王文勝

摘要：在全域旅游的視域下，地區(qū)文化旅游的發(fā)展能夠有效促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)移和解決勞動(dòng)力再就業(yè)問題，是新時(shí)期我國的重要經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略之一。在此背景下，地方臺(tái)文化旅游欄目面臨著新的任務(wù)和挑戰(zhàn)，如何在新媒體環(huán)境下探尋文化旅游欄目的建設(shè)發(fā)展之路，是地方臺(tái)工作人員十分注重的問題。基于此，本文進(jìn)行了地方臺(tái)文化旅游欄目和新媒體融合發(fā)展路徑探究。

關(guān)鍵詞：地方臺(tái);文化旅游欄目;新媒體融合;發(fā)展路徑

地方臺(tái)文化旅游欄目的設(shè)立，是促進(jìn)文化旅游發(fā)展，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)合的重要手段。地方臺(tái)文化旅游欄目充分利用新媒體優(yōu)勢，是欄目創(chuàng)新升級(jí)的重要方式。

一、新時(shí)期地方臺(tái)文化旅游欄目和

新媒體融合發(fā)展的可行性

（一）新媒體環(huán)境的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體受技術(shù)條件、環(huán)境條件等多種因素的限制，無法細(xì)分受眾，使得信息傳播的視角一直偏向于大眾，忽略了廣大群眾的個(gè)性化、私人化需求，機(jī)械性較強(qiáng)，難以擴(kuò)大媒體的宣傳效應(yīng)。而新媒體不但能夠細(xì)分受眾的個(gè)性化需求，還可以面向個(gè)人進(jìn)行信息傳播，極大地提升了信息傳播的針對性和受眾的自主性。

（二）文化旅游欄目與新媒體融合的優(yōu)勢

新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)、電子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)等都給予了電視臺(tái)無限的發(fā)展空間。新媒體的表現(xiàn)形式多樣且豐富，能夠?qū)D片、文字、視頻、聲音等各類信息創(chuàng)新表達(dá)，從而吸引受眾的眼球，獲得更高的關(guān)注度，增加電視臺(tái)的影響力。同時(shí)，手機(jī)、電腦等終端也能夠直播、轉(zhuǎn)播電視臺(tái)的各類欄目，讓受眾能夠隨時(shí)隨地選擇和接收信息，并且能夠主動(dòng)、自由地參與到討論和互動(dòng)中，這些優(yōu)勢都為文化旅游欄目與新媒體融合提供了契機(jī)。

二、新時(shí)期地方臺(tái)文化旅游欄目和

新媒體融合發(fā)展路徑

地方臺(tái)文化旅游欄目的設(shè)立，有效將文化旅游資源、文化旅游信息集中融合至媒體產(chǎn)業(yè)，在有效宣傳的同時(shí)，也促進(jìn)了地區(qū)各產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的融合建設(shè)發(fā)展。

（一）加強(qiáng)文化旅游欄目的深度與廣度

地方臺(tái)文化旅游欄目是滿足受眾需求，促進(jìn)地方文化、旅游、經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展的重要宣傳渠道，也是新時(shí)期媒體產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要標(biāo)志。地方臺(tái)文化旅游欄目應(yīng)該更新觀念，加強(qiáng)自身的廣度與深度，注重對欄目的創(chuàng)新編排，充分考慮受眾的需求，為受眾提供其感興趣、想要了解的文化旅游信息。新時(shí)期，地方臺(tái)文化旅游欄目有更多的技術(shù)支持，其應(yīng)該充分利用這些技術(shù)優(yōu)勢，擴(kuò)寬自身的廣度和深度，吸引目標(biāo)人群，拉動(dòng)收視，在自身發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)文化旅游的有效發(fā)展。

（二）拓寬文化旅游傳播渠道

新時(shí)期，大眾對文化和旅游的追求成為了新的潮流。新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新地方臺(tái)文化旅游欄目，促進(jìn)其向定制化與個(gè)性化方向發(fā)展，能夠滿足受眾共同性、獨(dú)立性的綜合需求。

新媒體環(huán)境下，通過數(shù)字化技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠有效提升信息的傳播速度，在較小的空間中長期存儲(chǔ)信息和資源。對于地方臺(tái)文化旅游欄目而言，在旅游、文化不斷發(fā)展的過程中，其必須全面收集信息，擴(kuò)充自身的文化旅游資源庫，增設(shè)多個(gè)播放板塊，豐富欄目內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上，以電視臺(tái)為核心，結(jié)合紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等各類媒體，擴(kuò)寬文化旅游的傳播渠道，發(fā)展微信、微博等客戶端，不斷擴(kuò)大文化旅游欄目的影響力，獲取更多的受眾。例如漢中廣播電視臺(tái)和漢中市旅發(fā)委共同創(chuàng)辦的旅游文化欄目《全域旅游全景漢中》，起到了很好的傳播效果。

（三）加強(qiáng)人文歷史資源的挖掘

地方臺(tái)文化旅游欄目不能束縛于傳統(tǒng)的欄目形式，要了解新時(shí)期受眾對文化旅游的追求和關(guān)注點(diǎn)，從受眾的心理出發(fā)，增設(shè)受眾感興趣的欄目。例如新時(shí)期，在文化傳承和弘揚(yáng)的基礎(chǔ)上，電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對人文歷史資源的挖掘，將地方人文歷史資源作為文化旅游欄目的重要題材，拍攝紀(jì)錄片、專題片.創(chuàng)辦具備地方特色的人文歷史文化欄目，讓更多的受眾了解漢中市的歷史、人文，還原漢中的歷史，讓受眾以了解、探究、感受的心態(tài)收看電視節(jié)目，并且有所啟發(fā)、有所收獲。

三、結(jié)語

新時(shí)期，地方臺(tái)文化旅游欄目發(fā)展需要融合新媒體，充分利用新媒體優(yōu)勢，了解受眾的需求，以受眾的關(guān)注點(diǎn)為核心創(chuàng)新發(fā)展。地方臺(tái)文化旅游欄目作為地方旅游核心宣傳渠道，不僅為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了助力，更讓地方旅游信息有效傳播了出去，讓更多的受眾了解了地方的歷史、風(fēng)俗、人文，對于傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承有著重要意義。