邵曉芳 韓暢 李佳澤

摘要：數(shù)字媒體藝術(shù)作為信息時(shí)代下的一種新型藝術(shù)形式，其憑借集成性、可復(fù)制性、可編輯性以及互動(dòng)性等特性，被諸多行業(yè)所引用，并對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。文章以動(dòng)態(tài)廣告為例，試析數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的影響，以供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);動(dòng)態(tài)廣告;影響

引言

廣告是當(dāng)前時(shí)代下，信息傳遞的重要方式，無(wú)論是保護(hù)環(huán)境公益信息，還是某產(chǎn)品銷售的商業(yè)信息，無(wú)論是靜態(tài)，亦或動(dòng)態(tài)，都需依托廣告?zhèn)鬟f到大眾的視野中，而數(shù)字媒體藝術(shù)的融入，使其畫面質(zhì)量、傳播途徑、覆蓋力度等有了明顯提升，因此，筆者將對(duì)數(shù)字媒體時(shí)代下的動(dòng)態(tài)廣告做出分析，旨在推動(dòng)兩者的互融與發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的重要性

數(shù)字媒體藝術(shù)作為科技與藝術(shù)有機(jī)融合的新藝術(shù)形式，它在動(dòng)態(tài)廣告領(lǐng)域中的應(yīng)用，不僅為其注入新的活力，且擴(kuò)寬了動(dòng)態(tài)廣告的創(chuàng)造空間。在當(dāng)前時(shí)代下，廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，因此，一個(gè)廣告企業(yè)，要想在行業(yè)中站穩(wěn)跟腳，必須在作品的創(chuàng)作及技術(shù)的運(yùn)用等多方面，引入新的力量。而數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，則成為廣告行業(yè)發(fā)展的新技術(shù)依托。比如，設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)相關(guān)的設(shè)計(jì)要求去設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)廣告，在對(duì)場(chǎng)景或者人物進(jìn)行變化時(shí)，相關(guān)人員就可以使用數(shù)字媒體藝術(shù)修正處理運(yùn)動(dòng)軌跡，改變?cè)械脑O(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出一種煥然一新的感覺。動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)所創(chuàng)造出的產(chǎn)品，通過(guò)設(shè)計(jì)人員使用良好的形式去表現(xiàn)出作品的意境，能使動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品以更加完美的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前。因此，設(shè)計(jì)廣告時(shí)，設(shè)計(jì)形式與創(chuàng)意，都需要體現(xiàn)在創(chuàng)作人員設(shè)計(jì)的作品當(dāng)中。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的影響

1、簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)制作流程

數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)編程，能夠簡(jiǎn)化動(dòng)態(tài)廣告在制作中的流程。廣告在制作后期，也可以利用相關(guān)數(shù)字媒體軟件處理拍攝到的素材，進(jìn)而減少?gòu)V告制作前期相關(guān)工作人員拍攝的工作量，大大地提高工作效率。動(dòng)態(tài)廣告在后期制作過(guò)程中，相關(guān)人員可以在設(shè)計(jì)作品中添加自己需要的設(shè)計(jì)內(nèi)容，通過(guò)非線性編輯處理藝術(shù)的使用，營(yíng)造出設(shè)計(jì)之前預(yù)先想好的氛圍。相關(guān)設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，帶給觀眾不一樣的體驗(yàn)與感受，也可以使自身設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更加富有節(jié)奏感和動(dòng)感。傳統(tǒng)的動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)，大多數(shù)的廣告元素都是在廣告進(jìn)行后期制作時(shí)添加的，影響整體設(shè)計(jì)的進(jìn)度，效果也一般。數(shù)字媒體藝術(shù)可以運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，例如動(dòng)態(tài)廣告中的轉(zhuǎn)場(chǎng)、場(chǎng)景等都需要借助此藝術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

2、設(shè)計(jì)多元化發(fā)展

數(shù)字媒體藝術(shù)為作品的設(shè)計(jì)提供了更多的可能性，同時(shí)也注入了生命力。此藝術(shù)使動(dòng)態(tài)廣告制作與設(shè)計(jì)朝著更加多元化的方向發(fā)展，拓展了數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展空間。動(dòng)態(tài)廣告在進(jìn)行傳播的過(guò)程中，動(dòng)態(tài)廣告中的設(shè)計(jì)人員能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與其他客戶端的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行交流，可以將自身設(shè)計(jì)的作品與其他人的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行交流分享。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度極快，可以將自身設(shè)計(jì)作品進(jìn)行廣泛的傳播。數(shù)字媒體藝術(shù)的運(yùn)用使設(shè)計(jì)人員的作品更加熠熠生輝，增強(qiáng)作品的畫面表現(xiàn)力，使作品的塑造更加地真實(shí)、形象，尤其是將其用在影視方面，它可以塑造出各種各樣不同的具有表現(xiàn)力和視覺沖擊力的形象，使影視廣告的表現(xiàn)更加亮眼，加深人們對(duì)影視廣告的認(rèn)識(shí)。

3、提升作品創(chuàng)意

現(xiàn)階段，相關(guān)人員在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)廣告時(shí)，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意受到了大眾的廣泛關(guān)注，創(chuàng)意主要指的是一種與眾不同的獨(dú)特性。而新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)讓動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)，促使動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)設(shè)計(jì)重新認(rèn)識(shí)。加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，不僅可以使設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新思維能力得到有效的提升，同時(shí)也可以讓設(shè)計(jì)的作品得到更好的表現(xiàn)。動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)人員可以運(yùn)用新媒體藝術(shù)發(fā)揮自己的創(chuàng)意，充分地去思考，去想象，進(jìn)而組織一些畫面語(yǔ)言，將其運(yùn)用到自身的設(shè)計(jì)中來(lái)。獨(dú)特的創(chuàng)意就意味著創(chuàng)新，只有對(duì)設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行創(chuàng)新，才會(huì)讓作品達(dá)到大眾所需要的效果。動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)作品要在整體上看起來(lái)協(xié)調(diào)、美觀，設(shè)計(jì)作品要體現(xiàn)出廣告要求的內(nèi)容與畫面。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要以設(shè)計(jì)要求為主進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)要求中的關(guān)鍵部分，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更加有創(chuàng)意、有個(gè)性的動(dòng)態(tài)廣告。

4、提高動(dòng)態(tài)廣告表現(xiàn)效果

數(shù)字媒體藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了迅速的互聯(lián)網(wǎng)傳播之后，向大眾傳播了各種各樣形式的廣告內(nèi)容，大眾能夠自由地選擇自身喜歡的內(nèi)容。而傳統(tǒng)媒體藝術(shù)下，大眾只能去接受各種毫無(wú)差別的信息內(nèi)容如雜志，新媒體藝術(shù)使動(dòng)態(tài)廣告更具特色。大眾可以根據(jù)新媒體藝術(shù)來(lái)選擇自身需要的動(dòng)態(tài)廣告，給民眾的生活帶來(lái)了前所未有的便利，也極大地滿足了人們的需求。

結(jié)束語(yǔ)

綜上，數(shù)字媒體藝術(shù)不僅能夠滿足大眾的娛樂(lè)需求，還可以以人們的需求為主，去設(shè)計(jì)大眾喜歡的藝術(shù)產(chǎn)品，大大地滿足了人們的內(nèi)心渴望與需求。設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)廣告時(shí)，通過(guò)對(duì)此藝術(shù)的廣泛應(yīng)用，進(jìn)而使得大量具有觀賞性、想象力的作品誕生。其對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)，為未來(lái)的影視作品、動(dòng)漫發(fā)展提供良好的發(fā)展空間。

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（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）