楊靖怡

前段時(shí)間，星巴克推出的一款“貓爪杯”迅速走紅，被大家爭相瘋搶，原價(jià)199元的杯子甚至被炒到了近千元，出現(xiàn)了“一杯難求”的情況。而貓爪杯的大火與“它經(jīng)濟(jì)”有著緊密聯(lián)系。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國15歲以上的單身青年高達(dá)2.4億。從世界范圍來看“單身”已成為“常態(tài)”。美國的單身人口占成年人口的45%，日本為32.4%，韓國為23.9%，中國雖然只有14.6%，但按照中國龐大的人口基數(shù)來看，未來中國的單身人口可能高達(dá)4億。

在歷史上我國曾經(jīng)歷過三次較大規(guī)模的單身潮。而相較于以往的“被動式”單身，當(dāng)前的單身男女更多崇尚精神與心靈的獨(dú)立，于是選擇了“主動式”單身。

但自古以來人都是群居生物。

在過去，為了維持群體生活，人類捕獲了獵物要和群體里的伙伴一起分享，有著將自己擁有的資源和伙伴分享的本性。這種本性現(xiàn)代人也繼承了下來。

在現(xiàn)代社會中，雖然沒有必要群居生活并進(jìn)行群體分享了，但人仍然需要分享和陪伴。

所以，“寵物”成了大部分單身男女的“寄情物”。養(yǎng)寵物不但可以滿足陪伴需求，通過飼養(yǎng)寵物，讓想要分享、想照顧人的本能得以滿足，而且人們通過給寵物喂食，“分享食物”也會心生喜悅感到十分幸福。

同時(shí)寵物帶有社交屬性，對于那些已經(jīng)實(shí)現(xiàn)精神和經(jīng)濟(jì)雙重獨(dú)立的新單身青年來說，為了提升生活質(zhì)量，滿足社交需求，他們很樂意為有助于增加生活樂趣的產(chǎn)品或服務(wù)買單。

由此一來，“寵物經(jīng)濟(jì)”開始盛行。數(shù)據(jù)顯示，中國寵物總量已經(jīng)超過1億只，養(yǎng)寵物的人超過5600萬。未來養(yǎng)寵人數(shù)和寵物數(shù)量還將飛速遞增，預(yù)計(jì)到2020年寵物市場規(guī)模將突破2000億元，寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展將越發(fā)繁榮。

圍繞著養(yǎng)寵熱，一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動撐起了超過千億元的市場規(guī)模。

養(yǎng)狗及養(yǎng)貓人群以商品消費(fèi)為主，大多集中在寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品和其他消費(fèi)等方面。

寵物消費(fèi)的增長也直接推動了互聯(lián)網(wǎng)寵物行業(yè)的發(fā)展。寵物經(jīng)濟(jì)逐漸成為線上與線下相結(jié)合的消費(fèi)增長點(diǎn)。

近幾年來，在養(yǎng)寵熱浪潮的推動下，不僅線下的寵物美容、寵物醫(yī)療等行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張迅速，電商平臺也出現(xiàn)了越來越多的寵物用品，2018年“雙12”全天，寵物行業(yè)有將近400萬筆訂單。

而養(yǎng)寵物伴隨而來的是一系列諸如給寵物喂食、清理排泄物、遛彎等繁雜的事務(wù)，于是更加智能和便捷化的寵物智能設(shè)備應(yīng)運(yùn)而生。

2018年，寵物智能設(shè)備開始大行其道。許多國內(nèi)外品牌投入了智能養(yǎng)寵的產(chǎn)品研發(fā)中，智能飲水機(jī)器、智能喂食器、智能穿戴器、智能寵物盆等智能化的寵物設(shè)備層出不窮。

科技養(yǎng)寵不僅能為寵物主人們解決養(yǎng)寵帶來的許多日?，嵤?，還能解決因繁忙導(dǎo)致寵物無人陪伴和照料的“空巢寵物”問題。

拿市面上的智能喂食器來說，它們大多通過手機(jī)APP進(jìn)行遠(yuǎn)程操控，為寵物定時(shí)定量喂食，對于那些工作繁忙或是出差在外的上班族來說，就算不在家也能輕松給寵物喂食。不僅如此，一些智能喂食器不但能實(shí)現(xiàn)手機(jī)遠(yuǎn)程投食功能，還具有智能管理功能，內(nèi)置有監(jiān)控?cái)z像頭，時(shí)刻監(jiān)控寵物的動態(tài)，記錄寵物的用餐時(shí)間、用量以及頻次，為寵物制定健康規(guī)律的飲食計(jì)劃，保證寵物健康。

在眾多的寵物智能設(shè)備中，寵物智能飲水機(jī)尤其受養(yǎng)寵人士歡迎。

常見的寵物智能飲水機(jī)，通常有凈化和加溫等功能，通過加溫處理、循環(huán)過濾、軟化水質(zhì)，為寵物提供健康的活水，和智能喂食器一樣，同樣配備有手機(jī)APP遠(yuǎn)程遙控功能，便于監(jiān)控寵物的用水量，從而了解寵物的身體狀況。

家里養(yǎng)了兩只貓的何璟芝便是寵物智能設(shè)備的“資深玩家”，在智能設(shè)備的投入上花費(fèi)不輕。她為家里的兩只小貓配備的裝備幾乎是一應(yīng)俱全，有智能喂食器、智能飲水機(jī)以及智能鏟屎器，花費(fèi)了近兩千元。

“我家的貓咪就是因?yàn)橹安幌矚g喝碗里的死水，才導(dǎo)致喝水太少生了病，自從家里安了智能飲水機(jī)后，貓咪的喝水量就明顯增多了?！焙苇Z芝提到，在冬天，智能飲水機(jī)尤其能起到很大作用，通過凈水加溫不僅能增大寵物的進(jìn)水量，還能夠保護(hù)寵物的腸道，同時(shí)循環(huán)水的方式對寵物來說也更健康。

在寵物智能設(shè)備掀起大熱的同時(shí)，問題也開始不斷顯現(xiàn)。

在2010至2017年期間，我國寵物市場的規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)到30%。而2018年，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模已突破1700億元，同比增長27.5%，其中犬類消費(fèi)規(guī)模實(shí)現(xiàn)1056億元，貓類消費(fèi)規(guī)模652億元。

與此同時(shí)，國內(nèi)寵物智能設(shè)備消費(fèi)占比在2016年時(shí)是7.57%，2018年犬貓市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)中智能設(shè)備所占比例分別是9%和11.7%。

顯然，寵物智能設(shè)備的發(fā)展遠(yuǎn)落后于寵物市場整體規(guī)模的發(fā)展速度。

寵物經(jīng)濟(jì)飛速增長的同時(shí)，寵物智能設(shè)備作為其中的一個(gè)消費(fèi)門類，為何發(fā)展如此緩慢？

根據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》，2018年中國寵物市場（犬貓）規(guī)模已達(dá)1708億元。其中，寵物商品消費(fèi)為主要支出，狗商品消費(fèi)金額占比72%，服務(wù)占比28%，貓商品消費(fèi)金額占比82%，服務(wù)占比12%，商品消費(fèi)又以主糧消費(fèi)為主，其次是零食與用品；而服務(wù)消費(fèi)中占大頭的是醫(yī)療項(xiàng)目。

值得注意的是，目前國內(nèi)寵物相關(guān)消費(fèi)的大頭依舊是食品類。同時(shí)，國內(nèi)過低的寵物消費(fèi)滲透率導(dǎo)致行業(yè)客單價(jià)偏低，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念更是大大降低了消費(fèi)力，寵物智能設(shè)備作為其中一個(gè)細(xì)分消費(fèi)門類發(fā)展自然緩慢。

除客觀因素外，緩慢增長的寵物智能設(shè)備市場同樣離不開自身的主觀因素。

就目前來說，全球?qū)櫸锸袌鲈谶^去的8年里一直保持著5%左右的同比增速，雖然寵物糧食、醫(yī)療等消費(fèi)仍然占據(jù)大頭，但隨著寵物市場規(guī)模的擴(kuò)張，資本持續(xù)不斷地注入，國內(nèi)寵物行業(yè)市場的蛋糕勢必會越做越大，而行業(yè)中美容、洗護(hù)產(chǎn)品、智能設(shè)備等細(xì)分領(lǐng)域下的市場空間也將得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

而新興的寵物智能設(shè)備領(lǐng)域自然成了各大企業(yè)搶占市場空間的第一戰(zhàn)場。

中國首家寵物智能概念公司多尼斯便是其中一員，多尼斯的前身是一家專做寵物牽引繩的代工廠企業(yè)，而后多尼斯以智能項(xiàng)圈為基礎(chǔ)，大力發(fā)展寵物智能設(shè)備，并于去年年底在美國納斯達(dá)克上市，成為全球?qū)櫸镄袠I(yè)首家牽引類上市企業(yè)。

成立于2013年，專門設(shè)計(jì)、制造寵物智能產(chǎn)品的小佩網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司，較早地通過“智能飲水機(jī)”“自動喂食器”等產(chǎn)品切入寵物智能設(shè)備領(lǐng)域。并在 2018 年將產(chǎn)品線擴(kuò)充到“吃、喝、住、行、清潔、玩”等 6 個(gè)產(chǎn)品線，2018 年整體營收在 2.2 億元人民幣。

除了線上直營外，小佩的產(chǎn)品還覆蓋了國內(nèi)5000多家線下門店，其線下門店除了進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷售外，還提供美容、洗護(hù)等寵物護(hù)理基礎(chǔ)服務(wù)產(chǎn)品。2018年2月，小佩（Petkit）已經(jīng)完成了2000萬美元的C輪融資。

除此之外，寵物智能設(shè)備行業(yè)的增長還引來了企業(yè)的跨界經(jīng)營。2018年6月，小米針對寵物丟失問題推出了一款可穿戴式智能追蹤器，除了日常監(jiān)測寵物的健康外，通過定位追蹤主人可以時(shí)刻掌握寵物的位置信息，就算寵物走失也可以及時(shí)尋回。

眾多的企業(yè)不斷加入寵物智能設(shè)備的生產(chǎn)行列中來，而智能設(shè)備中同質(zhì)化、偽智能化等問題也十分突出。

目前，市面上各大品牌推出的智能設(shè)備種類單一，功能也十分相似，用途上并沒有明顯的區(qū)別。還有一些智能設(shè)備“華而不實(shí)”，只是設(shè)計(jì)風(fēng)格上很“科技”，但實(shí)際用處并不大。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前寵物智能設(shè)備行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品整體上無大突破，多數(shù)產(chǎn)品難以形成剛性需求。這類產(chǎn)品通常打著智能的旗號價(jià)格虛高，而原理卻極其簡單，成本十分低廉，實(shí)際販賣的只是包裝和營銷。

打鐵還需自身硬。保證寵物智能產(chǎn)品自身的創(chuàng)新性和實(shí)用性，或許才能扭轉(zhuǎn)寵物智能設(shè)備領(lǐng)域進(jìn)展緩慢的頹勢。