葛禹 馬榮

摘要：如今，是一個(gè)多元藝術(shù)形式相互并存、融合、影響的時(shí)代。不斷發(fā)展的技術(shù)與多樣化的媒體形式，帶給了人們更多不一樣的視覺體驗(yàn)。在這個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，跨界設(shè)計(jì)兼收并蓄，博覽眾長(zhǎng)，做到了多元化的交叉。

關(guān)鍵詞：廣告攝影;插畫;跨界設(shè)計(jì)

藝術(shù)總是相通的，尤其是同為平面視覺藝術(shù)的插畫與廣告攝影，設(shè)計(jì)師作為媒介的傳播者，通過將廣告攝影和插畫的巧妙結(jié)合，不僅給消費(fèi)者帶來一份獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，還吸引著一批追求時(shí)尚和個(gè)性的群體，從而引起強(qiáng)烈的情感共鳴。由于廣告攝影與插畫在眾多領(lǐng)域的跨界性，使得兩種藝術(shù)形式的結(jié)合必然成為視覺發(fā)展的新動(dòng)力。

一、廣告攝影和插畫的基本內(nèi)涵

廣告攝影是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn)，從而引起顧客的購(gòu)買欲望。廣告攝影自產(chǎn)生至今已有一百多年的歷程，其形式和內(nèi)涵經(jīng)歷了相當(dāng)大的變化，從單純?yōu)檎鎸?shí)地介紹商品而拍攝開始，直到把圖像作為一種視覺語(yǔ)言，傳達(dá)商品信息，表達(dá)商業(yè)理念。直至今日，在廣告活動(dòng)中超過95 的廣告采用了攝影的手段，其重要性不言而喻。

插畫是以直接的視覺圖像調(diào)動(dòng)起受眾的注意力和想象力，以傳達(dá)信息目的的。優(yōu)秀的插畫設(shè)計(jì)不僅僅是給與受眾視覺乃至心理上的沖擊，它更應(yīng)主導(dǎo)受眾的視覺反應(yīng)，使之朝著設(shè)計(jì)目標(biāo)的預(yù)期方向發(fā)展。在信息傳達(dá)飛速發(fā)展的今天，插畫的形式風(fēng)格到題材內(nèi)容都發(fā)生了變化。插畫除了應(yīng)用于報(bào)紙、雜志、書籍等印刷品之外，還廣泛的應(yīng)用于各種社會(huì)消費(fèi)品之中，如：商品廣告、影視制作、文化傳播等諸多領(lǐng)域，使得我們的生活中充滿了日益豐富的插畫。

二、廣告攝影與插畫的關(guān)聯(lián)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，以及信息傳播途徑的多樣化，人們可以在線瀏覽大量的信息資源，接受更多的語(yǔ)言形式，為其創(chuàng)作提供便利。以往我們定義設(shè)計(jì)師、攝影師、和插畫師，區(qū)分的關(guān)鍵是其使用的創(chuàng)作工具，而今很多藝術(shù)家都不止掌握一種創(chuàng)作手法，這為他們的跨界和融合，提供了一個(gè)必要條件，藝術(shù)門類間的界限越來越模糊，相互之間更是難以取舍。信息時(shí)代，創(chuàng)造性的把廣告攝影與插畫的表現(xiàn)實(shí)行相結(jié)合是傳達(dá)商品信息的一種新選擇。

新的時(shí)代、新的技術(shù)創(chuàng)作出新的平面藝術(shù)，它不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺再現(xiàn)，而是呈現(xiàn)出奇思妙想的內(nèi)心世界。有時(shí)候視覺體驗(yàn)絕不低于它所取得的使用價(jià)值。照片只會(huì)記錄眼前的事物，而插畫的表現(xiàn)才是藝術(shù)家的內(nèi)心體驗(yàn)，因而它就更加深刻且生動(dòng)，也更具個(gè)性，插畫在藝術(shù)形式上，善于融合多宗審美形式，跟廣告攝影的集合就是很好的嘗試。攝影中的某些影像是插畫無(wú)法體現(xiàn)的，比如它真實(shí)。插畫中的意境也是攝影照片無(wú)法體現(xiàn)的，如果將攝影作品與插畫的元素結(jié)合，那么所展現(xiàn)出來的畫面又是另一種效果，這種效果是缺少其中任何一方都無(wú)法達(dá)到的。

三、廣告攝影與插畫跨界結(jié)合的目的

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，商業(yè)理念的傳達(dá)、企業(yè)形象的樹立、營(yíng)銷策劃的執(zhí)行設(shè)計(jì)貫穿全線。設(shè)計(jì)師為商業(yè)所服務(wù)，商業(yè)是為人的需求化所服務(wù)，商業(yè)和人的需求是相互的，就人的需求而言，必定是多元化的，因而，今天的設(shè)計(jì)本身具有多元化的標(biāo)準(zhǔn)，為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，設(shè)計(jì)手段的跨界存在于不同層面的需求和更加多元化的表現(xiàn)。廣告攝影與插畫在形式、內(nèi)容、材料上的結(jié)合以獲取全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，達(dá)到更好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。而跨界本身就是創(chuàng)意的體現(xiàn)。

隨著信息化傳播途徑的多樣化發(fā)展，更多的視覺語(yǔ)言形式可供人們選擇，單一視覺的設(shè)計(jì)和影響力在逐步減弱，給人們帶來了視覺感知上的疲勞，如何創(chuàng)造性的運(yùn)用已有的視覺語(yǔ)言形式進(jìn)行信息的傳達(dá)，是創(chuàng)造性思維發(fā)展需要解決的一個(gè)問題。廣告攝影與插畫的跨界結(jié)合就是一種新的設(shè)計(jì)模式的代表，這樣的設(shè)計(jì)思維模式在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了巨大的思維爆發(fā)力，并得到了經(jīng)濟(jì)效益和大眾的認(rèn)可，這是設(shè)計(jì)思維模式的改變。

四、廣告攝影與插畫跨界結(jié)合的表現(xiàn)手段

設(shè)計(jì)師提出設(shè)計(jì)方案，思考怎樣的組合才是最有創(chuàng)意且最具吸引力的，這取決于設(shè)計(jì)師個(gè)人的想象力和創(chuàng)意。一旦一個(gè)完美的想法完成了，拍攝和插畫就是通過解決技術(shù)上的問題實(shí)現(xiàn)這一創(chuàng)意的過程。

廣告攝影和插畫的結(jié)合方式按創(chuàng)作手法可以劃分為4種形式。

1 在拍攝照片上進(jìn)行插畫的后期添加。

首先確定拍攝的主題，準(zhǔn)備拍攝道具，執(zhí)行拍攝計(jì)劃，取得拍攝的照片。然后進(jìn)行電腦后期制作，后期插畫可以為數(shù)碼插畫或手繪插畫，并配以廣告語(yǔ)和標(biāo)志，完成完整的廣告。

2攝影與插畫元素的拼貼、并置。

拼貼、并置也是一種歸納，它不僅可以以對(duì)半的形式存在廣告畫面上也是視覺畫面重構(gòu)的一種，營(yíng)造出一種特殊的視覺沖擊力。

3在現(xiàn)實(shí)的背景或主體上進(jìn)行插畫的替代。

現(xiàn)實(shí)的背景可以是手繪墻、油畫布、水彩等，拍攝主體可以進(jìn)行彩繪和投影的方式。

4制作插畫模型，再通過攝影手段獲取。

設(shè)計(jì)師把場(chǎng)景通過模型制作的方式表現(xiàn)出來，模型可以作為拍攝的前景或中景結(jié)合背景，然后經(jīng)行拍攝創(chuàng)作，可以使得畫面的層次感更加分明。

5綜合運(yùn)用其他多種表現(xiàn)形式。

多種形式的合成，把拼貼、拓印、手繪、電腦繪畫、照片等多種元素組合在同一畫面中相互并置共存，構(gòu)成了它獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

五、小結(jié)

廣告攝影和插畫的結(jié)合是創(chuàng)新思維的需要，它讓原本兩個(gè)毫不相干的元素，相互融合、滲透帶給人們更大的想象空間，提供了一個(gè)更加全面的視角。這不僅是一個(gè)雙贏的結(jié)果更給觀者帶來更加強(qiáng)烈的視覺沖擊。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 王傳東. 廣告攝影[M].山東：山東教育出版社，2012

[3] 陳瀾. 插圖的世界[M].上海：上海文化出版社，2008

（作者單位：山東英才學(xué)院）