邵曉芳 韓暢 李佳澤

摘要：數(shù)字媒體藝術作為信息時代下的一種新型藝術形式，其憑借集成性、可復制性、可編輯性以及互動性等特性，被諸多行業(yè)所引用，并對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。文章以動態(tài)廣告為例，試析數(shù)字媒體藝術對動態(tài)廣告的影響，以供參考。

關鍵詞：數(shù)字媒體藝術;動態(tài)廣告;影響

引言

廣告是當前時代下，信息傳遞的重要方式，無論是保護環(huán)境公益信息，還是某產(chǎn)品銷售的商業(yè)信息，無論是靜態(tài)，亦或動態(tài)，都需依托廣告?zhèn)鬟f到大眾的視野中，而數(shù)字媒體藝術的融入，使其畫面質量、傳播途徑、覆蓋力度等有了明顯提升，因此，筆者將對數(shù)字媒體時代下的動態(tài)廣告做出分析，旨在推動兩者的互融與發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術對動態(tài)廣告的重要性

數(shù)字媒體藝術作為科技與藝術有機融合的新藝術形式，它在動態(tài)廣告領域中的應用，不僅為其注入新的活力，且擴寬了動態(tài)廣告的創(chuàng)造空間。在當前時代下，廣告行業(yè)的競爭十分激烈，因此，一個廣告企業(yè)，要想在行業(yè)中站穩(wěn)跟腳，必須在作品的創(chuàng)作及技術的運用等多方面，引入新的力量。而數(shù)字媒體藝術的出現(xiàn)，則成為廣告行業(yè)發(fā)展的新技術依托。比如，設計人員需要根據(jù)相關的設計要求去設計動態(tài)廣告，在對場景或者人物進行變化時，相關人員就可以使用數(shù)字媒體藝術修正處理運動軌跡，改變原有的設計，使設計能夠體現(xiàn)出一種煥然一新的感覺。動態(tài)廣告設計中，運用數(shù)字媒體藝術所創(chuàng)造出的產(chǎn)品，通過設計人員使用良好的形式去表現(xiàn)出作品的意境，能使動態(tài)廣告設計產(chǎn)品以更加完美的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前。因此，設計廣告時，設計形式與創(chuàng)意，都需要體現(xiàn)在創(chuàng)作人員設計的作品當中。

二、數(shù)字媒體藝術對動態(tài)廣告的影響

1、簡化設計制作流程

數(shù)字媒體藝術運用數(shù)字化技術編程，能夠簡化動態(tài)廣告在制作中的流程。廣告在制作后期，也可以利用相關數(shù)字媒體軟件處理拍攝到的素材，進而減少廣告制作前期相關工作人員拍攝的工作量，大大地提高工作效率。動態(tài)廣告在后期制作過程中，相關人員可以在設計作品中添加自己需要的設計內容，通過非線性編輯處理藝術的使用，營造出設計之前預先想好的氛圍。相關設計人員通過對數(shù)字技術的運用，帶給觀眾不一樣的體驗與感受，也可以使自身設計的產(chǎn)品更加富有節(jié)奏感和動感。傳統(tǒng)的動態(tài)廣告設計，大多數(shù)的廣告元素都是在廣告進行后期制作時添加的，影響整體設計的進度，效果也一般。數(shù)字媒體藝術可以運用在廣告設計中，例如動態(tài)廣告中的轉場、場景等都需要借助此藝術來實現(xiàn)。

2、設計多元化發(fā)展

數(shù)字媒體藝術為作品的設計提供了更多的可能性，同時也注入了生命力。此藝術使動態(tài)廣告制作與設計朝著更加多元化的方向發(fā)展，拓展了數(shù)字媒體藝術發(fā)展空間。動態(tài)廣告在進行傳播的過程中，動態(tài)廣告中的設計人員能夠通過網(wǎng)絡與其他客戶端的設計人員進行交流，可以將自身設計的作品與其他人的設計作品進行交流分享。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度極快，可以將自身設計作品進行廣泛的傳播。數(shù)字媒體藝術的運用使設計人員的作品更加熠熠生輝，增強作品的畫面表現(xiàn)力，使作品的塑造更加地真實、形象，尤其是將其用在影視方面，它可以塑造出各種各樣不同的具有表現(xiàn)力和視覺沖擊力的形象，使影視廣告的表現(xiàn)更加亮眼，加深人們對影視廣告的認識。

3、提升作品創(chuàng)意

現(xiàn)階段，相關人員在設計動態(tài)廣告時，廣告設計的創(chuàng)意受到了大眾的廣泛關注，創(chuàng)意主要指的是一種與眾不同的獨特性。而新媒體藝術的出現(xiàn)讓動態(tài)廣告設計呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)，促使動態(tài)廣告設計人員對設計重新認識。加強創(chuàng)新意識，不僅可以使設計人員的創(chuàng)新思維能力得到有效的提升，同時也可以讓設計的作品得到更好的表現(xiàn)。動態(tài)廣告設計人員可以運用新媒體藝術發(fā)揮自己的創(chuàng)意，充分地去思考，去想象，進而組織一些畫面語言，將其運用到自身的設計中來。獨特的創(chuàng)意就意味著創(chuàng)新，只有對設計的作品進行創(chuàng)新，才會讓作品達到大眾所需要的效果。動態(tài)廣告設計作品要在整體上看起來協(xié)調、美觀，設計作品要體現(xiàn)出廣告要求的內容與畫面。設計人員在進行廣告設計時，需要以設計要求為主進行設計，突出動態(tài)廣告設計要求中的關鍵部分，進而設計出更加有創(chuàng)意、有個性的動態(tài)廣告。

4、提高動態(tài)廣告表現(xiàn)效果

數(shù)字媒體藝術實現(xiàn)了迅速的互聯(lián)網(wǎng)傳播之后，向大眾傳播了各種各樣形式的廣告內容，大眾能夠自由地選擇自身喜歡的內容。而傳統(tǒng)媒體藝術下，大眾只能去接受各種毫無差別的信息內容如雜志，新媒體藝術使動態(tài)廣告更具特色。大眾可以根據(jù)新媒體藝術來選擇自身需要的動態(tài)廣告，給民眾的生活帶來了前所未有的便利，也極大地滿足了人們的需求。

結束語

綜上，數(shù)字媒體藝術不僅能夠滿足大眾的娛樂需求，還可以以人們的需求為主，去設計大眾喜歡的藝術產(chǎn)品，大大地滿足了人們的內心渴望與需求。設計動態(tài)廣告時，通過對此藝術的廣泛應用，進而使得大量具有觀賞性、想象力的作品誕生。其對動態(tài)廣告的發(fā)展做出了卓越的貢獻，為未來的影視作品、動漫發(fā)展提供良好的發(fā)展空間。

參考文獻：

[1]? 周世明，劉龍位.動態(tài)廣告設計中數(shù)字媒體藝術的應用[J].數(shù)碼世界，2018（3）

[2]? 佟佳妮.動態(tài)廣告設計中的數(shù)字媒體藝術運用[J].戲劇之家，2019（36）

（作者單位：大連工業(yè)大學）