張麗

機遇與挑戰(zhàn)并存，行業(yè)洗牌將提速

從零知名度、零認知度到越來越受消費者青睞，集成灶用了十幾年的時間證明，只要解決了消費者廚房里面的需求痛點，就能獲得青睞?！半S著消費者消費理念的轉(zhuǎn)變，對消費健康環(huán)保需求的增加，集成灶已經(jīng)成為一個熱點，也是一個必然趨勢?！辩妭髁颊J為，當前，集成灶迎來了大好的發(fā)展形勢。首先，國家出臺了《健康中國規(guī)劃》，集成灶順應(yīng)大勢，前景更加廣闊；其次，集成灶扎根升級，創(chuàng)新發(fā)展，特別是浙江嵊州市把集成灶作為嵊州市的一個支柱產(chǎn)業(yè)，成立了專門的相關(guān)組織和協(xié)會；再者，精裝修和廚電更新?lián)Q代的增量市場巨大，集成灶作為傳統(tǒng)廚電的替代產(chǎn)品，迎來了大利好；最后，城鎮(zhèn)化推進和消費升級是集成灶市場增長的重要推手，三四線市場的深度開發(fā)，會涌現(xiàn)出更多增長的空間。

在機遇多多的同時，鐘傳良也不諱言，“當前集成灶行業(yè)的確存在著諸多問題，但有問題不可怕，不正視問題才可怕?！钡谝稽c，集成灶產(chǎn)品的知名度依然較低，還需要業(yè)內(nèi)企業(yè)、行業(yè)部門、媒體、渠道商的通力合作，加強宣傳和推廣；第二點，標準體系還不夠完善，到目前為止，專門、單獨的集成灶國家標準仍缺失，需加強標準推進；第三，產(chǎn)品同質(zhì)化問題比較嚴重，在品質(zhì)水平和服務(wù)能力等各方面參差不齊，低價、低質(zhì)現(xiàn)象比較多，拉低了行業(yè)口碑；第四，行業(yè)自律方面需要加強，目前業(yè)內(nèi)存在大量不正當競爭行為，比如，夸大、虛假宣傳，惡意詆毀等，損害了整個行業(yè)形象，這樣的害群之馬必須抵制。

有機遇，也不乏挑戰(zhàn)，集成灶行業(yè)的市場競爭日益激烈。“市場經(jīng)濟本身就是一個競爭經(jīng)濟，競爭越激烈說明市場越成熟。沒有競爭的經(jīng)濟是沒有前途的?！辩妭髁颊J為，大量品牌的涌入會推動整個集成灶行業(yè)的普及和發(fā)展，這是利好，而參與競爭的品牌，能否在激烈的競爭中活下來，則要靠品牌的綜合實力。未來，整個集成灶行業(yè)的品牌之爭會愈演愈烈。

技術(shù)驅(qū)動，用創(chuàng)新鍛造品牌生命力

技術(shù)驅(qū)動發(fā)展，創(chuàng)新延續(xù)活力?！捌髽I(yè)的發(fā)展需要源源不斷地進行研發(fā)投入，持續(xù)地技術(shù)研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)儲備才能給產(chǎn)品不斷注入生命力，滿足市場的新需求。”鐘傳良告訴記者，美大品牌之所以能夠40年長盛不衰，靠的就是不斷的技術(shù)創(chuàng)新。通過技術(shù)創(chuàng)新帶來產(chǎn)品創(chuàng)新，帶來市場創(chuàng)新，美大會堅持走這條路。“我們近幾年的研發(fā)投入比較大，保持營收3%到4%的研發(fā)投入，既有對現(xiàn)有產(chǎn)品的技術(shù)升級和新功能研發(fā)，也有對未來技術(shù)的研究和儲備，包括生產(chǎn)工藝裝備、產(chǎn)品檢測、產(chǎn)品實驗等方面的投入都非常大。”

鐘傳良透露，美大新增110萬套集成灶和高端廚房電器產(chǎn)業(yè)項目正在實施中，預計今年下半年會正式投產(chǎn)一期工程。總體設(shè)計產(chǎn)能規(guī)模是110萬套，包括集成灶和其他配套廚電產(chǎn)品，如，系列水槽、洗碗機、蒸烤箱等。該項目中采用了先進的生產(chǎn)設(shè)備，自動化程度更高，在生產(chǎn)線上從原材料的零配件到產(chǎn)品的終端用戶端，就會形成一個數(shù)據(jù)鏈，實行信息化的管理?！拔覀儗⑦@個項目作為未來公司發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署，項目總投資14億到15億之間?！?/p>

“集成灶切實解決了消費者的痛點，進而得到了消費者的認可和好評，使得行業(yè)在突破中發(fā)展，在發(fā)展中壯大?！辩妭髁颊J為，未來幾年，集成灶行業(yè)雖然整體依然會保持高速增長態(tài)勢，但是，品牌之間的分化會更加明顯。隨著市場競爭的激烈，每一個品牌都要有自己的技術(shù)特色，自己的一些技術(shù)含量，自己的創(chuàng)新，這樣才有品牌自己的生命力，否則的話將會失去市場的競爭能力。“作為世界上第一臺集成灶的研發(fā)者，美大秉承創(chuàng)新，致力于推動現(xiàn)代廚房的健康環(huán)保。”