當(dāng)仁不讓成為“618”期間重要的支柱型產(chǎn)品，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“618”當(dāng)周市場(chǎng)零售量達(dá)到108.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.3%，而與之相對(duì)應(yīng)的零售額同比減少了4.2%，以彩電產(chǎn)業(yè)動(dòng)輒數(shù)千元的價(jià)格來講，“618”期間降價(jià)幅度不可謂不大。

彩電再現(xiàn)地價(jià)

彩電行業(yè)正在面臨新地價(jià)的誕生，在12年到15年彩電市場(chǎng)的狂歡后，自16年時(shí)至今日規(guī)模呈逐步衰減趨勢(shì)，彩電產(chǎn)品在成本價(jià)格愈加透明，3D、互聯(lián)網(wǎng)、體育、云電視等概念炒作另消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品審美逐漸產(chǎn)生疲勞。

彩電行業(yè)的制造成本同期也在不斷提升，雖然面板價(jià)格受新興顯示技術(shù)如量子點(diǎn)、激光、OLED的影響有一定下跌趨勢(shì)，但因人工、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售平臺(tái)等諸多因素影響下，單品價(jià)格下跌成行業(yè)趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年彩電市場(chǎng)55英寸最低均價(jià)為2368元，2019年“618”均價(jià)為2393元，主流一線品牌55英寸彩電產(chǎn)品市場(chǎng)最低價(jià)跌至1499元， 65英寸彩電價(jià)格最低跌至2299元。

在產(chǎn)品陣容中，高端彩電價(jià)格保持不變，中低端彩電產(chǎn)品增長(zhǎng)趨勢(shì)較大。彩電產(chǎn)業(yè)研發(fā)淘汰速度相比白電更快，高端彩電同比2018年，“618”期間5K以上價(jià)格段彩電銷量?jī)H有不足1%的變化，而中低端陣容產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎，其中0-2K的彩電產(chǎn)品“618”期間占比41.1%，同比去年有7.9%的增長(zhǎng)。

彩電面板尺寸逐漸向上延伸，65英寸彩電有望取代55英寸成為市場(chǎng)主流，“618”期間55英寸銷量占比29.3%，同比去年微跌0.4%，而65英寸彩電銷量占比17.6%，同比去年“618”增長(zhǎng)7.6%。

新興概念迭起 消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化

以前消費(fèi)者對(duì)于電視主要關(guān)注方向在價(jià)格與電視機(jī)的畫質(zhì)與尺寸，隨著科技水平的不斷提升，電視新興概念迭起，個(gè)性化消費(fèi)成為市場(chǎng)主流。對(duì)于畫質(zhì)方面，OLED無疑成為最熱門關(guān)注技術(shù)，同時(shí)主打“護(hù)眼、超大屏”為特征的激光電視銷量提升明顯。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，“618”期間主打人工智能、全面屏、UHD概念的彩電當(dāng)之無愧成為市場(chǎng)主流，人們對(duì)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G、8K的關(guān)注度進(jìn)一步提高，個(gè)性化需求得到進(jìn)一步滿足，各大生產(chǎn)廠商也逐漸發(fā)展出獨(dú)屬于自己的發(fā)展方向，電視產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象得到一定程度的緩解，雖然整體業(yè)績(jī)依然不如人意，但隨著近期國(guó)家對(duì)于制造業(yè)扶植政策的逐步兌現(xiàn)下，彩電行業(yè)下滑趨勢(shì)得到有效緩解并有望在近年反超。