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        我們拆了一雙回力鞋,看看國潮到底是怎么來的!

        2019-09-10 07:22:44施越
        服飾導報·鞋世界 2019年8期
        關(guān)鍵詞:鞋楦鞋舌鞋頭

        施越

        一個誰也無法否認的事實:國潮熱來了。

        不知道從什么時候開始,中文字T恤一把搶過了字母T恤的風頭。人們熱衷于借用幾個簡短卻鏗鏘有力的中文詞組來表達自己的個性,它的力量遠遠比那些委婉的英文字母強得多。

        以此為依托,越來越多的年輕人開始關(guān)注具有中國自身文化韻味的服飾和產(chǎn)品。盡管海外潮牌的勢頭依然不減,人們還在為了搶塊Supreme的磚頭而哄抬價格,國潮的性價比優(yōu)勢就顯而易見了:價格合理、質(zhì)量湊合,最主要的是,不容易在外面和別人撞衫。

        “非同質(zhì)化”是當今追逐時尚的年輕人最大的渴求,也同樣適用于新生代的國潮設(shè)計師們。

        當一家家買手店因為經(jīng)營不善而倒下時,我們也能見證一大批做“中國潮流品牌”的年輕設(shè)計師正在崛起。這些設(shè)計師們和國潮的主流消費者Z世代有著相似的想法和生活圈子,因此更懂得如何從設(shè)計和營銷上獲得消費者的認可。

        而過了90歲生日的回力,面對國潮市場的競爭,同樣也不得不做出一些改變。2018年,回力大膽地邀請了兩個年輕設(shè)計師鮑瑁怡和秦曼,請她們負責國內(nèi)新品的開發(fā),想給消費者帶來一個有著“極大創(chuàng)新”的回力。

        或許會有人對回力鞋的新主理人產(chǎn)生疑問:鮑瑁怡和秦曼是誰?她們會帶領(lǐng)回力成功轉(zhuǎn)型嗎?

        作為新生代設(shè)計師,鮑珺恰和秦曼曾經(jīng)被意大利voguetalent授予“最受矚目的年輕設(shè)計師”稱號,兩人既是歐洲設(shè)計學院服裝設(shè)計系的校友,也曾多次在不同品牌中進行過合作。多年的默契關(guān)系使兩人決定在2017年從米蘭回到上海,一起參與回力球鞋的研發(fā)與設(shè)計。

        如果說邀請兩位從海外歸國的年輕設(shè)計師是一種冒險,那根據(jù)設(shè)計師的意見將回力鞋徹底改頭換面,則是一種極其冒險的“實驗”。

        這種改變并不是像Gucci的轉(zhuǎn)型那樣,徹底扭轉(zhuǎn)經(jīng)典品牌的傳統(tǒng)形象,而是在保留民國時代的審美特征的基礎(chǔ)上,在舒適度和時尚度進行升級。

        以大眾心中的經(jīng)典款WB-1為例,新款“WB-1升級版”做出了如下改變:

        鞋楦:

        自1927年以來,回力一直保留著舊版鞋楦的設(shè)計,這就導致了回力鞋只能做中幫鞋。新版鞋楦的設(shè)計不僅為回力后期高幫鞋系列的開發(fā)帶來了可能,也更適合現(xiàn)代都市人走路的鞋型。

        鞋頭與鞋底:

        WB-1鞋頭貼地,是一款作為排球運動的專業(yè)運動鞋。設(shè)計師為新款設(shè)計了輕微起翹的造型,這樣更加貼腳,可以作為適合普通都市人休閑穿著的鞋;同時也升級了貼地鞋頭款的鞋底,更適合滑板運動。宗旨是讓有著不同需求的消費者都能找到適合自己的鞋款。

        輔料:

        早期回力為了求量、降低成本,始終選擇顏色單一的輔料。升級版WB-1更換了包括鞋限、鞋帶、包邊條、縫線等所有輔料的顏色,追求關(guān)注鞋子細節(jié)的設(shè)計,使配色看起來更高級、更現(xiàn)代。

        鞋墊:

        回力舊版不可拆卸、不透氣的前置鞋墊是許多消費者詬病的問題。設(shè)計師給所有新系列的回力球鞋設(shè)計了可拆卸、有彈性、柔軟的乳膠鞋墊,甚至還可以用來內(nèi)增高。

        鞋舌標:

        經(jīng)過時代的發(fā)展和審美的變化,回力的鞋舌標也經(jīng)歷了數(shù)次更迭。在新系列的回力鞋中,設(shè)計師將鞋舌標的配色也作為鞋子整體設(shè)計的一部分進行改造,布面標替換成了硅膠標。

        我們還聯(lián)系了晚上11點都在加班趕工做鞋的制鞋廠徐廠長,讓他為我們介紹了現(xiàn)在的回力鞋是怎么做出來的:

        除了在設(shè)計和用材都走向革新,回力在宣傳方面也同樣回到了上個世紀的大膽行徑。1948年的回力,曾經(jīng)包了一輛飛機在空中撒宣傳單,這種風頭是在當時無人可及的。

        由于現(xiàn)在的回力消費群體主要集中在三四線城市,為了吸引大城市年輕人的目光,回力也開始嘗試在抖音上發(fā)布視頻進行新品的宣傳,同樣取得了不錯的曝光率。此外,2018年8月31日,回力還計劃攜手上海當代藝術(shù)館的年輕策展人們舉辦一場為期一周的回力藝術(shù)派對。

        種種新的舉動都表明,回力不想再讓人覺得自己老了。

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