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        新傳播環(huán)境下電視新聞標(biāo)題的構(gòu)思與創(chuàng)作

        2019-09-10 12:13:30趙智杰
        記者觀察·中旬刊 2019年12期
        關(guān)鍵詞:電視新聞

        趙智杰

        摘要:在新媒體環(huán)境下,人們對信息的獲取更加便捷,閱讀趨于碎片化,受眾的關(guān)注度對媒體而言顯得尤為重要。電視新聞如何制作出既符合當(dāng)下受眾審美又能很好地體現(xiàn)新聞內(nèi)容、特點的標(biāo)題,是本文探討的重點。

        關(guān)鍵詞:電視新聞;標(biāo)題;構(gòu)思與創(chuàng)作

        通俗地解釋,新聞標(biāo)題就像是新聞的眼睛,一雙生動、美麗的“眼睛”最能吸引讀者的目光。一般而言,標(biāo)題能起到劃分、組織、揭示、評價的作用。

        電視新聞的特點是以畫面和聲音呈現(xiàn)出不斷推進的新聞動態(tài),文字的作用為輔。它表現(xiàn)的內(nèi)容永遠處于運動狀態(tài),標(biāo)題一般在畫面中出現(xiàn)的時間很短,這讓觀眾很容易忘記,更不要說細細品味。這個特點決定了電視新聞的標(biāo)題必須醒目、言簡意賅,讓人看一眼就知道新聞要說什么,而且要吸引觀眾的注意力,這也就需要電視新聞標(biāo)題具有非常強的概括力、穿透力和吸引力。

        (一)提煉精華,突出新聞價值

        在新媒體時代,信息要有很強的時效性。電視新聞標(biāo)題在制作時要體現(xiàn)出新聞的內(nèi)容和價值。例如,就一次會議的召開進行報道時,如果新聞標(biāo)題只是單純的“某某會議召開”,顯然讓讀者摸不到頭腦,降低受眾觀看的興趣。會議標(biāo)題要突出會議議題中與民生最為密切的內(nèi)容,例如《紹興新聞聯(lián)播》在一次市長召開的小區(qū)移交管理專題會議的報道上,面對個別的官員不作為、行為浮夸的行為,市長在會議現(xiàn)場“大發(fā)雷霆”,這種痛斥浮夸作風(fēng)的現(xiàn)場引起了記者的關(guān)注,于是制作了這樣的標(biāo)題《市長痛斥不作為行為:不要為我市長干》,直接引用了市長在會場的激烈發(fā)言,引人注目。這個新聞標(biāo)題簡短凝練,主題突出,具有很強的新聞表現(xiàn)力,可以起到不錯的傳播效果。

        (二)好的新聞標(biāo)題,要新穎獨特有創(chuàng)意

        電視新聞的標(biāo)題要不斷創(chuàng)新,與時俱進。制作標(biāo)題時,記者和編輯要反復(fù)推敲,在多次的比較中選出最佳。

        例如,電視臺做一個關(guān)于寧陽蟋蟀節(jié)的節(jié)目。記者的標(biāo)題《登山節(jié)未到蟋蟀節(jié)先行》,其新聞背景是登山節(jié)是寧陽市的一個傳統(tǒng)節(jié)日,蟋蟀節(jié)是其中一項活動。但是這個標(biāo)題讓人摸不到頭腦。后來改為《立秋剛過,蟋蟀鬧秋》,與過去不久的立秋節(jié)氣聯(lián)系起來,時間感比較強,而且一個“鬧”字,突出了這個活動的氣氛,也和蟋蟀的特點符合,題目較之第一個更有靈性。

        重大、突發(fā)新聞出現(xiàn)的機率并不多,所以電視新聞記者面對的多是一些較為平淡的題材,而電視新聞標(biāo)題就是要平中求奇,吸引受眾。如《定陶縣定陶鎮(zhèn):微博助換屆民主非浮云》標(biāo)題,讓受眾不由地眼前一亮。換屆選舉對于記者來說是很常見的新聞,想要找到新意并不是件容易的事,但是記者在采訪定陶鎮(zhèn)的換屆選舉時,抓住了網(wǎng)絡(luò)直播這一點,將網(wǎng)友的意見參與進來,這樣的形式很符合當(dāng)下新媒體時代受眾的社交性,使換屆工作更加透明、公正。換屆選舉不是新奇事,但是利用網(wǎng)絡(luò)參與就是比較新奇的話題了。微博平臺加上網(wǎng)絡(luò)流行語,使這個新聞標(biāo)題具有很強的貼近性,使標(biāo)題具有很強的吸引力。

        (三)提煉沖突,突出新聞性

        提煉沖突法則這一條十分具有應(yīng)用性的審美原理,對于新聞中所敘述的故事,其標(biāo)題中的矛盾沖突可以對新聞關(guān)注者充分展示所述內(nèi)容的情節(jié),抓住讀者的注意力。

        比如在一次未成年人援救落水兒童的新聞報道中,記者擬的第一個標(biāo)題是《17歲男孩勇救落水兒童》,但是在了解了新聞事件的背景后,編輯將落水男孩3歲的情況、將少年正在生病的情況都融入到了標(biāo)題中,經(jīng)過修改,新聞的標(biāo)題最后成為《三歲孩童失足落水,少年勇敢跳入冰水救助,救人時他正發(fā)著高燒》,可以發(fā)現(xiàn)這個標(biāo)題更有細節(jié)內(nèi)容,而且有矛盾和沖突存在,讓人看到標(biāo)題就想到一個少年發(fā)著燒跳到水中救起兒童的畫面,使人頓時產(chǎn)生欽佩之情。這樣的標(biāo)題,既能給受眾留下想象的空間,又增加了興趣點。

        在新媒體時代,電視新聞要想獲得受眾的關(guān)注,精心制作新聞標(biāo)題是必不可少的。記者要從新聞標(biāo)題的創(chuàng)新運用層面入手,使其更貼近受眾的審美。但是也要警惕標(biāo)題黨,例如網(wǎng)易在轉(zhuǎn)載新華網(wǎng)報道的《多地整治網(wǎng)約車探索“規(guī)范路徑”》時,將標(biāo)題改為《官方:網(wǎng)約車屬高端服務(wù)不應(yīng)每人打得起》;鳳凰科技在轉(zhuǎn)載新華網(wǎng)《我國公布建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國的時間表和路線圖》報道時,將標(biāo)題改為《中國將成為網(wǎng)絡(luò)強國:2050年世界無敵》這類嘩眾取寵、夸大其詞的標(biāo)題是對受眾的“欺騙”,好的標(biāo)題要遵循新聞規(guī)律,傳遞社會正能量,只有這樣,才能推動電視新聞節(jié)目的持續(xù)健康發(fā)展。

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