Aiko

國(guó)貨，這是近兩年逐漸火熱的一個(gè)詞語(yǔ)。

并非是兩年以前沒(méi)有國(guó)貨，那時(shí)候人們習(xí)慣稱(chēng)它為國(guó)產(chǎn)品牌或本土品牌。中國(guó)服裝行業(yè)的飛速發(fā)展經(jīng)歷了一次又一次的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在以“加工貿(mào)易”為主的時(shí)期，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)拼價(jià)格、拼渠道，所以，國(guó)產(chǎn)品牌被貼上了“低價(jià)” “低廉”的標(biāo)簽。但是對(duì)于這些年深受?chē)?guó)際時(shí)尚潮流洗禮的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，追求更時(shí)尚更具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品慢慢成為消費(fèi)傾向的主流。

不過(guò)，近年來(lái)中國(guó)品牌市場(chǎng)不斷發(fā)展與升級(jí)，既能容下高端潮流品牌，同時(shí)也為主打親民的品牌提供生長(zhǎng)土壤。特別是以運(yùn)動(dòng)品牌為例，走出國(guó)門(mén)，打破了運(yùn)動(dòng)品牌的時(shí)尚壁壘，甚至催生了“國(guó)貨”這個(gè)詞語(yǔ)，帶著我們的民族驕傲，顛覆了人們對(duì)國(guó)貨的“刻板”印象。

中國(guó)李寧中國(guó)制造

中國(guó)李寧公司，是由著名體操運(yùn)動(dòng)員李寧先生創(chuàng)立，正式成立于1990年，李寧公司經(jīng)過(guò)不斷地探索，已經(jīng)逐步成為代表中國(guó)的、國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。2018紐約秋冬時(shí)裝周上，中國(guó)李寧與天貓的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造China Day舞臺(tái)，向世界展示中國(guó)李寧原創(chuàng)態(tài)度和潮流影響力。這也是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌第一次站在國(guó)際舞臺(tái)上向全球時(shí)尚界展示其特有的文化元素與設(shè)計(jì)理念，而作為第一個(gè)登陸國(guó)際秀場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，將中國(guó)風(fēng)與時(shí)尚相融合，第一次亮相便驚艷了全場(chǎng)。除了紐約時(shí)裝周的這些款式，李寧和其他快時(shí)尚品牌一樣，搞起了聯(lián)名合作，又是吸引來(lái)一波眼球。前段時(shí)間李寧更是和中國(guó)最有底蘊(yùn)的汽車(chē)品牌老字號(hào)——紅旗聯(lián)名，彰顯了“中國(guó)制造”的靈魂。

飛躍復(fù)古回潮

說(shuō)起飛躍應(yīng)該有一大部分人都不知道這個(gè)品牌，但在80年代時(shí)，擁有一雙飛躍是“有錢(qián)人”的象征，當(dāng)時(shí)可以說(shuō)是國(guó)民之鞋。雖然飛躍鞋在幾十年里，贏得了很多榮譽(yù)和輝煌，但如今的飛躍鞋已經(jīng)不再是我們認(rèn)識(shí)的那個(gè)飛躍了。

2005年，旅居上海的法國(guó)人Patrice Bastian在報(bào)名武術(shù)班學(xué)武術(shù)的時(shí)候，一眼就看中了我們的這個(gè)體育課保留項(xiàng)目：飛躍“小白鞋”。富有經(jīng)商頭腦的他做了飛躍鞋的經(jīng)銷(xiāo)商，把白底紅藍(lán)條“功夫鞋”帶到法國(guó)，并與合伙人一起改良了飛躍鞋，使其更加符合歐美人的審美，轉(zhuǎn)身變成了含有中國(guó)元素的潮牌，還取得了“飛躍”的海外商標(biāo)擁有權(quán)。從圖案到配色，經(jīng)過(guò)了一輪大換血，已經(jīng)讓飛躍鞋成功脫離了單調(diào)的行列。

準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，屢次被明星穿上腳、在INS獲得諸多潮人追捧的“Feiyue”已然不是當(dāng)年國(guó)人的驕傲，盡管在時(shí)尚界獲得認(rèn)可，但這其實(shí)已經(jīng)和“老飛躍”沒(méi)有關(guān)系了，略有些諷刺。

但是，國(guó)內(nèi)的飛躍卻也因此重獲新生，擁有國(guó)內(nèi)飛躍品牌的上海大博文鞋業(yè)有限公司早就不再進(jìn)行對(duì)飛躍鞋的大規(guī)模生產(chǎn)和銷(xiāo)售。后來(lái)是由幾家國(guó)內(nèi)的正牌經(jīng)銷(xiāo)商和品牌方成員，出于對(duì)飛躍品牌的熱愛(ài)與支持，聯(lián)合起來(lái)重組了公司。新的國(guó)產(chǎn)飛躍更是一個(gè)全新的突破，不斷地推陳出新，在價(jià)格上還是依舊物美價(jià)廉，一兩百的價(jià)格就能購(gòu)上一雙潮牌飛躍鞋，不僅舒適百搭還極具時(shí)尚感，這樣一雙潮鞋值得擁有。

安踏全球擴(kuò)張

安踏是中國(guó)領(lǐng)先的體育用品企業(yè)之一，成立于1991年并于2007年在香港掛牌上市，早在2005年便成立了國(guó)內(nèi)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。一度被認(rèn)為“革根”的安踏，事實(shí)上已悄然脫胎換骨。

2018年9月，安踏突然宣布，以高達(dá)40%的溢價(jià)收購(gòu)芬蘭體育巨頭AmerSports，交易總價(jià)46.6億歐元，折合371億人民幣。光說(shuō)Amer Spots也許我們對(duì)它并不熟悉，但說(shuō)起它旗下的始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、威爾遜等品牌，很多人就如雷貫耳了。事實(shí)上這已不是安踏第一次進(jìn)軍海外，早在2009年，安踏就收購(gòu)了意大利運(yùn)動(dòng)潮牌FILA。當(dāng)然，安踏也沒(méi)有放棄產(chǎn)品設(shè)計(jì)。當(dāng)李寧頻繁出沒(méi)在時(shí)裝周，安踏則完美詮釋了什么叫“悶聲發(fā)大財(cái)”。除了不斷在國(guó)際收購(gòu)，完成多品牌覆蓋戰(zhàn)略，2018年下半年更是和漫威搞起聯(lián)名，囊括鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神等7名熱門(mén)英雄，成功吸引一大波漫威粉的關(guān)注。作為安踏旗下第一款全球限量發(fā)售350雙的球鞋， KT3-Rocco在美國(guó)開(kāi)啟了總量200雙的限量銷(xiāo)售，直接導(dǎo)致舊金山Nice Kicks鞋店的街道上排起長(zhǎng)隊(duì)。安踏方面表示，這是中國(guó)品牌球鞋首次在美國(guó)引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮。

目前，安踏已擁有9大品牌，覆蓋低、中.高端市場(chǎng)，涉及專(zhuān)業(yè)、兒童、戶(hù)外、休閑運(yùn)動(dòng)等每一個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)別人都專(zhuān)注于自身品牌形象的時(shí)候，安踏早已將目光放到集團(tuán)發(fā)展，品牌擴(kuò)張的層面。“不做中國(guó)耐克，只做世界安踏”，正是這種戰(zhàn)略眼光成就了安踏的今天。