邱力力

“熊貓直播成立三年以來，目睹了資本風口的瘋狂，見證了千播大戰(zhàn)的硝煙，也體會了互聯網寒冬的殘酷。”兩個月前，在熊貓年度盛典上，熊貓直播CEO張菊元站在舞臺中央如此說道。

殘酷比張菊元預想的，來得更快更猛了一些——3月6日，由王思聰創(chuàng)辦成立，含著金鑰匙、尚未出生就頭頂明星光環(huán)的熊貓直播，關于其破產傳言鋪天蓋地：熊貓直播將在本月申請破產，員工統(tǒng)一賠付半個月工資，而熊貓直播將會在本月18號關閉服務器。

“告別”熊貓直播的一夜

3月18日，將是熊貓直播關閉服務器、員工統(tǒng)一賠償半個月工資的最后日子嗎？

幾天后，人們就會知道答案。但綜合種種跡象來看，盡管尚未官宣，但熊貓直播破產、關閉服務器死亡在即命運，似乎已無可轉變。

“別送了。你在干嗎呢？真要送？還不如加我微信，轉賬呢?！?月6日21：10，熊貓直播《絕地求生》熱門主播“托馬斯CzH”在直播間對粉絲反復重復：“哪怕你送21個福跳墻，價值2萬1千元，我也收不到了啊?！?/p>

這種重復，難掩這位主播內心的心酸。要知道，讓粉絲給自己送上每個折合人民幣1000元的福跳墻，曾是所有熊貓主播為之瘋狂的追求。

但在3月6日到7日熊貓直播被傳“破產”這一夜，盡管熊貓直播服務器依然在正常運營中，但大多數熱門主播房間一片漆黑，只有少數像“托馬斯CzH”這樣的主播，“堅守”熊貓直播“破產關閉”前的最后幾個夜晚，禮物顯然已不是他們考慮的范圍。

鋅刻度記者注意到，在這個被傳“破產”的夜晚，離別二字，是諸多粉絲、網友對熊貓直播復雜情緒后最后的語言，甚至包括在3月6日22時發(fā)出一張熊貓直播前臺照片，“來說說話吧”的熊貓直播官方微博。

除了這些 “堅守”主播的集體告別、官博疑似告別回應、前副總裁莊明浩等高管離職之外，多位已離職或在職熊貓直播員工均對媒體表示，主播薪資拖欠日久、商務合作已全面停止，且熊貓直播金華分公司已全體解散，客服周一已全體離職，只剩下審核，將于15日全部離職。

王思聰直播夢想破滅歷程

回頭來看，從尚未出生就自帶明星光環(huán)，到即將走向死亡，熊貓直播還不到4年，它的興衰，是王思聰直播夢想的破滅歷程，更是中國直播行業(yè)的最好寫照。

王思聰對直播行業(yè)很感興趣，他成立了一家“PandaTV”游戲直播平臺，并且自己出任CEO。

彼時，中國游戲直播領域，斗魚、虎牙兩虎相爭，還有戰(zhàn)旗、龍珠、火貓、映客等捉對廝殺，直播平臺已成紅海。不過，人們相信，以王思聰自帶流量的超高人氣和資本效應，不僅能讓熊貓直播未上線就聚集明星光環(huán)，而且可能激活整個游戲直播行業(yè)。

王思聰開始了重金搶人、流量開路的“戰(zhàn)法”，簽約了很多流量明星、網紅達人等，楊穎、JJ林俊杰、韓國T-ara女子組合，以及PDD、若風、小蒼等電競大咖主播。還從韓國挖來了“一姐”女主播尹素婉，陣容異常強大。

王思聰也頻頻利用自己的“富二代”形象，包裝了多起為主播刷火箭重金挖主播的新聞，使得熊貓TV不到一年的時間就進入了游戲直播平臺的前三，甚至一度沖至游戲直播平臺第二位置。

在資本市場，熊貓直播在不到一年時間內完成三輪融資：2015年11月完成數百萬天使輪融資，2016年9月完成6.5億元A輪融資以及2017年5月完成10億元B輪融資，估值高達50億元。

這種燒錢擴張為熊貓直播帶來了高人氣，但卻不可持續(xù)?！八铒L光的時候就是第一年，然后就漸漸不行了?！币晃弧锻跽邩s耀》資深主播告訴記者，進入2018年，熊貓直播情勢更是急轉直下，尤其是下半年，熊貓直播頻頻傳出資金鏈斷裂、王思聰退出、周二珂等大主播紛紛出走、員工自曝被拖欠工資、大量員工離職等負面消息，彼時熊貓直播回應，以上消息皆為謠傳，員工工資未及時發(fā)放系內部財務流程問題，而主播出走則是業(yè)內正常現象。但事實證明，熊貓直播的局勢愈來愈差，直至今日傳出將要謝幕的消息。

一手好牌打爛了

“其實，在業(yè)內看來，熊貓直播現在傳出破產消息，并不讓人震驚?！币晃毁Y深游戲業(yè)內觀察人士對記者說。

在他看來，雖然客觀環(huán)境上，從2017年上半年開始，隨著短視頻成為“風口”，直播行業(yè)迅速降溫，面臨著用戶增長放緩甚至下滑趨勢，但直到目前，其實熊貓直播的用戶量，也是排在前三列?！靶茇堉辈ナ亲约喊岩皇趾门平o打爛了?！?/p>

在他看來，熊貓進入直播領域時間太晚，雖然有王思聰強大的號召力，以及手里也握有不少的電競、娛樂圈資源，但在進入較晚，以及抖音、快手、西瓜視頻和火山小視頻快速崛起情況下，想要憑一己之力便彌補熊貓直播錯過的時間窗口，終究是不現實的。

與此同時，宣稱要做“泛娛樂直播平臺”的熊貓在內容側重點上一直在變。“一會兒想做泛娛樂，一會兒想做游戲直播，導致了其運營內容的主要方向從電競到直播綜藝不斷變化?！鄙鲜鰳I(yè)內人士表示，定位不清晰、運營方向不清晰，從而帶來各種反應：泛娛樂的定位并沒有取得實質突破，反而沒有抓住自身電競優(yōu)勢，被斗魚虎牙不斷拉開差距。

熊貓培養(yǎng)主播的方式頗讓業(yè)內人士詬病——天價主播并沒有為熊貓帶來大量流量與人氣，反而在眾多主播與王思聰結怨跳槽之后，導致熊貓流量大量流失，“熊貓缺乏斗魚、虎牙的用戶基礎，幾年中也沒有建立起較為完整的主播生態(tài)，王思聰和其他明星光環(huán)帶來的流量，也沒有真正轉變?yōu)殄X?！?/p>

甚至，在培養(yǎng)主播、公會方面，熊貓直播也被詬病，老公會不斷被欠資退出，新公會加入者寥寥無幾。“流量和流量變現并不是僅僅依靠主播，都需要有經驗的公會進行引導和幫助，要有完整的公會體系，能培養(yǎng)出一批又一批的主播，讓產業(yè)鏈打通?！?/p>

最重要的還是，游戲直播是一個特別燒錢的行業(yè)，熊貓的現金流不夠，才是它最終生存艱難的主要原因——熊貓最近的一次融資，發(fā)生在2017年5月，融資金額為10億元?！皳f2017年底就燒完了，此后就處于缺錢狀態(tài)?！?/p>

到了2018年3月，直播領域前兩名的斗魚、虎牙一天之內先后宣布拿到了騰訊融資，對熊貓直播形成了致命打擊——從資本燒錢上看，王思聰加上投資熊貓直播的奇虎360，與斗魚、虎牙比已不占優(yōu)勢。

此后，就有消息傳出王思聰撤資退出，熊貓直播30億元賣身的消息，但賣身傳聞截至目前都沒有變成現實。有熊貓直播內部人士表示，熊貓在尋求第三輪融資之后，考慮過出售公司，曾向斗魚、虎牙、網易詢價出售，但騰訊入局讓潛在買家覺得市場競爭出現了重大變化因素，而自身能力并不足以改變這種環(huán)境，對熊貓直播轉向觀望的態(tài)度更加強烈。

截至目前，其實王思聰與熊貓直播仍密不可分。根據啟信寶查詢結果顯示，熊貓直播如今屬于上海熊貓互娛文化有限公司，這家公司目前最大股東仍為王思聰旗下的珺娛文化發(fā)展中心，總共持股數額是40.07%。

去年上市的虎牙、映客在資本市場表現如“過山車”。 虎牙在美股開頭漲勢良好，股價一度越過50美元關口，超過百億美元市值，目前虎牙股價跌至27美元，市值約為55.68億美元；映客目前市值約41.42億港幣，上市時的市值約為85.86億港幣，股價由4.32港元跌至2港元左右，市值大幅縮水。

至于斗魚，吆喝上市已吆喝了一年多了——盡管在用戶活躍度、禮物數量、造星、吸金等經營數據上，斗魚一直好看，但IPO日程卻一拖再拖，地點也從港交所到紐交所未定，加上負面消息也頻頻，其上市前景也并不能說光明。