摘 要：國家對農(nóng)村電商持續(xù)多年大力度的產(chǎn)業(yè)扶持和政策支持，推動了我國農(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)電商的高速、高質(zhì)量發(fā)展。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新理念、新要素、新動力和新轉(zhuǎn)型，其快速發(fā)展主要受益于國家政策支持、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、堅實的電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和良好的發(fā)展氛圍、農(nóng)民消費意識和方式的轉(zhuǎn)變、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的必然以及農(nóng)村人口紅利等因素。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù);發(fā)展因素

中圖分類號：F320

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)迅猛發(fā)展之下，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通方式正在發(fā)生重大變革。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成為加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、敦促農(nóng)產(chǎn)品市場機制完善、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展的新動力，對發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟、改善城鄉(xiāng)居民生活的作用日益凸顯。

1農(nóng)業(yè)電子商務(wù)

農(nóng)業(yè)電商是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的簡稱。目前，關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的定義有很多，到目前為止尚無廣泛統(tǒng)一的定義。一般從廣義和狹義兩個角度進(jìn)行定義。狹義的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，主要是指農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商。廣義的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指利用現(xiàn)代信息技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、計算機、多媒體等）為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程。

2農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展階段

在2013年之前，由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件相對薄弱、傳統(tǒng)觀念根深蒂固、物流基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善等因素，我國農(nóng)村電商發(fā)展緩慢。自2014年起，隨著國家政策的支持和傾斜，農(nóng)村電商成為市場熱點，迎來了快速發(fā)展時期。我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展歷程一般分為五個階段。第一階段是萌芽期（1998-2005年）：棉花、糧食兩個品種先后在網(wǎng)上交易，當(dāng)時叫作“糧棉在網(wǎng)上流動起來”。第二階段是探索期（2005-2012年）：生鮮農(nóng)產(chǎn)品開始在網(wǎng)上進(jìn)行交易，2005年易果網(wǎng)成立，2008年和樂康、沱沱工社做生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易，2009年中糧集團(tuán)投資創(chuàng)辦了中糧我買網(wǎng)生鮮電商平臺。2013年之前，由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境的限制，以及民生基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展比較緩慢。第三階段是發(fā)展期（2012年一2014年）：B2C、C2C、C2B、020等各種農(nóng)產(chǎn)品電商模式競相推出。2012年淘寶網(wǎng)與遂昌縣人民政府簽訂中國首個淘寶與縣級政府戰(zhàn)略合作協(xié)議，而后衍生出“遂昌模式”;2012年6月本來生活網(wǎng)上線;褚橙進(jìn)京、荔枝大戰(zhàn)兩個重要事件在北京，使生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商品牌運營一時成為熱點;2013年8月，阿里首次提出淘寶村新形態(tài)概念;2014年阿里啟動“千縣萬村”計劃，投資100億，吹響進(jìn)軍農(nóng)村電商的號角，農(nóng)村電商成為市場的熱點，產(chǎn)業(yè)資源快速涌入，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。第四階段是高速發(fā)展期（2014-2020年）：繼阿里之后，京東、蘇寧易購、一號店、郵政紛紛進(jìn)軍農(nóng)村市場。這期間有大量的農(nóng)村電商成立，如淘實惠、樂村淘、云農(nóng)場、農(nóng)商1號等。本來生活、美味七七、京東、云集、我買網(wǎng)、阿里、青年菜君、食行生鮮、淘實惠等先后獲得投資，農(nóng)業(yè)電商進(jìn)入融資高峰期。第五階段是成熟期（2020年以后）：市場經(jīng)過調(diào)整期，實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，監(jiān)管規(guī)范，格局穩(wěn)定。廠商開始探索新的運營模式實現(xiàn)利益更大化。

3農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展的因素分析

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，可以說是現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)環(huán)境催生了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)則進(jìn)一步擴大了互聯(lián)網(wǎng)的影響力。在具體的發(fā)展因素中，推動農(nóng)業(yè)電商快速發(fā)展的因素主要體現(xiàn)在以下六個方面。

3.1 國家政策支持與促進(jìn)

自2014年起，國務(wù)院及各部委關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的利好政策便不斷出臺，大力鼓勵和支持農(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。2015年《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》中的重點行動“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)，要求積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，支持和鼓勵新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資批發(fā)市場對接電子商務(wù)平臺，積極推動和發(fā)展以銷定產(chǎn)模式。完善農(nóng)村電子商務(wù)物流配送及綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，著力解決農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、物流標(biāo)準(zhǔn)化、冷鏈倉儲建設(shè)等核心問題，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品個性化定制服務(wù)。開展生鮮農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)試點，促進(jìn)農(nóng)業(yè)大宗商品電子商務(wù)發(fā)展。因此，國家政策支持是推動農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的主要因素。

3.2國家加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于國家近年來持續(xù)加大對我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，增加農(nóng)村移動通信網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，這位我國農(nóng)村電商的起步和發(fā)展奠定了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和保障。

近年來，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模和農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率保持持續(xù)增長的態(tài)勢。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示（見圖1）：截至2018年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到2.22億，占我國整體網(wǎng)民的26.7%，較前一年增長6.2%。同時，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到38.4%。

我國正在實施的“寬帶中國”戰(zhàn)略，其目標(biāo)之一就是：到2020年，寬帶網(wǎng)絡(luò)基本完成對所有農(nóng)村的覆蓋，徹底打通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施“最后一公里”，使更多的人有網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)）可上。目前，受益于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，對廣大農(nóng)民來說，上網(wǎng)已經(jīng)變成一件簡單又容易的事情了。

3.3 良好的電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展氛圍

我國電子商務(wù)歷經(jīng)20多年發(fā)展，其發(fā)展道路實現(xiàn)了從電商技術(shù)到電商服務(wù)，再到電商經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變。它經(jīng)歷了自具體技術(shù)應(yīng)用至電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成的發(fā)展過程，依托創(chuàng)新與協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)與國民經(jīng)濟各構(gòu)成部分的有機融合。近年來，隨著我國電子商務(wù)經(jīng)濟的快速穩(wěn)定發(fā)展，電子商務(wù)經(jīng)濟的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在開放無界、 “低本高效”等方面，并廣泛融人生產(chǎn)、消費、流通、民生等各大領(lǐng)域。在培育新的業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新的需求、拓展新的市場、推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)公共服務(wù)的創(chuàng)新等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，逐步成為推動我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的新動力，成為助推“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃發(fā)展的關(guān)鍵力量，是促進(jìn)我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，是新經(jīng)濟的重要組成部分。據(jù)國家統(tǒng)計局電子商務(wù)交易平臺調(diào)查數(shù)據(jù)（見圖2）顯示，2018年全國電子商務(wù)交易額達(dá)到31.63萬億元，比2017年增長8.5%。

隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電腦和智能手機在農(nóng)村也是逐漸普及，很多農(nóng)民正在利用網(wǎng)絡(luò)查找農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品等信息，并逐步開始開展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易活動。相對于傳統(tǒng)交易，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易不受時間空間的制約，交易信息傳播便捷快速、互動性好，且資訊和產(chǎn)品信息更新及時、圖文聲像并茂。鑒于這些優(yōu)勢，該模式正逐漸被廣大農(nóng)民認(rèn)可和接受。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也在隨著農(nóng)民對其認(rèn)知度的提高，而逐步的發(fā)展和壯大。因此，如果沒有堅實的電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，沒有濃厚的電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，我國農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展就缺少了良好的發(fā)展基礎(chǔ)和條件。

3.4消費意識和方式的轉(zhuǎn)變

得益于我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的日益普及和應(yīng)用、電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國農(nóng)民從觀念和心理上都有所轉(zhuǎn)變，逐步接受和適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)消費和銷售的觀念和模式，并付諸生產(chǎn)和生活的實際。農(nóng)民在消費意識和消費方式等方面的改變，正推動我國農(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)電商進(jìn)入更高層次的發(fā)展階段。

3.5農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的必然

伴隨時代的進(jìn)步和發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的要求也是水漲船高，消費觀念也持續(xù)提檔升級，更加注重安全、綠色、養(yǎng)生、保健。而農(nóng)產(chǎn)品以其純天然的特色深受大眾的歡迎，需求量大增。而傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的提供無法滿足大眾的需求，無法將需求直接變?yōu)檗r(nóng)戶的收入，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級迫在眉睫。市場環(huán)境、國家政策為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級提了便利條件，通過建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，將各地的純天然農(nóng)產(chǎn)品提供給有需求的潛在消費者。與此同時，推動了我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，為提高農(nóng)戶的生活水平貢獻(xiàn)力量。

3.6人口紅利因素

作為農(nóng)業(yè)大國，我國當(dāng)下共有8億左右農(nóng)民。在外貿(mào)出口導(dǎo)向逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)需拉動的全球經(jīng)濟大背景下，毫無疑問，占我國總?cè)丝谝话胍陨系霓r(nóng)村人口已成為拉動內(nèi)需的新力量，并逐步成為主力軍，這是時代發(fā)展的必然。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，通過各類電子商務(wù)平臺進(jìn)行消費和銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民如雨后春筍般涌現(xiàn)，這對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展起到了積極的推動作用。

4結(jié)束語

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一種“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的全新的商務(wù)活動模式。近年來，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施條件得到明顯的改善，制度體系和政策環(huán)境基本健全，培育出了一批具有影響力的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)和品牌，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通中的占比顯著增加，這對完善我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系、提升消費需求、繁榮國民經(jīng)濟的引領(lǐng)作用明顯加強。

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作者簡介：楊永靖（1984-），男，江蘇徐州人，碩士，講師，研究方向：職業(yè)教育，電子商務(wù)運營。