摘要：近年來，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中依托于各類社交性的平臺得到爆發(fā)式發(fā)展，網(wǎng)民們開始習(xí)慣使用短視頻獲取資訊、休閑放松，視頻影像也成為了他們展現(xiàn)個性、表達自我，參與網(wǎng)絡(luò)表達的常用方式。本文立足于Vlog這種短視頻新形態(tài)的市場發(fā)展與經(jīng)營管理，采用SWOT分析法對Vlog的市場形勢進行全面的考察，以期找準Vlog未來發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：短視頻;Vlog;SWOT分析法

一、Vlog的興起與發(fā)展

短視頻的爆發(fā)式成長之后形成了短視頻平臺抖音、快手、西瓜、微視的四分天下的短視頻發(fā)展格局，也使得大眾開始迷戀并沉浸在集聲音、圖像、語言于一體的短視頻瀏覽與分享的虛擬社交中，瀏覽短視頻成為日常生活習(xí)慣，制作自己的視頻并發(fā)布成為網(wǎng)民們熱衷的網(wǎng)絡(luò)表達方式。

Vlog是Video Blog的縮寫，其實就是視頻形式的Blog，是“指以個人為呈現(xiàn)主體，以其生活里的一段時間或某個事件為拍攝單位的一種短視頻形式”。[1]Vlog憑借其自身內(nèi)容互動性以及傳播平臺的社交性，一出現(xiàn)便成為視頻內(nèi)容發(fā)展新的風(fēng)口。以往短視頻多為搞笑類與模仿類，也常套用浮夸特效與美顏效果，在短視頻平臺競相角逐之后，短視頻發(fā)展開始遭遇瓶頸，內(nèi)容泛濫，同質(zhì)化嚴重。Vlog這種個性化、紀實性、審美化的視頻形式出現(xiàn)后得到對視頻內(nèi)容有要求的年輕的95、00后的偏愛。各平臺Vlog內(nèi)容數(shù)量開始急劇增長，vlogger群體日漸多元，出現(xiàn)了專注打造Vlog社區(qū)的專業(yè)平臺也得到了頭部社交網(wǎng)絡(luò)平臺對Vlog的大力推廣，越來越多網(wǎng)民開始關(guān)注Vlog文化并投身Vlog制作中。

二、SWOT分析法下的Vlog發(fā)展

SWOT分析法是為企業(yè)戰(zhàn)略管理和市場營銷戰(zhàn)略的制定發(fā)展策略提供客觀全面依據(jù)的一種分析方法，本文采用SWOT分析法將Vlog發(fā)展中的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅因素綜合在一起，系統(tǒng)地對Vlog的發(fā)展進行科學(xué)全面的分析，明確Vlog在短視頻領(lǐng)域的生產(chǎn)力與競爭力，探索Vlog的生產(chǎn)路徑與發(fā)展戰(zhàn)略，并由此提出Vlog未來發(fā)展的對策。

1.優(yōu)勢：平臺推動、名人聯(lián)動

專業(yè)視頻軟件小影自2017年就開始將Vlog作為未來發(fā)展的布局，開始孵化一批專業(yè)的Vlog頭部玩家，2018年1月小影推出“V光計劃”，企圖打造打造國內(nèi)最大的Vlog社區(qū)。2018年9月新浪微發(fā)出“微博Vlog博主召集令”，加快Vlog博主認證，給于微博的資源扶持。2018年11月，B站發(fā)布“30天Vlog挑戰(zhàn)”，引導(dǎo)up主Vlog內(nèi)容創(chuàng)作。2019年，抖音開放長視頻，布局vlog內(nèi)容發(fā)展。專業(yè)化工具平臺和頭部社交平臺都在Vlog內(nèi)容上同步發(fā)力，促成Vlog完成跨越式發(fā)展。

無論是炒得很火的明星歐陽娜娜的留學(xué)生活Vlog，還是微博扶持的一批Vlogger紅人，比如你好竹子、大概是井越、flypig、cbvivi，他們都以自己獨有的個人特色和相對專業(yè)的視頻制作水準成功地將Vlog推到了大眾的面前，這一批產(chǎn)量、質(zhì)量都有保證的Vlogger迅速成為Vlog領(lǐng)域的領(lǐng)頭人物，也成為更多創(chuàng)作者效仿的對象。

平臺的社交性賦予Vlog核聚變式的成長空間，名人變身成為內(nèi)容制作者，讓自己的日常生活成為了Vlog用戶的消費內(nèi)容，外加作為網(wǎng)絡(luò)原住民的95后、00后的視頻內(nèi)容消費活力，Vlog還有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.劣勢：創(chuàng)作門檻高，本土化改造難

首先是制作難度大。Vlog的制作要求創(chuàng)作者具備一定的策劃、拍攝、剪輯能力，所以Vlog也算是制作門檻相對較高的短視頻形式。魚龍混雜的短視頻內(nèi)容中純搞笑和炫目的特效已經(jīng)讓年輕人們開始厭倦，追求新穎與創(chuàng)意的95、00后年輕人開始追捧精耕細作又極具個性化的Vlog，但在制作上的高門檻讓它成為相對小眾的短視頻形式，無法成為大眾輕易掌握的表達方式，也就決定了Vlog的傳播范圍與影響大小具有了一定的局限。

其次急需本土化改造。Vlog最早產(chǎn)生于國外最大視頻網(wǎng)站YouTube，目前國內(nèi)常見日常挑戰(zhàn)、旅行日記、開箱測評等等類型還是YouTube上經(jīng)典的形式，Vlog的拍攝手法也多是對國外博主的模仿。本土化改造是Vlog在國內(nèi)發(fā)展的重要挑戰(zhàn)，“Vlog 原創(chuàng)視頻本土化過程中需要突破的是建立國內(nèi)觀眾接受的敘事邏輯”[3]，要將中國人的生活習(xí)慣與文化特色展現(xiàn)出來，才能更加得到用戶們的認可，從而得到更加廣泛的傳播。此外，介于中國人的含蓄內(nèi)斂的性格，將鏡頭對準自己，全方位的展現(xiàn)自己的生活還不是所有人能做到的，文化內(nèi)涵與生活習(xí)慣決定了Vlogger的成長之路還很長。

3.機遇：新形態(tài)新機遇

競爭激烈的短視頻市場，內(nèi)容能否具有吸引力的關(guān)鍵在于對觀看者的滿足。相比以往短視頻中的資訊、娛樂、獵奇內(nèi)容，Vlog紀實性拍攝方式與生活化的敘事呈現(xiàn)，使得它更加具有真實性與帶入感，成為了“五彩繽紛”“炫彩奪目”的短視頻內(nèi)容流中的一股清流，這也是能夠取得注意力的一種特質(zhì)。

“觀看者仿佛跟創(chuàng)作者一起身臨其境，這種互動體驗更富黏性”。[4]Vlog極具真實感，是因為它是以一個人面對鏡頭自說自話的形式進行記錄，也因為它通常展現(xiàn)的是日常生活的細節(jié)，呈現(xiàn)出來的就像是Vlogger是在與觀眾面對面分享生活，這種親近的感受很容易讓人放松警惕，沉浸其中。這種互動感以及沉浸感，滿足了Vlog用戶交流與陪伴的需要。

Vlogger吸引了一批對博主生活很向往，審美也認可的觀眾，他們被認同甚至仿效，這種共鳴和互動使得Vlogger與觀眾建立起一種高粘度關(guān)系，Vlogger的安利與推薦的接受度也會非常高，可見Vlog中的廣告投放會更加精準有效，商業(yè)變現(xiàn)更容易實現(xiàn)。

4.挑戰(zhàn)：內(nèi)容創(chuàng)造力缺乏，商業(yè)化對創(chuàng)意的吞噬

優(yōu)質(zhì)Vlog內(nèi)容制作與個性Vlogger孵化成為Vlog發(fā)展難題，日常是平淡的，但Vlog呈現(xiàn)不能過于隨意與無聊，對日常生活的記錄既是對記錄著自身生活質(zhì)量的考驗，也是對創(chuàng)作者創(chuàng)意與想象力的考驗，這就要求Vlogger結(jié)合自身特點，充分發(fā)揮個人創(chuàng)造力，創(chuàng)作更多精彩的日常生活影像。

商業(yè)變現(xiàn)的實現(xiàn)對Vlog的發(fā)展是把雙刃劍，對于這種極具社交性的影像創(chuàng)作來說，商業(yè)收益是它持續(xù)創(chuàng)作的原動力，但想要維持粉絲的持續(xù)關(guān)注，勢必要持續(xù)更新更加具有個人特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當(dāng)廣告過度捆綁創(chuàng)作，束縛創(chuàng)作者的創(chuàng)意時，Vlog的獨特性就會被抹殺，成為產(chǎn)品的附庸，那也就很難維持原有的吸引力。

三、Vlog的發(fā)展策略與建議

Vlog作為平臺共同把握的短視頻內(nèi)容發(fā)展方向，想要得到持續(xù)發(fā)展，不僅需要Vlog創(chuàng)作者繼續(xù)堅守Vlog自身精良、個性的內(nèi)容品格，各個平臺也要繼續(xù)孵化個性的Vlogger，保證良好的Vlog文化氛圍，還要依靠各方力量不斷創(chuàng)新變現(xiàn)途徑，把握商業(yè)與創(chuàng)新的平衡，最終形成穩(wěn)定科學(xué)的盈利模式。

參考文獻：

[1] 隋巖，劉夢琪.視頻博客（Vlog）的內(nèi)容特點及其治理[J].學(xué)習(xí)與實踐，2018（11）：61-67.

[2] 邱意濃.探究國內(nèi)Vlog發(fā)展現(xiàn)狀——以嗶哩嗶哩為例[J].西部廣播電視，2018（23）：7.

[3] 吳洪莉，劉夢嬌.Vlog：短視頻下一個爆發(fā)點——基于B站的熱門Vlog視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略分析[J].湖北第二師范學(xué)院學(xué)報，2018，35（06）：129-132.

作者簡介：楊丹（1994.9——）女，四川綿陽，漢，碩士研究生，西北師范大學(xué)，730070，廣播電視藝術(shù)。

（作者單位：西北師范大學(xué)）