摘要：本研究旨在通過(guò)實(shí)證研究方法，探討在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)直播成為新的傳播媒介的背景下，用戶(hù)與網(wǎng)絡(luò)視頻主播的準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系以及其影響因素，以駐濟(jì)高校大學(xué)生為例，以期在探究當(dāng)代大學(xué)生的社交心理的基礎(chǔ)上，豐富準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系的理論依據(jù)，幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的價(jià)值觀，以及建立健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供相關(guān)意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系;網(wǎng)絡(luò)直播;視頻主播

一、引言

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)及網(wǎng)絡(luò)文化的普遍，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將遠(yuǎn)方的人聯(lián)系的更緊密，但是也將離自己更近的人的距離拉遠(yuǎn)了，越來(lái)越多的年輕人將情感寄托于虛擬網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)視頻直播憑借內(nèi)容的大眾娛樂(lè)性及網(wǎng)絡(luò)傳播特有優(yōu)勢(shì)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和文娛行業(yè)發(fā)展的前列，加上網(wǎng)紅主播的高收入加成，根據(jù)相關(guān)直播軟件數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯，2018年21%的全職主播月過(guò)萬(wàn)元，9.6%的兼職主播月收入過(guò)萬(wàn)一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)視頻主播與視頻博主等自媒體成為年輕人追捧的新興職業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播在豐富人們信息獲取方式及消遣娛樂(lè)手段的同時(shí)，給用戶(hù)帶來(lái)精神上的樂(lè)趣之外還帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的活躍，但是隨之而來(lái)的還有許多諸如心智成熟的成年人挪用公款給女主播送禮物的，粉絲因遭主播冷眼報(bào)復(fù)主播等一系列社會(huì)負(fù)面新聞。用戶(hù)做出這種不符合常理的行為在于用戶(hù)單方面的與主播建立起了準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系，準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系是受眾與媒介角色之間單方面建立起穩(wěn)定、持久的跨媒介情境的虛擬人際關(guān)系，不會(huì)因?yàn)槟炒蚊浇榻佑|行為的結(jié)束而終結(jié)[1]。因?yàn)闇?zhǔn)社會(huì)關(guān)系類(lèi)似于現(xiàn)實(shí)生活中的人際交往，因此網(wǎng)絡(luò)世界的交往也可以說(shuō)是現(xiàn)實(shí)世界人際交往的延伸。學(xué)者Schramm和Hartmann（2008）認(rèn)為準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系由三方面維度構(gòu)成：認(rèn)知（cognitive）、情感（affective）和行為（behavioral），是研究準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系的重要指標(biāo)[2]。因此本文將從使用頻率、孤獨(dú)感、吸引程度三方面探討對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系影響。

孤獨(dú)感的產(chǎn)生往往是自身缺乏歸屬感，在社會(huì)關(guān)系中自身價(jià)值沒(méi)有得到充分的實(shí)現(xiàn)，難以與社會(huì)中的其他人產(chǎn)生連接，人際交往不足而產(chǎn)生壓力、孤獨(dú)等負(fù)面情緒。孤獨(dú)感是指不足的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)帶給個(gè)體的不快樂(lè)的負(fù)性體驗(yàn)[3]。周芳蕊在《大學(xué)生抑郁、孤獨(dú)與手機(jī)依賴(lài)：手機(jī)使用類(lèi)型的中介作用》中也有闡述：大學(xué)生的抑郁、孤獨(dú)與手機(jī)依賴(lài)相關(guān)[4]。大學(xué)生頻繁使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交往和溝通也是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中的人際交往難以滿(mǎn)足其自身想要表現(xiàn)與表達(dá)的需求，《大學(xué)生自殺問(wèn)題調(diào)查報(bào)告》，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生自殺是大學(xué)生死亡的首要原因，并且大學(xué)生自殺率是一般同齡人的2-4倍[5]，因此大學(xué)生的社交心理問(wèn)題需要得到重視。

綜上所述，本研究旨在通過(guò)實(shí)證研究，探究影響用戶(hù)與網(wǎng)絡(luò)視頻主播準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系的因素，關(guān)注大學(xué)生社交心理問(wèn)題，樹(shù)立正確價(jià)值觀的基礎(chǔ)上為準(zhǔn)社交關(guān)系提供理論依據(jù)。

二、研究問(wèn)題

為更好的探究研究目的，提出下列問(wèn)題：

研究問(wèn)題1：孤獨(dú)感對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系是否有顯著正向影響？

研究問(wèn)題2：孤獨(dú)感對(duì)使用頻率是否有顯著正向影響？

研究問(wèn)題3：使用頻率對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系是否有顯著正向影響？

研究問(wèn)題4：使用頻率在孤獨(dú)感和準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系之間是否有中介作用？

研究問(wèn)題5：吸引度在孤獨(dú)感和準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系之間是否存在調(diào)節(jié)效應(yīng)？

三、問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)收集和變量測(cè)量

（一）問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)收集

本研究從2020年2月15日—2020年3月2日，通過(guò)問(wèn)卷星采用線(xiàn)上發(fā)放問(wèn)

卷的方式，共收回301份，有效問(wèn)卷267份。

（二）變量測(cè)量

為了判斷檢驗(yàn)信度，本文采Nunnally（1978）提出Cronbach'sα的值應(yīng)該大于或等于0.6，并且數(shù)值越大，越能反映良好的可靠性這一依據(jù)。問(wèn)卷的Cronbach's α值為0.958，另外各個(gè)變量的內(nèi)部一致可靠性系數(shù)都達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明數(shù)據(jù)的可靠性較高。采用了KMO and Bartlett’s檢驗(yàn)效度，本檢驗(yàn)分維度的KMO值均大于0.8，總維度KMO值為0.944，數(shù)值較高，表明各變量相關(guān)性很好。

1.孤獨(dú)感對(duì)使用頻率：采用回歸性分析，孤獨(dú)感對(duì)使用頻率的回歸系數(shù)為0.307，T=5.243，P=0.001<0.01，

2.孤獨(dú)感對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系：采用回歸性分析，孤獨(dú)感對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系的回歸系數(shù)為0.410，T=7.314，P=0.001<0.01，

3.使用頻率對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系：采用回歸性分析，使用頻率對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系的回歸系數(shù)為0.430，T=8.169，P=0.001<0.01，

四、研究結(jié)果分析

由上述測(cè)量數(shù)值得出：

研究問(wèn)題一：孤獨(dú)感對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系具有顯著正向影響。

研究問(wèn)題二：孤獨(dú)感對(duì)使用頻率具有顯著正向影響。

研究問(wèn)題三：使用頻率對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系具有顯著正向影響。

研究問(wèn)題四的檢驗(yàn)結(jié)果：

以孤獨(dú)感為自變量，使用頻率為中介變量，準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系為因變量，進(jìn)行中介效應(yīng)分析，結(jié)果如表1所示：

在第一步自變量系數(shù) c 的檢驗(yàn)中，孤獨(dú)感對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系效應(yīng)顯著 （c=0.410，t=7.314，p=0.001<0.01）;在第二步自變量系數(shù) a 的檢驗(yàn)中，孤獨(dú)感對(duì)使用頻率效應(yīng)顯著（a=0.307，t=5.243，p=0.001<0.01）;在第三步中介變量系數(shù) b和自變量系數(shù) c’的檢驗(yàn)中，使用頻率對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系效應(yīng)（即系數(shù)b）顯著（b=0.430，t=8.169，p=0.001<0.01），在孤獨(dú)感對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系效應(yīng)（即系數(shù) c’）顯著（c’=0.278，t=5.273，p=0.001<0.01）[6]。因此，使用頻率在孤獨(dú)感對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系的影響中起到中介作用。

研究問(wèn)題五的檢驗(yàn)結(jié)果：

以孤獨(dú)感、吸引度和孤獨(dú)感*吸引度交互作用為自變量，以準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系為因變量，進(jìn)行回歸性分析，結(jié)果如表11所示：

在模型中，孤獨(dú)感*吸引度的交互作用，回歸系數(shù)顯著（t=-2.797，p=0.006<0.01），則調(diào)節(jié)效應(yīng)顯著。說(shuō)明，在孤獨(dú)感對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系的影響：吸引度存在調(diào)節(jié)效應(yīng)。

五、討論

1、孤獨(dú)感對(duì)使用頻率有正向影響，孤獨(dú)感程度越高使用頻率越高，用戶(hù)在現(xiàn)實(shí)生活中的人際交往達(dá)不到需求就會(huì)更多的在網(wǎng)絡(luò)上抒發(fā)，當(dāng)代大學(xué)生因?yàn)榫哂絮r明的個(gè)人特色，且熟人圈壓力過(guò)大。因此當(dāng)代大學(xué)生的孤獨(dú)和抑郁的傾向較高，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)樹(shù)立正確的價(jià)值觀，認(rèn)識(shí)自己與網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)絡(luò)世界的關(guān)系，避免過(guò)度沉溺其中，適當(dāng)疏解壓力，放平心態(tài)。

2、主播吸引程度作為調(diào)節(jié)變量，起到重要作用，主播自身的魅力和直播的內(nèi)容影響著用戶(hù)的選擇，因此主播的自身素質(zhì)很重要，良好的直播環(huán)境和健康的直播內(nèi)容才能促使直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展。國(guó)家相關(guān)部門(mén)也要建立關(guān)于網(wǎng)絡(luò)完善的法律法規(guī)，能有法可依。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陰軍莉，陳東霞.受眾與媒介人物準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系的研究進(jìn)展——我國(guó)受眾心理研究新視域[J].新聞界，2011，08：26-28+47

[2] 范梓萌. 青年體育迷與體育明星之間的準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系研究[D].上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，2017.

[3] 楊雅莉. 場(chǎng)域視野下的網(wǎng)絡(luò)直播中主播行動(dòng)策略分析[D].四川省社會(huì)科學(xué)院，2019.

[4] 周芳蕊. 大學(xué)生抑郁、孤獨(dú)與手機(jī)依賴(lài)：手機(jī)使用類(lèi)型的中介作用[D].吉林大學(xué)，2018.

[5] 《觸目驚心的數(shù)據(jù)：大學(xué)生自殺率是同齡人的2-4倍》https：//www.jianshu.com/p/13c340e6b10f

[6] 溫忠麟，葉寶娟.中介效應(yīng)分析：方法和模型發(fā)展[J].心理科學(xué)進(jìn)展，2014，22（05）：731-745.

作者簡(jiǎn)介：張儷嚴(yán)（1997-），女，漢族，山東威海人，山東女子學(xué)院，廣播電視學(xué)專(zhuān)業(yè)。

（作者單位：山東女子學(xué)院文化傳播學(xué)院）