張曉利

摘 要：市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)所利用的一種新型方式，是當(dāng)前一個企業(yè)走向發(fā)展的一個必經(jīng)過程。隨著當(dāng)前我國信息化程度的不斷提升，之前的市場也將模式已經(jīng)不能滿足企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展需要，這就要求企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)新自己的經(jīng)營管理模式。這篇文章就是主要從市場營銷這一理論的形成過程，以及這些年研究者對這項內(nèi)容的研究所給出的觀點進行研究。最后給當(dāng)前企業(yè)在市場營銷過程中應(yīng)該注意的問題提出了相關(guān)建議，希望能夠使各個公司在市場競爭中處于優(yōu)勢地位，更好的完成企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場營銷 企業(yè)經(jīng)濟增長 發(fā)展情況

一、企業(yè)市場營銷活動的發(fā)展歷程

傳統(tǒng)的方式只是包含產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，但是隨著市場的持續(xù)發(fā)展，營銷方式發(fā)生了比較大的改變，這些內(nèi)容正是整個營銷過程中的創(chuàng)新內(nèi)容。

二、市場營銷理念

2.1營銷理念

這種方式需要將各種各樣的營銷方式進行整合，并根據(jù)現(xiàn)實的環(huán)境條件來進行方式的轉(zhuǎn)變，讓這些內(nèi)容能夠幫助企業(yè)找出最佳的營銷方式，能夠使企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟收益。

2.2文化營銷

這種方式是為了滿足不同顧客的不同需求，這種方式當(dāng)中，包含有許多的文化性格，通過對營銷方式和文化觀念的結(jié)合，能夠?qū)⑦@些內(nèi)容當(dāng)成營銷過程最基本的內(nèi)容，提升企業(yè)對顧客的服務(wù)水平。

2.3網(wǎng)絡(luò)營銷

隨著我國各種信息技術(shù)水平的發(fā)展，電子商務(wù)內(nèi)容已經(jīng)進入了我們的日常生活，網(wǎng)絡(luò)就成為了一項比較關(guān)鍵的銷售方式。這種方式是通過企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上進行銷售。這種方式與傳統(tǒng)的方式進行比較，使用網(wǎng)絡(luò)的方式進行銷售能夠更加快捷。這種方式不需要企業(yè)創(chuàng)建門店，能夠給客戶提供更加方便的服務(wù)。這種方式不需要更多的服務(wù)工作者，只需要在網(wǎng)站上創(chuàng)立專門的網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上能夠獲得足夠多的信息，并通過物流的方式，能夠快速的將物品送到顧客的手中，整個過程所需要的成本比較低。

2.4綠色營銷理念

綠色營銷的這項內(nèi)容主要是為了將環(huán)保綠色等思想內(nèi)容進入到商品的銷售過程中，并通過這種方式來判斷營銷組合的依據(jù)，能夠更好地滿足顧客的需求。綠色營銷的手段可以使公司從環(huán)保的角度去節(jié)省對資源的使用，承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。在商品研發(fā)和生產(chǎn)過程中，十更加綠色的方式，不僅能夠保證公司的利益，還能夠給我國的生態(tài)環(huán)境帶來比較大的益處。這一觀念在環(huán)境保護與資源的節(jié)約過程中，占有著非常重要的位置，并且隨著這項內(nèi)容的推廣，這項理念一定會在之后的營銷過程中獲得更加重要的位置。

三、企業(yè)市場營銷理念創(chuàng)新的方式

3.1重視對企業(yè)有效人員的培養(yǎng)

要首先進行對之前的審核系統(tǒng)進行改革，創(chuàng)造更多的審核系統(tǒng)，適合的指標(biāo)從之前的簡單業(yè)績轉(zhuǎn)變現(xiàn)在的顧客滿意度。再有就是要進行相關(guān)工作人員的薪資，創(chuàng)建一套能夠激發(fā)員工熱情的機制，那夠是加工對自身進行更好的規(guī)劃，將他們自身的發(fā)展情況與公司的未來相結(jié)合。

3.2制定營銷方式

要根據(jù)當(dāng)前的市場情況，找出完成公司目標(biāo)的最為準(zhǔn)確的方式。因為不同的公司處在不同的環(huán)境當(dāng)中，所以說采取的營銷方式也會有比較大的不同。在這種情況下，隨著市場經(jīng)濟環(huán)境的影響，就需要根據(jù)市場的不同特征制定不同的策略。由于我國當(dāng)前市場情況下競爭能力比較低下，對質(zhì)量的要求水平并不高，可以采取國內(nèi)注冊生產(chǎn)的方式，在進行對外銷售。如果出現(xiàn)了競爭性比較強的時期，就可以在一定的區(qū)域創(chuàng)建相關(guān)的總部，這一部分能夠?qū)Ω鱾€區(qū)域的生產(chǎn)銷售情況進行調(diào)整。

四、新時期市場營銷環(huán)境的新變化

在經(jīng)濟全球化的大浪潮下，經(jīng)濟全球化已經(jīng)成為當(dāng)今世界上經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢，在這一趨勢的推動下，各行各業(yè)都在不斷的向國外謀求發(fā)展，希望在全球的趨勢下尋求機會，向外國企業(yè)合資，這樣產(chǎn)品全球化也成為了大趨勢，這樣一來就誕生了跨國公司，跨國公司分好多種，第一種自己出資源，在國外營銷，第二種，雙方共同營銷資源，將中國與西方的營銷觀念結(jié)合起來，經(jīng)濟較為強大的跨公司，早就將市場放在自己企業(yè)的營銷范圍內(nèi)，自從我國加入了世貿(mào)組織以后，在國外碰到了更多更大的強勁的對手，如果我國想在世界的舞臺下站穩(wěn)腳步，只能用創(chuàng)新的，更先進的營銷方式搶占先機。（1）：消費及需求的變化。社會普遍文化提高，支持經(jīng)濟的增長，促使消費者的教育程度和水平明顯增長，所以消費者的消費更加理性和個性，而這時候就需要企業(yè)改變，原來古老的單一的大批量的生產(chǎn)營銷方式，轉(zhuǎn)向更多樣多種化的營銷，今兒是企業(yè)在競爭中站穩(wěn)腳步，消費者也可以在網(wǎng)絡(luò)上迅速查取大量的關(guān)于企業(yè)的信息，并根據(jù)相關(guān)的信息制定有效合理的決策，更加理性的消費。（2）：知識經(jīng)濟的挑戰(zhàn)。在21世紀是知識化的，年代，知識經(jīng)濟是國際經(jīng)濟當(dāng)中的主體經(jīng)濟，在這種新型的經(jīng)濟下，這種經(jīng)濟需要一顆動力，而創(chuàng)新會成為經(jīng)濟增長的主要的發(fā)動機，在這種條件下，誰能搶占先機？創(chuàng)新力的強弱將決定企業(yè)在國際化的競爭中取得關(guān)鍵性因素，而一個企業(yè)的核心則是營銷，創(chuàng)新力，企業(yè)只有不斷的創(chuàng)新，才能夠在未來發(fā)展的大浪潮中站穩(wěn)腳步，才能迎來更多的發(fā)展和機遇。（3）：可持續(xù)發(fā)展的要求?？沙掷m(xù)的經(jīng)濟發(fā)展是最理想化的，由于近期綠色浪潮的發(fā)展，在世界蓬勃興起，中國的政府也在承諾將會實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，在當(dāng)代，中國要想實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，就必須注重企業(yè)，可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵就在于企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，企業(yè)首先要擺正心態(tài)，不能以營銷為目的而強加破壞環(huán)境，想要實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，就必須要先改掉，先破壞在治理的關(guān)鍵，是實行可持續(xù)的綠色發(fā)展環(huán)保觀念，這就要企業(yè)替舊更新，放棄傳統(tǒng)的觀念，探究新的營銷方式，即經(jīng)濟最大化又可持續(xù)發(fā)展。

【結(jié)束語】

總的來說，營銷是公司運行的主要內(nèi)容，公司要想獲得發(fā)展就必須在營銷上獲得成功。公司只有緊跟時代的步伐，不斷調(diào)整自己公司的營銷方式，才能得到更好的發(fā)展。

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