楊軍 張林

摘要：多元化是視覺傳達(dá)設(shè)計走向未來，走向世界的催化劑?，F(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計是建立在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)成果基礎(chǔ)上的一種文化現(xiàn)象與藝術(shù)形式，其視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵已不是傳統(tǒng)設(shè)計意義的“語言”，而是全方位的、綜合性的一種多元藝術(shù)，更是社會文明與進(jìn)步的一種全新表達(dá)。本文說明了視覺傳達(dá)設(shè)計多元特征，闡述了視覺傳達(dá)設(shè)計多元表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計多元特征表現(xiàn)

1視覺傳達(dá)設(shè)計多元特征

1.1多元視覺下回歸傳統(tǒng)的人性化

視覺傳達(dá)設(shè)計是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，且起著溝通企業(yè)一商品一消費(fèi)者橋梁的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計立足傳統(tǒng)，讓視覺表現(xiàn)出現(xiàn)出當(dāng)代人對傳統(tǒng)重新產(chǎn)生的興趣，他們能真正的擺脫沒有歷史感”，使設(shè)計視覺既具有視覺藝術(shù)特征，透過一種建構(gòu)在虛擬空間里的角色扮演。

1.2體現(xiàn)設(shè)計者對美的理解和時尚的追求

視覺傳達(dá)設(shè)計是一種目的性很強(qiáng)的審美創(chuàng)造活動，在商品社會中，設(shè)計必須強(qiáng)調(diào)作用先于審美，功能信息是實(shí)用與審美的統(tǒng)一。優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)該具備不同方面的表現(xiàn)內(nèi)容。如：色彩在視覺傳達(dá)中所表達(dá)的主題有所不同，或嚴(yán)肅緊張，或輕松幽默，或華麗典雅，或粗獷樸實(shí);設(shè)計者用文字對畫面進(jìn)行點(diǎn)綴，不但起到了圖形、圖案的作用，同時還起到了說明性功能可見，把握特定設(shè)計個性化的意象品格，視覺設(shè)計的內(nèi)涵與外在形式的融合，彰顯其設(shè)計魅力，這也是創(chuàng)意的主要目的。

1.3視覺傳達(dá)設(shè)計的動態(tài)化

視覺形象設(shè)計從靜態(tài)向動態(tài)形式的轉(zhuǎn)變不是笱單隨意的變化，而是需要深入地對研究視覺形象的表現(xiàn)方式。如：二維動態(tài)的變化方式以動態(tài)播放的形式出現(xiàn)在二維空間中，給形象設(shè)計帶來很大的發(fā)展空間。一是旋轉(zhuǎn)，圖形連續(xù)的旋轉(zhuǎn)可增加視覺元素的活力和運(yùn)動感。在動態(tài)形式中擴(kuò)大動態(tài)形式的美感;變化，圖形角度、節(jié)奏和光影上的變化打破了重復(fù)的單一性，這一動態(tài)變化過程體現(xiàn)了設(shè)計的鮮明特點(diǎn)和時代內(nèi)涵，逐漸解構(gòu)了固有的符號現(xiàn)象。

1.4多層面復(fù)合的綜合性特征

隨著視覺傳達(dá)設(shè)計的不斷發(fā)展，在進(jìn)入高度發(fā)達(dá)和文明的今天，大眾對于視覺傳達(dá)設(shè)計的要求已不是人肉眼范圍所能見的形態(tài)，而是包括心理學(xué)、物理學(xué)以至哲學(xué)的的真正形態(tài)。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計基本是信息環(huán)境，如：商業(yè)與貿(mào)易中，營銷環(huán)境是一個非常龐雜的信息場，其由多元的群體構(gòu)成，以其獨(dú)特的造型給人一種震撼的美感沖擊力，這種利用自然與人工造物傳播信息的辦法，體現(xiàn)了以人為本的指導(dǎo)思想，設(shè)計者既強(qiáng)調(diào)個性情感，又辦調(diào)個性與環(huán)境的和諧，正是視覺傳達(dá)設(shè)計的一個難點(diǎn)。今天的設(shè)計者不能局限于二維空間的框架中了，視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)不再局限于二維空間里，而且利用其意境用在舞美設(shè)計中來表現(xiàn)空間的跳躍性與時間的交錯感恰到好處，讓視覺傳達(dá)設(shè)計擺脫了平面設(shè)計的束縛。

2信息設(shè)計的多種表現(xiàn)形式

視覺傳達(dá)設(shè)計是經(jīng)濟(jì)和文化一體化時代的信息傳播有效的手段和途徑，也是一種目的性很強(qiáng)的審美創(chuàng)造活動，在商品社會中主要為商品流通和消費(fèi)者服務(wù)，因此，設(shè)計必須服從于信息內(nèi)容的表達(dá)，即：強(qiáng)調(diào)作用先于審美，功能信息決定審美表達(dá)方式，審美寓于功能之中，它是一種從屬和制約的關(guān)系，是實(shí)用與審美的統(tǒng)一。在設(shè)計中，信息傳達(dá)是第一位的，著眼點(diǎn)要突出信息及其內(nèi)涵，其次才是藝術(shù)表現(xiàn)手法。就設(shè)計過程來講，其實(shí)就是調(diào)動和運(yùn)用視覺藝術(shù)語言傳播商品信息，通過塑造視覺化的信息“形象”，使人與商品、環(huán)境融為一體，建立和產(chǎn)生需求關(guān)系，進(jìn)而達(dá)到引導(dǎo)、誘發(fā)人們對發(fā)布的信息產(chǎn)生興趣，給予關(guān)注，使受眾對信息的內(nèi)容，形貌、性能，特征有個直觀，深刻的印象，優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)該具備以下幾個方面的表現(xiàn)內(nèi)容：

2.1強(qiáng)烈的視覺沖擊力

視覺傳達(dá)設(shè)計的目的不在于傳達(dá)深刻的銷售理念，而在于使人產(chǎn)生一種注目的效果，看到并記住信息“形象”，而且形象要鮮明醒目并能夠產(chǎn)生--種強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使受眾能獲得一種瞬間的視覺刺激，用很短的時間了解信息形象，并且留下深刻的記憶。正如澳大利亞廣告制作公司總裁蘭，格德斯所指出的那樣：“一瞬間，就是戶外廣告所占有的時間，也就是你能擁有的全部時間，因此，文字詞句與形象都必須具有強(qiáng)烈的戲劇性效果，容不得什么細(xì)膩，瞬間的刺激是它的宗旨?！?/p>

2.2單純簡潔的信息內(nèi)容

現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，使受眾閱讀信息的時間極為短暫并且分散，過于復(fù)雜的內(nèi)容使人難以理解和把握。因此，視覺設(shè)計應(yīng)該是一種簡潔的藝術(shù)，具備簡短、易讀、易記、圖形生動的效果，任何過多的信息都會破壞傳遞效果。文案、標(biāo)題、標(biāo)語應(yīng)簡短、單純，要刪去一切與主題無關(guān)的文字和圖形，突出主要的訴求點(diǎn)。無論圖形、文字、色彩要高度概念，用直觀簡約的方法將信息轉(zhuǎn)化為典型、理想的藝術(shù)形象，從而增加注目值。

2.3新穎獨(dú)特的藝術(shù)形式

運(yùn)用多種藝術(shù)造型手段，把形，色、聲、光等不同的設(shè)計元素進(jìn)行有序的組合，采用獨(dú)具匠心的設(shè)計，藝術(shù)表達(dá)新穎，運(yùn)用簡潔、易記、易辨的圖形和文字符號，豐富的色彩與生動的形象，特別是形象“塑造”要與眾不同，個性鮮明，別具一格。不同的媒體應(yīng)有不同形式與風(fēng)格，應(yīng)該具有“過目難忘”、引人入勝的強(qiáng)烈視覺表現(xiàn)力和識別力。另外，設(shè)計要體現(xiàn)和反映視覺形象的整體性、一貫性，圖形和文字符號、設(shè)計與應(yīng)用要有延續(xù)性和穩(wěn)定性，做到藝術(shù)特色豐高而不雜亂，多樣而又統(tǒng)一，給人以視覺上的舒適與美感。

2.4真實(shí)、準(zhǔn)確的信息傳達(dá)

視覺傳達(dá)設(shè)計是一項(xiàng)面對社會公眾的藝術(shù)行為和創(chuàng)造活動，任何信息一經(jīng)表達(dá)就具有廣泛的傳播力和誘導(dǎo)力，就能成為向社會與公眾的一種信譽(yù)和承諾，因此，它必須遵循真實(shí)性準(zhǔn)則一它是視覺傳達(dá)設(shè)計生命和本質(zhì)，作為一種有責(zé)任的信息傳達(dá)，內(nèi)容形象感情必須真實(shí)，講求實(shí)事求是。任何過譽(yù)之詞，夸大誘導(dǎo)的行為都能使受眾的消費(fèi)心理產(chǎn)生厭惡情緒，包括形象的藝術(shù)塑造也要適度，否則也會引起反感。相反，真實(shí)準(zhǔn)確的傳達(dá)和推薦卻會在受眾心里樹立一個良好的“形象”和品牌效應(yīng)，這是視覺傳達(dá)設(shè)計能夠產(chǎn)生社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的根本保證。

結(jié)論

總之，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)充分考慮現(xiàn)代的各種多元化科技和大眾的視覺心理，不但要具有積極主動的內(nèi)驅(qū)力的主體，而且在充分理解和掌握以上，更好地在更大范圍內(nèi)發(fā)揮各種視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化特征和表現(xiàn)形式。

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（作者單位：山東英才學(xué)院）