盧幸 馬軾轍 農穎

摘要：各類新事物蓬勃發(fā)展的今天新藝術類概念出現也是具有一定必然性的。在當下，思考與探索越來越深入具體，經過長時間持續(xù)研究人們通過視覺語言進行交流傳播成為了可能。運用人們常見的視覺符號進行信息傳遞所帶來的效果極為明顯，這一現代設計形式受到了諸多領域的關注和認可，具有重要意義。然而事物更新速度過快，若不能夠進行創(chuàng)新終是虛談。行業(yè)設計者要加強對創(chuàng)新設計理念的重視，從多方面進行設計和創(chuàng)新，呈現出更完美的作品。

關鍵詞：視覺傳達藝術涉及;創(chuàng)新設計理念;分析與研究

前言：

我們所面對的是紛繁復雜的世界，在這個社會中大眾才是主體，所有行業(yè)都在圍繞著人民群眾展開工作?；谏鐣l(fā)展的特殊需求各行業(yè)實現革新，新概念新框架就此形成。視覺傳達藝術設計者任務有所改變，致力于將媒介和相關內容以更好的形式展示在人們大眾眼前，達到讓人眼前一亮的效果。對于設計者來說，設計出獨特新穎的藝術產品是其始終堅持的一項事情，設計的價值和意義要想得到凸顯就必須要有所創(chuàng)新才能夠吸引大眾目光?；诎l(fā)展，應當更新設計理念，創(chuàng)新設計方式。

1 視覺傳達藝術設計的概念和發(fā)展現狀

視覺傳達藝術設計主要可以從兩方面進行分析，當具體了解視覺和傳達的含義之后就能夠對視覺傳達藝術設計有一個大致的了解。現代設計產品直接面向受眾，群眾審美需求有所變化，為此設計者在配色造型上要有所講究，要能夠第一時間吸引住人們的目光。作為傳達學中的重要內容-傳達主要是信息內部之間的交流，這是一個雙向的過程，包含信息發(fā)送傳播與接收。它涉及的是一整個過程。現代商業(yè)興起，看似面對廣泛的社會群體，有良好的發(fā)展態(tài)勢。實則不然。要知道現有社會競爭不斷激烈，把握主動權的是人民群眾，商業(yè)是為人民大眾進行服務的，而視覺傳達藝術設計是為商業(yè)進行服務的。商家要想吸引消費者的具體目光就必須要進行包裝，除了店內外環(huán)境設計以外還要注重廣告設計，這些東西都是商家不太擅長的。視覺傳達藝術作用就此凸顯。視覺傳達藝術設計者面向消費群體，了解當前實際，具有較為敏銳的洞察力。完成考察之后確定設計要素。當然這一過程也需要商家的參與。商家可以提供自己的想法，視覺傳達藝術設計者融合想法之后最終運用圖像，文字以及色彩進行實際創(chuàng)作最終傳遞商家所要傳達的信息?，F代社會視覺傳達藝術設計能夠幫助企業(yè)提升社會效益和經濟效益，由于視覺傳達藝術具有很高的實用價值，近年來企業(yè)與視覺傳達藝術設計工作者交流越來越密切。雙方經過精誠合作后對企業(yè)及商品進行全方位包裝使得企業(yè)形象越來越深入人心，成功打入消費者內部最終實現企業(yè)的良性發(fā)展。這無不在反映一個信息：視覺傳達藝術設計影響力越來越大，在未來社會將會扮演越來越重要的角色。視覺傳達藝術設計之所以有如此好的發(fā)展態(tài)勢離不開對商品設計的研究和對于大眾審美的調查。要知道，若不能夠積極創(chuàng)新一些新要素融入不到設計中去，已經不再是簡單個體的消費者不會為設計買單。視覺傳達藝術設計針對人們對于商品的包裝設計要求日益提升需求做出了迅速反應，同時利用自己的專業(yè)技巧增強了商品的宣傳效果，使得商品獲得廣大消費者的推崇。

2 從不同角度對現代視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念所進行的探討

2.1 視覺傳達藝術設計的設計理念要創(chuàng)新

現代社會發(fā)展速度越來越快，國家區(qū)域之間的信息交流已經不再是難題。在當前背景下新思想新潮流出現，引起一波社會熱潮。但是任何事情的熱度總是有限的，再新再先進的理念也禁不過時間的考驗，無非就是舊事物滅亡，新事物出現。設計者能夠真切感受到，也意識到了要想設計出與當代時代相符合的設計作品為就必須實現設計理念的實時更新，要始終走在最前端才不會被拋棄。既已明晰視覺傳達藝術設計理念創(chuàng)新的重要性設計人員必須要行動起來，對光影、文字、圖像的研究越來越深入。我國視覺傳達藝術設計與國外許多國家相比有一定的差距，對于群眾美學的認識相對來說不夠充分。為此可以吸收借鑒其他國家的設計理念，有針對性的學習吸收。我們所說的借鑒并不是單純的復制粘貼，而是要結合現實因素有針對性的進行理念創(chuàng)新。這一項任務十分艱巨，先進理論是無法通過憑空想象提出的。這就要求設計者深入大眾生活進行深入的調查，多多觀察，多多記錄，從中獲取靈感，才能夠確保所提出的設計理論符合大眾心理，達到一個良好的宣傳效果。

2.2 視覺傳達藝術設計理念表現形式要創(chuàng)新

現在商品總是以實物的形式展現在大眾面前，這是一個語言圖形化的過程。簡單的說，就是把視覺元素融入的設計中去，讓設計內容豐富起來?，F代化社會一直是伴隨著表現方式的變化發(fā)展起來的，這是社會發(fā)展的必然表現?，F代設計越來越先進化，現代視覺傳達藝術設計的主要工作就是將科技轉化為現實。作為中間人設計人員需要以現存先進工具為依托進行物質精神基礎建設，讓理論表現形式變得更加新穎。除此之外設計者應當確保理論表現形式與當代審美的需求具有統(tǒng)一性。

2.3 視覺傳達藝術創(chuàng)新設計要具有現代與綠色的設計理念

從大的方面來看，我國走資源節(jié)約型環(huán)境保護型道路，一貫落實節(jié)能減排。視覺傳達藝術設計必須要與我國國情相符，要避免與戰(zhàn)略規(guī)劃相沖突。從小的方面來看，原生態(tài)一詞出現在人們的視野當中，人們越來越關注節(jié)能減排，每個人都是倡導者。若再不進行改變只怕是無法獲得人民大眾的認同。我們明顯發(fā)現人們在追求高質量生活品質的同時不忘對美好自然環(huán)境的追求。這是社會的一大進步。這也在向我們傳遞著重要信息。在視覺傳達藝術設計中需要滲透綠色設計理念，能夠始終貫徹落實環(huán)保節(jié)能意識加入新的設計思路設計出優(yōu)秀產品。

2.4 視覺傳達藝術創(chuàng)新設計要有個性化設計特色

不同時代有在不同時代的主題，在不同時代生活的人們有個不同的意識。群體主義已經消亡，在個人群體意識淡薄，個性化意識強化的今天視覺傳達藝術設計創(chuàng)造出功能良好的產品還遠遠不夠，還要保證所設計的產品功能具有良好的個性化特征。視覺傳達藝術設計者要有一個性的想法，發(fā)散思維，走不同的設計風格，凸顯設計產品的個性化。

3 結束語

視覺傳達藝術設計雖有著很好的發(fā)展但是該行業(yè)特性使然，更新發(fā)展速度極快。若不能夠及時改變無法發(fā)現更多更豐富的元素融入產品中，最終會陷入尷尬境界。針對視覺傳達藝術創(chuàng)新設計的多項要求設計者應當通過多樣化的獲取渠道深入探究，始終保持專業(yè)敏銳感，保證產品設計始終扣和時代主題，能夠與消費者的審美需求所統(tǒng)一。

參考文獻：

[1] 余琴. 視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念分析和研究[J]. 美術教育研究，2018（1）：91-91.

[2] 王樂. 分析創(chuàng)新設計理念在視覺傳達藝術設計中的具體實施[J]. 包裝世界，2015（6）：30-31.

（作者單位：百色學院）