馬燕

摘要：我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日形式多樣、內(nèi)容豐富，它既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積淀，也承載著中華兒女的情懷。然而，一些傳統(tǒng)和文化在時(shí)代發(fā)展中日漸式微，如何在“互聯(lián)網(wǎng)+文化”時(shí)代，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出新的活力，既是對(duì)人類文明發(fā)展的考量，也是對(duì)新聞報(bào)道守正創(chuàng)新的考驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：地方網(wǎng)站;傳統(tǒng)節(jié)日;守正創(chuàng)新

一、傳統(tǒng)節(jié)日策劃報(bào)道中遇到的問(wèn)題

傳統(tǒng)節(jié)日宣傳工作不僅是優(yōu)秀文化的傳承，更是媒體人講好中國(guó)故事、傳播正能量的過(guò)程。然而，大眾認(rèn)知的局限性、節(jié)日自身的周期性以及新媒體技術(shù)的多元化都給媒體創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)?bào)道造成一定的挑戰(zhàn)。

二、守正創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)?bào)道出新出彩

每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日都有著特殊的意義。曾幾何時(shí)，這些傳統(tǒng)節(jié)日留給我們的印象，僅剩下劃龍舟、吃月餅這些習(xí)俗，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日背后的文化和精神傳承的責(zé)任感卻逐漸淡泊。如今，網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)的策劃創(chuàng)新報(bào)道較好地彌補(bǔ)了這個(gè)缺位，它以傳統(tǒng)文化為核心，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為媒介，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，與傳統(tǒng)節(jié)日常態(tài)性報(bào)道相輔相成，既營(yíng)造了濃厚的節(jié)日氛圍，又弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，凝聚了實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的偉大精神力量。

三、傳統(tǒng)節(jié)日新聞報(bào)道守正創(chuàng)新的體現(xiàn)

（一）突出傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，創(chuàng)新內(nèi)容形式

如今，全媒體時(shí)代賦予了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日更豐富的節(jié)日內(nèi)容，不管是人們過(guò)節(jié)的方式，還是對(duì)節(jié)日的看法，都在傳承與創(chuàng)新中不斷拓展。

1.創(chuàng)新先守正，圍繞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展開策劃

2019年春節(jié)來(lái)臨之際，中國(guó)江蘇網(wǎng)提前策劃，緊扣春節(jié)習(xí)俗，積極創(chuàng)新以長(zhǎng)圖、H5、微視頻、動(dòng)畫等融媒報(bào)道的形式，PC端、移動(dòng)端齊頭并進(jìn)，開展一系列宣傳報(bào)道。網(wǎng)站首頁(yè)模板設(shè)計(jì)上突出喜慶色彩;在節(jié)日?qǐng)?bào)道內(nèi)容策劃上，除常態(tài)性的新春專題外，還持續(xù)開展了“城門掛春聯(lián)江蘇開門紅”線上線下互動(dòng)活動(dòng);策劃制作賀新年系列短視頻;撰寫“網(wǎng)絡(luò)祝年”主題評(píng)論;雙微報(bào)道還結(jié)合網(wǎng)絡(luò)祝年、幸福年心里話等設(shè)置話題討論，營(yíng)造出歡樂(lè)祥和的新春佳節(jié)網(wǎng)絡(luò)氛圍。

中國(guó)江蘇網(wǎng)承辦的“城門掛春聯(lián)江蘇開門紅”互動(dòng)活動(dòng)從臘月二十到正月初六，每天推出一期全媒體H5產(chǎn)品，開展線上賞聯(lián)，收獲近400萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)量。移動(dòng)端設(shè)置的為家鄉(xiāng)城門點(diǎn)贊互動(dòng)，增強(qiáng)了節(jié)日?qǐng)?bào)道的互動(dòng)性和參與性。該項(xiàng)活動(dòng)報(bào)道，還通過(guò)人民網(wǎng)、新華社APP、各省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站等平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)推薦，增加了活動(dòng)的傳播力與覆蓋面。

2.創(chuàng)新輔助守正，策劃新媒體產(chǎn)品踐行“四力”講好節(jié)日故事

2019年春節(jié)前夕，中國(guó)江蘇網(wǎng)“新春走基層”活動(dòng)啟動(dòng)，這也是網(wǎng)站編輯、記者踐行“四力”講好節(jié)日故事的集中體現(xiàn)。采訪報(bào)道覆蓋醫(yī)療、交通、供電、美麗鄉(xiāng)村等多個(gè)生活領(lǐng)域，撰寫了《一家四代同堂30人用特有的方式歡聚一堂過(guò)新年》《供電“父子兵”相守過(guò)除夕》等一系列圖文稿件，同時(shí)策劃了“新春走基層團(tuán)圓守護(hù)人”系列視頻和《堅(jiān)守崗位迎新春我們都是追夢(mèng)人》H5。這些融媒產(chǎn)品拉近了新聞報(bào)道與群眾的距離，倡導(dǎo)“短、新、實(shí)”的清新文風(fēng)，從細(xì)微處講好新春故事。

在踐行“四力”講好節(jié)日故事的同時(shí)，從除夕至正月初六，中國(guó)江蘇網(wǎng)每天推出一款年俗海報(bào)，通過(guò)移動(dòng)端積極分享，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。拜年是中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗，網(wǎng)站編輯通過(guò)視頻，以舞蹈、情景劇等網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式給全體網(wǎng)民拜大年;H5“萌寶拜年”用童言童語(yǔ)給網(wǎng)民送祝福;視頻采訪外國(guó)友人，用漢語(yǔ)表達(dá)對(duì)春節(jié)紅包的解讀，讓老外秀一秀中國(guó)拜年吉祥話，別有一番風(fēng)味。

（二）多形式宣傳、多平臺(tái)分發(fā)，創(chuàng)新傳播形式

新媒體改變了人們的閱讀方式，尤其是手機(jī)閱讀飛速發(fā)展。創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)?bào)道傳播形式，多形式宣傳、多平臺(tái)分發(fā)，是傳統(tǒng)節(jié)日常態(tài)性報(bào)道守正創(chuàng)新重要的一環(huán)。

2019年清明節(jié)前，中國(guó)江蘇網(wǎng)編輯、記者群策群力，緊扣“傳承·2019清明祭英烈”和清明節(jié)習(xí)俗主題，結(jié)合江蘇各地開展的憑吊革命先烈活動(dòng)，推出清明“網(wǎng)上祭英烈”網(wǎng)絡(luò)專題和中國(guó)節(jié)之清明節(jié)專題網(wǎng)頁(yè)，積極運(yùn)用圖文、微視頻、動(dòng)畫、海報(bào)等多種宣傳手段。中國(guó)江蘇網(wǎng)還開展了一系列融媒創(chuàng)新報(bào)道。推出的清明節(jié)系列評(píng)論既緬懷英烈，也弘揚(yáng)新時(shí)代的英雄精神;官方微博推出的“紅色家書寄清明”等系列作品，讓網(wǎng)友聆聽(tīng)先烈故事，共同緬懷不朽的英魂。

綜上所述，地方網(wǎng)站在傳統(tǒng)節(jié)日常態(tài)性報(bào)道中守正創(chuàng)新，需要整體策劃，整合各方面資源，需要在策劃和報(bào)道上有新創(chuàng)意、新想法，在傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力上下功夫。