周立寧

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，人們的精神需求也在不斷的提高，并隨之產(chǎn)生了新媒體這種產(chǎn)業(yè)，新媒體運(yùn)營是指新媒體的營銷和傳播模式。然而新媒體目前尚未形成完善的發(fā)展體系和規(guī)劃，因此運(yùn)營過程中存在一定的風(fēng)險，需要細(xì)致分析以指定管理政策。本文主要對新媒體運(yùn)營以及新媒體運(yùn)營中存在的風(fēng)險和問題進(jìn)行分析，并提出了相應(yīng)的風(fēng)險管理策略。

關(guān)鍵詞：新媒體運(yùn)營;風(fēng)險管理;問題;措施

1 新媒體運(yùn)營的概述

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的精神需求也在不斷的提高，而隨著這種需求的提高，不斷的有產(chǎn)業(yè)誕生，新媒體就是其中一者。新媒體運(yùn)營則是在新媒體的傳播和發(fā)展中誕生的一個新名詞，主要指代新媒體的營銷和傳播模式。新媒體擴(kuò)寬了人們看世界的眼光，增強(qiáng)了人們的知識儲備，幫助人們了解和認(rèn)識社會發(fā)展的規(guī)律。大眾對于新媒體的基礎(chǔ)認(rèn)知是：利用微信公眾平臺、視頻平臺、微博平臺等進(jìn)行營銷從而實現(xiàn)信息傳播和盈利等目的。然而新媒體目前尚未形成完善的發(fā)展體系和規(guī)劃，因此運(yùn)營過程中存在一定的風(fēng)險，需要細(xì)致分析以指定管理政策。

2 新媒體運(yùn)營中存在的風(fēng)險和問題

2.1與新媒體運(yùn)營相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)不健全

由于新媒體這一行業(yè)尚且處于剛剛起步的階段，其產(chǎn)業(yè)形態(tài)等都處于不完善的狀態(tài)，因此相關(guān)部門也尚未提出較為健全和完善的法律法規(guī)來保障新媒體的良好運(yùn)營。其中，新媒體運(yùn)營所涉及的社會問題或經(jīng)濟(jì)要素較不明朗，生產(chǎn)運(yùn)營中存在許多的風(fēng)險和不穩(wěn)定因素，而法律體系中對于這一新興產(chǎn)業(yè)的欠缺部分有待完善，只能等待發(fā)展和日益完善。

2.2市場的宏觀調(diào)控不足

新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際上是必須要依托于實體經(jīng)濟(jì)的，對于這項新興的文化傳播產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展?fàn)顩r與實際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)。因此，若是由于國家政策等原因?qū)е氯鐣秶鷥?nèi)實體經(jīng)濟(jì)的蕭條或衰退，將直接導(dǎo)致人們對于新媒體產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)降低，這就對新媒體的生存和發(fā)展產(chǎn)生極大的沖擊。此外，相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的運(yùn)營成本較低且收益主要由各大實體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的廣告費(fèi)用組成，故新媒體產(chǎn)業(yè)需要高度重視市場的宏觀調(diào)控問題，針對有可能出現(xiàn)的實體經(jīng)濟(jì)波動預(yù)先安排舉措，以保證新媒體產(chǎn)業(yè)能夠在市場波動情況下保持穩(wěn)定的發(fā)展。

2.3市場運(yùn)營經(jīng)驗不足，盈利方式單一

新媒體產(chǎn)業(yè)是一種近幾年來興起的新興媒體產(chǎn)業(yè)，雖然發(fā)展勢態(tài)較為迅猛，但相對而言缺乏市場運(yùn)營經(jīng)驗?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)日新月異，因此頁對傳媒產(chǎn)業(yè)提出來很多性質(zhì)和功能上的新要求，一些無法適應(yīng)新時期發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)在逐漸唄淘汰。在這樣一場新媒體風(fēng)波下，新媒體產(chǎn)業(yè)相對而言比較缺乏經(jīng)驗指導(dǎo)，對于市場的嗅覺和變化的感知力也有所缺乏。此外，大部分新興新媒體企業(yè)都缺乏應(yīng)對突發(fā)事件的能力，這些問題都需要被重視起來，需要結(jié)合實際情境采取有效措施來應(yīng)對和防范。最后，新媒體產(chǎn)業(yè)的盈利方式較為單一，絕大部分都是依靠廣告收入，這便為新媒體產(chǎn)業(yè)的長期運(yùn)營帶來了一定的風(fēng)險。

2.4缺乏新媒體人才，市場資本不足

新媒體產(chǎn)業(yè)的興起十分迅速，因此新媒體運(yùn)營方法的人才是供不應(yīng)求的。此外，新媒體產(chǎn)業(yè)的投資問題是一個熱點(diǎn)問題，因此競爭力很大，風(fēng)險也很大。認(rèn)清新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式并防范高投入低回報現(xiàn)象的出現(xiàn)也是一個重要問題。

3 新媒體運(yùn)營風(fēng)險管理的有效措施

3.1完善新媒體運(yùn)營制度

作為一項新興產(chǎn)業(yè)，新媒體產(chǎn)業(yè)并沒有任何現(xiàn)成的模式和固有程序可以借鑒，因此未來新媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展只能根據(jù)自身定位、新媒體發(fā)展趨勢以及市場形勢來進(jìn)行判斷和調(diào)整，最好能夠建立一整套新媒體運(yùn)營制作并逐步對其進(jìn)行完善，保證新媒體運(yùn)營的合法性。其中，新媒體運(yùn)營的內(nèi)容管理是一個重要組成部分，需要保證在各大公眾平臺所發(fā)布和宣傳的內(nèi)容符合法律要求、迎合社會主要時代標(biāo)準(zhǔn)，不可以傳播負(fù)面信息和不良信息，只有這樣才能抓住用戶、促進(jìn)發(fā)展。另外，風(fēng)險管理制度也是有必要存在的，在出現(xiàn)突發(fā)事件或是新媒體產(chǎn)業(yè)處于艱難時期時，通過風(fēng)險管理制度可以有效制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展在合法范圍內(nèi)運(yùn)營，在一定程度上規(guī)避風(fēng)險。

3.2提高新媒體運(yùn)營人員的專業(yè)素養(yǎng)

對于一個新興行業(yè)來說，新鮮血液的注入能夠為其帶來直接動力和創(chuàng)新源。新媒體產(chǎn)業(yè)對于人才的需求應(yīng)當(dāng)擺在首要位置。對于新媒體運(yùn)營人員而言，不僅需要有專業(yè)基礎(chǔ)知識進(jìn)行技術(shù)支撐，還需要對于行業(yè)的動態(tài)和風(fēng)險具有較為靈敏的嗅覺，更好地抓住市場需求，在新媒體軟件開發(fā)和運(yùn)作管理等方面占據(jù)更好的競爭地位。新媒體企業(yè)需要注重對員工的專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)，引導(dǎo)他們自主學(xué)習(xí)，培養(yǎng)創(chuàng)新思維，加強(qiáng)對新媒體產(chǎn)業(yè)的了解和熟悉程度，從而促進(jìn)對新媒體運(yùn)營風(fēng)險管理的把控。

3.3注重新媒體商業(yè)運(yùn)營模式的創(chuàng)新

對于一個企業(yè)的發(fā)展來說，商業(yè)運(yùn)營模式是一個關(guān)鍵一i尿素。新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)注重商業(yè)運(yùn)營模式的創(chuàng)新，對于商業(yè)信息進(jìn)行有效的篩選，添加海量創(chuàng)新元素，順應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，以高品質(zhì)吸引流量。此外，新媒體產(chǎn)業(yè)還可以著重探索其他的盈利模式，除了廣告植入這一形式之外應(yīng)當(dāng)還存在其他不同的盈利模式，入此能夠有效地規(guī)避風(fēng)險，減少實體經(jīng)濟(jì)波動帶來的影響，在出現(xiàn)風(fēng)險時具有基本的保障能力。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體產(chǎn)業(yè)如今欣欣向榮，然而新媒體運(yùn)營中仍然存在一定的風(fēng)險和問題，需要產(chǎn)業(yè)關(guān)注新媒體市場的實時動態(tài)、明確自身的發(fā)展定位、完善運(yùn)營制度、培養(yǎng)專業(yè)人才、注重商業(yè)運(yùn)營模式創(chuàng)新，入此方能應(yīng)對可能出現(xiàn)的問題，實現(xiàn)企業(yè)的利益最大化，并未新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加和諧健康的市場環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]袁興東.新媒體運(yùn)營風(fēng)險管理現(xiàn)狀及措施探析[J].傳媒論壇，2019，2（14）：80+82.

[2]李默.新媒體運(yùn)營風(fēng)險管理中的問題及改善對策[J].傳媒論壇，2018，1（20）：66-67.

[3]賈星慧.淺析新媒體運(yùn)營風(fēng)險管理現(xiàn)狀及措施[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（23）：175.