郭探微

“這是某某美妝達人推薦過的爆款商品，手慢無”“親測好用到爆的產(chǎn)品，每個都空瓶了”……如今，打開微博、抖音、小紅書、微信等多個社交平臺，都能看到這樣的信息，和廣告相比，人們對這些“種草帖”總是抱有更高的信任和好感度。

這些“種草帖”里的商品真的好用嗎？本刊聯(lián)合問卷星展開的調(diào)查顯示，58.33%的網(wǎng)友表示買到過不靠譜的“種草商品”。2019年8月1日，以“種草社區(qū)”為特色的小紅書全面下架整頓，也一定程度上說明了“種草商品”市場需要規(guī)范和整頓。

想買什么東西，先看看相關“種草帖”，成了很多年輕人了解商品信息的重要渠道。在調(diào)查問題“你會購買‘種草帖’里的商品嗎”中，72.92%的網(wǎng)友選擇了“會”。

工作3年的上海白領李舒在大學時期就愛用小紅書，她買口紅會看明星的“親測分享”，買護膚品會看美妝博主上傳的“商品對比”，但這兩年，她覺得“愉快種草”的時代已經(jīng)一去不復返了?！艾F(xiàn)在熱門的筆記基本上都是商業(yè)推廣，只有專挑不熱門的筆記看，才有可能獲得真實的評價?！崩钍嬲f，這也是不少和她一樣的老用戶的選擇。

“最初我們愿意看博主們的‘種草帖’，就是覺得他們的帖子和廣告比起來更加真實?！崩钍婊貞浧鹣矚g跟著人氣博主們的推薦購買商品的原因，但她覺得，“這兩年博主們的濾鏡越開越大，產(chǎn)品推廣語也越來越夸張。”

曾有一位商家爆料，他可以在微信、知乎、微博等各類社交網(wǎng)站以“種草帖”的形式發(fā)布營銷內(nèi)容，他稱自己手下有10余個專業(yè)寫手和100余個合作“大V”，只要花費1萬至5萬元不等，就可以寫一篇閱讀量可觀的“種草帖”。

這些看起來真實的“種草帖”，很容易讓大家產(chǎn)生購買沖動，但買回商品后才發(fā)覺，一切并不像某個博主的試用體驗那么“完美”。在調(diào)查問題“你覺得網(wǎng)紅博主們推薦的商品怎么樣”中，48.31%的網(wǎng)友選擇了“沒什么感覺，和想象中有差距”。

以某款“網(wǎng)紅面膜”為例，對比一下各大美妝博主、達人們的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，他們測評的結果往往大同小異，連用的圖片都是一樣的，文本中還可以明顯看出復制粘貼的痕跡。“當‘種草帖’成為變相廣告，拿到手的東西，自然出現(xiàn)了‘買家秀’和‘賣家秀’的差別?！崩钍嬲f。

調(diào)查問題“你認為‘種草帖’需要整頓嗎”中，60. 41%的網(wǎng)友認為有必要，因為“‘種草帖’就是變相廣告，應該符合廣告法的要求”。27. 08%的網(wǎng)友則認為“沒必要，‘種草帖’就是大家分享好東西的地方，管得太嚴不利于整個社區(qū)的活躍度”。

中國政法大學傳播法中心副主任朱巍在接受采訪時表示，其實“種草帖”本質上而言就是廣告，因為它們都可以通過內(nèi)容引流直接變現(xiàn)，按照2016年《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺成員，對其明知或者應知的違法廣告，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施，予以制止。

另有專業(yè)人士表示，如果“種草帖”是虛假的，那就是以代寫測評冒充親測，性質上屬于“欺詐”，可能煽動、慫恿眾多消費者購買，損害正常市場秩序和公平誠信的市場氛圍?！拔磥砩缃浑娚痰慕】蛋l(fā)展不能只依賴于網(wǎng)紅和流量，只顧種草、不顧后果的推廣是短視的，是飲鴆止渴，可能會把平臺和品牌都拉下水?！?/p>