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        明星公益:方式更多變 影響更真實

        2019-09-10 07:22:44
        華聲文萃 2019年4期

        許多明星在談起公益時,都曾提到要利用自己的影響力,讓更多人關(guān)注公益,但具體怎樣發(fā)揮公益影響力?從最早的捐款、救災(zāi),到現(xiàn)在成立基金、援建學(xué)校,明星公益的方式越來越多。變化的是形式,不變的是善心。而互聯(lián)網(wǎng)+時代,虛擬的縱橫交錯的網(wǎng)絡(luò),則讓明星的公益影響力變得更具體、更真實。

        為公益上直播

        直播平臺的火熱,讓各位明星也按捺不住。在直播吸粉的同時,也不忘把公益做起來。

        2016年5月22日,“一直播”與“免費午餐”、新浪微公益聯(lián)合發(fā)起“愛心一碗飯”公益活動,姚晨率先響應(yīng),蕭敬騰、張鈞甯、包貝爾、杜淳、張杰、謝娜、賈靜雯、李沁、黃軒、胡靜、蔣勁夫、張曉龍、胡兵、韓東君等近300位明星名人參與,截至7月25日,直播視頻累計播放次數(shù)超2.78億,點贊數(shù)超9億,直播時長超過222小時,向貧困地區(qū)學(xué)生捐贈了共計332,470份免費午餐,價值超過130萬元。“愛心一碗飯”用明星+公益的戰(zhàn)略,讓明星大方、積極地參與直播,“談錢不傷感情”。

        直播平臺競爭激烈,在公益方面也爭先恐后。2016年6月,映客直播聯(lián)手芒果V基金成立“小映幫我公益金”,以“分享最微小的故事,上映最真實的溫暖”為宗旨,通過映客直播的形式,給需要幫助的人提供真實援助。所有網(wǎng)友捐獻款項,都將匯集到“小映幫我公益金”當中,通過芒果V基金將善款交到受助者手中。公益金推出三個公益板塊:“小映助學(xué)”將為應(yīng)屆高中畢業(yè)生設(shè)立“助學(xué)公益金”;“公益主播”開放公益主播申請,讓每位映客主播都有機會為公益貢獻自己的力量;“歌手音樂教室”邀請明星全程直播每間“我是歌手”音樂教室的建設(shè)過程。

        號召粉絲做公益

        “粉絲追星”的現(xiàn)象長久以來無法被許多人理解。而當粉絲社團與公益活動碰撞在一起時,也能形成溫馨的“化學(xué)反應(yīng)”。近年來,由于不少明星偶像熱衷于做公益活動,在明星的帶動下,有不少粉絲團自發(fā)以偶像的名義組織多種多樣的公益行動,傳播正能量。

        2016年9月,TFBOYS王源談到自己生日時直言:“希望粉絲不要花太多錢做應(yīng)援,還不如做公益?!笔聦嵣?,TFBOYS的粉絲們已經(jīng)這么做了。7月,王俊凱、王源的粉絲以他們的名義,通過中國青少年發(fā)展基金會希望工程項目向重慶市彭水縣捐建一所小學(xué),命名為“凱源希望小學(xué)”。

        在微公益、微信、米公益等各網(wǎng)絡(luò)平臺,TFBOYS、張藝興、黃致列、許魏洲、陳偉霆、王凱等明星的粉絲社團在關(guān)注貧困兒童、抗戰(zhàn)老兵、獻血、環(huán)保公益等方面付出了許多努力。

        因為《知否知否,應(yīng)是綠肥紅瘦》這部劇大火的朱一龍,生活中熱衷參加公益活動,粉絲們出于對偶像的喜愛和支持,于2018年7月16日成立了“朱一龍公益應(yīng)援個站”。朱一龍公益應(yīng)援個站的第一次公益活動,便是通過朱一龍的專屬渠道,為貧困地區(qū)的孩子們購買了416份午餐,再之后又購買了1416份午餐,幫助孩子遠離饑餓。粉絲們還聯(lián)合愛心衣櫥和京東公益捐贈善款達10888元,為湖北省13所山區(qū)學(xué)校送去體育包,圓了600余名孩子的體育夢。

        組團公益力量大

        近年來,國內(nèi)明星更加注重專業(yè)有效的公益參與方式,并且從捐款、站臺向親力親為轉(zhuǎn)變。

        作為公益明星里的領(lǐng)軍人物,繼西藏、內(nèi)蒙古、新疆、青海、貴州之后,2016年6月,韓紅組織的“百人援甘”公益行動在蘭州啟程?!鞍偃嗽省弊鳛楣驷t(yī)療項目,為沒有能力尋求更好醫(yī)療條件的病人提供服務(wù)。除韓紅本人外,毛阿敏、劉翔、蔣欣、殷桃、鄒市明、光良、于莎莎等眾明星相繼抵達現(xiàn)場助力。團隊在15天內(nèi)舉辦了10場大型義診,問診人數(shù)近8000人;為貧困縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、村衛(wèi)生室捐贈救護車20輛、巡診車30輛,捐贈鄉(xiāng)村急救室10所、復(fù)明中心1所;實施免費白內(nèi)障手術(shù)1000例,登記重癥貧困病患197名;發(fā)放10000個愛心藥箱,捐贈23000套醫(yī)療培訓(xùn)教材。韓紅不止一次表示:“一個人的力量是有限的,有更多人的支持,公益的道路才能越走越遠?!?/p>

        組團公益力量大,曝光傳播力度大,影響力也更好。

        為愛代言花樣多

        公益機構(gòu)請明星代言是最常見的公益參與方式。最近,明星的公益代言花樣也多了起來。除了如包貝爾、曾黎任中國社會福利基金會傳夢公益基金“資教工程”愛心大使,馬艷麗任中國人口福利基金會“幸福工程”形象大使,高鑫任中華慈善總會“I Do”基金愛心天使。還有更有新意的,李光潔任保護鯊魚公益形象大使、TFBOYS任“陽光跟帖”形象大使、王凱發(fā)自拍提醒大家安全駕駛被北京交管部門聘為交通安全宣傳形象大使……

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