盛亞運

摘要：在信息化技術(shù)與科技技術(shù)不斷創(chuàng)新與發(fā)展的當(dāng)下，多媒體已經(jīng)成為當(dāng)前人們獲取信息資源的最新途徑。本文針對創(chuàng)新媒體如何挖掘新奧運價值的具體策略進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：信息時代;創(chuàng)新媒體;奧運

一、完善信息模塊化輸入系統(tǒng)

縱觀信息化時代的當(dāng)下，多媒體實現(xiàn)了全終端、全人群、全時段覆蓋。想要最大程度上挖掘出奧運價值，那么必須要嚴(yán)格遵循以下幾個層面的原則，分別是“簡化、聚焦、需求”。通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，及時發(fā)現(xiàn)廣大受眾的實際需求，通過電子產(chǎn)品整合、傳統(tǒng)媒體整合、新媒體整合的手段，構(gòu)建出完善創(chuàng)新的信息化輸入系統(tǒng)，以最新移動終端代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體單一、限時段的信息宣傳途徑，切實完善信息模塊化輸入系統(tǒng)，為挖掘奧運價值打下堅實的基礎(chǔ)保障。

二、建立健全新媒體奧運價值整合機(jī)制

奧運是世界范圍內(nèi)最大的信息傳播平臺，想要借助奧運來充分進(jìn)行新媒體平臺經(jīng)營、實現(xiàn)社會化媒體傳播，就應(yīng)該建立健全新媒體奧運價值整合機(jī)制，最大程度上發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點。通過微博、微信、視頻平臺等多種互聯(lián)網(wǎng)信息傳播手段，全天候、全時段來開展奧運信息傳遞。此外，還應(yīng)該在總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上和互聯(lián)網(wǎng)移動平臺建立起合作、整合運行的機(jī)制，保障新媒體奧運信息傳遞的科學(xué)性與合理性，展現(xiàn)出新媒體平臺信息傳遞的準(zhǔn)確性與權(quán)威性。

三、科學(xué)整合社會化與網(wǎng)絡(luò)化資源

在我國經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展以及信息化技術(shù)不斷創(chuàng)新的當(dāng)下，人們已經(jīng)具備了利用手機(jī)登錄互聯(lián)網(wǎng)的能力。想要在奧運的契機(jī)之下讓新媒體的營銷更加具有生活氣息、更接地氣，便可以結(jié)合廣大受眾們的實際需求，積極開展社會化與互聯(lián)網(wǎng)資源的整合。將手機(jī)設(shè)備作為新媒體營銷工作的重點內(nèi)容，全面充分地整合社會化資源與互聯(lián)網(wǎng)資源，開通受眾信息反饋途徑，讓受眾成為新媒體平臺的用戶，并隨時隨地參與到奧運咨詢互動、奧運觀點發(fā)表的過程當(dāng)中，不僅可以為新媒體互聯(lián)網(wǎng)營銷工作帶來更加寬廣的契機(jī)，而且還可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)與社會化整合的機(jī)會，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營銷工作的進(jìn)步與完善。

四、注重奧運事件的影響力

想要展現(xiàn)出奧運的價值，不能忽視奧運自身的重要性。奧運會作為贊助品牌，其他品牌也應(yīng)該借助奧運來增強(qiáng)自身的影響力。奧運會舉辦的過程中以及奧運會前后的時間，往往會出現(xiàn)諸多的奧運事件，這也是一個品牌開展?fàn)I銷的重要契機(jī)。一個獎牌的誕生也許是深夜、也許是某一個瞬間。那么新媒體品牌應(yīng)該及時發(fā)現(xiàn)這個重要的獎牌誕生時間，將出乎意料之外的事件進(jìn)行營銷。第一時間捕捉敏銳的奧運事件，并深入挖掘奧運事件背后的重要內(nèi)容，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)點，最大程度上展現(xiàn)出營銷的精妙性與前瞻性。

五、借助高新技術(shù)傳遞情感

新媒體作為一種新型營銷途徑，離不開高新現(xiàn)代化技術(shù)的支持。每個成功的營銷手段，都離不開情感上的創(chuàng)意以及情感上對信息的交融。情感作為新媒體傳播的根本亮點內(nèi)容，其創(chuàng)意不僅可以吸引受眾，而且能夠切實調(diào)動起受眾們參與互動的積極性。在新媒體營銷具備核心亮點之后，就需要堅實可靠的手段來助推新媒體信息傳播。在信息化不斷發(fā)展的當(dāng)下，為了確保新媒體傳播的效率，就應(yīng)該充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)挖掘分析技術(shù)的實際優(yōu)勢，通過強(qiáng)大的技術(shù)保障和技術(shù)支持，推動新媒體開展社會化營銷工作，讓新媒體營銷效果更加具備感染力和爆發(fā)力。

六、最大程度上保障用戶體驗

由于奧運會舉辦的國家不同，所以不同國家的時差也存在差異。網(wǎng)絡(luò)化以及信息化手段為廣大受眾自主選擇觀看奧運會咨訊、視屏提供了良好的基礎(chǔ)保障，用戶們互聯(lián)網(wǎng)體驗的主動權(quán)也更多。為了讓廣大受眾們可以自主選擇自己喜歡的賽事和咨訊，可以最大程度上發(fā)揮出新媒體移動終端的優(yōu)勢，隨時隨地為廣大用戶們提供奧運會賽事的信息、咨訊、視頻，實現(xiàn)受眾隨時隨地了解奧運實時信息的需求。

七、結(jié)語

總而言之，奧運作為全世界的體育比賽活動，不僅展現(xiàn)了全人類“更高、更快、更強(qiáng)”的期盼，而且可以有效地為新媒體營銷工作帶來強(qiáng)大的契機(jī)。在實際運用奧運價值開展新媒體營銷的過程中，應(yīng)該建立健全新媒體奧運價值整合機(jī)制與信息模塊輸入端，科學(xué)整合社會化與網(wǎng)絡(luò)化資源。結(jié)合受眾們的實際需求，借助高新技術(shù)傳遞情感，在最大程度保障用戶體驗的基礎(chǔ)上，注重奧運事件的影響力，展現(xiàn)出新奧運資源的價值。