施越

一個誰也無法否認的事實：國潮熱來了。

不知道從什么時候開始，中文字T恤一把搶過了字母T恤的風頭。人們熱衷于借用幾個簡短卻鏗鏘有力的中文詞組來表達自己的個性，它的力量遠遠比那些委婉的英文字母強得多。

以此為依托，越來越多的年輕人開始關注具有中國自身文化韻味的服飾和產品。盡管海外潮牌的勢頭依然不減，人們還在為了搶塊Supreme的磚頭而哄抬價格，國潮的性價比優(yōu)勢就顯而易見了：價格合理、質量湊合，最主要的是，不容易在外面和別人撞衫。

“非同質化”是當今追逐時尚的年輕人最大的渴求，也同樣適用于新生代的國潮設計師們。

當一家家買手店因為經營不善而倒下時，我們也能見證一大批做“中國潮流品牌”的年輕設計師正在崛起。這些設計師們和國潮的主流消費者Z世代有著相似的想法和生活圈子，因此更懂得如何從設計和營銷上獲得消費者的認可。

而過了90歲生日的回力，面對國潮市場的競爭，同樣也不得不做出一些改變。2018年，回力大膽地邀請了兩個年輕設計師鮑瑁怡和秦曼，請她們負責國內新品的開發(fā)，想給消費者帶來一個有著“極大創(chuàng)新”的回力。

或許會有人對回力鞋的新主理人產生疑問：鮑瑁怡和秦曼是誰？她們會帶領回力成功轉型嗎？

作為新生代設計師，鮑珺恰和秦曼曾經被意大利voguetalent授予“最受矚目的年輕設計師”稱號，兩人既是歐洲設計學院服裝設計系的校友，也曾多次在不同品牌中進行過合作。多年的默契關系使兩人決定在2017年從米蘭回到上海，一起參與回力球鞋的研發(fā)與設計。

如果說邀請兩位從海外歸國的年輕設計師是一種冒險，那根據(jù)設計師的意見將回力鞋徹底改頭換面，則是一種極其冒險的“實驗”。

這種改變并不是像Gucci的轉型那樣，徹底扭轉經典品牌的傳統(tǒng)形象，而是在保留民國時代的審美特征的基礎上，在舒適度和時尚度進行升級。

以大眾心中的經典款WB-1為例，新款“WB-1升級版”做出了如下改變：

鞋楦：

自1927年以來，回力一直保留著舊版鞋楦的設計，這就導致了回力鞋只能做中幫鞋。新版鞋楦的設計不僅為回力后期高幫鞋系列的開發(fā)帶來了可能，也更適合現(xiàn)代都市人走路的鞋型。

鞋頭與鞋底：

WB-1鞋頭貼地，是一款作為排球運動的專業(yè)運動鞋。設計師為新款設計了輕微起翹的造型，這樣更加貼腳，可以作為適合普通都市人休閑穿著的鞋;同時也升級了貼地鞋頭款的鞋底，更適合滑板運動。宗旨是讓有著不同需求的消費者都能找到適合自己的鞋款。

輔料：

早期回力為了求量、降低成本，始終選擇顏色單一的輔料。升級版WB-1更換了包括鞋限、鞋帶、包邊條、縫線等所有輔料的顏色，追求關注鞋子細節(jié)的設計，使配色看起來更高級、更現(xiàn)代。

鞋墊：

回力舊版不可拆卸、不透氣的前置鞋墊是許多消費者詬病的問題。設計師給所有新系列的回力球鞋設計了可拆卸、有彈性、柔軟的乳膠鞋墊，甚至還可以用來內增高。

鞋舌標：

經過時代的發(fā)展和審美的變化，回力的鞋舌標也經歷了數(shù)次更迭。在新系列的回力鞋中，設計師將鞋舌標的配色也作為鞋子整體設計的一部分進行改造，布面標替換成了硅膠標。

我們還聯(lián)系了晚上11點都在加班趕工做鞋的制鞋廠徐廠長，讓他為我們介紹了現(xiàn)在的回力鞋是怎么做出來的：

除了在設計和用材都走向革新，回力在宣傳方面也同樣回到了上個世紀的大膽行徑。1948年的回力，曾經包了一輛飛機在空中撒宣傳單，這種風頭是在當時無人可及的。

由于現(xiàn)在的回力消費群體主要集中在三四線城市，為了吸引大城市年輕人的目光，回力也開始嘗試在抖音上發(fā)布視頻進行新品的宣傳，同樣取得了不錯的曝光率。此外，2018年8月31日，回力還計劃攜手上海當代藝術館的年輕策展人們舉辦一場為期一周的回力藝術派對。

種種新的舉動都表明，回力不想再讓人覺得自己老了。