胡思雨 粟秋雯

摘要：自2015年開始，電影市場就開始摸索線上+線下模式的結合，但基于各種原因進程緩慢。在2020年春節(jié)期間，受到疫情的影響，《囧媽》的網絡首播這種為中國電影行業(yè)可持續(xù)發(fā)展而做的創(chuàng)新模式引起了巨大反響，而這有望推動院線線上化進程的加快。

關鍵詞：電影;院線線上化;網絡首播

一、當代電影播放的總模式

（一）線下

線下模式是指以電影院為主播放電影的模式。從中國電影播放的歷史看，最早的電影在福壽堂播放之后是在戲院播放，1913年才有中國第一座真正意義上的電影院—北京電影院大觀樓。

隨著時代的不斷發(fā)展，人們對觀看電影需求逐漸上升，至今影院數(shù)量已突破9萬家，而私人影院也開始成為當代年輕人熱衷的選擇。

（二）線上

線上模式是指以互聯(lián)網為基礎，以各大視頻網站為平臺，將電影放映于網站上供受眾觀看的新模式。這一模式徹底改變了傳統(tǒng)的電影放映方式，使得電影播放進入了流媒體時代。

二、中國電影線上化模式的興起與發(fā)展

（一）中國電影線上化模式的發(fā)展歷程

隨著居民收入支出水平的提升及消費方向的轉變，電影消費已經漸漸成為消遣娛樂的重要消遣方式。

早在2015年11月，樂視網宣布率先嘗試電影《消失的兇手》的網絡提前點映與網絡、影院同步上映，但是由于實體院線的強烈抵制，影片的上映未能按計劃進行。直至2018年5月，愛奇藝與全國各大院線同步上映電影《香港大營救》，這一行業(yè)預謀已久的“雙發(fā)行”模式才初次得以實踐。①

2018年八月底，國產電影《天下第一鏢局》在愛奇藝視頻網站同步于全國各大院線發(fā)行。

2019年3月，歡喜首映APP上映院線電影《瘋狂的外星人》。

2020年1月25日，《囧媽》與字節(jié)跳動旗下播放平臺實行全網免費首映。

2020年2月31日，愛奇藝與《肥龍過江》出品方共同宣布將原定于2月14日上映電影提檔至2月1日在愛奇藝進行超前點映。

（二）歡喜傳媒與字節(jié)跳動合作模式

在2017年，歡喜傳媒就做出了獨家運營的流媒體平臺“歡喜首映”，并于2019年3月試運營。

2020年春節(jié)期間，歡喜傳媒與字節(jié)跳動公司合作的《囧媽》開啟了雙方的合作模式的第一步。在合作期間，字節(jié)跳動將利用其用戶基數(shù)大、運營能力強等優(yōu)勢在旗下平臺為“歡喜首映”設置獨立入口導流、對歡喜傳媒出品的項目提供宣傳、資源整合。兩者合作將共建院線頻道，為合力打造“首映”品牌奠定基礎。

三、中國電影線上化模式的優(yōu)勢

（一）線上化模式盈利方式：節(jié)約發(fā)行成本

對于發(fā)行、放映而言，盈利形式就是如何分配版權、收益分成。以淘票票電影APP《哪吒之魔童降世》分賬票房數(shù)據(jù)為例，在46.3億的總票房中，影院和其他分成分別占到了52.27%和8.30%，這意味著超過60%的收益將歸于線下影院，大大增加了發(fā)行成本。而采取線上化模式將會在減少發(fā)行成本支出的基礎上，拓寬收益渠道，如點播、版權授予、CPM分賬（通過附著在影片的廣告被曝光的次數(shù)來獲得收入）等，使得片方與平臺的利益得到最大化。

（二）觀眾多樣化觀影方式：不拘泥于場所

院線電影線下觀影模式有著場所的限制，觀眾必須在指定的地點，時間，位置進行電影的觀賞。因此，時間沖突、觀影位置不佳等因素都會影響票房的高低。而院線電影線上化模式則免去了這些困擾，人們可以自由選擇觀影的地點、時間，更加的方便快捷，場景也愈加豐富。

從藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果來看，2019年院線電影市場趨于飽和，影院觀影人次趨向穩(wěn)定，但線上會員電影內容的正片播放增長迅速，用戶線上觀影需求及付費意愿持續(xù)提升。②人們觀影方式正在逐漸發(fā)生轉變，這也許會為院線電影的線上化起到一定推波助瀾的作用。

（三）長尾式盈利：小眾電影盈利新機遇

長尾理論是由《連線》雜志主編克里斯·安德森提出，即眾多小市場可匯聚成可產生與主流相匹配的市場能量。在電影市場中，通常只有大IP、宣傳力度廣、排片率高、口碑佳的電影才能收獲到可觀的票房，而那些宣傳成本不夠、低排片率、低熱度的小眾電影很難能在市場中占據(jù)一席之地，甚至還會面臨虧損的境地。在網絡時代，如果選擇網絡宣發(fā)模式，將會節(jié)省一大筆開支，與此同時還能提高小眾電影的知名度，增加盈利率，為小眾電影帶來一線生機。電影《天下第一鏢局》便是在遭遇實體院線首日的僅0.6%超低排片率后，才另辟蹊徑選擇網絡宣發(fā)，得益于此，《天下第一鏢局》在愛奇藝上線5天便獲得了超500萬元的分賬收益。因此，院線電影線上化模式可以為片方帶來利益的最大化。

四、中國電影線上化模式的困境

（一）大IP電影堅持線下上映

目前看來，真正意義只遵循線上播放模式的電影屈指可數(shù)，大部分電影制作方仍然堅持選擇線下播放模式。一方面大IP電影在電影拍攝過程和宣傳過程都與電影院有著千絲萬縷的聯(lián)系，電影院承擔著為電影宣傳的成本，若是貿然放映于網站，必將損害兩者之間的關系。另一方面，現(xiàn)在網絡技術十分發(fā)達，新電影只要在線上播放了，很快便會出現(xiàn)被有心人盜用資源，在網絡上流傳盜版的現(xiàn)象，不僅會損害電影投資方，也會造成很大的侵權事故。再者，在中國，線上播放模式還在初步運行階段，其中還存在著諸多不可預知的風險，作為一部投資巨大的IP電影，選擇線下模式更加的穩(wěn)妥。

（二）院線與電影制作方利益牽制

影院與電影制作方之間利益層層疊加，線上上映無疑觸碰了影院的利益蛋糕。眾所周知，一部電影的制作，發(fā)行和上映都是由不同的環(huán)節(jié)構成。早在2012年便規(guī)定發(fā)行方與院線的票房分賬比例將不低于45%：55%。院線占更大的比例，若是制片方執(zhí)意將版權賣給視頻網站，無疑是對影院宣戰(zhàn)，想要再進入影院上映無疑會受到阻礙。

（三）線上放映監(jiān)管力度不足

作為新穎的電影放映模式，存在著網絡監(jiān)管不足的問題。監(jiān)管不力將導致盜版橫生，不僅損害了網站制片方的利益，還讓網友產生接受盜版的心理。這無疑為今后線上播放模式埋下隱患。

五、解決方法

（一）創(chuàng)新線上+線下共融發(fā)展

線上與線下合作共同發(fā)展是未來的大勢所趨。院線電影的線下放映重在能使觀眾獲得很好的院線觀影感，讓觀眾在安逸的空間享受一段輕松的時光，且在電影的宣傳方面具有很大的優(yōu)勢。線上放映結合了現(xiàn)代受眾時間碎片化的特點，可利用隨身攜帶的電子設備便做到隨時觀看的效果。

兩者各自擁有優(yōu)勢，應各取長處，相互借鑒，實現(xiàn)共同發(fā)展。在受眾分類上做足文章，找尋適應于自身發(fā)展的受眾，滿足特定受眾的需求。

（二）加強網絡監(jiān)管力度

政府和網站要在監(jiān)管力度上下文章。要不斷的健全網絡監(jiān)督力度，保障電影在線上上映時資源不會泄漏。國家要加強電影線上播放侵權立法，對于盜版要嚴厲進行打擊，并給予一定的法律懲罰。加強知識產權的保護。

保障網絡流通，讓觀眾有更好的體驗感。線上電影放映也要結合時代，運用最先進的科技，如目前利用5G網絡進行播放、引進VR技術等。

參考文獻：

[1] 院線電影網絡同步發(fā)行的趨勢、成因與風險

[2] 中國網絡電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 線上會員模式促進網絡電影行業(yè)發(fā)展 https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1657843666301714409&wfr=spider&for=pc

（作者單位：四川大學錦城學院）