李帥

摘要：現在，群眾開始自己的事業(yè)了，創(chuàng)新的趨勢正在洶涌澎.傳統(tǒng)的營銷模式已不再適合當今快速發(fā)展的信息社會。因此，不斷探索新的發(fā)展模式和新的發(fā)展方向是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。隨著信息技術的不斷創(chuàng)新，電子商務模式顯示出更加便捷，快速的優(yōu)勢，正好滿足了企業(yè)快速發(fā)展的需求。因此，我們將分析電子商務環(huán)境下市場營銷的發(fā)展趨勢。在這種背景下，本文研究了電子商務對營銷創(chuàng)新和發(fā)展的影響，以供參考。

關鍵詞：電子商務;市場營銷;創(chuàng)新;影響

隨著社會更新的步伐加快，電子商務的覆蓋面也呈指數增長，用戶逐漸擴大，參與范圍也在擴大。在企業(yè)發(fā)展的過程中，越來越多的企業(yè)離不開電子商務的支持。但是，一些中國公司在營銷方面仍然存在許多問題。換句話說，諸如營銷人員工作能力低下，營銷對象不明確以及傳統(tǒng)的過時營銷方法等問題直接影響了營銷的營銷水平。

1電子商務的概述

電子商務是近年來開發(fā)的一種新型在線商品交易模型。一旦電子商務的出現，中國迅速崛起。到目前為止，電子商務已成為許多公司擴展業(yè)務范圍必不可少的重要環(huán)節(jié)。這種新的電子商務發(fā)展模型不僅實現在線業(yè)務，而且具有離線業(yè)務運營方法。這些包括一些熟悉且常用的應用程序：美團，支付寶，淘寶，滴滴出租車等。在大數據的經濟運營模式下，電子商務歷史上已經興起。這種新的創(chuàng)新模式不僅結合了線上線下業(yè)務，擴大了業(yè)務范圍，而且在經濟飛速發(fā)展的背景下，通過計算機網絡等高科技手段進行貿易。

2 電子商務對市場營銷創(chuàng)新發(fā)展帶來的影響

（1）改變了傳統(tǒng)的營銷模式。過去，營銷方法是基于廣告營銷的支持，并且消費者沒有體驗到營銷產品帶來的便利?；诖?，只有讓消費者體驗營銷產品及其提供的服務的性能，消費者才能根據自己的情況選擇合理的商業(yè)模式和消費方式?；ヂ?lián)網的快速發(fā)展逐漸凸顯了傳統(tǒng)推廣方法缺乏動力的弊端。例如，在營銷過程中，營銷人員無法與消費者進行良好的溝通。隨著人們生活水平的不斷提高，傳統(tǒng)廣告營銷的效果逐漸減弱。電子商務營銷模型顛覆了傳統(tǒng)的營銷模型，節(jié)省了營銷人員與消費者之間的溝通。企業(yè)可以通過互聯(lián)網平臺直接向消費者推薦產品，不僅使營銷更加方便快捷，而且大大節(jié)省了人力，物力和財力。

（2）提升市場營銷誠信體系建設水平。無論營銷業(yè)務如何運作，誠信體系的作用自始至終都非常重要。因此，在電子商務的背景下，新的營銷業(yè)務的創(chuàng)新仍然需要建立信譽機制作為其發(fā)展的重要因素。首先，在制定營銷策略時，有必要充分了解電子商務系統(tǒng)建設所帶來的營銷環(huán)境的變化，尤其是對虛擬環(huán)境的不信任和困難。監(jiān)督機制，以確保誠信機制的建設在有關條件下，有關法律法規(guī)和技術解決方案可以日趨成熟，為信用體系建設提供更好的客觀支持。有必要加強宣傳工作，特別是在當前社會許多領域缺乏誠信的情況下，解釋誠信對營銷的依賴，更好地促進誠信體系的優(yōu)化和建設，并創(chuàng)造基本條件。為了提高誠信度，這為營銷計劃的轉變創(chuàng)造了基本條件。

（3）市場營銷的銷售環(huán)節(jié)減少了。實際上，對于傳統(tǒng)營銷，賣方的營銷過程非常復雜，中間存在多個流通環(huán)節(jié)。為了獲得良好的市場推廣，中間的營銷過程是相當復雜和多樣的，這將導致營銷的多重成本并提高商品價格。這不僅增加了企業(yè)的營銷成本，而且由于高昂的價格而遭受嚴重的沖擊，從而大大降低了商品的銷量。但是電子商務營銷鏈接的方式非常簡單，節(jié)省了多個復雜的中間流程，而無需在流通中介領域做更多的工作。只有借助Internet平臺才能執(zhí)行簡單的操作，從而降低了企業(yè)的營銷成本。這不僅可以增加企業(yè)的銷售量，而且可以增加賣方的利潤。

3 電子商務環(huán)境下企業(yè)營銷面臨的風險

（1）市場營銷的理念更新不足。如今，雖然一些營銷人員對電子商務的發(fā)展有一定的了解，但他們并沒有在市場環(huán)境發(fā)生深刻變化之時進行完整的調查，導致一些工作理念沒有得到有效更新，這并不利于調整和優(yōu)化市場營銷工作。

（2）經常發(fā)生網絡入侵和信息和數據盜用。新事物的出現不僅是機遇，也是挑戰(zhàn)。網絡本身消除了收益類型，并且還將存在網絡安全問題。在享受互聯(lián)網帶來的高回報和強大便利的同時，企業(yè)和消費者缺乏管理和控制自己的信息安全的能力。這可能導致盜竊或出售信息。諸如信息丟失和付款安全之類的問題正在警告人們。因此，對于Internet平臺，必須完善網絡防御體系，加強對企業(yè)平臺背景信息的監(jiān)控。對于政府而言，有必要加快發(fā)展相對完善的網絡監(jiān)管法律體系，以確保公司營銷模式從表面到內部，從形式到質量的正常運作。

4 電子商務對市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展的策略

（1）及時了解消費者需求。眾所周知，電子商務為消費者服務。電子商務應以消費者為關注焦點，并逐漸將注意力轉向消費者的偏好。電子商務將消費與生產聯(lián)系起來。因此，產品的生產過程也是電子商務的重要組成部分。產品由制造商生產，并由營銷商出售給消費者。制造商，營銷商和消費者之間有著密切的關系。消費偏好是企業(yè)發(fā)展的動力和營銷基礎。充分了解消費者需求之后，公司可以根據消費者需求進行數據營銷。電子行業(yè)當前的服務水平仍然很低，服務內容相對單一。主要方式是向消費者銷售產品。

（2）優(yōu)化市場營銷理念。營銷概念的構建必須確保您充分了解電子商務環(huán)境中營銷操作的變化。對于新時代的營銷工作，在制定管理解決方案的過程中，必須引起營銷人員的重視和監(jiān)督。特別是在團隊成員的素養(yǎng)評估過程中，有必要考慮掌握電子商務市場條件的基礎知識作為重要因素，充分落實營銷工作的概念，并建立一個需要參考的電子商務環(huán)境。

5 結束語

電子商務的創(chuàng)新發(fā)展極大地改變了市場的營銷戰(zhàn)略，為優(yōu)化和調整營銷戰(zhàn)略創(chuàng)造了更加方便的基礎條件。綜合研究營銷業(yè)務資源的價值，可以為實現營銷價值創(chuàng)造更加成熟客觀的條件。

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（作者單位：成都信息工程大學銀杏酒店管理學院）