趙陽(yáng)

“618”作為一年的中間點(diǎn)，無(wú)論作為電商還是制造企業(yè)，對(duì)于未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的判斷和全年的銷(xiāo)售預(yù)判都具有重要借鑒意義。

值得關(guān)注的是，電商明顯呈分化發(fā)展，集中優(yōu)勢(shì)資源重點(diǎn)投入在自身強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)上。京東以科技類(lèi)產(chǎn)品為主，銷(xiāo)售情況十分搶眼。蘇寧易購(gòu)依靠自身線上線下全渠道優(yōu)勢(shì)，家電品類(lèi)產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。天貓主要體現(xiàn)在品類(lèi)全面、商家云集，消費(fèi)者可選產(chǎn)品豐富。

電商分化式發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)的必然趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉介紹：“2019年1-5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額161332億元，同比增長(zhǎng)8.1%。全國(guó)網(wǎng)上零售額38641億元，同比增長(zhǎng)17.8%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額30415億元，增長(zhǎng)21.7%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.9%?！比绱她嫶蟮氖袌?chǎng)需求量下，某家電商獨(dú)大的情況基本不會(huì)發(fā)生，僅依靠單獨(dú)的一兩家電商企業(yè)絕對(duì)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者日益旺盛的購(gòu)買(mǎi)需求，隨著產(chǎn)業(yè)逐漸完善，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式逐漸從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為比拼購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的提升。

電商大數(shù)據(jù)揭秘 本屆“618”沒(méi)人玩虛的

6月18日晚間到6月19日凌晨之間，各大電商的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)紛紛公布，銷(xiāo)售成績(jī)十分亮眼。京東數(shù)據(jù)公布，本屆“618”購(gòu)物節(jié)從6月1日啟動(dòng)至6月18日截止，總計(jì)下單金額達(dá)到2015億元。同比去年的1592億元，有26.57%的增長(zhǎng)。

蘇寧在“618”活動(dòng)的戰(zhàn)報(bào)中表示，從6月1日到6月18日晚間，蘇寧全渠道訂單量同比增長(zhǎng)133%，其中，家電訂單量同比增長(zhǎng)83%，大快消訂單量同比增長(zhǎng)245%。蘇寧縣鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)為此次“618”帶來(lái)了不錯(cuò)的收益，零售云銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)222%、銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)566%，共計(jì)3156家門(mén)店參戰(zhàn)“618”。

天貓重點(diǎn)發(fā)展支柱型品牌，天貓“618”過(guò)百品牌成交超去年雙11，包括CPB、歐萊雅、屈臣氏、城野醫(yī)生、特侖蘇、匹克、銳澳等100多個(gè)國(guó)內(nèi)外大牌，上百個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌成交超去年雙11，最高增長(zhǎng)超40倍。主打新品的“聚劃算”與主打特價(jià)的“天天特賣(mài)”成為天貓“618”的絕對(duì)主力，分別為品牌帶來(lái)3億以上新客和4.2億訂單。

拼多多作為新晉“網(wǎng)紅”電商，雖然“618”期間因?yàn)槿腭v商家退出的風(fēng)波影響，但銷(xiāo)售業(yè)績(jī)依舊非?？捎^，據(jù)拼多多整體數(shù)據(jù)表示，截止6月18日24：00，拼多多訂單數(shù)突破11億筆，GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。80、90后是拼多多的主要消費(fèi)人群，拼多多作為“拼購(gòu)”模式的引領(lǐng)者，本次“618”的業(yè)績(jī)也證明了其不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)力。