戴申麗

摘要：新媒體的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，媒體融合是時代發(fā)展的必然走向，融媒體時代各行各業(yè)都在適應(yīng)時代發(fā)展的要求進(jìn)行轉(zhuǎn)變，廣播電視媒體應(yīng)該掌握融媒體時代的特點(diǎn)，并利用其優(yōu)勢實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，探尋一條適合自己的道路，進(jìn)而提高影響力與傳播力，發(fā)揮其真正的作用和價值。本文對融媒體時代廣播電視媒體發(fā)展路徑進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電視;發(fā)展路徑

一、融媒體時代的特點(diǎn)

（一）信息傳遞的及時性

人們可以通過不同的渠道掌握信息的內(nèi)容，人們可以隨時隨地地利用移動終端對自己關(guān)注的信息內(nèi)容進(jìn)行了解。

（二）信息傳遞的多元化

傳統(tǒng)媒體時代信息的傳遞方式大多數(shù)都是文字、圖片的形式，人們通過閱讀內(nèi)容對信息進(jìn)行深入了解，然而在融媒體時代人們可以通過不同種渠道來傳遞信息內(nèi)容，短視頻、直播等平臺能夠使信息的傳遞更加多元化，生動的畫面比枯燥的文字更加吸引人們的注意力，同時還豐富了人們的日常生活，給人們的日常生活帶來了很多樂趣。

（三）信息傳遞內(nèi)容的海量性

傳統(tǒng)媒體背景下人們僅僅是信息的被動接收者，并不享有主動權(quán)，然而在融媒體時代任何人都可以是信息的傳遞者和發(fā)布者，信息內(nèi)容鋪天蓋地而來，任何人都可以從互聯(lián)網(wǎng)中搜尋自己想要尋求的信息內(nèi)容，方便人們生活的同時也帶來了一些負(fù)面影響，有些人并沒有很好的判斷力，對信息內(nèi)容的真實性無法做出正確的判斷，因此，有關(guān)媒體在傳播信息的過程中要注重信息內(nèi)容的篩選與輿論的引導(dǎo)。

二、融媒體時代廣播電視媒體發(fā)展路徑

（一）轉(zhuǎn)換傳播理念

廣播電視媒體想要在融媒體時代實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展就要結(jié)合融媒體時代的優(yōu)勢進(jìn)行轉(zhuǎn)變，一定要轉(zhuǎn)變傳播理念。傳統(tǒng)媒體背景下，廣播電視媒體通過電視或者廣播來進(jìn)行信息內(nèi)容的傳遞，然而在融媒體時代，人們獲取信息的渠道逐漸增多，并且都十分便捷。因此，廣播電視媒體也應(yīng)該跟上時代發(fā)展的需求，突破傳統(tǒng)媒體理念的限制，廣播電視媒體工作人員要深入到基層，了解人們的需求，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對人們進(jìn)行分析，從中獲取一定的數(shù)據(jù)，掌握人們的關(guān)心內(nèi)容與注重的信息，這樣在進(jìn)行信息篩選時才能夠選取人們有興趣的、有價值的、有意義的內(nèi)容，進(jìn)而吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍。

（二）轉(zhuǎn)變傳播方式

廣播電視媒體在融媒體時代發(fā)展的過程中要利用新媒體技術(shù)轉(zhuǎn)變傳播方式，隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不能吸引人們的注意力，人們更傾向于方便快捷的信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)時代移動終端的出現(xiàn)給人們的生活帶來了很大的便利。因此，廣播電視媒體也應(yīng)該跟隨時代發(fā)展的需求，創(chuàng)建新的平臺，微信、微博公眾號、抖音、直播等都是廣播電視媒體可以利用的信息傳播方式，通過制作小視頻將廣播電視媒體的關(guān)鍵內(nèi)容展示出來，吸引人們的注意力，激發(fā)人們想要繼續(xù)關(guān)注的興趣，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高廣播電視媒體的影響力與傳播力。

（三）創(chuàng)新傳播內(nèi)容

融媒體時代各種各樣的媒體軟件爭相出現(xiàn)，人們有了更多的選擇權(quán)，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨著一定的困境，因此，廣播電視媒體在融媒體時代應(yīng)該創(chuàng)新傳播內(nèi)容，在進(jìn)行文字編輯時利用貼近生活的語言，渲染情緒，調(diào)動人們的感官，讓人們能夠真情投入到其中，進(jìn)而讓人們想要繼續(xù)深入了解與掌握內(nèi)容，廣播電視媒體的內(nèi)容一般是新聞和文藝類，工作人員可以通過了解受眾的需求采用具有吸引力的元素加強(qiáng)人們的關(guān)注，新奇的事物總是會吸引人們的注意力，廣播電視媒體可以利用融媒體時代的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高廣播電視媒體的傳播力和影響力。

（四）培養(yǎng)綜合型人才

人才是每個行業(yè)在發(fā)展的道路上都不可或缺的，只有具備良好的人才隊伍才能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，對于廣播電視媒體來說也不例外。在融媒體時代，廣播電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)對工作人員的定期培訓(xùn)，豐富工作人員的專業(yè)知識與專業(yè)素養(yǎng)，讓工作人員能夠熟練地掌握新媒體技術(shù)，并能夠真正應(yīng)用于實踐生活中，同時廣播電視媒體還應(yīng)該制定規(guī)劃，吸引更多的全能型人才，實現(xiàn)對融媒體的全面掌握，這樣才能夠推進(jìn)廣播電視媒體更好地發(fā)展。

三、結(jié)語

媒體融合是時代發(fā)展的必然趨勢，也是新媒體與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)長足發(fā)展的必經(jīng)之路，融媒體具有一定的優(yōu)勢，廣播電視媒體在傳統(tǒng)媒體中占有重要地位，想要實現(xiàn)長足發(fā)展就要跟隨時代發(fā)展的腳步不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，將新媒體技術(shù)與自身優(yōu)勢進(jìn)行有效融合，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高廣播電視媒體的傳播力和影響力。