劉洋 黃麗巍

世界上，有哪些人在閱讀中國出版的書刊？海外讀者是通過什么渠道得到這些書刊的？是哪些人在海外經(jīng)營中國書刊？這些問題與擴(kuò)大中國文化影響力，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國這個(gè)時(shí)代使命息息相關(guān)。而要回答這些問題，還要從新中國書刊發(fā)行事業(yè)的源頭說起。

1949年5月，全國解放在即。為迎接全國人民學(xué)習(xí)馬列主義的高潮，中共中央宣傳部出版委員會(huì)向蘇聯(lián)訂購大批中外文出版物。在這樣的背景下，國圖集團(tuán)公司的前身國際書店開始籌建。

隨著第一批約5000冊共產(chǎn)主義進(jìn)步書刊抵達(dá)北京東城東總布胡同，長達(dá)70年的新中國出版物發(fā)行事業(yè)就此開啟。

新中國成立后，百業(yè)待興，亟需對外宣介中國人民的建設(shè)成就，也亟需引進(jìn)國外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，以支持國內(nèi)迅速開展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)。但新生的共和國面臨著國際敵對勢力的封鎖禁運(yùn)，書刊發(fā)行事業(yè)面臨重重挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，一批滿懷愛國熱情和報(bào)國之志的書刊進(jìn)出口業(yè)務(wù)骨干匯集北京，將國內(nèi)出版的外文書刊發(fā)行到世界各地，將世界進(jìn)步書刊引入國內(nèi)，新中國圖書進(jìn)出口事業(yè)由此發(fā)端。

國際書店在國內(nèi)率先開始了書刊進(jìn)口業(yè)務(wù)，開創(chuàng)了國內(nèi)舉辦進(jìn)口原版書展覽的先河，發(fā)行渠道包括在9個(gè)主要城市開設(shè)的國際書店分店和全國的新華書店系統(tǒng)。

1951年11月，中央文教委員會(huì)批準(zhǔn)了第一個(gè)可供出口的30種中文報(bào)刊目錄，其中包括《人民畫報(bào)》《人民中國》等期刊的外文版，新中國的出版物就這樣送到無數(shù)海外讀者手中。到1957年，國際書店已與50多個(gè)國家和地區(qū)的370多家同業(yè)建立業(yè)務(wù)關(guān)系，新中國書刊對外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)基本形成。

1963年3月11日，中央人民廣播電臺(tái)對外播發(fā)了一條消息：“北京國際書店設(shè)有郵購服務(wù)部，專門從事對國外讀者的直接供應(yīng)書刊服務(wù)工作?！睆拇?，海外讀者和中國出版物之間的直接渠道打通了。直到改革開放前夕的十多年里，中國書刊對外發(fā)行在曲折中邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，在呈現(xiàn)多極化趨勢的世界格局中發(fā)出了中國聲音。

書展是文化閱讀屆的盛事，更是書迷們的狂歡節(jié)。數(shù)十年來，國圖集團(tuán)公司在上百個(gè)國家參加、舉辦了各種形式的書展達(dá)數(shù)千次，與上千家機(jī)構(gòu)建立了合作機(jī)制和業(yè)務(wù)往來，為數(shù)以億計(jì)的出版物進(jìn)入海外讀者視野創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

而在老一輩國圖人心中，1956年首次代表中國參加世界上規(guī)模最大的出版業(yè)展會(huì)—法蘭克福書展的經(jīng)歷，則是刻骨難忘的。

1956年，黨中央發(fā)出“向科學(xué)進(jìn)軍”的號(hào)召，國內(nèi)科技書刊進(jìn)口需求增大。同年，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)，中國國際書店派出曹健飛、郭毓基、馬燦雄三人小組，參加法蘭克福書展，并采購新書。

相較如今中國圖書動(dòng)輒數(shù)千平方米的展館，當(dāng)年約50平方米的中國展臺(tái)著實(shí)很小。這個(gè)小展位，還是德國出版界的友人幫忙租下的。但在曹健飛的記憶里：“對觀眾開放的那幾天，我們的展臺(tái)是特別受歡迎的展臺(tái)之一，每天開館到閉館，人流不斷?！?/p>

在當(dāng)年的中國展臺(tái)前，西方讀者問了許多“新鮮”的問題。“你們女人還是‘三寸金蓮’嗎？男人還梳辮子嗎……當(dāng)時(shí)的漢語書，多是繁體字，豎排。就有讀者問我，第一列從上到下讀，第二列是從下到上讀嗎？”這些無不讓人深刻感受到，當(dāng)年的西方對新中國及中國文化的陌生。曹健飛回憶：“那時(shí)候，中國的境外圖書采購任務(wù)，都是以‘中國國際書店’的名義。首次參加法蘭克福書展，展商名錄上，我們用的是‘國際書店’四個(gè)字的漢語拼音。很長一段時(shí)間，都有國外的出版界同仁不清楚‘國際書店’是個(gè)公司。我們收到的境外來信中，收件人會(huì)寫著‘書店先生’?！?/p>

當(dāng)時(shí)，國際書店這個(gè)名字，在國外的知名度，要比國內(nèi)高。曾有一位德國朋友深情地說：“國際書店是我最早學(xué)會(huì)的兩個(gè)中文詞?！?/p>

在那個(gè)特殊的年代，“書店先生”成為世界了解中國的一扇窗。

幾十年來，國圖集團(tuán)公司向海外發(fā)行了數(shù)十億冊的書刊，通過這些書刊聯(lián)系了千百萬位外國讀者，也結(jié)交了大批喜愛中國文化的業(yè)內(nèi)同好。多年來，許多真摯的朋友，在為推銷中國書刊的事業(yè)中，做出了許多堪稱轟轟烈烈的事跡，成為中外友好交往中一道獨(dú)特的風(fēng)景。

1953年，英國人托馬斯·羅素是國際書店成立后第一位來自西方的朋友。他代表勞倫斯-威夏特出版社與國際書店簽訂了在英翻譯、出版、發(fā)行《毛澤東選集》英文版（1-3卷）協(xié)議書。這是新中國成立后中國與外國開展合作出版項(xiàng)目的第一例。由于這一次的成功合作，使得毛澤東著作在世界范圍內(nèi)的英語地區(qū)得以廣泛傳播?；貒螅_素在倫敦大英博物館附近開設(shè)了一家專營中國書刊和藝術(shù)品的書店“柯烈茨書店”。幾十年來，盡管國際風(fēng)云變幻，這家書店一直堅(jiān)持與中國的業(yè)務(wù)往來。

1956年，黨中央“向科學(xué)進(jìn)軍”的號(hào)召發(fā)出后，周恩來總理指示：“為了實(shí)現(xiàn)向科學(xué)進(jìn)軍的計(jì)劃，我們必須為發(fā)展科學(xué)研究準(zhǔn)備一切必要的條件?！庇谑?，千方百計(jì)突破西方的禁運(yùn)和封鎖，進(jìn)口迫切需要的科技文獻(xiàn)和圖書期刊，是國際書店的一項(xiàng)重要任務(wù)。在這當(dāng)中，海外朋友發(fā)揮了不可替代的作用，英國的柯烈茨書店、法國的鳳凰書店、美國的中國書刊社等同仁都在銷售中國書刊的同時(shí)盡力幫助國際書店完成新中國急需的科技期刊的訂購任務(wù)。

在意大利，意中友好協(xié)會(huì)的成員、神父兼經(jīng)濟(jì)學(xué)家德馬基教授，自1972年與中國國際書店建立聯(lián)系后，他利用授課、講學(xué)等機(jī)會(huì)，推廣意大利文版《人民畫報(bào)》。德馬基教授曾在1979至1983年征集訂戶4000位，占整個(gè)意大利訂戶的50%。他不僅勞心費(fèi)力管理這些訂戶，還在有些訂戶不支付訂費(fèi)時(shí)，就自己掏腰包代為支付。他說：“讓更多的意大利人從中國書刊了解偉大的中國，這是繼承馬可波羅的事業(yè)?！?/p>

在1972年中日邦交正?；?，大多數(shù)對華友好和對中國感興趣的日本讀者了解來自新中國信息的途徑是通過國際書店發(fā)行的日文三刊—《人民中國》《中國畫報(bào)》（《人民畫報(bào)》日文版）《北京周報(bào)》。當(dāng)時(shí)，以東方書店為代表的日本同業(yè)不僅做雜志的推廣工作，還在日本各地配合日中友好協(xié)會(huì)組織這三種日文版期刊的讀者讀書會(huì)。1976年至1979年間，日本幾家專門出售中國書刊的同業(yè)組織了四次“日文版三刊讀者友好之翼”訪華團(tuán)到中國各地參觀訪問。訪華團(tuán)每次100多人，包乘一架飛機(jī)。這批讀者來訪后，對中國情況有了進(jìn)一步的了解，回國后促進(jìn)了中日民間的友好活動(dòng)更加廣泛深入地開展，成為中日民間交往中的一段佳話。

1978年，黨的十一屆三中全會(huì)勝利召開，中國的書刊出口迎來前所未有的歷史機(jī)遇。這一時(shí)期發(fā)行品種大幅增加，發(fā)行量增大，海外渠道不斷拓展，在發(fā)行方式、推廣手段、服務(wù)質(zhì)量等方面逐步發(fā)生質(zhì)的變化，中國書刊海外發(fā)行事業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的四十年。國圖集團(tuán)公司既喜逢發(fā)展的歷史性機(jī)遇，又面臨新的挑戰(zhàn)。

20世紀(jì)90年代，一股“中國熱”在許多國家興起，人們對這個(gè)一夜間發(fā)生了翻天覆地變化的國度充滿了好奇，中文書刊海外市場不斷擴(kuò)大。中國出版業(yè)大繁榮，古今名著大量出版，為中文書刊出口提供了充足貨源。國圖集團(tuán)公司通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，書刊出口由外文書刊為主轉(zhuǎn)變?yōu)橹?、外文書刊并重的業(yè)務(wù)格局，并通過調(diào)整海外發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，發(fā)展了一批新的海外合作關(guān)系。一些長期經(jīng)營中國書刊的書店、經(jīng)銷商、圖書館和研究機(jī)構(gòu)等成為新時(shí)期海外發(fā)行的依靠力量。在中文書刊出口業(yè)務(wù)迅速增長的同時(shí)，絕大多數(shù)國內(nèi)中文報(bào)紙也通過國圖集團(tuán)公司為海外讀者提供訂閱服務(wù)，世界了解中國的窗口被越開越大。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著人們閱讀習(xí)慣的改變和信息傳遞機(jī)制的更新迭代，中國書刊海外發(fā)行方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了相當(dāng)大的變化。自2010年起，網(wǎng)絡(luò)書店的興起讓渠道格局更加微妙，實(shí)體書店的生存困境凸顯，傳統(tǒng)發(fā)行業(yè)務(wù)亟待轉(zhuǎn)型，數(shù)字發(fā)行比例逐年上升，中國書刊海外發(fā)行市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

面對互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)高速發(fā)展，以及市場和行業(yè)變化帶來的影響，國圖集團(tuán)公司堅(jiān)定不移“挺拔主業(yè)”，堅(jiān)持不懈做好傳統(tǒng)出版物發(fā)行的同時(shí)，創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和發(fā)行方式，積極調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)展方向。

作為中國最早通過郵政網(wǎng)絡(luò)營銷跨境產(chǎn)品的跨境電商自營企業(yè)，早在2011年，國圖集團(tuán)公司就與美國亞馬遜公司合作，啟動(dòng)了亞馬遜“中國書店”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)中國圖書的全球網(wǎng)絡(luò)銷售。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新型的跨境電商產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、迅猛的增長。結(jié)合自身優(yōu)勢，2017年4月，國圖集團(tuán)公司根據(jù)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，將“產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”和“電子商務(wù)”作為下一步發(fā)展的兩大支撐，決定開發(fā)建設(shè)中國文化產(chǎn)品跨境電商外貿(mào)出口服務(wù)平臺(tái)。

中國文化產(chǎn)品跨境電商外貿(mào)出口服務(wù)平臺(tái)依托互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，整合構(gòu)建外貿(mào)代理、通關(guān)服務(wù)、物流服務(wù)、供應(yīng)鏈金融等功能，為中國文化產(chǎn)品出口電商提供高效率、低成本的一站式綜合服務(wù)。該平臺(tái)于2017年12月1日上線， 2018年被列為國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，支持北京、上海、深圳三地口岸通關(guān)，出口范圍覆蓋全球190個(gè)國家地區(qū)。截至2019年7月，該平臺(tái)的累計(jì)出口額攻下三億美元大關(guān)，累計(jì)訂單已達(dá)2800多萬單。

國圖集團(tuán)公司常務(wù)副總經(jīng)理賈強(qiáng)介紹：“中國文化產(chǎn)品跨境電商外貿(mào)出口服務(wù)平臺(tái)的誕生和成長，標(biāo)志著國圖集團(tuán)公司從中國最大的專業(yè)性書刊進(jìn)出口公司之一，逐步邁向中國最大的文化產(chǎn)品跨境電商外貿(mào)服務(wù)企業(yè)。”

此外，國圖集團(tuán)公司繼續(xù)大力推進(jìn)亞馬遜中國書店、全球百家華文書店中國圖書聯(lián)展、閱中國云平臺(tái)和數(shù)字報(bào)刊發(fā)行平臺(tái)等項(xiàng)目建設(shè)，承辦重要文化交流活動(dòng)，承建海外中國館和中國文化體驗(yàn)中心，構(gòu)建線上線下相結(jié)合、實(shí)體和數(shù)字出版物并重的全球立體發(fā)行營銷網(wǎng)絡(luò)。

數(shù)字報(bào)刊發(fā)行平臺(tái)是國圖集團(tuán)公司與加拿大PressReader公司共同合作建設(shè)，國圖集團(tuán)公司作為其中國業(yè)務(wù)的獨(dú)家代理，集合中國電子報(bào)刊產(chǎn)品，面向海外市場推廣、發(fā)行和銷售。PressReader公司是全球第一個(gè)并且是最大的集報(bào)紙、雜志為一體的數(shù)字閱讀媒體平臺(tái)。該平臺(tái)集合了國際最暢銷的電子出版物，來自100多個(gè)國家60種語言即時(shí)發(fā)行的4000多種電子雜志和報(bào)紙的全部內(nèi)容。國圖集團(tuán)公司通過這一平臺(tái)建設(shè)，引領(lǐng)中國數(shù)千種報(bào)刊產(chǎn)品進(jìn)入國際數(shù)字閱讀市場，為中國國際出版市場的國際化商業(yè)模式鋪平道路。

2019年4月27日，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇發(fā)布了成果清單，由國圖集團(tuán)公司承接落實(shí)的“一帶一路”圖書館合作項(xiàng)目被列入清單。自2018年啟動(dòng)實(shí)施的“一帶一路”國家圖書館合作項(xiàng)目，積極擴(kuò)大“一帶一路”沿線國家文化領(lǐng)域的對外交流合作，與俄羅斯、捷克、埃及、波蘭、巴基斯坦、馬來西亞、新加坡、泰國、阿富汗和伊朗等13個(gè)國家的圖書館建立共建合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)在每個(gè)國家圖書館展示不少于1000種中國主題出版物。

同時(shí)，國圖集團(tuán)公司還積極在世界各地舉辦高層出訪配套文化活動(dòng)、重點(diǎn)外宣出版物多語種首發(fā)式和書展，發(fā)揮海外機(jī)構(gòu)文化堡壘作用，開展各類文化交流主題活動(dòng)，推動(dòng)中國文化海外傳播，促進(jìn)中外出版發(fā)行業(yè)界交流，為世界各國讀者呈現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國。

70年來，國圖集團(tuán)公司緊緊圍繞向世界講好中國故事、傳播好中國聲音的這個(gè)主旋律，在對外出版事業(yè)中打造一部恢弘的交響樂。

70年來，海外友人對中國領(lǐng)袖著作的閱讀熱情絲毫不減。最早出版的毛澤東著作《論人民民主專政》外文版，為西方讀者接觸毛澤東思想打開了一扇窗。此后，《論持久戰(zhàn)》《矛盾論》《論十大關(guān)系》《沁園春·雪》等數(shù)十個(gè)品種陸續(xù)發(fā)行，讓世界認(rèn)識(shí)了一位生動(dòng)立體的大國領(lǐng)袖，了解了中國政治理論體系和主流價(jià)值觀。

近年來，國圖集團(tuán)公司通過精準(zhǔn)定位市場、及時(shí)投放渠道，在主流書店開設(shè)“中國書架”，與“一帶一路”沿線國家圖書館進(jìn)行內(nèi)容共建，切實(shí)做好《習(xí)近平談治國理政》等主題出版物海外發(fā)行，對外宣介習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，向世界各國介紹中國的治國理政理念和當(dāng)代發(fā)展道路。

2019年10月15日，《之江新語》德、英文版首發(fā)式在德國法蘭克福書展上隆重舉行。同國圖集團(tuán)公司有著多年業(yè)務(wù)往來的圣智集團(tuán)、約翰威利出版集團(tuán)、施普林格自然出版集團(tuán)、英格拉姆內(nèi)容集團(tuán)、泰勒弗朗西斯出版集團(tuán)等數(shù)十家國際知名出版發(fā)行集團(tuán)的50余位高層悉數(shù)參會(huì)。

20世紀(jì)末，隨著與教育科研機(jī)構(gòu)的交流增多，無數(shù)中國歷史、文學(xué)、藝術(shù)和傳統(tǒng)文化題材的出版物進(jìn)入各國大學(xué)的圖書館，為海外漢學(xué)研究提供了有力支持。

駐外文化機(jī)構(gòu)作為海外文化傳播的“橋頭堡”，也在數(shù)十年的發(fā)展中發(fā)揮了巨大作用。國圖集團(tuán)公司在法國的鳳凰書店、英國的光華書店，每年要舉辦幾十場文化交流活動(dòng)，早已成為當(dāng)?shù)氐摹爸袊幕除垺?，知名作家蘇童、麥家等，都是活動(dòng)嘉賓，更是中國文化的“代言人”。

從僅有40多人的“書店先生”，到如今發(fā)行網(wǎng)絡(luò)輻射到世界180多個(gè)國家和地區(qū)，每年書刊等文化產(chǎn)品出口總額占到全國一半以上，成為名副其實(shí)的中國書刊對外發(fā)行主渠道?？v觀國圖集團(tuán)公司70年的發(fā)展史，既是一部新中國出版物的海外發(fā)行史，也是新中國的文化傳播史。

“這70年風(fēng)雨兼程，守護(hù)的不僅僅是中國書刊發(fā)行事業(yè)，更是成千上萬發(fā)行人薪火相傳的珍貴情懷?！辟Z強(qiáng)表示，“國圖集團(tuán)公司在‘中國開放的大門不會(huì)關(guān)閉，只會(huì)越開越大’的改革開放大環(huán)境下，在樹立文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國的時(shí)代背景下，有信心也有決心，迎接全面開放新格局，把握出版發(fā)行業(yè)新機(jī)遇，堅(jiān)持外向型發(fā)展思路，立足于深厚的海外發(fā)行渠道和文化陣地資源，繼續(xù)做專業(yè)發(fā)行，為閱讀服務(wù)，傳中華文化?！?/p>

（本報(bào)道圖片由中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)公司提供）

作為新中國第一家圖書進(jìn)出口機(jī)構(gòu)，國圖集團(tuán)公司也將若干個(gè)“第一”寫入了中國書刊海外發(fā)行史。

1952年，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)將國圖集團(tuán)公司提供的中國出版物在保加利亞普羅夫迪夫展出，這是新中國首次在海外展出出版物。

1953年，國圖集團(tuán)公司以書展小組的形式參加德國萊比錫展覽，這是新中國首次有團(tuán)組參加國際書展。

1953年，國圖集團(tuán)公司與英國勞倫斯-威夏特出版社簽訂在英翻譯、出版、發(fā)行《毛澤東選集》英文版（1-3卷）協(xié)議，開創(chuàng)了與海外同業(yè)合作出版發(fā)行的先河。

1957年，國圖集團(tuán)公司設(shè)立駐柏林辦事處，這是中國書刊發(fā)行的第一家海外機(jī)構(gòu)。

1976年，國圖集團(tuán)公司派書展團(tuán)赴加拿大參加蒙特利爾國際圖書博覽會(huì)，這是新中國首次在北美地區(qū)展出中國出版物。

1981年，國圖集團(tuán)公司成立中國縮微出版物進(jìn)出口公司，這是中國第一家直接從事縮微出版物生產(chǎn)、銷售的專業(yè)公司。

1982年，國圖集團(tuán)公司在全國同行中率先引進(jìn)和使用計(jì)算機(jī)設(shè)備和管理系統(tǒng)，初步實(shí)現(xiàn)了用現(xiàn)代技術(shù)手段管理業(yè)務(wù)。

1986年，國圖集團(tuán)公司在中國歷史博物館主辦第一屆國際藝術(shù)圖書博覽會(huì)。

1987年4月，國圖集團(tuán)公司在美國華盛頓承辦中國古今書展，這是中國首次在美國舉辦書展。

1995年，國圖集團(tuán)公司率先在全國出版發(fā)行界接入國際互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)站大量推介中外文書刊出版信息。

2010年，國圖集團(tuán)公司啟動(dòng)首屆全球百家華文書店中國圖書聯(lián)展，今年已是第10屆，其覆蓋范圍之廣、持續(xù)時(shí)間之久、聯(lián)合的海外華文書店之多，在業(yè)內(nèi)首屈一指。

2011年，國圖集團(tuán)公司啟動(dòng)“亞馬遜中國書店”項(xiàng)目，這是美國亞馬遜網(wǎng)站上開設(shè)的第一家以國家命名的特色書店。

2016年，國圖集團(tuán)公司數(shù)字報(bào)刊發(fā)行平臺(tái)啟動(dòng)，這是中國期刊首次通過與全球最大的數(shù)字化報(bào)刊閱讀平臺(tái)PressReader合作實(shí)現(xiàn)多語種在線呈現(xiàn)。

2017年，國圖集團(tuán)公司運(yùn)營的中國文化產(chǎn)品跨境電商外貿(mào)出口服務(wù)平臺(tái)正式上線，這是文化產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易領(lǐng)域首個(gè)綜合性服務(wù)平臺(tái)。

黨的十八大以來，國圖集團(tuán)公司在業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)《習(xí)近平談治國理政》系列著作海外發(fā)行量第一。