段俊偉

摘要：海報作為設(shè)計者與受眾之間溝通的媒介與紐帶，是將所要傳達(dá)的信息通過創(chuàng)意設(shè)計傳達(dá)給受眾的重要方法。隨著新興文化的不斷涌現(xiàn)，新材料、新理念與當(dāng)前設(shè)計的結(jié)合，當(dāng)前的設(shè)計開始逐漸表現(xiàn)出一種全新的視覺風(fēng)格與審美體驗。設(shè)計與其他學(xué)科之間的交流與融合變得更加緊密。而隨著“中國制造2025”的推動，國家將進(jìn)入以創(chuàng)新為驅(qū)動發(fā)展的社會模式。設(shè)計則必然向著文化、情感、科技、交互、可循環(huán)等方向邁進(jìn)。

關(guān)鍵詞：廣告海報設(shè)計;文化;情感;科技;交互;可循環(huán)

自人類文明有史以來，設(shè)計便貫穿于整個人類歷史之中，從洞窟里打磨出的第一把石器，到部落文明中的魚紋陶盆，從東方鐘鳴鼎食的青銅器到西方造型各異的立石柱，從維多利亞的華麗繁美到現(xiàn)代設(shè)計的功能至上等。如今，設(shè)計已經(jīng)滲透到生活的方方面面，衣食住行之間都有設(shè)計的痕跡?？梢哉f，我們現(xiàn)在生活在一個設(shè)計的世界里，一個不斷發(fā)展變化、不斷更新的設(shè)計世界。而在這充滿設(shè)計的現(xiàn)代化的生活中，廣告海報設(shè)計遍布生活的每一個角落，各類公益性或商業(yè)性的海報層出不窮，隨著時代的發(fā)展，廣告海報設(shè)計的風(fēng)格與表現(xiàn)手法也在不斷發(fā)生著變化，本文僅從廣告海報設(shè)計的角度，淺析一下當(dāng)前的海報設(shè)計風(fēng)格以及未來的廣告海報設(shè)計趨勢。

一、當(dāng)代廣告海報設(shè)計的風(fēng)格特征

時至今日，海報作為設(shè)計者與受眾之間溝通的媒介與紐帶，是將所要傳達(dá)的信息通過創(chuàng)意設(shè)計傳達(dá)給受眾的重要方法。而今的海報設(shè)計更是一種科學(xué)與藝術(shù)的融合，是當(dāng)前設(shè)計理念，美學(xué)風(fēng)格和文化氛圍下的綜合產(chǎn)物。當(dāng)代的廣告海報設(shè)計一般有以下幾種風(fēng)格特征。

1.1 簡約風(fēng)格設(shè)計

簡約風(fēng)格的意思就是簡單而富有品味，理念源自米斯的“少即是多”。通過恰到好處的元素組合，簡單的畫面布局來達(dá)到耐人尋味的視覺效果。每一個小的細(xì)節(jié)與局部都要經(jīng)過深思熟慮，使用恰當(dāng)?shù)牧舭淄怀鲋黧w意向。一般使用純文字或文字加上簡單的抽象圖形進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計。

1.2 扁平化設(shè)計

扁平化設(shè)計是當(dāng)前一種流行的設(shè)計形式，相較于傳統(tǒng)的精細(xì)照片，扁平化設(shè)計可以使觀眾將更多的精力集中在所要傳達(dá)的信息上，且更富有創(chuàng)意性和審美性。抽象而扁平化的圖案使得海報區(qū)別于生活中日常所見的物體，在視覺效果上具有讓人眼前一亮的效果，統(tǒng)一設(shè)計的圖案與文字使得畫面充滿秩序感和節(jié)奏感，大部分扁平化設(shè)計都具有國際化的特征。

1.3 創(chuàng)意色彩圖形設(shè)計

此類廣告海報常采用透視、空間、立體圖案的表現(xiàn)方式，搭配絢麗明亮的色彩，利用文字的變形和圖形的變化，加強(qiáng)明暗的對比和視覺角度的變形，使得文字和圖案在畫面的排版中展現(xiàn)出一種空間效果和透視效果。

這種設(shè)計使得平版簡單的畫面具有更大的視覺沖擊力，給人一種眼前一亮的感覺。色彩的搭配和文案圖形的配合形成豐富多變富有層次感的視覺效果。畫面充滿質(zhì)感且體驗性良好，更容易凸顯主題和產(chǎn)品特性，設(shè)計風(fēng)格與當(dāng)?shù)匚幕厣嗳诤?，通過偏飽和的色彩與圖案營造出一種絢麗的視覺效果。

1.4 插畫設(shè)計

插畫海報設(shè)計在當(dāng)前的設(shè)計中使用率變得越來越高，隨著商業(yè)化社會地不斷深入，各式各樣的產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)重，隨著人們受教育的的程度不斷提升。人們對于設(shè)計的要求不再簡單是信息傳遞和畫面沖擊力，而更多的有了一種情感和審美上的需求。

插畫設(shè)計通過豐富的畫面效果和細(xì)膩的筆觸色彩，使人們得到了一種良好的審美體驗，在信息傳達(dá)的同時增強(qiáng)了主體意向和產(chǎn)品的美觀性。插畫設(shè)計同時也具有故事性與趣味性，更加貼近人的情感需求，并通過插畫所創(chuàng)造出的畫面與故事引發(fā)作者與觀眾的情感共鳴。

二、未來廣告海報設(shè)計的趨勢

隨著新興文化的不斷涌現(xiàn)，新材料、新理念與當(dāng)前設(shè)計的結(jié)合，當(dāng)前的設(shè)計開始逐漸表現(xiàn)出一種全新的視覺風(fēng)格與審美體驗。設(shè)計與其他學(xué)科之間的交流與融合變得更加緊密，各種新穎的設(shè)計理念層出不窮。而隨著“中國制造2025”的推動，國家將進(jìn)入以創(chuàng)新為驅(qū)動發(fā)展的社會模式。設(shè)計則必然向著文化、情感、科技、交互、可循環(huán)等方向邁進(jìn)。因此我認(rèn)為未來的廣告海報設(shè)計可能分為立體化、跨界融合、注重交互體驗、充滿情感關(guān)懷和加強(qiáng)參與性等五個趨勢。

2.1 立體化設(shè)計

未來的廣告海報設(shè)計必然要打破常規(guī)，突破傳統(tǒng)的平面束縛，以立體的形式呈現(xiàn)設(shè)計視覺效果。我們生活在一個三維立體的空間里，人天生便具有立體感知和立體思維的能力，通過立體化的海報設(shè)計，達(dá)到不同角度獲得不同視覺效果的設(shè)計體驗。同時通過不同角度的元素統(tǒng)一組合，更加有利于多種信息的視覺傳遞，同時避免了同一個視角下的相互干擾，與平面化的海報相比，視覺元素更加豐富，同時增加的觸覺的感知，擁有多層次的設(shè)計變化。

2.2 跨界融合類設(shè)計

設(shè)計在未來的發(fā)展上必然呈現(xiàn)出不同專業(yè)領(lǐng)域之間的相融現(xiàn)象，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，視覺傳達(dá)設(shè)計，產(chǎn)品設(shè)計和數(shù)字新媒體之間的界限會越來越模糊。在未來的廣告海報設(shè)計中，設(shè)計將不僅僅局限于某種特定的作品來進(jìn)行廣告宣傳和信息傳遞，而是包含于一切所設(shè)計的物品中，無論是環(huán)境的氛圍和整體的空間營造，還是產(chǎn)品的包裝和媒體的效果，都成為廣告海報設(shè)計的一部分，給人一種系統(tǒng)性與沉浸性的設(shè)計體驗。

2.3 智能交互性設(shè)計

隨著數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，人們在設(shè)計中會越來越注重設(shè)計的交互性體驗。未來的海報廣告設(shè)計將會把更多的信息傳遞體現(xiàn)在人與海報的交互之中，通過不同的交互過程，產(chǎn)生不一樣的推薦結(jié)果，搭配人工智能的大數(shù)據(jù)測試結(jié)果，更加有針對性的進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計與推廣，同時通過交互設(shè)計使受眾從心理上更易于接受海報所傳達(dá)的信息，并感受到良好的互動體驗。

2.4 情感化設(shè)計

當(dāng)代人們對于設(shè)計的需求已經(jīng)越來越貼近人的情感需求，而不僅僅是功能上的滿足或者視覺上的沖擊力。未來在廣告海報設(shè)計中，會更多的考慮人這個方面的問題，設(shè)計與文化的結(jié)合也會更加緊密，設(shè)計師也更加注重廣告海報設(shè)計在精神和審美方面的價值。在設(shè)計中必須包含特定的文化內(nèi)涵、情感體現(xiàn)以及功能價值，加強(qiáng)設(shè)計對于人的情感關(guān)懷與情感滿足度，追求設(shè)計上的品質(zhì)與生命力。

2.5 參與性設(shè)計

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，物質(zhì)生產(chǎn)水平的不斷提升，消費(fèi)者的地位也隨之越來越高。人們對于身邊與自己息息相關(guān)的事情的參與度也越來越高。未來的廣告海報設(shè)計中，設(shè)計師不再是設(shè)計作品的唯一主體，而更多的會是一種引導(dǎo)者的角色，通過設(shè)計師制定設(shè)計方向和色系配比、畫面關(guān)系，而消費(fèi)者則參與其中，親自設(shè)計最終海報的成品，在獲得良好的參與感同時，消費(fèi)者也在設(shè)計的過程中更多的了解了產(chǎn)品的信息和所要表達(dá)的內(nèi)容，達(dá)到一種潛意識的信息接收的效果。

三、結(jié)語

如今的人們正在步入5G時代，人工智能的發(fā)展不斷改變著人們的生活方式，以前設(shè)計中所注重的功能至上、單一設(shè)計以及過于商業(yè)化的設(shè)計的現(xiàn)狀已經(jīng)無法滿足當(dāng)前人們對設(shè)計的需求。隨著科學(xué)技術(shù)與人文環(huán)境的發(fā)展，設(shè)計之間的交叉學(xué)科越來越多，未來的廣告海報設(shè)計必然會是更加多樣化、智能化，更加注重情感關(guān)懷和審美價值以及人人參與的設(shè)計。設(shè)計將更加注重人的精神層面，也將更加藝術(shù)化，與科學(xué)的結(jié)合也將更加緊密。未來的廣告海報設(shè)計必然是將藝術(shù)與科技，思想與情感融于設(shè)計之中。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：湖北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）