席文

2018年，一名當(dāng)紅“小鮮肉”明星的一條微博“轉(zhuǎn)發(fā)量過億”，龐大的數(shù)字令人咋舌，由此也引發(fā)了公眾對(duì)明星流量造假的關(guān)注。在公安部組織開展的“凈網(wǎng)2019”專項(xiàng)行動(dòng)中，北京警方成功偵破一起利用非法應(yīng)用軟件惡意刷量、流量造假的刑事案件。該軟件的制作人因涉嫌破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪，被北京警方刑事拘留。警方的快速反應(yīng)、雷霆出擊，彰顯了法治的力量，有效回應(yīng)了公眾對(duì)打擊“流量造假”行為的關(guān)切。

如何打造一個(gè)流量明星？“買熱搜”“買粉絲”等流量造假行為已是業(yè)內(nèi)公開的秘密，成為打造人氣“愛豆”的“利器”。在北京警方破獲的這起案件中，查獲的手機(jī)應(yīng)用軟件正是明星微博“轉(zhuǎn)發(fā)量過億”的幕后推手。據(jù)了解，這款軟件在粉絲圈內(nèi)使用極為廣泛，用于短時(shí)間內(nèi)刷高評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量，在不到一年時(shí)間非法獲利近800萬元。驚人的利潤(rùn)和低廉的造假成本，令不少人鋌而走險(xiǎn)，進(jìn)而形成了一條龐大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)化程度之高，讓人瞠目結(jié)舌。

誠(chéng)然，衡量作品的傳播效果，離不開必要的數(shù)據(jù)作支撐。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，“流量為王”的現(xiàn)象更為突出，這種浮躁的風(fēng)氣為流量造假等違法違規(guī)行為的滋生提供了土壤。冰凍三尺非一日之寒，整治行業(yè)亂象，必須拿出狠招實(shí)招，重拳出擊造假行為。近年來，相關(guān)監(jiān)管部門積極行動(dòng)，開展了一系列專項(xiàng)整治行動(dòng)，下大力氣破除“唯流量”頑疾，取得了顯著成效。這說明，整治流量亂象，不僅是社會(huì)共識(shí)，也形成了鮮明的政策導(dǎo)向。

流量造假不僅擾亂正常的網(wǎng)絡(luò)秩序，還嚴(yán)重破壞文化生態(tài)。整治流量造假亂象，依賴于行業(yè)自治和部門監(jiān)管，還要以有力度的法治手段作保障。破解“唯流量論”的重要手段，就是進(jìn)一步建立健全相關(guān)的專項(xiàng)法律規(guī)章制度，讓違法者付出代價(jià)，讓違規(guī)者有所忌憚，通過提高違法成本，讓流量造假者無利可圖。一言以蔽之，構(gòu)建良好的行業(yè)形態(tài)，需要從平臺(tái)到監(jiān)管部門多方聯(lián)手，用好法律懲戒手段，加大整治處罰力度，通過對(duì)癥下藥、重典治亂，將注水?dāng)?shù)據(jù)逐出市場(chǎng)，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。（原載人民公安報(bào)）

流量造假

流量是中國(guó)影視行業(yè)經(jīng)過幾十年的改革發(fā)展中遇到的收視率、播放量等數(shù)據(jù)中的“水分”問題。在于整個(gè)造假的鏈條中，都有人獲益：明星可以憑此提升個(gè)人商業(yè)價(jià)值；播出制作方能夠以此吸引廣告商；投資公司可以借此吹大資本泡沫。而這種造假行為，對(duì)整個(gè)文化行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)都產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響：它干擾了正常的市場(chǎng)秩序，使作品優(yōu)劣失去公允的標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)判，制作方無法沉潛創(chuàng)作，反而急功近利高價(jià)爭(zhēng)搶“流量明星”，擠壓制作成本，傷害藝術(shù)品質(zhì)，使“劣幣驅(qū)逐良幣”，破壞文藝創(chuàng)作的健康生態(tài)。