王淼

短視頻的短小精悍、內(nèi)容凝練、直接直觀，可以合理的介入到人們的碎片化的時間之中，它不像觀看一部電影、一部電視劇、一部網(wǎng)劇需要大量的時間和精力，甚至需要按時追劇，才能跟得上劇情，短視頻更多的是利用人們“無價值的時間”，傳遞一種觀點、現(xiàn)象抑或笑料。

微博幾乎代替了博客，微信幾乎代替了短信，而同樣，短視頻一路高歌，在數(shù)量上頗有“一統(tǒng)江湖”之勢。

短視頻，吸引了大量的流量，成為當(dāng)下老少咸宜的一種消遣娛樂方式。短視頻，契合了這個時代“短平快”的特征，更是讀圖時代的必然產(chǎn)物。從電視、網(wǎng)絡(luò)普及以來，我們的閱讀習(xí)慣從平面化的文字轉(zhuǎn)向了立體的多媒體，以視頻為核心，可以說，大踏步走進(jìn)了“讀圖時代”。據(jù)統(tǒng)計，2018年底，短視頻的用戶達(dá)到了6.48億，用戶使用率達(dá)78.2%，也就是說在國內(nèi)每兩個人中就有一個人在使用短視頻（當(dāng)然并沒有排除一個用戶在多個平臺注冊和重復(fù)在一個平臺注冊的現(xiàn)象），但即使這樣，這個數(shù)據(jù)同樣是驚人的。短視頻已經(jīng)成為大多數(shù)人生活中不可或缺的一部分，其原因在于短視頻的短小精悍、內(nèi)容凝練、直接直觀，可以合理的介入到人們的碎片化的時間之中，它不像觀看一部電影、一部電視劇、一部網(wǎng)劇需要大量的時間和精力，甚至需要按時追劇，才能跟得上劇情，短視頻更多的是利用人們“無價值的時間”，傳遞一種觀點、現(xiàn)象抑或笑料。

飛速發(fā)展的短視頻

伴隨短視頻的大量涌現(xiàn)，我們的監(jiān)管和研究并沒有跟上其發(fā)展的步伐，人們把大量的時間耗費在了短視頻上，甚至比電視劇的時間成本更高，且更易“上癮”，這一趨勢在無序、無控的狀態(tài)下蔓延到了各個年齡段。無論是花甲老人，還是剛?cè)雽W(xué)的兒童，都在短視頻上試圖尋找自己的一方天地，傳達(dá)的價值觀、世界觀千差萬別，展示的內(nèi)容包羅萬象，成人尚且有能力辨別，而對于未成年人則不見得有識別的能力，稍有不慎，便會誤入歧途。

在海量的短視頻創(chuàng)作者里，經(jīng)過短時間的幾何式發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成了金字塔式的作者分布，如李子柒的成功營銷案例，穩(wěn)坐短視頻的金字塔頂端，而更多的作者則是居于金字塔的底端，面臨著生存的困境。短視頻發(fā)展到今天面臨著同質(zhì)化、膚淺化、量大質(zhì)低等問題，需要解決這些問題，創(chuàng)作者必須注重作品的差異化，追求質(zhì)量，以內(nèi)容為王，從低俗搞笑向縱深化發(fā)展。

而同樣，監(jiān)管部門、教育主管部門、學(xué)校、社會、家庭都需要將目光轉(zhuǎn)向短視頻這一新事物，給未成年人營造健康良好的成長環(huán)境。輿論更應(yīng)該將短視頻向積極、健康、有益于社會發(fā)展的方向引導(dǎo)，對短視頻的發(fā)生、發(fā)展、演變、成長的心理、社會學(xué)問題進(jìn)行深入研究，也更有助于大眾合理觀賞短視頻，更好利用短視頻這一經(jīng)濟(jì)、高效的平臺。

短視頻的藝術(shù)審美價值的提升必然依賴于其自身內(nèi)容的質(zhì)量提升，當(dāng)短視頻走出低質(zhì)的泥淖的時候，伴隨視頻內(nèi)容質(zhì)量的大幅度提升，其審美價值也會隨之提升，得到飛躍。

短視頻面臨的危機

目前，呈獻(xiàn)給我們的短視頻從內(nèi)容上最容易區(qū)分，主要分為搞笑類、知識講解類、田園生活類、現(xiàn)場直播類、商品營銷類、個人展示類，當(dāng)然六類并不能將包羅萬象的短視頻內(nèi)容盡入其中，但可以從內(nèi)容上做一個簡單有效的區(qū)分。

在上網(wǎng)用戶量居高不下的刺激下，直播火了起來，但由于惡俗問題，招致不同部門、觀眾的抵制。雖然直播火了一批網(wǎng)紅，甚至刺激了宅男經(jīng)濟(jì)，但最終伴隨著內(nèi)容出現(xiàn)問題而逐漸淡出人們的視野，因此短視頻異軍突起，直播被迅速取代，很多直播創(chuàng)作者也轉(zhuǎn)移到了短視頻里，把直播變成了短視頻，但二者形式上的巨大差異倒逼創(chuàng)作者尋求新的突破途徑。

短視頻里最火的類型，莫過于搞笑視頻。高壓快節(jié)奏的生活，人們更傾向于尋找快樂，搞笑視頻無疑填補了這個空白。輕輕松松，一兩分鐘甚至幾十秒，就可以讓人大笑一場，何樂不為？不用費腦筋，不用花錢，這樣廉價的快樂吸引著一批又一批的觀眾。然而，大笑之后呢？誠然，笑了之后更不需管其他的事，因而，一個笑料接著一個笑料，笑的停不下來，突然發(fā)現(xiàn)，兩三個小時過去了，什么都沒干，但是還想看，回頭來才發(fā)現(xiàn)，浪費時間且什么都沒得到。

這也是目前短視頻面臨的最大問題，觀眾自我反應(yīng)過來之后會進(jìn)行自我調(diào)整，縮短短視頻欣賞時間，甚至強迫戒掉短視頻。

短視頻平臺面臨著來自觀眾和創(chuàng)作者兩個層面的壓力，創(chuàng)作者需要吸引更多的觀眾，不惜借助各種噱頭，甚至出現(xiàn)大量的抄襲，導(dǎo)致內(nèi)容雷同;觀眾自我調(diào)整，戒掉短視頻，減少使用率。留住觀眾、留住創(chuàng)作者，成為平臺的兩大難題。

短視頻成功的案例不是沒有，比如前面提到的四川綿陽北川的李子柒，抓住了當(dāng)下人們渴望回歸田園而不得、對食品安全的巨大渴求的心理，打造了一位飄然世外、用原始食材、用手工制作美食的一位美食達(dá)人，加之李子柒從來都是漢服或者傳統(tǒng)服飾裝束出場，從節(jié)令入手，質(zhì)樸的面容，明快的音樂，精美的畫面，應(yīng)季的食材和食物，觀者絡(luò)繹不絕，截止2018年1月，全網(wǎng)粉絲數(shù)量近2000萬，累積播放量近30億，被譽為“2017第一網(wǎng)紅”。繼而李子柒的團(tuán)隊開始介入市場運作，售賣視頻，據(jù)統(tǒng)計，第一款辣子醬最低定價30元，一次需購買兩瓶，短短數(shù)日，營業(yè)額上千萬元，令人咋舌。

然而，李子柒只有一個，效仿者眾，成功者少，更多的創(chuàng)作者只是將家鄉(xiāng)的水果、茶葉、特產(chǎn)通過短視頻的平臺銷售出去，體量無法與李子柒相提并論。

知識講解類是另一類比較受歡迎的短視頻類型，比如國畫書法。國人的內(nèi)心都有一個書法、國畫夢，但奈何各種原因很多人并沒有時間精力金錢去現(xiàn)場學(xué)習(xí)，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)短視頻教學(xué)。一學(xué)就會，是其最大特點。還有一些平時生活中不太注意的生活常識，都會出現(xiàn)在短視頻里，如美食做法、急救方法、養(yǎng)生方法等。

短視頻內(nèi)容為王的未來

短視頻由于有海量的內(nèi)容，客戶粘性并不強，流動性很大，因而，短視頻面臨著轉(zhuǎn)型升級。筆者以為短視頻的轉(zhuǎn)型升級，需注重其內(nèi)容，走縱深化發(fā)展的道路，摒棄直播的低俗、同質(zhì)化道路。因而，短視頻仍然不可避免的需要有海量內(nèi)容，海量內(nèi)容要經(jīng)過專業(yè)化篩選，且具有前瞻性和新潮性;創(chuàng)作者要定位準(zhǔn)確、有自己的目標(biāo)客戶群體;更要有核心的競爭力（行業(yè)優(yōu)勢）、可持續(xù)的模式。同時，平臺和監(jiān)管部門需要從制度上做好頂層設(shè)計，也要做好日常監(jiān)管，尤其是針對未成年人觀看短視頻的積極有效的措施。具體來說：

第一，面對如此龐大的客戶群體，短視頻平臺需要海量的內(nèi)容，如前文所說的五花八門、包羅萬象。除了人們經(jīng)常見到的一些行業(yè)以外，一些冷門行業(yè)也出現(xiàn)在觀眾的視野里，比如非遺，作為一個龐大的門類，獨門絕技、手藝，冷門行業(yè)，都浮出水面出現(xiàn)在人們的視野里。獵奇永遠(yuǎn)是人的天性，好奇心屬于任何一個年齡段的人，探索未知世界，滿足求知欲和好奇心，短視頻當(dāng)仁不讓。這也是其優(yōu)勢之一。

第二，海量視頻需要有第一個定語——專業(yè)化。提起專業(yè)化，何其難也。海量視頻的背后是成千上萬的創(chuàng)作者，學(xué)歷、知識、經(jīng)歷千差萬別，無法要求每一個作者都是高學(xué)歷的優(yōu)秀人才，更無法保證每一部作品都毫無知識性偏差，作者只是根據(jù)其生活經(jīng)歷、閱歷制作出自己滿意的視頻，這就需要平臺對創(chuàng)作者、作品進(jìn)行篩選，提供VIP差異化服務(wù)。平臺早已實行了簽約制度，那么在簽約制度之下，如何保證視頻的專業(yè)性？就是平臺執(zhí)行層面的事了。

第三，大多數(shù)海量視頻幾乎每天一更，那么如何保證更新的視頻都具有前瞻性和新潮性？同樣的一個笑話，第一遍能引人大笑，第二遍就能令人生厭。內(nèi)容為王的時代，觀眾更注重視頻的前瞻性和新潮性，是不是讓觀眾欣賞到了目前最前沿的視頻內(nèi)容，無論是創(chuàng)作方式、手法還是觀點。在人們渴望田園生活、食品極度不安全的今天，如果繼續(xù)宣揚城市食品的優(yōu)勢、城市的環(huán)境便利恐怕與當(dāng)下格格不入，因為高度城市化的今天，人們紛紛重燃田園夢，重拾故鄉(xiāng)夢，尋找鄉(xiāng)愁。

第四，視頻的專業(yè)性對應(yīng)的是創(chuàng)作者的定位，作者如何定位自己的客戶群體？做一個美食傳播者？旅游攻略達(dá)人？非遺傳播者？醫(yī)學(xué)常識傳播者？育兒經(jīng)驗分享者？健身經(jīng)驗分享者？諸如此類，不一而足。如果視頻內(nèi)容龐雜不堪，那么平臺便很難通過大數(shù)據(jù)直接推送給特定的人群，從而很難脫穎而出。相反，精準(zhǔn)的定位，專業(yè)的內(nèi)容，加上平臺的準(zhǔn)確推送，作者和觀眾可以一舉兩得。

第五，持續(xù)不斷的更新，反過來要求創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路的隨時調(diào)整，需要摸索出一套適合自己的可持續(xù)發(fā)展的模式。“一招鮮吃遍天”的時代早已不復(fù)存在，觀眾對于套路極其敏感，且極易“喜新厭舊”，當(dāng)套路持久不變，恐怕將是失去觀眾的開端。

第六，平臺與監(jiān)管者對于視頻內(nèi)容的審核極其重要，短視頻量大，審核起來耗時費力，這也給了一些人“空間”。因而，無論是平臺自身，還是監(jiān)管部門，均需要花大力氣對于短視頻的內(nèi)容進(jìn)行審核，法不禁止即可行，那么同樣，審核并非“過濾”，而是尋找“法禁止”，營造積極健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

第七，成年人具備鑒別好壞的能力，而未成年人不見得具備，尤其是小學(xué)生和初中生。目前，手機極為普及，未成年人幾乎人手一臺，雖然上學(xué)期間大都不能使用手機，但是周末、寒暑假，這個空檔家長無法監(jiān)管，更需要平臺與監(jiān)管部門專門針對未成年人出臺相關(guān)政策，引導(dǎo)未成年人樹立積極向上的價值觀、人生觀。

結(jié) ?語

短視頻，已經(jīng)成為目前最流行的多媒體傳播方式之一，且具有極大的優(yōu)勢，是其他媒體形式難以比肩的?！按蜩F還需自身硬”，短視頻做大數(shù)量、做強內(nèi)容、做好監(jiān)管、做好引導(dǎo)，提升審美價值，未來必然能成為與電影電視一爭高低的傳播形式。

王 ?淼

成都大學(xué)中國-東盟藝術(shù)學(xué)院教師，成都市文藝評論家協(xié)會副秘書長，中國文藝評論家協(xié)會會員，四川省文藝評論家協(xié)會戲劇專委會委員。