胡安靜

摘要：如今，隨著我國科技事業(yè)的發(fā)展，眾多地方科技類報紙因“專注”科技新聞報道，在媒體融合的環(huán)境中，逐漸找到了適合自己的發(fā)展路徑。

關鍵詞：地方科技類報紙;創(chuàng)新;媒體融合;機遇與挑戰(zhàn)

一、科技類報紙的發(fā)展歷程

科技類報紙是我國專業(yè)類報紙中的一種。我國獨具特色的科技類報紙發(fā)展是伴隨著1953年經(jīng)濟建設第一個五年計劃開始的。1954年3月7日，國內誕生了第一張科技類報紙一北京《科學小報》。

科技報紙的蓬勃發(fā)展是在1978年的十一屆三中全會之后。在同年召開的全國科學大會上，黨中央發(fā)出了“一定要極大地提高中華民族的科學文化水平”的號召，以后短短兩年多時間，全國恢復和創(chuàng)辦的科技報就有30多家。

科技類報紙的發(fā)展在20世紀90年代后期開始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。面對報業(yè)市場的激烈競爭，眾多地方科技類報紙出現(xiàn)了發(fā)行量不足，報紙影響力減弱，甚至在科技類新聞報道這個方面不如其他綜合類報紙的尷尬局面。

二、地方科技類報紙必須打破發(fā)展瓶頸

在科技類報紙的發(fā)展過程中，受到所處行業(yè)的限制，在內容制作中往往首先滿足所處行業(yè)的自身宣傳需要，因此，常帶有明顯的行業(yè)特征，從而降低了社會影響力，限制了讀者的覆蓋面。遠離生活、關注某一領域高、精、尖問題的稿件，使科技類報紙在親和力上喪失了與主流媒體競爭的優(yōu)勢。此外，科技類報紙與專業(yè)期刊相比，由于缺乏權威性的深入研究文章，又得不到專業(yè)人員的認可，陷入兩難局面。

科技類報紙因為運營主體體制限制，辦報理念、辦報形式等逐漸跟不上報業(yè)發(fā)展過程中高度市場化的要求，直接導致發(fā)--行量下滑、廣告投放率下降，尤其是在媒體融合的環(huán)境中，以單一的報紙打天下，已經(jīng)不足以支撐自身的生存。

以上科技類報紙的生存特點，在地方科技類報紙發(fā)展中體現(xiàn)得最為明顯。因此，未來如何發(fā)展需要打破以下瓶頸：

1.可讀性弱

科技類報紙的可讀性不強。僅從新聞五要素之一的時效性上來講，地方科技類報紙大多以周報的形式出現(xiàn)，時效性根本無法與網(wǎng)絡新聞，電視、廣播新聞以及各類主流媒體相抗衡。

2.品牌度不高

在國內眾多地方科技類報紙當中，很大一部分的讀者主要是科研院所、高等院校、高科技企業(yè)以及各級政府科技主管部門的科技人員和管理干部。他們渴望通過科技類報紙獲取國內外相關學科領域前沿的最新成果和信息;了解科技發(fā)展的動態(tài)和地區(qū)的科技政策、規(guī)章制度;知曉國家和社會對科技的需求，重點學科的國家中長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃以及重大科技計劃、重大科學選題、重大研究項目立項等相關情況。面對這些需求，打造“品牌”的地方科技類報紙少之又少。

3.運營壓力大

近幾年來，多家地方科技類報紙的發(fā)行數(shù)量一直穩(wěn)定在一個極小的范圍內，廣告投放量很小。隨著主流媒體以及各類新媒體對科技新聞報道量的加大，一邊與科技類報紙搶讀者，一邊又將科技類報紙版面上的廣告吸引過去，導致地方科技類報紙運營成本不斷加大。

同時，在媒體融合的環(huán)境下，眾多主流媒體甚至新媒體將資訊、服務、智庫等多種角色集于一身，扮演泛傳媒角色時，地方科技類報紙的發(fā)展迫切需要創(chuàng)新與轉變。

三、新形勢下地方科技類報紙突破發(fā)展的探索

（一）《北京科技報》由周報轉變?yōu)橹芸?/p>

《北京科技報》于1954年3月7日創(chuàng)辦，2007年9月改版后，將報紙的定位確立為“中國人自己的探索發(fā)現(xiàn)類周刊”，由報紙轉變?yōu)橹芸?，以雜志的形式出現(xiàn)在讀者面前，內容涵蓋天文、地理、生物、軍事、技術、人類學、考古、健康、心理、行為、藝術等領域，報道一周以來世界和中國在自然科學和人文科學領域的新探索和新發(fā)現(xiàn)，將高深艱澀的科學技術與大眾的閱讀趣味結合到一起，吸引讀者的閱讀興趣。

《北京科技報》用“市場兩條腿”走路，在低成本運行的前提下，堅持市場定位不動搖，市場工程、政府工程兩手抓，用政府的渠道做市場。在資金與扶持政策上積極爭取政府的大力支持，通過舉辦各類大型科普活動增強報紙的品牌度;通過由綜合類報紙內容向探索類內容轉變，重點推出獨家深度報道，突出本土化色，仿照美國《時代》周刊大圖片封面樣式，全彩輕涂印刷，聚合不同年齡、性別、文化層次和收入水平的學者型讀者，成功解決報紙可讀性差的問題。

（二）《上?？萍紙蟆方枇π旅襟w發(fā)展

《上?？萍紙蟆穭?chuàng)刊于1972年，作為身在中國經(jīng)濟發(fā)展最快地區(qū)的科技類報紙，《上?？萍紙蟆吩诶眯旅襟w技術方面凸顯出優(yōu)勢。在新媒體迅速發(fā)展的過程中，《上?？萍紙蟆吩诰W(wǎng)站平臺、多媒體制作、視頻制作等方面積累了經(jīng)驗。

在《上?？萍紙蟆方枇π旅襟w的發(fā)展過程中，最具特色的就是建立了數(shù)據(jù)庫和搜索引擎，以新媒體技術運用建立報紙自身的讀者數(shù)據(jù)庫，為讀者和社會公眾提供更具個性化的互動服務。這種科普搜索引擎定位于權威、精準，而非與百度等大搜索引擎競爭，為用戶提供干凈、權威、精準的信息搜索結果。

（三）《江蘇科技報》整合全媒體優(yōu)勢資源

《江蘇科技報》創(chuàng)刊于1983年，由江蘇省科協(xié)主辦。江蘇作為教育大省、科技大省不僅有著豐厚的教育資源，還有著優(yōu)良的科技創(chuàng)新氛圍。在這樣的環(huán)境下，《江蘇科技報》一方面借助科學技術協(xié)會連接高校、科研院所以及科技工作者的優(yōu)勢，著力打造科技新聞，報道最新的科技事件，挖掘科技新聞背后的故事，以敘述性的文字內容，將發(fā)生在老百姓身邊的科技事件通俗化，同時還在市場與科技成果之間搭建交流的互動平臺。

2018年底，江蘇省科協(xié)將新聞采編、影視制作、雜志編輯、網(wǎng)站運營四家直屬事業(yè)單位“四合一”，成立江蘇省科學傳播中心?！督K科技報》作為江蘇省科學傳播中心唯一的一份全國發(fā)行的報紙，在內容采編、運營等領域獲得了極大的發(fā)展空間。

周刊化發(fā)展也是《江蘇科技報》的又一大變化，通過創(chuàng)新周刊、AI周刊的運營，集合了江蘇省內一大批專業(yè)化讀者和穩(wěn)定的專家顧問團隊，報紙的品牌度顯著提升。

四、結語

科學技術是第一生產力。科技類報紙尤其是地方科技類報紙，一直用獨特的新聞視角關注著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展。盡管它們在媒體融合發(fā)展中錯失先機，但隨著我國科技事業(yè)不斷向前推進，科技類報紙正在奮力追趕，不斷摸索適合自己發(fā)展的路徑。未來，地方科技類報紙如何克服自身的缺陷，在媒體融合中、在市場化發(fā)展中持續(xù)良性發(fā)展，值得一直關注、探究。