邱力力

“熊貓直播成立三年以來(lái)，目睹了資本風(fēng)口的瘋狂，見(jiàn)證了千播大戰(zhàn)的硝煙，也體會(huì)了互聯(lián)網(wǎng)寒冬的殘酷?！眱蓚€(gè)月前，在熊貓年度盛典上，熊貓直播CEO張菊元站在舞臺(tái)中央如此說(shuō)道。

殘酷比張菊元預(yù)想的，來(lái)得更快更猛了一些——3月6日，由王思聰創(chuàng)辦成立，含著金鑰匙、尚未出生就頭頂明星光環(huán)的熊貓直播，關(guān)于其破產(chǎn)傳言鋪天蓋地：熊貓直播將在本月申請(qǐng)破產(chǎn)，員工統(tǒng)一賠付半個(gè)月工資，而熊貓直播將會(huì)在本月18號(hào)關(guān)閉服務(wù)器。

“告別”熊貓直播的一夜

3月18日，將是熊貓直播關(guān)閉服務(wù)器、員工統(tǒng)一賠償半個(gè)月工資的最后日子嗎？

幾天后，人們就會(huì)知道答案。但綜合種種跡象來(lái)看，盡管尚未官宣，但熊貓直播破產(chǎn)、關(guān)閉服務(wù)器死亡在即命運(yùn)，似乎已無(wú)可轉(zhuǎn)變。

“別送了。你在干嗎呢？真要送？還不如加我微信，轉(zhuǎn)賬呢。”3月6日21：10，熊貓直播《絕地求生》熱門(mén)主播“托馬斯CzH”在直播間對(duì)粉絲反復(fù)重復(fù)：“哪怕你送21個(gè)福跳墻，價(jià)值2萬(wàn)1千元，我也收不到了啊。”

這種重復(fù)，難掩這位主播內(nèi)心的心酸。要知道，讓粉絲給自己送上每個(gè)折合人民幣1000元的福跳墻，曾是所有熊貓主播為之瘋狂的追求。

但在3月6日到7日熊貓直播被傳“破產(chǎn)”這一夜，盡管熊貓直播服務(wù)器依然在正常運(yùn)營(yíng)中，但大多數(shù)熱門(mén)主播房間一片漆黑，只有少數(shù)像“托馬斯CzH”這樣的主播，“堅(jiān)守”熊貓直播“破產(chǎn)關(guān)閉”前的最后幾個(gè)夜晚，禮物顯然已不是他們考慮的范圍。

鋅刻度記者注意到，在這個(gè)被傳“破產(chǎn)”的夜晚，離別二字，是諸多粉絲、網(wǎng)友對(duì)熊貓直播復(fù)雜情緒后最后的語(yǔ)言，甚至包括在3月6日22時(shí)發(fā)出一張熊貓直播前臺(tái)照片，“來(lái)說(shuō)說(shuō)話吧”的熊貓直播官方微博。

除了這些 “堅(jiān)守”主播的集體告別、官博疑似告別回應(yīng)、前副總裁莊明浩等高管離職之外，多位已離職或在職熊貓直播員工均對(duì)媒體表示，主播薪資拖欠日久、商務(wù)合作已全面停止，且熊貓直播金華分公司已全體解散，客服周一已全體離職，只剩下審核，將于15日全部離職。

王思聰直播夢(mèng)想破滅歷程

回頭來(lái)看，從尚未出生就自帶明星光環(huán)，到即將走向死亡，熊貓直播還不到4年，它的興衰，是王思聰直播夢(mèng)想的破滅歷程，更是中國(guó)直播行業(yè)的最好寫(xiě)照。

王思聰對(duì)直播行業(yè)很感興趣，他成立了一家“PandaTV”游戲直播平臺(tái)，并且自己出任CEO。

彼時(shí)，中國(guó)游戲直播領(lǐng)域，斗魚(yú)、虎牙兩虎相爭(zhēng)，還有戰(zhàn)旗、龍珠、火貓、映客等捉對(duì)廝殺，直播平臺(tái)已成紅海。不過(guò)，人們相信，以王思聰自帶流量的超高人氣和資本效應(yīng)，不僅能讓熊貓直播未上線就聚集明星光環(huán)，而且可能激活整個(gè)游戲直播行業(yè)。

王思聰開(kāi)始了重金搶人、流量開(kāi)路的“戰(zhàn)法”，簽約了很多流量明星、網(wǎng)紅達(dá)人等，楊穎、JJ林俊杰、韓國(guó)T-ara女子組合，以及PDD、若風(fēng)、小蒼等電競(jìng)大咖主播。還從韓國(guó)挖來(lái)了“一姐”女主播尹素婉，陣容異常強(qiáng)大。

王思聰也頻頻利用自己的“富二代”形象，包裝了多起為主播刷火箭重金挖主播的新聞，使得熊貓TV不到一年的時(shí)間就進(jìn)入了游戲直播平臺(tái)的前三，甚至一度沖至游戲直播平臺(tái)第二位置。

在資本市場(chǎng)，熊貓直播在不到一年時(shí)間內(nèi)完成三輪融資：2015年11月完成數(shù)百萬(wàn)天使輪融資，2016年9月完成6.5億元A輪融資以及2017年5月完成10億元B輪融資，估值高達(dá)50億元。

這種燒錢(qián)擴(kuò)張為熊貓直播帶來(lái)了高人氣，但卻不可持續(xù)?！八铒L(fēng)光的時(shí)候就是第一年，然后就漸漸不行了。”一位《王者榮耀》資深主播告訴記者，進(jìn)入2018年，熊貓直播情勢(shì)更是急轉(zhuǎn)直下，尤其是下半年，熊貓直播頻頻傳出資金鏈斷裂、王思聰退出、周二珂等大主播紛紛出走、員工自曝被拖欠工資、大量員工離職等負(fù)面消息，彼時(shí)熊貓直播回應(yīng)，以上消息皆為謠傳，員工工資未及時(shí)發(fā)放系內(nèi)部財(cái)務(wù)流程問(wèn)題，而主播出走則是業(yè)內(nèi)正?，F(xiàn)象。但事實(shí)證明，熊貓直播的局勢(shì)愈來(lái)愈差，直至今日傳出將要謝幕的消息。

一手好牌打爛了

“其實(shí)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，熊貓直播現(xiàn)在傳出破產(chǎn)消息，并不讓人震驚?！币晃毁Y深游戲業(yè)內(nèi)觀察人士對(duì)記者說(shuō)。

在他看來(lái)，雖然客觀環(huán)境上，從2017年上半年開(kāi)始，隨著短視頻成為“風(fēng)口”，直播行業(yè)迅速降溫，面臨著用戶增長(zhǎng)放緩甚至下滑趨勢(shì)，但直到目前，其實(shí)熊貓直播的用戶量，也是排在前三列?！靶茇堉辈ナ亲约喊岩皇趾门平o打爛了?！?/p>

在他看來(lái)，熊貓進(jìn)入直播領(lǐng)域時(shí)間太晚，雖然有王思聰強(qiáng)大的號(hào)召力，以及手里也握有不少的電競(jìng)、娛樂(lè)圈資源，但在進(jìn)入較晚，以及抖音、快手、西瓜視頻和火山小視頻快速崛起情況下，想要憑一己之力便彌補(bǔ)熊貓直播錯(cuò)過(guò)的時(shí)間窗口，終究是不現(xiàn)實(shí)的。

與此同時(shí)，宣稱(chēng)要做“泛娛樂(lè)直播平臺(tái)”的熊貓?jiān)趦?nèi)容側(cè)重點(diǎn)上一直在變。“一會(huì)兒想做泛娛樂(lè)，一會(huì)兒想做游戲直播，導(dǎo)致了其運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的主要方向從電競(jìng)到直播綜藝不斷變化?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示，定位不清晰、運(yùn)營(yíng)方向不清晰，從而帶來(lái)各種反應(yīng)：泛娛樂(lè)的定位并沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)突破，反而沒(méi)有抓住自身電競(jìng)優(yōu)勢(shì)，被斗魚(yú)虎牙不斷拉開(kāi)差距。

熊貓培養(yǎng)主播的方式頗讓業(yè)內(nèi)人士詬病——天價(jià)主播并沒(méi)有為熊貓帶來(lái)大量流量與人氣，反而在眾多主播與王思聰結(jié)怨跳槽之后，導(dǎo)致熊貓流量大量流失，“熊貓缺乏斗魚(yú)、虎牙的用戶基礎(chǔ)，幾年中也沒(méi)有建立起較為完整的主播生態(tài)，王思聰和其他明星光環(huán)帶來(lái)的流量，也沒(méi)有真正轉(zhuǎn)變?yōu)殄X(qián)?！?/p>

甚至，在培養(yǎng)主播、公會(huì)方面，熊貓直播也被詬病，老公會(huì)不斷被欠資退出，新公會(huì)加入者寥寥無(wú)幾?！傲髁亢土髁孔儸F(xiàn)并不是僅僅依靠主播，都需要有經(jīng)驗(yàn)的公會(huì)進(jìn)行引導(dǎo)和幫助，要有完整的公會(huì)體系，能培養(yǎng)出一批又一批的主播，讓產(chǎn)業(yè)鏈打通?！?/p>

最重要的還是，游戲直播是一個(gè)特別燒錢(qián)的行業(yè)，熊貓的現(xiàn)金流不夠，才是它最終生存艱難的主要原因——熊貓最近的一次融資，發(fā)生在2017年5月，融資金額為10億元?！皳?jù)說(shuō)2017年底就燒完了，此后就處于缺錢(qián)狀態(tài)?！?/p>

到了2018年3月，直播領(lǐng)域前兩名的斗魚(yú)、虎牙一天之內(nèi)先后宣布拿到了騰訊融資，對(duì)熊貓直播形成了致命打擊——從資本燒錢(qián)上看，王思聰加上投資熊貓直播的奇虎360，與斗魚(yú)、虎牙比已不占優(yōu)勢(shì)。

此后，就有消息傳出王思聰撤資退出，熊貓直播30億元賣(mài)身的消息，但賣(mài)身傳聞截至目前都沒(méi)有變成現(xiàn)實(shí)。有熊貓直播內(nèi)部人士表示，熊貓?jiān)趯で蟮谌喨谫Y之后，考慮過(guò)出售公司，曾向斗魚(yú)、虎牙、網(wǎng)易詢價(jià)出售，但騰訊入局讓潛在買(mǎi)家覺(jué)得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了重大變化因素，而自身能力并不足以改變這種環(huán)境，對(duì)熊貓直播轉(zhuǎn)向觀望的態(tài)度更加強(qiáng)烈。

截至目前，其實(shí)王思聰與熊貓直播仍密不可分。根據(jù)啟信寶查詢結(jié)果顯示，熊貓直播如今屬于上海熊貓互娛文化有限公司，這家公司目前最大股東仍為王思聰旗下的珺娛文化發(fā)展中心，總共持股數(shù)額是40.07%。

去年上市的虎牙、映客在資本市場(chǎng)表現(xiàn)如“過(guò)山車(chē)”。 虎牙在美股開(kāi)頭漲勢(shì)良好，股價(jià)一度越過(guò)50美元關(guān)口，超過(guò)百億美元市值，目前虎牙股價(jià)跌至27美元，市值約為55.68億美元；映客目前市值約41.42億港幣，上市時(shí)的市值約為85.86億港幣，股價(jià)由4.32港元跌至2港元左右，市值大幅縮水。

至于斗魚(yú)，吆喝上市已吆喝了一年多了——盡管在用戶活躍度、禮物數(shù)量、造星、吸金等經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上，斗魚(yú)一直好看，但I(xiàn)PO日程卻一拖再拖，地點(diǎn)也從港交所到紐交所未定，加上負(fù)面消息也頻頻，其上市前景也并不能說(shuō)光明。